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第九章市場調(diào)查專題一、廣告調(diào)查1、廣告調(diào)查的含義：為了制作有效的廣告和為了測定廣告效果而有目的地對市場進行具體的了解和認識的考察活動。（1）廣告活動的前期調(diào)查；（2）為了評價廣告的作用、檢驗廣告效果而進行的調(diào)查；2、廣告調(diào)查的類型（1）按調(diào)查在整體廣告活動中的順序劃分，可分為前期調(diào)查與后期調(diào)查（2）按調(diào)查信息來源劃分，可分為文獻調(diào)查和實地調(diào)查（3）根據(jù)調(diào)查工作的方式不同，還可分為訪談?wù){(diào)查、電話調(diào)查、郵件調(diào)查等。3、廣告調(diào)查的內(nèi)容（1）廣告主體調(diào)查（2）廣告訴求調(diào)查（3）廣告主題調(diào)查（4）廣告文案調(diào)查（5）廣告市場競爭調(diào)查（6）廣告媒介調(diào)查（7）廣告效果調(diào)查（8）廣告代理調(diào)查產(chǎn)品的廣告調(diào)查產(chǎn)品的廣告調(diào)查二、購買動機調(diào)查1、含義：驅(qū)使消費者進行某種商品購買活動的內(nèi)在動力。2、產(chǎn)生購買動機的原因：（1）需要刺激動機（2）外部誘因

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