《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》PPT課件.ppt

中國人民大學(xué)商學(xué)院,1,中國人民大學(xué) 商學(xué)院 李平 教授,管理經(jīng)濟(jì)學(xué),中國人民大學(xué)商學(xué)院,2,教材 書名/新管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者/威廉博依斯 譯者/Translator：劉偉 出版社/Publisher：中國市場出版社 版本/Edition：中國版,主要參考書目或資料/Reference materials： 1、 埃德溫。曼斯菲爾德管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 2、（美）H克雷格彼得森、W克里斯劉易斯管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中國人民大學(xué)出版社,中國人民大學(xué)商學(xué)院,3,第一講 緒 論,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法 交易成本 機(jī)會成本與利潤,中國人民大學(xué)商學(xué)院,4,學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)并非要讓你變成天才，但若不學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，命運(yùn)就很可能與你格格不入。 保羅薩繆爾森,中國人民大學(xué)商學(xué)院,5,1、經(jīng)濟(jì)的命題 如何利用稀缺資源最大限度的滿足人們的需求。,第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)及分析方法,一、管理經(jīng)濟(jì),中國人民大學(xué)商學(xué)院,6,2、經(jīng)理人的問題,生產(chǎn)經(jīng)營什么？ 生產(chǎn)經(jīng)營多少？ 怎樣生產(chǎn)經(jīng)營？,中國人民大學(xué)商學(xué)院,7,結(jié)構(gòu),效率,3、問題的性質(zhì),生產(chǎn)經(jīng)營什么？ 生產(chǎn)經(jīng)營多少？ 怎樣生產(chǎn)經(jīng)營？,中國人民大學(xué)商學(xué)院,8,4、決策,過程,目標(biāo),可選方案,決策,實施優(yōu)選方案,管理經(jīng)濟(jì)學(xué),決策學(xué),中國人民大學(xué)商學(xué)院,9,二、經(jīng)濟(jì)的方案,合理配置 生產(chǎn)經(jīng)營什么、生產(chǎn)經(jīng)營多少 有效利用 怎樣生產(chǎn)經(jīng)營,企業(yè)資源配置與資源利用,中國人民大學(xué)商學(xué)院,10,三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析前提,承認(rèn)市場配置資源的作用,中國人民大學(xué)商學(xué)院,11,充分理性 計劃經(jīng)濟(jì) 有限理性 政府失敗,價值作用,市場經(jīng)濟(jì),市場缺陷,市場失敗,中國人民大學(xué)商學(xué)院,12,三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析前提,承認(rèn)市場配置資源的作用 假設(shè)企業(yè)的第一目標(biāo)是追求利潤的最大化,中國人民大學(xué)商學(xué)院,13,均衡分析 1、均衡是指可以獲得最大利益的資源組合和行為選擇。當(dāng)達(dá)到均衡狀態(tài)時，重新調(diào)整資源配置，不會得到更多的好處。,第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的 分析方法,中國人民大學(xué)商學(xué)院,14,企業(yè)的經(jīng)營活動是在一定的環(huán)境中與其它主體的利來利往。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,15,2、企業(yè)經(jīng)營的均衡,與經(jīng)營約束條件的均衡 與其它利益主體的均衡,中國人民大學(xué)商學(xué)院,16,均衡分析的應(yīng)用,價格決策 產(chǎn)量決策 要素組合,中國人民大學(xué)商學(xué)院,17,二. 邊際分析,f(x),x,1、 “邊際”是指每單位投入所 引起的產(chǎn)出增量的變化。 設(shè)：投入為X，產(chǎn)出為F（X） 邊際值,中國人民大學(xué)商學(xué)院,18,2、邊際分析的應(yīng)用,確定規(guī)模 價格決策 要素投入 產(chǎn)品結(jié)構(gòu),中國人民大學(xué)商學(xué)院,19,三 . 數(shù)學(xué)模型,模型是表現(xiàn)相互制約關(guān)系的一種抽象。