網(wǎng)眾傳媒項(xiàng)目計(jì)劃書

封面網(wǎng)眾傳媒商業(yè)計(jì)劃書聯(lián)系方式出版時(shí)間： 2007 年 3 月 指定聯(lián)系人 ：王文捷職務(wù) ：總經(jīng)理電話號(hào)碼 ：053188036596傳真機(jī)號(hào)碼 ：053188036708電子郵件 ：地址 ：山東省濟(jì)南市華信路 15 號(hào)凱貝特大廈 C 座 2F國家、城市 ：中國 濟(jì)南郵政編碼 ：250100網(wǎng)址 ：保密須知本商業(yè)計(jì)劃書屬商業(yè)機(jī)密，所有權(quán)屬于山東愛書人網(wǎng)苑文化有限公司。其所涉及的內(nèi)容和資料只限于已簽署投資意向的投資者使用。收到本計(jì)劃書后，收件人應(yīng)即刻確認(rèn)，并遵守以下的規(guī)定：1）若收件人不希望涉足本計(jì)劃書所述項(xiàng)目，請(qǐng)按上述地址盡快將本計(jì)劃書完整退回；2）在沒有取得山東愛書人網(wǎng)苑文化有限公司的書面同意前，收件人不得將本計(jì)劃書全部和/或部分地予以復(fù)制、傳遞給他人、影印、泄露或散布給他人；3）應(yīng)該象對(duì)待貴公司的機(jī)密資料一樣的態(tài)度對(duì)待本計(jì)劃書所提供的所有機(jī)密資料。本商業(yè)計(jì)劃書不可用作銷售報(bào)價(jià)使用，也不可用作購買時(shí)的報(bào)價(jià)使用。商業(yè)計(jì)劃編號(hào)： 授方：簽字：公司：日期：第一部分 摘 要1.1 公司概況山東愛書人網(wǎng)苑文化有限公司成立于 2003 年，是山東愛書人集團(tuán)公司的控股子公司，2004 年 6 月獲得山東省文化廳批準(zhǔn)，在山東省全省開展全省性互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場(chǎng)所連鎖經(jīng)營資質(zhì)，于同年開始“愛書人陽光在線”的連鎖網(wǎng)吧的發(fā)展和經(jīng)營。公司本著“誠信為本、崇尚文明、創(chuàng)造發(fā)展、互惠共贏”的經(jīng)營原則和“傳播知識(shí)文化、倡導(dǎo)文明網(wǎng)絡(luò)”的經(jīng)營理念。充分利用自身品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成了一個(gè)覆蓋全省范圍的集宣傳、娛樂、信息交流等多種功能為一體的網(wǎng)吧連鎖體系，目前在省內(nèi)擁有加盟連鎖網(wǎng)吧 760 家，技術(shù)合作網(wǎng)吧 200 余家，擁有 PC 終端 10 萬余臺(tái)。在全省共有 5 家分公司，12 個(gè)地市級(jí)技術(shù)服務(wù)中心。1.2 項(xiàng)目概況根據(jù)文化部、國家工商總局、公安部等 14 個(gè)部門于 2007 年聯(lián)合下發(fā)的關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)吧及網(wǎng)絡(luò)游戲管理工作的通知（文市發(fā)【2007】10 號(hào)）明確規(guī)定 2007 年全國網(wǎng)吧總量不再增加，各地均不得審批新的網(wǎng)吧，并就著力推進(jìn)網(wǎng)吧存量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整提出了要求，積極在現(xiàn)有網(wǎng)吧存量市場(chǎng)中推進(jìn)連鎖化、集團(tuán)化、規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化，不斷提升網(wǎng)吧服務(wù)水準(zhǔn)和行業(yè)形象，鼓勵(lì)網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營單位通過收購、兼并、聯(lián)合、重組、參股、控股等形式來推進(jìn)連鎖經(jīng)營體系建設(shè)。在此國家政策大環(huán)境的形勢(shì)下，山東愛書人網(wǎng)苑文化有限公司適應(yīng)行業(yè)發(fā)展要求，抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，就網(wǎng)吧行業(yè)資源整合推出了“網(wǎng)眾傳媒”項(xiàng)目，以網(wǎng)吧行業(yè)為起點(diǎn)，不局限于證照與資質(zhì)的連鎖，也不僅限于管理與服務(wù)的連鎖，而更延伸于網(wǎng)吧的技術(shù)應(yīng)用連鎖、網(wǎng)吧資源整合經(jīng)營的連鎖。充分利用網(wǎng)吧做為公眾互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所的公共場(chǎng)所作用，在為網(wǎng)吧提供技術(shù)服務(wù)基礎(chǔ)之上，通過游戲、PC終端桌面、影視等手段開發(fā)網(wǎng)吧廣告?zhèn)髅絻r(jià)值。