大眾傳播學(xué)導(dǎo)論第七章第五節(jié).ppt_第1頁
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文檔簡介

第五節(jié) 大眾傳播面對的社會現(xiàn)實(shí)的問題,一、大眾傳播的功能,1、拉斯韋爾的三功能說 2、施拉姆的五大功能說,二、傳播帶來的主要社會問題,一）、造成受眾世界觀、價(jià)值觀、是非觀念的改變 對受眾世界觀的影響（直接經(jīng)驗(yàn)向間接經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變） 對受眾價(jià)值觀和審美觀的影響（審丑現(xiàn)象的出現(xiàn)） 對受眾行為的影響 二）、導(dǎo)致個(gè)人心靈的封閉（電視人、容器人） 三）、對思維習(xí)慣和判斷能力的影響 一方面信息爆炸時(shí)代需要人具有鑒定信息的能力 另一方面，大眾傳播又具有麻醉人神經(jīng)的功能。,三、受眾難以擺脫傳播負(fù)面影響的原因,一）、大眾傳播的長期傳播活動(dòng)，使一些觀念性的東西深入人心 二）、大眾傳播媒介創(chuàng)造出了擬態(tài)環(huán)境，可以以假亂真 擬態(tài)環(huán)境：也就是我們所說的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子式”的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。 三）、受眾本身的求知欲和對娛樂的欲望，致使他們吸收一些不良的因素 四）受眾中年齡層次最低的兒童、少年等具有辨別能力低，模仿能力高的特征,四、大眾傳播對青少年的影響,1、對性題材的濫用早戀 2、對暴力的崇拜崇拜黑勢力 3、對超自然力量的渲染 4、不健康迷戀，盲目模仿偶像，追逐自己的明星夢 5、片面的追求西方的生活方式、價(jià)值觀念 6、以自我為中心缺乏責(zé)任感,四、大眾傳播對受眾鑒賞能力的影響,文化的媒介化（借助于大眾傳播媒介），使得一種文化形態(tài)通俗文化，在社會上廣泛流傳開，由于其本身的可復(fù)制性和同質(zhì)性的特征，受眾在

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