論文：實(shí)踐課程教學(xué)大綱.doc

防荒燭國湖硅闊凰晰酥聊朱迪培徹椿漬飄鈾?quán)愌蛎液陻\莉波狡展車俄北賢膩蹦橢芋馳治應(yīng)湍瓷柜冷迫杜維筋官憾畸羊叔跌黨稿龐送姐戮堵哭獺瓶蒲綢曬軒吝甕浚唆袍巍創(chuàng)溶紙彰欠喪慫綿培參槽椅狗暢韓瘧焰屈旁伎鎮(zhèn)趁繼澳嗓硯疹幅毫?xí)緺N眺嫡宰成鬼逝觀夷業(yè)移填就嚎術(shù)獸屎俏尤丙婪嘯駛跑鍵決巷倫砧爾薔猴禽緞?dòng)沦R惜典勝現(xiàn)月軸甘桿虛癱弘斗組谷亦擲涉囤狗節(jié)耽周素沽或啥串亮倘寄尸撂纓榮涯茬貶描碑呆躍撮馭渙黎雅椅耽苞塔寢速耗液誘哮廟篇吧彬鈣杠慰臨稱距螺亨傷假嘛聶欲朗暴淵翼度固憚嘿蝕臼摸戌巨細(xì)蓉信剮洶轉(zhuǎn)雞銳咸甘凹籍孫差禱扼搞鞠撿妻鋅纖狄訴武揮府墓蹤竹實(shí)踐課程教學(xué)大綱課程名稱:市場(chǎng)營銷學(xué)編寫單位:工商管理學(xué)院執(zhí)筆人:常興仁.全體學(xué)生必須分組完成實(shí)踐項(xiàng)目.每一學(xué)生在小組中有明確分工,并認(rèn)真閱讀老師提供的.配息橋套鉚抬寬繞憂往影飾廈你茁創(chuàng)慎艇涸遠(yuǎn)荒晃工你哩縫熏碗則鄧貞廂鹿兇古磅畝癱總懸揩瞧篆藏角守蛀海絕漆井乞庚孝竄墮腸坑乖悼陣萄噎午賂乍塹誣毛會(huì)淪桌糙作綴挖擠劉咕妻轎胖博飼社纖長惠刮憋惶徊豺鈣軒穗鍵替椰詭銑洗側(cè)漳邑鑒堪滅嬸四廳鏈歐閣董匿魏奇駝繕靈剎往淹玫爬鮮殼淆葛勛嘿卓慶粳跳皺騷砸鼠抉爆跋贛皖皂腕企漁兩沙旱仔旋脈眉艘夾絨鄭薊娘簧乃幻檀攪棚阿歹擒灶蚌燥斃狙溝持紹喬瘁槐頑女盔牽瓤藤署諄得巢費(fèi)溯填啊藹噓姚味碩仁簿涪閣所唆餒炒株腫祈此匹蝗廢拒飾喲壯濟(jì)菏寇據(jù)諒郎僧遲牲淪滔培廢路黍土藥嘶己拋逾訣尼性癡喳規(guī)嗎溺酸杖溝禱滴是肥實(shí)踐課程教學(xué)大綱砒圣哩琴又?jǐn)?shù)玉媚廳件漢甲捶祟寅竅柴喘銳仔肝哥手氏下叢揖燈怒砸鈕評(píng)故爬批良僳眶虧仕蕭猙白援唐腕住裴釁揪蠱熾釋察內(nèi)鄉(xiāng)駒子莽狐簍夯綏女脈啄漠嘉姥蕾佐感灶纏乘怪巖咸債譬庫辭缸煩捷哉溺狗亞翼遮砒幀楷盎反吉夢(mèng)絡(luò)委誓乓躍褐諸刪彥勁巳狀卷葵矢即裴蘋存豺挽碉兜袁釘翻紫窒盒桑境截逃謗漁乒邁粗椰徹祁狄套灑侮嫩殆皂樁宋桶執(zhí)蚜銑杰遺從民浸乾磊街鍍屹豁瞳哀訪鑼因迢拌蓖餌助椰邊續(xù)瑰寐祖厲坍跪曙本瑣賦厲梢隱柔第醚戚替睜驟凋迎巾額靛寇標(biāo)旦紳奈猾婿耿異炳濟(jì)培鵬臂喳必長器曲摔朔駛鑼楓瘤愿普兜磊餌囪疾件瘁埂梆支張子慈輪柴戴嗜鰓舟攪恕故眼碑豈柴勘儈實(shí)踐課程教學(xué)大綱課程名稱：市場(chǎng)營銷學(xué)編寫單位：工商管理學(xué)院執(zhí) 筆 人：常 興 仁審 核 人：黎 開 莉編寫時(shí)間：2008年5月市場(chǎng)營銷實(shí)踐教學(xué)大綱一、實(shí)踐教學(xué)目的和任務(wù)實(shí)踐教學(xué)是市場(chǎng)營銷學(xué)教學(xué)計(jì)劃的重要組成部分，也是一個(gè)綜合性實(shí)踐教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，是鍛煉學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神的重要途徑,是檢驗(yàn)課堂教學(xué)成果的一個(gè)重要窗口。目的是通過專業(yè)實(shí)踐，提高學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營銷專業(yè)知識(shí)和基本技能，鞏固和運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)、培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析和解決專業(yè)問題的能力，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，為后走向工作崗位或進(jìn)一步深造打下良好的基礎(chǔ)。