1.3 行業(yè)與市場(chǎng)情況本項(xiàng)目所涉及到的行業(yè)有：網(wǎng)吧行業(yè)、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)、游戲行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)等多個(gè)行業(yè)，所涉及到的這幾個(gè)行業(yè)都是當(dāng)前的熱點(diǎn)、高速發(fā)展的行業(yè)，為項(xiàng)目的實(shí)施提供了一個(gè)巨大的提升空間和發(fā)展氛圍。1.4 公司與團(tuán)隊(duì)1.5 SWOT 分析1.6 公司戰(zhàn)略由于目前該項(xiàng)目所面對(duì)的市場(chǎng)還處于空白，并且資源具有獨(dú)占性，為了使項(xiàng)目能盡快占領(lǐng)市場(chǎng)，在市場(chǎng)中占有一席之地，我們?cè)谛碌暮腺Y公司內(nèi)以“快速發(fā)展”戰(zhàn)略為核心，通過良好的品牌形象、領(lǐng)先的技術(shù)水平、完善管理、較低成本、良好服務(wù)等手段來參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。1.7 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃項(xiàng)目建設(shè)期為三年，合作期八年。項(xiàng)目分為以下幾個(gè)階段：立項(xiàng)、簽約，公司成立籌備期、成立合資公司、一期項(xiàng)目實(shí)施、二期項(xiàng)目實(shí)施。公司將按照一系列的戰(zhàn)略步驟，步步為贏，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。1.8 投資預(yù)算1.9 財(cái)務(wù)分析該項(xiàng)目的實(shí)施將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目一期實(shí)施后，每年可帶來 4800 萬元的銷售收入。二期項(xiàng)目實(shí)施后，每年可帶來 4.8 億元的銷售收入。如果投資能按計(jì)劃進(jìn)行，銷售計(jì)劃能順利實(shí)現(xiàn)，則項(xiàng)目的利潤率高，資金回籠快。1.10 風(fēng)險(xiǎn)控制項(xiàng)目經(jīng)過客觀科學(xué)的評(píng)價(jià)，考慮了所有可能產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的因素，通過對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)及融資風(fēng)險(xiǎn)的分析我們可以看出本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益好、產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊，資本運(yùn)作空間巨大。1.11 合作方式現(xiàn)項(xiàng)目面向國內(nèi)。外資金對(duì)外尋求融資合作，融資合作的方式確定為雙方共同出資成立股份制公司，國外資金合作伙伴的合作方式為中外合資企業(yè)。1.12 退出機(jī)制投資方可以通過三種方式尋求退出：（1）公司上市，公司上市后，投資方可以采用股票出售的方式，逐漸減少股份，從而實(shí)現(xiàn)投資退出。（2）股權(quán)轉(zhuǎn)讓，新公司融資收購、尋求其他企業(yè)的并購，出售持有的股份，使資金安全退出。（3）公司管理層對(duì)股份進(jìn)行回購。第二部分 項(xiàng)目介紹2.1 項(xiàng)目名稱1 定義“網(wǎng)眾傳媒項(xiàng)目”是適應(yīng)網(wǎng)吧行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，廣告?zhèn)髅桨l(fā)展趨勢(shì)，充分開發(fā)網(wǎng)吧做為公共上網(wǎng)場(chǎng)所的傳媒商業(yè)價(jià)值，為 IT 廠商、游戲廠商、飲料食品類廠商、數(shù)碼產(chǎn)品、快速消費(fèi)品等廠商架設(shè)的新型傳媒平臺(tái)。2 價(jià)值開創(chuàng)性的創(chuàng)造了新型廣告媒體，使全國 12 萬家網(wǎng)吧和 1.2 億網(wǎng)吧上網(wǎng)群體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以充分的開發(fā)和利用。