,D,S1,S2,P,3,2,10,20,中國人民大學(xué)商學(xué)院,20,數(shù)學(xué)模型應(yīng)用,需求預(yù)測 生產(chǎn)分析 成本分析 市場分析 風(fēng)險分析,中國人民大學(xué)商學(xué)院,21,第三節(jié) 市場,企業(yè),消費(fèi)者,產(chǎn)品市場,要素市場,中國人民大學(xué)商學(xué)院,22,一、產(chǎn)業(yè)市場,產(chǎn)業(yè)：生產(chǎn)同類產(chǎn)品或提供同類勞務(wù)的企業(yè)集合。 產(chǎn)業(yè)市場：具有直接競爭關(guān)系的企業(yè)群。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,23,新市場的特點(diǎn),產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的新變化產(chǎn)業(yè)融合。 融合制造了新的市場， 改變了原有的競爭關(guān)系。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,24,二、地域市場,交通的發(fā)達(dá)程度、運(yùn)輸成本。 產(chǎn)品貯藏和保質(zhì)的難易。 人文環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣。 法規(guī)與經(jīng)濟(jì)政策,中國人民大學(xué)商學(xué)院,25,第四節(jié) 機(jī)會成本與經(jīng)濟(jì)利潤,一、機(jī)會成本 1、含義：一種資源如果具有多種用途，那么資源用于其它方面可能獲得的最大收益，是資源用于實際方面的機(jī)會成本。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,26,2、考慮機(jī)會成本的條件,資源具有多種用途 可能獲得的最大收入,中國人民大學(xué)商學(xué)院,27,3、應(yīng)用,資金的銀行利息資金投入企業(yè) 受聘于其它企業(yè)的工資自己經(jīng)營企業(yè) 市場高價與購入價的差使用原材料,中國人民大學(xué)商學(xué)院,28,4、經(jīng)濟(jì)利潤,經(jīng)濟(jì)利潤=收入會計成本 機(jī)會成本,中國人民大學(xué)商學(xué)院,29,二、產(chǎn)生利潤的途徑,供不應(yīng)求（高價格） 經(jīng)營 效率（低成本） 管理,中國人民大學(xué)商學(xué)院,30,三、企業(yè)家的素質(zhì),1、發(fā)現(xiàn)機(jī)會的能力 2、利用機(jī)會的能力,中國人民大學(xué)商學(xué)院,31,需求與供給,需求與價格 需求與供給,第二講,中國人民大學(xué)商學(xué)院,32,需求量 ？價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,33,一、需求 消費(fèi)者愿意并有支付能力 購買的商品數(shù)量。,第一節(jié) 需求,中國人民大學(xué)商學(xué)院,34,二、需求曲線,當(dāng)其他因素不變時反映價格與需求量關(guān)系的曲線。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,35,市場需求曲線,價格,需求量,36 35 34 33 32 31 30,565 570 580 590 600 610 630,565 580 600 630,36,34,32,30,D,中國人民大學(xué)商學(xué)院,36,需求曲線,Q,P,D,Q=30-P,中國人民大學(xué)商學(xué)院,37,三、影響需求的因素,價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,38,需求法則,其他條件不變，一種商品的市場需求量與其價格成反比。 購買力 機(jī)會成本,中國人民大學(xué)商學(xué)院,39,三、影響需求的因素,價格 消費(fèi)者的偏好,中國人民大學(xué)商學(xué)院,40,偏好增強(qiáng),P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,P,Q,中國人民大學(xué)商學(xué)院,41,三、影響需求的因素,價格 消費(fèi)者的偏好 消費(fèi)者的收入,中國人民大學(xué)商學(xué)院,42,收入增加,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,P,Q,中國人民大學(xué)商學(xué)院,43,三、影響需求的因素,價格 消費(fèi)者的偏好 消費(fèi)者的收入 其它商品的價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,44,替代商品漲價,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,P,Q,中國人民大學(xué)商學(xué)院,45,替代商品降價,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,P,Q,中國人民大學(xué)商學(xué)院,46,三、影響需求的因素,價格 消費(fèi)者的偏好 消費(fèi)者的收入 其它商品的價格 對價格變化的預(yù)期,中國人民大學(xué)商學(xué)院,47,四、需求函數(shù),QDf（PX，T，I，PS，E） PX： 商品價格 T：偏好 I： 收入 PS：其它商品價格 E：對價格的預(yù)期,QDf（PX）,中國人民大學(xué)商學(xué)院,48,第二節(jié) 供給分析,中國人民大學(xué)商學(xué)院,49,一、市場供給曲線,1. 