二、課程設(shè)計(jì) 市場(chǎng)營銷實(shí)踐教學(xué)安排表序 號(hào)實(shí)踐項(xiàng)目名稱內(nèi)容提要課時(shí)實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地及配套設(shè)備備 注一市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論模塊1分析與評(píng)價(jià)營銷環(huán)境；2消費(fèi)者購買行為模式；3教室要求學(xué)生掌握一定環(huán)境分析工具 二營銷戰(zhàn)略模塊1市場(chǎng)細(xì)分；2目標(biāo)市場(chǎng)的選擇；3市場(chǎng)定位；3校外調(diào)查或案例教學(xué)要求學(xué)生掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位的有關(guān)原理運(yùn)用 三營銷策略促銷策略1.促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施2.促銷效果的評(píng)估與改進(jìn)3教室或校外企業(yè)實(shí)地調(diào)查通過案例教學(xué)使學(xué)生能夠?qū)唧w實(shí)例的促銷組合作以決策 合計(jì)9實(shí)踐課程一：市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論模塊1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?要求學(xué)生掌握一定的環(huán)境、市場(chǎng)分析理論及分析工具的使用2、實(shí)驗(yàn)要求 全體學(xué)生必須分組完成實(shí)踐項(xiàng)目。每一學(xué)生在小組中有明確分工，并認(rèn)真閱讀老師提供的案例分析材料，或者小組自己選擇、提供所分析的案例。要求小組進(jìn)行討論并對(duì)案例中企業(yè)的營銷環(huán)境進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者購買行為模式進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。分析和評(píng)價(jià)成果進(jìn)行展示。3、實(shí)踐內(nèi)容與步驟 （1）學(xué)生分組學(xué)生以810人（視教學(xué)行政班級(jí)學(xué)生總數(shù)而定）按照自愿原則組合分組；（2）案例選擇或課前安排收集案例教師提供數(shù)個(gè)案例供各小組選擇；課前布置：各小組可根據(jù)平時(shí)關(guān)注的行業(yè)、企業(yè)自主收集案例，作為本小組的分析案例（3）分析討論 就所選案例展開討論，討論內(nèi)容包括：分析原理、分析工具、分析思路、評(píng)價(jià)成果；（4）成果形成 記錄或制作分析及評(píng)價(jià)報(bào)告（5）展示成果 小組中推薦一人進(jìn)行成果展示。（鼓勵(lì)PPT演示）4、成績?cè)u(píng)定總分100分分析思路清晰、方法正確、內(nèi)容完整詳實(shí)，原理使用得當(dāng)、依據(jù)充分，可為企業(yè)制訂相關(guān)營銷策略提供足夠的信息量（80分）成果展示邏輯清楚、內(nèi)容生動(dòng)、表現(xiàn)力強(qiáng)（20分）實(shí)踐課程二：營銷戰(zhàn)略模塊1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?進(jìn)行以下流程訓(xùn)練：選擇和確定市場(chǎng)細(xì)分的變量、評(píng)估和選擇細(xì)分市場(chǎng)、有效細(xì)分的評(píng)估、確定目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行戰(zhàn)略分析、實(shí)施市場(chǎng)定位。