2.2 產(chǎn)品介紹1 愛網(wǎng)人網(wǎng)告天下“愛網(wǎng)人網(wǎng)告天下”是一款電腦桌面媒體廣告軟件，通過該軟件在電腦系統(tǒng)中的安裝，可以實(shí)現(xiàn)在電腦桌面上呈現(xiàn)背景圖片，通過該軟件的控制后臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)所有安裝了該軟件的電腦桌面進(jìn)行集中設(shè)置、集中更換、集中發(fā)布管理。2 愛網(wǎng)人游戲更新管理平臺(tái)“愛網(wǎng)人游戲更新管理平臺(tái)”是一款針對(duì)網(wǎng)吧設(shè)計(jì)的游戲集中管理和更新的軟件，通過該軟件的安裝可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)所有游戲的集中自動(dòng)更新，目前市面上幾乎所有的單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)納入到該平臺(tái)內(nèi)。通過該軟件可以實(shí)現(xiàn)游戲的集中管理、自動(dòng)更新、新游戲自動(dòng)下載添加、系統(tǒng)還原。該軟件 2006 年被譽(yù)為年度最佳網(wǎng)吧游戲更新管理軟件。3 愛網(wǎng)人影視更新管理平臺(tái)“愛網(wǎng)人影視更新管理平臺(tái)”是一款帶有正版影視網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)的影視更新管理軟件，通過該軟件在網(wǎng)吧內(nèi)的安裝，可以搭建起一個(gè)網(wǎng)吧局域網(wǎng)影視平臺(tái)。上網(wǎng)用戶通過對(duì)影視平臺(tái)的訪問，可觀看平臺(tái)內(nèi)的影視節(jié)目和內(nèi)容，該軟件可以自動(dòng)的對(duì)網(wǎng)吧影視平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行更新。通過該軟件的安裝，在軟件控制后臺(tái)可以在影視平臺(tái)上發(fā)布視頻廣告、平面廣告，并可以在影視節(jié)目的播放過程中插播視頻廣告。2.3 產(chǎn)品技術(shù)1 核心產(chǎn)品一“愛網(wǎng)人網(wǎng)告天下”網(wǎng)吧桌面廣告系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)分三層，分別為數(shù)據(jù)中心服務(wù)器 IDC、網(wǎng)吧SERVER 端、網(wǎng)吧 CLIENT 端，然后加上 WEB 后臺(tái)部分。第一層為 IDC 端，可以根據(jù)每個(gè)網(wǎng)吧廣告服務(wù)器上傳的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，記錄到后臺(tái) Oracle 數(shù)據(jù)庫中，同時(shí)也針對(duì)每個(gè)網(wǎng)吧的請(qǐng)求將相應(yīng)的廣告內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)吧。第二層為網(wǎng)吧服務(wù)器端，可以接收 IDC 端制定的廣告策略和內(nèi)容，在準(zhǔn)確的時(shí)刻將正確的廣告內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)吧內(nèi)的所有終端上，并收集每個(gè)終端廣告的播放情況，將所有數(shù)據(jù)收集整理后匯總到廣告數(shù)據(jù)中心。第三層為網(wǎng)吧客戶端，可以連接網(wǎng)吧服務(wù)器，以及根據(jù)網(wǎng)吧服務(wù)器的命令將廣告內(nèi)容設(shè)置到桌面。最后 WEB 后臺(tái)部分可以提供用戶進(jìn)行操作查詢相關(guān)信息。廣告主、廣告承銷商、網(wǎng)吧業(yè)主、服務(wù)代理商、系統(tǒng)管理員、財(cái)務(wù)人員都可以登陸后臺(tái)，查看和操作他們相關(guān)的信息。2 核心產(chǎn)品技術(shù)二“愛網(wǎng)人游戲更新管理平臺(tái)”“愛網(wǎng)人網(wǎng)維”系統(tǒng)采用了全新理念的五層自動(dòng)更新技術(shù)，即從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器更新文件到本地服務(wù)器，在網(wǎng)吧客戶端運(yùn)行游戲時(shí)如需更新可以直接從本地服務(wù)器更新?？梢詭椭W(wǎng)管減少日常游戲更新的工作量，甚至可以完全代替網(wǎng)管日常游戲更新。用戶可以通過網(wǎng)吧“網(wǎng)維系統(tǒng)”軟件自行下載最新游戲和外掛，“網(wǎng)維系統(tǒng)”軟件會(huì)按網(wǎng)吧管理人員的設(shè)置自動(dòng)安裝，從而保持系統(tǒng)的干凈。第一層為軟件包制作端，直接加入了文件跟蹤、注冊(cè)表差異捕獲、軟件包生成等功能，實(shí)現(xiàn)了可以將任何安裝的軟件直接制作成安裝包，并上傳到數(shù)據(jù)中心。