當(dāng)其它因素不變時反映價格與供給量關(guān)系的曲線。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,50,價格？供給？價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,51,市場供給曲線,價格,供給量,30 31 32 33 34 35 36,500 550 600 650 675 700 725,500 600 675 725,36 34 32 30,S,中國人民大學(xué)商學(xué)院,52,3、影響供給量的因素,價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,53,3、影響供給量的因素,價格 生產(chǎn)要素的價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,54,生產(chǎn)要素漲價,P 1,P2,Q1,Q2,S,S”,P,Q,中國人民大學(xué)商學(xué)院,55,3、影響供給量的因素,價格 生產(chǎn)要素的價格 其它商品的價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,56,3、影響供給量的因素,價格 生產(chǎn)要素的價格 其它商品的價格 生產(chǎn)技術(shù),中國人民大學(xué)商學(xué)院,57,生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步,P 1,P2,Q1,Q2,S,S”,中國人民大學(xué)商學(xué)院,58,4、供給函數(shù),QSf（PX，PS，C， PE） PX：市場價格 PE：生產(chǎn)要素的價格 PS：其它商品的價格 C：生產(chǎn)技術(shù),QS f（PX）,中國人民大學(xué)商學(xué)院,59,第三節(jié) 均衡價格,一、相對于需求和供給的力量能夠維持下去的價格。,7,S,P,Q,o,$ 32,600,36 35 34 33 32 31 30,565 570 580 590 600 610 630,30 31 32 33 34 35 36,500 550 600 650 675 700 725,D,市場均衡,均衡價格,需求,供給,S,P,Q,o,D,高于均衡價格,36,565,725,S,P,Q,o,D,低于均衡價格,30,500,630,7,S,P,Q,o,$ 32,600,D,市場均衡,均衡價格,供給,S,P,Q,o,D,二、需求變化對均衡價格的影響,1、偏好增強(qiáng),q1,p1,S,P,Q,o,D,二、需求變化對均衡價格的影響,1、偏好增強(qiáng),p1,p2,q1,q2,S,P,Q,o,D,二、需求曲線變化對均衡價格的影響,2、收入增加,p1,p2,q1,q2,S,P,Q,o,D,四、供給曲線移動對均衡價格的影響,1、生產(chǎn)要素漲價,p1,p2,q1,q2,S,P,Q,o,D,四、供給曲線移動對均衡價格的影響,2 、技術(shù)進(jìn)步,p1,p2,q1,q2,中國人民大學(xué)商學(xué)院,69,需求決定供給,供給,價格,需求,供給,需求,供給,供給,需求,需求,價格,價格,價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,70,供給決定需求,需求,價格,供給,需求,供給,需求,需求,供給,供給,價格,價格,價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,71,第四節(jié) 彈性和需求,中國人民大學(xué)商學(xué)院,72,一、需求的價格彈性,1、含義：價格變動1所引起的需求量變化的比率。 需求變動率 價格變動率,Q,Q, P,P,=,=,Q, P,P,Q,=,需求價格彈性,中國人民大學(xué)商學(xué)院,73,二、幾種彈性的需求曲線,非彈性需求曲線,中國人民大學(xué)商學(xué)院,74,二、幾種彈性的需求曲線,彈性需求曲線,.90,0,D,95,55,105,需求量,價格,中國人民大學(xué)商學(xué)院,75,二、幾種彈性的需求曲線,直線型需求曲線,Q,P,C,A,彈性小于1,彈性大于1,EP,BC,AB,=,B,中國人民大學(xué)商學(xué)院,76,二、幾種彈性的需求曲線,D,EP1,單元彈性曲線,中國人民大學(xué)商學(xué)院,77,完全無彈性與完全彈性,中國人民大學(xué)商學(xué)院,78,三、彈性分類,按照需求對價格的靈敏程度可以分為 EP1 彈性需求 需求變化率大于價格變化率 EP1 單元彈性 需求變化率與價格變化率相等 EP1 非彈性需求 需求變化率小于價格變化率,中國人民大學(xué)商學(xué)院,79,四、影響需求價格彈性的因素,商品的性質(zhì)。 