畢業(yè)論文阜陽(yáng)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì).docVIP

本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題 目： 阜陽(yáng)土特產(chǎn)大禮包包裝設(shè)計(jì) 學(xué) 生： 徐 路 學(xué)號(hào)： 200941030110 學(xué) 院： 美術(shù)學(xué)院 專業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 入學(xué)時(shí)間： 2009 年 09 月 17 日指導(dǎo)教師： 馬 磊 職稱： 講 師 完成日期： 2013 年 04 月 10 日誠(chéng) 信 承 諾我謹(jǐn)在此承諾：本人所寫的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）阜陽(yáng)土特產(chǎn)大禮包包裝設(shè)計(jì)均系本人獨(dú)立完成，沒有抄襲行為，凡涉及其他作者的觀點(diǎn)和材料，均作了注釋，若有不實(shí)，后果由本人承擔(dān)。 承諾人（簽名）： 年 月 日目 錄（文案部分）一、選題概述3（一）選題背景3（二）選題目的3（三）選題的意義和價(jià)值3二、市場(chǎng)調(diào)研4（一）項(xiàng)目?jī)?nèi)容介紹4（二）類似案例狀況與分析4（三）市場(chǎng)需求與分析4三、設(shè)計(jì)過程分析5（一）設(shè)計(jì)理念5（二）設(shè)計(jì)定位與整體設(shè)計(jì)思路5（三）具體設(shè)計(jì)目標(biāo)和設(shè)計(jì)重點(diǎn)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)5參考文獻(xiàn)6致謝6（圖形部分）展板尺寸7展示效果8設(shè)計(jì)項(xiàng)目：阜陽(yáng)土特產(chǎn)大禮包包裝設(shè)計(jì)（文案部分）姓名：徐 路 學(xué)號(hào)：200941030110 指導(dǎo)老師：馬磊 摘 要：在現(xiàn)代生活中，產(chǎn)品的銷售已離不開包裝，人們購(gòu)買產(chǎn)品除了為滿足自我物質(zhì)需要之外,情感需要尤為關(guān)鍵。包裝寄托著某類情感，情感在一定程度上刺激消費(fèi)，則反映出的是包裝的附加值。在產(chǎn)品包裝同質(zhì)化、缺乏時(shí)代感與創(chuàng)新性的今天，伴隨人們對(duì)文化的認(rèn)識(shí)和歸屬感的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)包裝的形式美及內(nèi)在寄托情感變得挑剔，使得包裝競(jìng)爭(zhēng)的已不單單局限于產(chǎn)品本身的商品價(jià)值，更多的是商品附加的文化價(jià)值。包裝作為一名無聲的推銷員，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中使得文化的附加價(jià)值越來越得到重視。關(guān) 鍵 詞：特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì);地方文化;文化符號(hào)Project design：Fuyang native gift packaging designName: XuLu Student Number:200941030110 Advisor:MaLeiAbstract: In modern life, the sale of goods can not be separated from the packaging, people buy a product, except to meet the self-material needs, emotional needs is particularly critical. The packaging entrusted with certain types of emotional, emotional stimulate consumption to some extent, reflect the value-added packaging. Homogenization of the product packaging, the lack of contemporary and innovative, along with the strengthening of cultural awareness and sense of belonging, consumers become critical packaging formal beauty and inner sustenance emotional, makes packaging competition not only limited to the value of the goods, the goods additional cultural values.Packaging as a silent salesman, in an increasingly competitive market the value-added of the culture has been more attention.Key words: Packaging design;Local culture;Cultural symbols2一、 選題概述（一） 選題背景在現(xiàn)代生活中，產(chǎn)品的銷售已離不開包裝，人們購(gòu)買產(chǎn)品除了為滿足自我物質(zhì)需要之外,情感需要尤為關(guān)鍵。