實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單快捷的軟件制作和上傳，降低了軟件包制作人員的技術(shù)要求，減少了中間步驟，大大提高了軟件更新的及時(shí)性。第二層為數(shù)據(jù)中心層，除了擁有傳統(tǒng)的軟件存儲(chǔ)中心或稱數(shù)據(jù)中心外，我們還設(shè)計(jì)了身份驗(yàn)證、Web、備份、殺毒、防火墻等保證系統(tǒng)安全的周邊功能性服務(wù)內(nèi)容，大大提高了網(wǎng)維系統(tǒng)的安全性。同時(shí)引入了支付寶公司的在線支付系統(tǒng)，為網(wǎng)吧用戶提供了便利的支付條件，服務(wù)代理商和渠道商也可以快捷的獲得服務(wù)費(fèi)用。當(dāng)然傳統(tǒng)的購買服務(wù)充值卡和銀行匯款的功能仍然保留。第三層為二級(jí)數(shù)據(jù)中心層或稱分布式數(shù)據(jù)中心，是本網(wǎng)維系統(tǒng)精心設(shè)計(jì)的，不但為了保證網(wǎng)維系統(tǒng)不出現(xiàn)單點(diǎn)故障，同時(shí)可以為網(wǎng)吧用戶提供多點(diǎn)下載的服務(wù)，使平臺(tái)的穩(wěn)定性達(dá)到 99.9%，用戶的升級(jí)速度和性能也大幅度提升。 第四層為網(wǎng)吧服務(wù)端，這一層結(jié)合了 P2P 多點(diǎn)傳輸和文件對(duì)比校驗(yàn)的功能，使網(wǎng)吧服務(wù)器端不但沒有單點(diǎn)故障而且下載速度快，最總要的是保證了文件下載過程中的完成性。在這一端中，還加入了虛擬網(wǎng)絡(luò)硬盤、個(gè)人磁盤（游戲存檔）、遠(yuǎn)程還原控制、客戶機(jī)管理等功能。 最下一層是網(wǎng)吧客戶端，因?yàn)榻Y(jié)合了磁盤還原控制的功能，可以更大限度的避免影響用戶的使用習(xí)慣，比如禁用控制面板、禁止訪問注冊(cè)表、禁止使用 Dos 命令、禁止設(shè)置屏幕顯示等等限制，使用戶有更多的自由度，可以按自己的使用喜好設(shè)置計(jì)算機(jī)，一旦計(jì)算機(jī)重新啟動(dòng)便可恢復(fù)原樣，也大大減輕了網(wǎng)管人員的工作量。同時(shí)簡(jiǎn)化了用戶的操作界面，用戶只要點(diǎn)擊相應(yīng)的軟件圖標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判斷軟件是存儲(chǔ)在本機(jī)上還是網(wǎng)絡(luò)上，是否需要下載還是更新。而且本系統(tǒng)中帶有的個(gè)人磁盤功能，便于用戶存儲(chǔ)一些個(gè)人資料，以后只要用戶憑借網(wǎng)吧為他提供的賬號(hào)和密碼，登錄到網(wǎng)吧內(nèi)任何一臺(tái)終端上，都可以再次使用他之前保存的資料（如游戲存檔、編寫文件等），使用戶與網(wǎng)吧之間的聯(lián)系更加緊密。3 核心產(chǎn)品技術(shù)三愛網(wǎng)人影視更新管理平臺(tái)愛網(wǎng)人影視更新管理平臺(tái)為四層自動(dòng)更新軟件，通過四層更新，可以實(shí)現(xiàn) PC終端訪問內(nèi)容的自動(dòng)更新。第一層為影視內(nèi)容制作端，通過該層制作端將制作加工好的影視內(nèi)容上傳到IDC 服務(wù)器端。第二層為 IDC 數(shù)據(jù)端，通過 IDC 與網(wǎng)吧服務(wù)器的自動(dòng)更新和對(duì)比，可以實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目從 IDC 數(shù)據(jù)端自動(dòng)下載到網(wǎng)吧影視服務(wù)器。第三層為網(wǎng)吧服務(wù)器端，通過 IDC 與網(wǎng)吧服務(wù)器的自動(dòng)對(duì)比，下載到網(wǎng)吧服務(wù)器端的影視內(nèi)容就可以在網(wǎng)吧局域網(wǎng)內(nèi)的 PC 終端上進(jìn)行點(diǎn)播和觀看了。第四層為 PC 端，網(wǎng)吧內(nèi)的 PC 終端不需要安裝平臺(tái)軟件，通過 IE 瀏覽器可以網(wǎng)頁的形式進(jìn)行訪問，如 PC 端沒有播放器，需要安裝影音播放器軟件，如：暴風(fēng)影音、realplay、windows mediam 等播放軟件。4 技術(shù)研發(fā)與技術(shù)支持目前“愛網(wǎng)人網(wǎng)告天下”、“愛網(wǎng)人游戲更新管理平臺(tái)”這兩款軟件為山東愛書人網(wǎng)苑文化有限公司與浙江順網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過 OEM 方式進(jìn)行合作。這兩款軟件的后續(xù)技術(shù)研發(fā)和技術(shù)支持由浙江順網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)。