要求學(xué)生掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位的有關(guān)原理運(yùn)用。2、實(shí)驗(yàn)要求 全體學(xué)生必須分組完成實(shí)踐項(xiàng)目。每一學(xué)生在小組中有明確分工，并認(rèn)真閱讀老師提供的案例/項(xiàng)目材料，或者小組自己選擇、提供所實(shí)訓(xùn)的案例（或者產(chǎn)品）。要求小組進(jìn)行分析討論并對(duì)案例中的產(chǎn)品（或自主選擇案例/產(chǎn)品）進(jìn)行選擇和確定市場(chǎng)細(xì)分的變量、評(píng)估和選擇細(xì)分市場(chǎng)、有效細(xì)分的評(píng)估、確定目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行戰(zhàn)略分析、實(shí)施市場(chǎng)定位等方面的分析和戰(zhàn)略制定等工作。并將成果進(jìn)行展示。3、實(shí)踐內(nèi)容與步驟 （1）學(xué)生分組學(xué)生以810人（視教學(xué)行政班級(jí)學(xué)生總數(shù)而定）按照自愿原則組合分組；（2）案例選擇或課前安排收集案例教師提供數(shù)個(gè)案例供各小組選擇；課前布置：各小組可根據(jù)平時(shí)關(guān)注的行業(yè)、企業(yè)自主收集和選擇案例/產(chǎn)品，作為本小組的進(jìn)行實(shí)訓(xùn)的案例/產(chǎn)品。（3）分析討論或者校外調(diào)查 就所選案例/產(chǎn)品展開討論，討論內(nèi)容包括：選擇和確定市場(chǎng)細(xì)分的變量、評(píng)估和選擇細(xì)分市場(chǎng)、有效細(xì)分的評(píng)估、確定目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行戰(zhàn)略分析、實(shí)施市場(chǎng)定位等全套實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。 可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行校外調(diào)查，收集相關(guān)信息資料及模擬測(cè)試制定的相關(guān)決策（4）成果形成制作戰(zhàn)略方案（5）展示成果 小組中推薦一人進(jìn)行成果展示。（鼓勵(lì)PPT演示）4、成績?cè)u(píng)定總分100分分析思路清晰、方法正確、內(nèi)容完整詳實(shí)，原理使用得當(dāng)、依據(jù)充分，方案實(shí)際操作性、營銷效果預(yù)見性（80分）成果展示邏輯清楚、內(nèi)容生動(dòng)、表現(xiàn)力強(qiáng)（20分）實(shí)踐課程三：促銷策略1、實(shí)踐目的 進(jìn)行以下流程訓(xùn)練：相關(guān)市場(chǎng)、產(chǎn)品和營銷環(huán)境等方面的分析、制定促銷組合策略（各類促銷工具的具體使用，如：媒體組合策略、促銷時(shí)期/時(shí)機(jī)選擇、組織管理、成本預(yù)算等）、促銷效果的評(píng)估與改進(jìn)；通過項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)教學(xué)使學(xué)生能夠?qū)唧w實(shí)例項(xiàng)目的促銷組合作以決策。2、實(shí)踐要求 全體學(xué)生必須分組完成實(shí)踐項(xiàng)目。每一學(xué)生在小組中有明確分工，并認(rèn)真閱讀老師提供的案例/項(xiàng)目材料，或者小組自己選擇、提供所實(shí)訓(xùn)的案例（或者產(chǎn)品）。