嗒嘀嗒市場調(diào)研分析.ppt

嗒嘀嗒童裝品牌市場調(diào)研報(bào)告,調(diào)查學(xué)生：韓丹,班級(jí)：服設(shè)121,指導(dǎo)老師：胡建芳,調(diào)研時(shí)間：2013年3月8日,調(diào)研地點(diǎn)：宜興市中心華地百貨,調(diào)研方式：實(shí)地考察,調(diào)研目的：了解該童裝品牌當(dāng)季產(chǎn)品色彩搭配、面料構(gòu)成。 了解該童裝品牌結(jié)構(gòu)營銷手段，店面成列等；收集童裝品牌典型款式特色和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。,報(bào)告正文：,嗒嘀嗒童裝品牌介紹,嗒嘀嗒：中國名牌,十大童裝品牌,知名童裝品牌。 格林集團(tuán)旗下的“嗒嘀嗒dadida”品牌創(chuàng)建于1997年，“dadida嗒嘀嗒”童裝、童鞋和兒童系列用品，銷售遍及北京、上海等300多個(gè)大中城市，在全國擁有超過2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品以其設(shè)計(jì)新穎、做工精細(xì)獲得了較高的美譽(yù)度。,品牌定位：會(huì)講故事的童裝 2010年，嗒嘀嗒全新推出新品牌定位會(huì)講故事的童裝。即在嗒嘀嗒童裝里頭，會(huì)有孩子們喜歡、生動(dòng)有趣、富有教育啟迪意義的小故事。這樣，消費(fèi)者購買嗒嘀嗒童裝的意義，就不僅僅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通過衣服上的故事，配合家長一起教育孩子。 嗒嘀嗒正是通過以上各方面演繹了“會(huì)講故事的童裝”的深刻定義，也讓孩子們真正感受“穿著故事、聽著故事、看著故事、講著故事”的無限快樂。,品牌印象：充滿 愛心與童趣 勇敢、天真、淘氣 的嗒嘀嗒 小熊相信愛是世 界上最偉大的力量，他滿 懷著一顆熱忱的心， 用“想 象力和創(chuàng)造力”編寫許許多多 的小故事，并經(jīng)常講給身邊 的小朋友們聽，不斷為小朋友 傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方 式和文化品位。通過 這些寓教于樂、 輕松幽默的小故事，讓小朋友們 懂得大道理，在成長的道路上培養(yǎng) 良好的道德品格。,企業(yè)精神：誠信、進(jìn)取、奉獻(xiàn)、友愛。 誠信：誠實(shí)、守信，是企業(yè)、員工的基本準(zhǔn)則和道德底線。 進(jìn)取：制定目標(biāo)、合理規(guī)劃、勇于創(chuàng)新、開拓進(jìn)取。 奉獻(xiàn)：積極投入，樂于奉獻(xiàn)，愛崗敬業(yè)。 友愛：對(duì)公司、對(duì)團(tuán)隊(duì)、對(duì)同事、對(duì)他們做到團(tuán)結(jié)互助，互幫互愛。,經(jīng)營理念：以人為本、以客為尊、 以質(zhì)為先、以和為貴。 以人為本：實(shí)行人性化管理與經(jīng)營，關(guān)心愛護(hù)員工，產(chǎn)品研制遵循人性化標(biāo)準(zhǔn)。 以客為尊：尊重客戶，想客戶之所想，急客戶之所急，構(gòu)建與客戶間的共贏關(guān)系。 以質(zhì)為先：建立高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，使之具有國際競爭力。 以和為貴：企業(yè)與員工和諧相處，員工之間團(tuán)結(jié)友愛，銷售終端與消費(fèi)者友好相處。,dadida是專業(yè)的兒童消費(fèi)品提供商，主要從事兒童用品的設(shè)計(jì)研發(fā)，包括青少年及嬰幼童服裝、佩飾、鞋帽等系列。,“嗒嘀嗒”為0-15歲自信、活潑、奮發(fā)有為的現(xiàn)代兒童。,品牌定位：,設(shè)計(jì)風(fēng)格： 提供“健康、自然、綠 色、環(huán)保、舒適”的四季著裝方案。,設(shè)計(jì)理念： 產(chǎn)品的面料、色彩、款式的選擇與設(shè)計(jì)力均求符合現(xiàn)代兒童的心理特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流行與實(shí)用呼應(yīng)，時(shí)尚與健康并存。,產(chǎn)品風(fēng)格：溫馨怡然 時(shí)尚簡雅 溫馨卻不單調(diào)，怡然卻不隨便，時(shí)尚而不奢華，簡雅但不簡單這就是每一件嗒嘀嗒童裝為消費(fèi)者帶來的直接感受。流行與實(shí)用并行，時(shí)尚與健康并存的產(chǎn)品特色是我們一貫的追求。基于對(duì)國際流行趨勢(shì)的 準(zhǔn)確把握和對(duì)兒童時(shí)尚心理的深入研究后，嗒嘀嗒將活潑、可愛、天真爛漫的兒童天性，與時(shí)尚、健康的元素融 合于研發(fā)設(shè)計(jì)中，使穿著嗒嘀嗒產(chǎn)品的 孩子們?cè)谂e手投足之間，綻放出特有的 自然大方、趣味盎然、明快動(dòng)感的時(shí)尚 氣息。,dadida,童裝市場調(diào)查分析,在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分消費(fèi)者選擇在綜合性百貨商場購買兒童服裝因?yàn)榘儇浬虉銎放七x擇范圍大、質(zhì)量可靠、促銷活動(dòng)多。 購物場所的選擇品牌選擇市場的童裝品牌主要有迪斯尼、巴拉巴拉、安奈爾、嗒嘀嗒等.調(diào)查結(jié)果可以看出對(duì)于：小豬斑納、安奈爾等品牌的購買率比較高 在色彩、款式、圖案的選擇：父母為孩子多選擇粉色柔和的和鮮艷奪目的色彩.調(diào)查結(jié)果顯示粉色柔和多是年輕的父母為嬰幼兒選擇的色彩助于兒童身心的發(fā)展。對(duì)于小童和中童父母多選擇的是鮮艷奪目的色彩強(qiáng)烈的色彩搭配可以顯示出年輕、朝氣也體現(xiàn)了兒童追求個(gè)性、自由的意愿.圖案、款式風(fēng)格在童裝購買過程中起著重要的作用。.在選擇款式時(shí)休閑風(fēng)格的童裝占有很大的比例，休閑裝是最適合兒童的也是最受兒童歡迎的服裝品種其次為卡通造型的服裝主要是年齡在3-7歲的兒童.,價(jià)位選擇：有部分消費(fèi)者傾向于購買高價(jià)高質(zhì)的品牌 ，有的家長覺得童裝質(zhì)量可靠舒適 安全就可以，另外選擇價(jià)位在50元以下的以及150元以上所占比例多一些。 家長表示在購買童裝時(shí)是和孩子一起做出購買決策，可見家長尊重孩子的自由發(fā)展。 購買信息渠道：櫥窗展