生活必需品非彈性。 替代品存在與否。無替代品彈性小。 價格占收入的比重。比重大，彈性大。 價格變化后的時間。時間長彈性大。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,80,某些商品的需求價格彈性,家俱 1.52 汽車 1.14 專業(yè)服務(wù) 1.09 運(yùn)輸服務(wù) 1.03 水,煤氣,電 0.92 石油 0.91 飲料 0.78 衣著 0.64 煙草 0.61 銀行與保險服務(wù) 0.56 書籍,雜志與報紙 0.34,酒 . 水（家庭用） 0.2 食物 0.12,中國人民大學(xué)商學(xué)院,81,五、應(yīng)用,1 、定價 彈性需求商品降價增加收入 非彈性需求商品漲價增加收入,P1,P2,Q1,Q2,P2,P1,Q1,Q2,中國人民大學(xué)商學(xué)院,82,、價格壟斷,P1,P2,q2,q1,D,中國人民大學(xué)商學(xué)院,83,100,90,80,70,60,50,40,30,20,10,D,彈性充足,0,數(shù)量,100,200,500,800,900,1,000,0,數(shù)量,總收益,500,1,000,總收益,彈性不足,單位彈性,3、確定價格變動區(qū)間,中國人民大學(xué)商學(xué)院,84,生產(chǎn)分析,生產(chǎn)函數(shù) 邊際收益遞減規(guī)律,第三講,中國人民大學(xué)商學(xué)院,85,投入,產(chǎn)出,+,=,中國人民大學(xué)商學(xué)院,86,第一節(jié) 生產(chǎn)函數(shù),一、生產(chǎn)函數(shù)的概念 1、 指在一定的時期，投入要素的各種組合與所能達(dá)到的最大產(chǎn)出之間的關(guān)系。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,87,L,Q,中國人民大學(xué)商學(xué)院,88,2、生產(chǎn)函數(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容,以管理等非物質(zhì)要素已經(jīng)達(dá)到最優(yōu)為條件。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,89,Q=2x+3,Q=x +6,2,Q=X +4,3,Q:某產(chǎn)品產(chǎn)量 X:某種要素,中國人民大學(xué)商學(xué)院,90,2、生產(chǎn)函數(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容,以管理等非物質(zhì)要素已經(jīng)達(dá)到最優(yōu)為條件。 要素投入與產(chǎn)出的函數(shù)關(guān)系取決于生產(chǎn)技術(shù)。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,91,1. 函數(shù)法 Q= (x,y,z) Q：產(chǎn)量； X，Y，Z投入要素,二、表示方法,中國人民大學(xué)商學(xué)院,92,某公司的總產(chǎn)量表 資本投入要素K 250 500 750 1000 1250 1500 1750 2000 勞動投入L 1 1 3 6 10 16 16 16 13 （工人數(shù)量） 2 2 6 16 24 29 29 44 44 3 4 16 29 44 55 55 55 50 4 6 29 44 55 58 60 60 55 5 16 43 55 60 61 62 62 60 6 29 55 60 62 63 63 63 62 7 44 58 62 63 64 64 64 64 8 50 60 62 63 64 65 65 65 9 55 59 61 63 64 65 66 66 10 52 56 59 62 64 65 66 67,2、表格法,中國人民大學(xué)商學(xué)院,93,3. 圖形法,Q,L,K,Q=( K, L ),中國人民大學(xué)商學(xué)院,94,平均產(chǎn)量 APL = TPL/L 邊際產(chǎn)量 MPL = TPL/ L MPL f(L+I)-f(L),三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量,總產(chǎn)量 TPL= Q= ( K, L ),中國人民大學(xué)商學(xué)院,95,L1,L2,L3,APL,MPL,TPL,L,L,TPL,APL,MPL,四、生產(chǎn)效益分析,中國人民大學(xué)商學(xué)院,96,五、邊際收益遞減規(guī)律,1、含義 當(dāng)其他投入要素保持不變時，如果不斷地等量增加一種要素，那么超過了某一點(diǎn)之后，所獲得的總產(chǎn)量的增量將越來越小，即，邊際產(chǎn)量逐漸遞減。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,97,2、前提條件,（1）其他要素保持不變只增加一種要素。