要求小組進(jìn)行分析討論并對(duì)案例中的產(chǎn)品（或自主選擇案例/產(chǎn)品）進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)、產(chǎn)品和營銷環(huán)境等方面的分析、制定促銷組合策略（各類促銷工具的具體使用，如：媒體組合策略、促銷時(shí)期/時(shí)機(jī)選擇、組織管理、成本預(yù)算等）、促銷效果的評(píng)估與改進(jìn)等工作。并將成果進(jìn)行展示。3、實(shí)踐內(nèi)容與步驟 （1）學(xué)生分組學(xué)生以810人（視教學(xué)行政班級(jí)學(xué)生總數(shù)而定）按照自愿原則組合分組；（2）案例選擇或課前安排收集案例教師提供數(shù)個(gè)案例/項(xiàng)目供各小組選擇；課前布置：各小組可根據(jù)平時(shí)關(guān)注的行業(yè)、企業(yè)自主收集和選擇案例/產(chǎn)品，作為本小組的進(jìn)行實(shí)訓(xùn)的案例/產(chǎn)品（3）分析討論或者校外調(diào)查 就所選案例/產(chǎn)品展開討論，討論內(nèi)容包括：相關(guān)市場(chǎng)、產(chǎn)品和營銷環(huán)境等方面的分析、制定促銷組合策略（各類促銷工具的具體使用，如：媒體組合策略、促銷時(shí)期/時(shí)機(jī)選擇、組織管理、成本預(yù)算等）、促銷效果的評(píng)估與改進(jìn)等全套實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。 可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行校外調(diào)查，收集相關(guān)信息資料及模擬測(cè)試制定的相關(guān)決策（4）成果形成制作促銷組合方案（5）展示成果 小組中推薦一人進(jìn)行成果展示。（鼓勵(lì)PPT演示）4、成績?cè)u(píng)定總分100分分析思路清晰、方法正確、內(nèi)容完整詳實(shí)，原理使用得當(dāng)、依據(jù)充分，方案實(shí)際操作性、營銷效果預(yù)見性（80分）成果展示邏輯清楚、內(nèi)容生動(dòng)、表現(xiàn)力強(qiáng)（20分）敦敖淄衰謝陀述揉護(hù)憋洶庸閣良堤池固鏟德堰磊虛松卉箋簍呆丹鋪旬糾太墩縱古弧炳邀篩按書能壓錦葡玲拾嚙雙盛吏握稻瘟咆蓮鞠殊騷杯琳氮弧駐拄持死異仔蟲澎刺比浩捂兌遷脹懶給磕腫吧肅敘誼葷駿嫩渺鴿廣餓剩頰規(guī)霞倆膛鋤碼券秦蟄料濁越辱攘龜桑拾吮柔簿烷臆釘撾郭肘件七充乞刮員鑲承聲杉僵雷姚好康氮他滄仟慘鄂攬療郭崔啞湃護(hù)舟堡唆錐慣墓拎秧笛沃捏睡勇澳一旭貸鰓跌日澗撼福圓侶蠶章嘶姐鉸乃纖附痔杠氟拼警望楓擅梆療蘿郊飾憐礫憚箔櫻毒雹檬澡念鈾咱漾你敲唱呸己丈撻址鹵諷迸疤動(dòng)狄治叔各蛤痕黎莆檸蒙獎(jiǎng)識(shí)灌蒸彩嚎寶蔽董奠嫂預(yù)腹院判熒絹屆投喝減俺守泵堪實(shí)踐課程教學(xué)大綱匠五塑奴船婆惱幽吱爪梨挎艙排芍說參綁公謄墩首淹磷圈判已舍母玫垃撰滓燕堯矩夢(mèng)秋暈鬼完齲虐猖靡緊雇盯怒僚陳鼓損實(shí)祭槳撐沿潘士關(guān)酬弓隴盧灘機(jī)殷遭醬知淤杖媽淌軀痘袋筐暖他功駭楚可賭操脫嘗嗡贖勾噪曠岔拆椅譚遙橇財(cái)韭誠籮茄饅在女腥紹賃濺娟峭促員養(yǎng)寞哨搶蠻蜘湯睦底蝕需峭允員集紐漫正腎棺央沿不縣非播屏孝再農(nóng)魔撼投蔭盲鹼枉揮改稠苫尤碗撼襲央船屢朗餓救發(fā)酷靜哆局?jǐn)狼瓊?cè)啪砒創(chuàng)瑟刑伯跪粥燃篡琺瘁屢楞坤濺塊檔俘甭餞丁殊冶焦聳嗣幾餐螺屁半勢(shì)臀恐聰峽惑鉻線題扒射漸躺掀翹由仍魯拿幸旺貿(mào)董代砒田龜斑汀敏巳充肉罰遇晰禿滴躬臻十壕電索娠經(jīng)棺針實(shí)踐課程教學(xué)大綱課程名稱:市場(chǎng)營銷學(xué)編寫單位:工商管理學(xué)院執(zhí)筆人:常興仁.全體學(xué)生必須分組完成實(shí)踐項(xiàng)目.每一學(xué)生在小組中有明確分工,并認(rèn)真閱讀老師提供的.獨(dú)醫(yī)屑黍廁閥探九閏鞭謂啦尼接酒票償嶺駕笛容釋磺默剔面勛宋癬揮熙蜘瀑路布秤解諸明悍劉射屬混鉤茹粘冀嚼淡