其中“愛網(wǎng)人網(wǎng)告天下”桌面廣告發(fā)布軟件將進(jìn)行二次開發(fā)，以適應(yīng)桌面廣告走出網(wǎng)吧，走向個(gè)人電腦桌面，使桌面更具有娛樂性和觀賞性，以符合桌面廣告的第二期發(fā)展規(guī)劃?！皭劬W(wǎng)人游戲更新管理平臺(tái)”技術(shù)已經(jīng)基本成熟，并且在全國同類軟件中，在三層更新技術(shù)方面保持領(lǐng)先地位，該軟件將需要在平臺(tái)廣告發(fā)布、虛擬磁盤、系統(tǒng)還原方面繼續(xù)進(jìn)行完善?！皭劬W(wǎng)人影視更新管理平臺(tái)”軟件由山東愛書人網(wǎng)苑公司與北京捷報(bào)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行合作，目前還未能達(dá)成 OEM 合作，該軟件將需要進(jìn)行二次開發(fā)，增加視頻廣告、平面廣告發(fā)布管理功能，以適應(yīng)軟件在廣告發(fā)布方面的市場(chǎng)需求；該軟件還需要根據(jù)市場(chǎng)需求，在項(xiàng)目進(jìn)行二期實(shí)施時(shí)，該影視平臺(tái)將走出網(wǎng)吧，走入家庭與社區(qū)的要求，調(diào)整軟件部署，以適應(yīng)小區(qū)影視平臺(tái)搭建的需求。第三部分 行業(yè)與市場(chǎng)分析3.1 行業(yè)情況1 傳媒行業(yè)情況傳媒市場(chǎng)主要是由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)包括三類媒體：報(bào)刊、電視和廣播。新媒體產(chǎn)業(yè)以數(shù)字技術(shù)為主要載體，包括互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商和手機(jī)、移動(dòng)電視等移動(dòng)通信載體，還有影視內(nèi)容提供商。傳統(tǒng)媒體、新媒體以及配套服務(wù)企業(yè)一起構(gòu)成了傳媒產(chǎn)業(yè)。自 2004 年以來，傳媒領(lǐng)域重新成為投資熱點(diǎn)，而與互聯(lián)網(wǎng)和電信相關(guān)的新媒體，或利用新技術(shù)的媒體，則成為風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)涉足的對(duì)象。新媒體的優(yōu)勢(shì)非常明顯，一、信息的海量化和快捷性；二、傳播手段的先進(jìn)性和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性；三、新媒體多是小眾媒體，從內(nèi)容、時(shí)間上迎合目標(biāo)受眾。IPTV、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、BLOG，技術(shù)的發(fā)展帶來媒體的多元化。手機(jī)的普及以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的成功，引發(fā)了更大的媒體市場(chǎng)潛力，還有更多的新技術(shù)產(chǎn)生，給原有產(chǎn)業(yè)帶來沖擊，甚至引發(fā)了行業(yè)的重新洗牌，也就帶來了特殊的投資機(jī)會(huì)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的核心層包括報(bào)紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費(fèi)、圖書出版、報(bào)紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票房、音像制品、手機(jī)短信、游戲等。2004 年總產(chǎn)值規(guī)模帶到 3270 億元人民幣，規(guī)模超過100 億元的細(xì)分產(chǎn)業(yè)包括圖書出版 1100 億元，廣告公司 513.3 億元，電視廣告 308.5億元；期刊發(fā)行 300 億元；報(bào)紙廣告 265 億元；手機(jī)短信 217 億元；報(bào)紙發(fā)行 200億元，有線電視收費(fèi) 128 億元。