包裝寄托著某類情感，情感在一定程度上刺激消費(fèi)，則反映出的是包裝的附加值。在產(chǎn)品包裝同質(zhì)化、缺乏時(shí)代感與創(chuàng)新性的今天，伴隨人們對(duì)文化的認(rèn)識(shí)和歸屬感的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)包裝的形式美及內(nèi)在寄托情感變得挑剔，使得包裝競(jìng)爭(zhēng)的已不單單局限于產(chǎn)品本身的商品價(jià)值，更多的是商品附加的文化價(jià)值。包裝作為一名無聲的推銷員，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中使得文化的附加價(jià)值越來越得到重視。（二） 選題目的提高自己的包裝設(shè)計(jì)能力，打造阜陽(yáng)地方文化品牌。彰顯土特產(chǎn)食品特有的文化韻味，使產(chǎn)品在眾多相似的包裝中脫穎而出，給大眾留下深刻的印象。使產(chǎn)品作為一種商品，它是民眾喜聞樂見的走親訪友之饋贈(zèng)佳品；作為一種情感，它是對(duì)兒時(shí)的回憶、家鄉(xiāng)的思念；作為一種文化，它是皖西北民俗文化的外在，是家鄉(xiāng)人民的智慧精華；作為一種禮品，贈(zèng)與別人的是一味佳肴，同時(shí)也贈(zèng)與的是來自家鄉(xiāng)的問候；作為一種特產(chǎn)，展示地方文化的同時(shí)，也寄托了對(duì)家鄉(xiāng)的一份熱愛。（三） 選題的意義和價(jià)值等發(fā)掘包裝設(shè)計(jì)地域性特點(diǎn)、提煉地域性元素，充分利用好本土文化的精髓，促使代包裝與地方文化相輔相成。展示地方文化，促進(jìn)文化價(jià)值提升，滿足消費(fèi)者物質(zhì)需要的同時(shí)滿足精神上需要。喚起消費(fèi)者對(duì)地方文化的情感共鳴，從而促使包裝的商品價(jià)值及文化價(jià)值得以最大的展現(xiàn)。8二、 市場(chǎng)調(diào)研（一） 項(xiàng)目?jī)?nèi)容介紹阜陽(yáng),歷史文化悠久,民風(fēng)淳樸,民俗文化豐富多樣。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是以“阜陽(yáng)特產(chǎn)”系列食品包裝為題，包括阜陽(yáng)具有地域特色的傳統(tǒng)食品馓子和麻葉。以物質(zhì)文化極具豐富，人們對(duì)地方文化歸屬感加強(qiáng)為大背景，以突出地方特色、展示地方文化為出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)作該項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)。（二） 類似案例狀況與分析以阜陽(yáng)本土特產(chǎn)包裝行業(yè)龍頭企業(yè)正光系列包裝為例。正光系列包裝多在包裝上突出原料的優(yōu)質(zhì)；傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的制作方法；追求綠色、健康、衛(wèi)生的食品消費(fèi)；原輔料的選備天然、綠色、無公害等信息，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特質(zhì)從而放心購(gòu)買。阜陽(yáng)安徽阜陽(yáng)光正肉食品有限公司阿里巴巴公司黃頁(yè)/company/detail/fyguangzhengshipun.html設(shè)計(jì)上也教親民化，以紅為主色，寓意著吉祥喜慶;圖形上多以攝影寫實(shí)的方式，用最直接的方式向消費(fèi)者傳達(dá)信息。但產(chǎn)品包裝沒有形成系列化或統(tǒng)一的視覺符號(hào)，產(chǎn)品在貨架上難以讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別。（三） 市場(chǎng)需求與分析等目前市場(chǎng)上需要好的有內(nèi)涵的包裝，但大多數(shù)包裝視覺上略顯凌亂，很多土特產(chǎn)食品企業(yè)不注重包裝設(shè)計(jì)，而是進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品視覺元素的拼湊，導(dǎo)致了產(chǎn)品包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，充斥著商品市場(chǎng)，缺乏創(chuàng)意，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)很多包裝不成系列，產(chǎn)品顯得混亂使得消費(fèi)者難以辨別。其中以綠色和紅色為主的色調(diào)包裝，缺乏創(chuàng)新，時(shí)代感不強(qiáng)，難以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買的情緒。從包裝的檔次看，層次劃分不明顯，不能滿足不同層面消費(fèi)者的需求等。從產(chǎn)品訴求點(diǎn)來看：現(xiàn)在大多特產(chǎn)商品走的都是宣傳綠色、健康、原產(chǎn)地、口味，早已見多不怪，甚至對(duì)這些字眼產(chǎn)生心理疲勞。而我認(rèn)為產(chǎn)品的賣點(diǎn)應(yīng)以對(duì)文化的歸屬感牽出情感因素，達(dá)到產(chǎn)品訴求與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴！三、 設(shè)計(jì)過程分析（一） 設(shè)計(jì)理念“民族的才是世界的”。