《油大賽活動方案》PPT課件.ppt

納智捷南華日隆汽車生活館 市場部,油我掌控，省者為王, 納智捷大7 SUV節(jié)油大賽,活動方案,一、活動綜述,活動背景： 1）納智捷作為一個年輕的品牌，需要不斷的宣傳，轟炸消費者的眼球，讓納智捷品牌深入消費者的腦中，提升品牌形象。 2）經(jīng)過調(diào)查，消費者對于納智捷品牌存在如下幾點疑慮:A.品牌影響力；B.車子自身的品質(zhì)；C.油耗問題。在現(xiàn)今油價高漲的時代，消費者對油耗的關(guān)注度很高，大7 SUV作為身軀如此龐大的一款車型，消費者對油耗的疑惑也實屬平常，解決此疑惑就成了當(dāng)務(wù)之急。 活動目的： 1）通過比賽的形式，邀約一定數(shù)量的保有客戶參與到其中，測試大7 SUV的真實油耗，請公證部門進行公證，配合大量廣宣，電視臺、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體全部到位進行宣傳，讓消費者知曉大7 SUV的真實油耗，解決消費者心中對于油耗的疑惑。 2）宣傳納智捷品牌，提升品牌形象，提高保有客戶忠誠度，對潛在客戶和意向客戶也進行一番轟炸。,活動主題：油我掌控，省者為王 納智捷大7 SUV節(jié)油大賽 活動時間：2012年6月9日 主單專營店：納智捷南華日隆汽車生活館 參與人群：邀約保有客戶7檔；媒體6名（待定電視臺、電臺、江陰日報、現(xiàn)代快報、暨陽網(wǎng)、大澄網(wǎng)各1名）；公證人員2名；隨車工作人員4名（湯總、車間人員1名、石琦、考斯特司機）；不隨車工作人員2名（袁總、施惠瑩） 車輛安排：納智捷客戶車7輛，納智捷參賽車1輛，工作車1輛，考斯特1輛（待定） 客戶邀約：保有客戶7檔（如攜帶家屬，家屬可乘坐考斯特，以節(jié)省參賽車輛油耗）。銷售部邀約4檔，售后部邀約3檔。 邀約形式：短信邀約，電話邀約,比賽細則： 1）比賽開始前，每臺車加滿油，直至跳槍，貼好封條，里程表清零，跟著頭車（納智捷大7 SUV工作車一輛）沿指定路線開始比賽。 2）行駛完整段比賽路線，回到長江村加油站，再次在加油站加滿油，所加油數(shù)就是比賽油耗。再折算成百公里平均油耗，成為選手成績。 3）評選出前三名，公證處進行公證，并頒發(fā)證書及獎金。 獎項設(shè)置： 一等獎：3000元油卡 二等獎：1500元油卡 三等獎：800元油卡 參與獎：500元保養(yǎng)券,二、活動路線及行程,路線： 生活館出發(fā)長江村加油站（油 箱加滿，貼封條）濱江路 錫城高速江陰北出口上高速上 海/無錫方向滬寧高速上海方向 蘇州繞城高速西山方向蘇 州繞城高速西山出口下高速蘇 州西山（金庭）方向西山青竹 園飯店用餐原路返程長江村 加油站（油箱重新加滿，公證處核 準實際使用油耗） 備注： 1）來回行程約280公里。 2）高速收費40元/次，來回80元 3）參賽者自行承擔(dān)油費與過路費,二、活動路線及行程,行程： 6月7日 參賽人員到生活館對車輛進行性能檢查，保證行車順利，并告知比賽細則及注意事項 6月9日 8:00-9:00 從生活館出發(fā)，去往長江村加油站加滿油，貼封條 9:00-11:00 出發(fā)至西山青竹園飯店 11:00-13:00 青竹園飯店用餐，并自由活動，可自行購買枇杷 13:00-15:00 繞出西山，并上高速按原路返回加油站 15:00-16:30 加滿油并計算油耗，公證處公證，并給油耗最低的三名頒發(fā)證書及獎金，電視臺采訪選手 備注： 會請青竹園飯店老板提供一定數(shù)量枇杷供參