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,98,L TPL MPL,1 3 3,2 7 4,3 12 5,4 18 6,5 25 7,6 27 2,7 26 -1,8 24 -2,中國人民大學(xué)商學(xué)院,99,2、前提條件,（1）其他要素保持不變只增加一種要素。 （2）技術(shù)保持不變,中國人民大學(xué)商學(xué)院,100,L,L+1,L+1+1,中國人民大學(xué)商學(xué)院,101,2、前提條件,（1）其他要素保持不變只增加一種要素。 （2）技術(shù)保持不變 （3）只是經(jīng)驗的概括，不是自然的和生物學(xué)的規(guī)律,中國人民大學(xué)商學(xué)院,102,競爭與市場,市場構(gòu)成 壟斷競爭 少數(shù)壟斷,第四講,中國人民大學(xué)商學(xué)院,103,看不見的手？,？看不見的手,中國人民大學(xué)商學(xué)院,104,一、含義 市場結(jié)構(gòu)是指市場主體的構(gòu)成，市場主體間的相互作用和相互聯(lián)系。,第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu),中國人民大學(xué)商學(xué)院,105,二影響市場結(jié)構(gòu)的因素,產(chǎn)業(yè)市場的集中度 產(chǎn)品差別化程度 進(jìn)入條件與退出條件 市場需求成長率 縱向一體化 多樣化 政府介入的程度與企業(yè)制度,產(chǎn)業(yè)市場的集中度 產(chǎn)品差別化程度 進(jìn)入條件與退出條件 市場需求成長率 縱向一體化 多樣化 政府介入的程度與企業(yè)制度,中國人民大學(xué)商學(xué)院,106,（1）集中度,大企業(yè)的數(shù)量及它們的規(guī)模分布,極高度集中 高度集中 中度集中 非集中,中國人民大學(xué)商學(xué)院,107,產(chǎn)業(yè)市場集中程度的計量,中國人民大學(xué)商學(xué)院,108,（2）產(chǎn)品差別化程度,不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是否存在差別及差別的大小。 差別大、 差別中、 差別小、 差別很小,中國人民大學(xué)商學(xué)院,109,產(chǎn)品差別化的程度,產(chǎn)品 程度 產(chǎn)品 程度 轎車 大 肉類 小 煙 大 鋼 小 酒 大 面粉 很小 輪胎 中 銅 很小 石油制品 中 水泥 很小,中國人民大學(xué)商學(xué)院,110,（3）進(jìn)入條件與退出條件,進(jìn)入條件 新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)市場時和產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè)相比，進(jìn)入的難易程度。,規(guī)模經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)品差別 絕對成本 技術(shù)專利 政策法規(guī),中國人民大學(xué)商學(xué)院,111,退出條件,資本沉沒 員工安置,中國人民大學(xué)商學(xué)院,112,（4）市場需求成長率,一定時期內(nèi)市場需求增長的比率。,收入水平 分配方式 產(chǎn)品特點(diǎn),中國人民大學(xué)商學(xué)院,113,（5）縱向一體化,縱向生產(chǎn)一體化企業(yè) 的規(guī)模和數(shù)量,中國人民大學(xué)商學(xué)院,114,（6）多樣化,企業(yè)多樣化的程度和規(guī)模。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,115,（7）政府介入的程度與企業(yè)制度,政府管理的方面和程度 企業(yè)制度,中國人民大學(xué)商學(xué)院,116,三市場結(jié)構(gòu)模型,根據(jù)市場結(jié)構(gòu)的特征可以把市場結(jié)構(gòu)分為： 完全競爭的市場結(jié)構(gòu) 完全壟斷的市場結(jié)構(gòu) 壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu) 少數(shù)壟斷的市場結(jié)構(gòu),中國人民大學(xué)商學(xué)院,117,第二節(jié) 壟斷競爭,壟斷競爭特征 壟斷競爭行為,中國人民大學(xué)商學(xué)院,118,一、特征,企業(yè)數(shù)量多且規(guī)模小 不同企業(yè)的產(chǎn)品之間存在差別 進(jìn)入障礙較低,中國人民大學(xué)商學(xué)院,119,二、行為特點(diǎn),1、價格競爭是競爭的主要內(nèi)容。 2、非價格競爭也是企業(yè)競爭的 主要內(nèi)容。,中國人民大學(xué)商學(xué)院,120,第三節(jié)少數(shù)壟斷的市場結(jié)構(gòu),一、特征 1、少數(shù)企業(yè)占有大部分市場 2,產(chǎn)品存在差別差別寡頭壟斷 產(chǎn)品無差別純粹寡頭壟斷 3、進(jìn)入障礙較高,中國人民大學(xué)商學(xué)院,121,二、企業(yè)