土特產(chǎn)包裝的最重要的表現(xiàn)形式就是其獨(dú)具的地方文化。（二） 設(shè)計(jì)定位與整體設(shè)計(jì)思路1. 設(shè)計(jì)定位此次包裝定位是設(shè)計(jì)出一個(gè)符合現(xiàn)代年輕人消費(fèi)群體品位、擁有中高檔次、有文化內(nèi)涵，經(jīng)得起市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)借助包裝外在形式展現(xiàn)阜陽(yáng)地方文化。2. 設(shè)計(jì)整體思路包裝以古樸的黃色系中的中灰色調(diào)為主色，這種色彩蘊(yùn)含的樸實(shí)、鄉(xiāng)土、忠厚、含蓄、穩(wěn)重的特質(zhì)與阜陽(yáng)本地鄉(xiāng)土民風(fēng)很吻合。另外，也區(qū)別于市場(chǎng)常見的紅、黃、綠為主色的包裝，有利于在包裝這種無聲的推銷中有別于其他包裝，而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。給予消費(fèi)者第一印象。文字上運(yùn)用書法體，增加包裝的文化氣息。圖形設(shè)計(jì)上通過提煉文化符號(hào)，運(yùn)用這種極具感染力又富有創(chuàng)意的視覺圖形激發(fā)消費(fèi)者對(duì)圖形“身后”的故事產(chǎn)生聯(lián)想。加上實(shí)物特寫給予觀眾直觀的印象，展示食物獨(dú)特的外在美。拉近商品和消費(fèi)者之間的距離，從而達(dá)到消費(fèi)者與包裝的情感共鳴。（三） 具體設(shè)計(jì)目標(biāo)和設(shè)計(jì)重點(diǎn)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)等1. 設(shè)計(jì)目標(biāo)“以包裝的外在形式吸引人，以包裝身后的故事觸動(dòng)人，以包裝獨(dú)具的文化特色感動(dòng)人”為目標(biāo)。 2. 設(shè)計(jì)重點(diǎn)距離消費(fèi)者5尺，好的包裝靠的是吸引力；距離消費(fèi)者2尺，好的包裝靠的是產(chǎn)品訴求力；距離消費(fèi)者購(gòu)買那一刻，則靠的是包裝與情感的共鳴！以產(chǎn)品包裝抓住消費(fèi)者眼球并刺激其購(gòu)買欲。3. 設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)資源短缺的年代,馓子和麻葉作為零食是具有年味的、喜悅的。它承載了太多兒時(shí)的回憶，物質(zhì)極具繁華的今日，很多東西即使再美味也吃不出兒時(shí)的那份香甜！吃不出對(duì)兒時(shí)的回憶！讀圖時(shí)代的今天，商品的多樣性令人挑花了眼，包裝圖案的花與亂，或許已讓人產(chǎn)生了審美疲勞！一個(gè)能喚醒消費(fèi)者內(nèi)心情感的包裝顯得格外的美在心間。參考案例及文獻(xiàn)：1 包裝設(shè)計(jì)：品牌的塑造從概念構(gòu)思到貨架展示【M】.李慧娟譯.上海人民美術(shù)出版社，2008-01）2 包裝圖形設(shè)計(jì)【M】.劉春雷、汪蘭川 編著.印刷工業(yè)出版社，2010-023 包裝色彩設(shè)計(jì)【M】.劉春雷、汪蘭川 編著.印刷工業(yè)出版社，2010-024 包裝設(shè)計(jì)與文化意義【M】.尹定邦 編著.湖南科學(xué)技術(shù)出版社， 2003-105 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)【M】.曾迪來 編著.中南大學(xué)出版社 2005-026 包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意【M】.張大魯 編著.中國(guó)紡織出版社.2006-037 設(shè)計(jì)概論【M】.李巍 編著.西南師范大學(xué)出版社2009-108 圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)【M】.江明 著.上海人民出版社2006-119 圖片編輯與版面設(shè)計(jì)【M】.謝雨玫 著.中國(guó)攝影出版社2009-0910包裝設(shè)計(jì)【M】張鵬、李輝 編著.印刷工業(yè)出版社.2011-0611安徽阜陽(yáng)光正肉食品有限公司阿里巴巴公司黃頁(yè)/company/detail/fyguangzhengshipun.html致 謝本設(shè)計(jì)的完成是在我的導(dǎo)師馬磊老師的悉心指導(dǎo)和親切關(guān)懷下完成的。兩個(gè)多月的時(shí)間里，在論文的寫作過程中遇到了許多意想不到又情理之中的問題，感謝我的論文指導(dǎo)老師馬磊老師，他以豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)對(duì)我進(jìn)行了無私的指導(dǎo)和幫助，不厭其煩的幫助進(jìn)行論文的修改和改進(jìn)。馬磊老師道德與學(xué)術(shù)并重、謙虛質(zhì)樸的為人、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度，踏實(shí)勤奮的精神，是給予我終生受益的鼓舞。在此謹(jǐn)向馬老師致以心底最高的敬意，謝謝！感謝在設(shè)計(jì)中被我引用或參考的文獻(xiàn)的作者。本文參考了大量的文獻(xiàn)資料，有了各學(xué)術(shù)界的前輩們知識(shí)精華的指引和幫助，論文的完成才能順利完成。真誠(chéng)地感謝大學(xué)以來教授過和指導(dǎo)過我的各位任課老師。因有他們的精心教導(dǎo)與悉心培養(yǎng)，我在設(shè)計(jì)這條路上