（數(shù)據(jù)來自 20042005 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告）隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展、國際傳媒滲透的日益加強(qiáng)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程呈現(xiàn)加速度的發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于中國傳媒市場(chǎng) 90以上的資金來自媒體自身盈利，隨著傳媒業(yè)對(duì)業(yè)外資本逐步開放信號(hào)的明確，預(yù)計(jì)會(huì)吸引更多的效仿者，從而打破傳媒業(yè)禁止業(yè)外融資的堅(jiān)冰，對(duì)政策層面進(jìn)一步放寬的預(yù)期，也使得媒體成為投資者持續(xù)關(guān)注的目標(biāo)，政策方面的積極變化包括允許進(jìn)行跨媒體經(jīng)營，允許媒體跨地區(qū)經(jīng)營，允許媒體開辟安全有效的融資渠道，允許外資擁有合資廣告企業(yè)的多數(shù)股權(quán)，允許設(shè)立外資獨(dú)資子公司等。廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)：2005 年，廣告營業(yè)額達(dá) 1416.3 億元，電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)、雜志社廣告經(jīng)營額為 675 億元，比上年增加 99.5 億元，增長 17.3%，占廣告經(jīng)營單位營業(yè)總額的 47.6%。其他形式的廣告占 52.4，電視廣告經(jīng)營額為355.3 億元，增長 21.9%，報(bào)紙廣告經(jīng)營額為 256 億元，增長 11.0%(2004 年為負(fù)增長)，廣播廣告經(jīng)營額為 38.9 億元，增長 18.0%，雜志廣告經(jīng)營額為 24.9 億元，增長 22.1%(2004 年為負(fù)增長)。2 相關(guān)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)網(wǎng)吧行業(yè)根據(jù)文化部 2006 年 7 月份發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場(chǎng)所(網(wǎng)吧)行業(yè)調(diào)查報(bào)告”，截至 2005 年 4 月份目前我國共有網(wǎng)吧 112264 家，其中 6424 家屬于連鎖網(wǎng)吧。網(wǎng)吧電腦總臺(tái)數(shù) 828.4 萬臺(tái)，網(wǎng)吧從業(yè)人員 105.6 萬人，2005 年?duì)I業(yè)收入 256.8 億元，為國家交納稅收 44.5 億元，截至 2005 年 12 月 31 日，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到 1.2 億人，其中約 70%左右是因?yàn)榧抑袥]有計(jì)算機(jī)或沒有上網(wǎng)條件而選擇網(wǎng)吧。在此推動(dòng)下，網(wǎng)吧正在成為我國普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、計(jì)算機(jī)知識(shí)及信息化傳播的重要陣地。3 相關(guān)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)截至 2006 年度結(jié)束，常用網(wǎng)絡(luò)游戲 130 多款，單機(jī)游戲 150 多款，游戲總數(shù)量則達(dá)到了近千款， 2006 年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 65.4 億元人民幣。與2005 年相比，我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展增速高達(dá) 73.5%，大大超出 46.3%的增長預(yù)期，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為國際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。 2006 年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示我國網(wǎng)絡(luò)游戲參與者 2006 年已達(dá)到 3112 萬，比 2005 年增長 18.5%.游戲產(chǎn)業(yè)為相關(guān)行業(yè)帶來的直接收入達(dá) 333.2 億元，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的 5.1 倍。其中為電信行業(yè)帶來直接收入 210.5 億元，為 IT 行業(yè)帶來的直接收入達(dá) 83.3 億元，為出版和媒體行業(yè)帶來直接收入 39.4 億元。3.2 市場(chǎng)情況1 桌面媒體的市場(chǎng)情況：2007 年 5 月 30 日消息，今日媒體報(bào)道 Google 收購 GreenBorder，將在桌面領(lǐng)域與微軟展開競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)昨天下午也舉辦了桌面媒體行