企業(yè)形象識(shí)別(CI)文案.ppt

第七章 企業(yè)形象識(shí)別(CI)文案 學(xué)習(xí)目標(biāo) 主要內(nèi)容 本章小結(jié),掌握企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）文案的構(gòu)成 掌握企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng) 掌握視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素,能獨(dú)立創(chuàng)作企業(yè)理念、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。,第一節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）概述 第二節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）文案 第三節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）文案,第一節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)概述 一、企業(yè)形象識(shí)別的概念 二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的組成 三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的作用,一、企業(yè)形象識(shí)別的概念 CI（Corporate Identity）就是企業(yè)形象識(shí)別。企業(yè)形象識(shí)別是企業(yè)將企業(yè)使命、企業(yè)的價(jià)值觀、企業(yè)精神等，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，特別是透過視覺設(shè)計(jì)，傳達(dá)給社會(huì)公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，從而形成良好的企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品營銷的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。,二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成 理念識(shí)別系統(tǒng)-Mind Identity System（簡稱MIS） 行為識(shí)別系統(tǒng)-Behavior Identity System(簡稱BIS) 視覺識(shí)別系統(tǒng)-Visual Identity System(簡稱VIS),1對(duì)外提高企業(yè)知名度，增強(qiáng)宣傳效果。 2規(guī)范企業(yè)行為，提高管理水平。 3對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的改善發(fā)揮作用。,三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的作用,第二節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)文案 一、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) 二、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的組成部分 三、企業(yè)理念的提煉原則,一、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）是企業(yè)文化戰(zhàn)略整合的核心，由企業(yè)使命、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)價(jià)值觀組成。,二、企業(yè)理念識(shí)的組成部分 (一)企業(yè)使命 （二）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 （三）企業(yè)的價(jià)值觀,1本質(zhì)性。 2獨(dú)特性。 3豐富性。 4韻律美。 5簡約美。,三、企業(yè)理念的提煉原則,創(chuàng)造完美，服務(wù)社會(huì) “創(chuàng)造完美，服務(wù)社會(huì)”是海信總的價(jià)值觀念，是海信一切經(jīng)營活動(dòng)的最高準(zhǔn)則。海信人以振興民族工業(yè)為己任，具有高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，海信以服務(wù)社會(huì)來回報(bào)社會(huì)，立足于社會(huì)。 “創(chuàng)造完美”涵括創(chuàng)造完美的產(chǎn)品、完美的服務(wù)、完美的生活、完美的人生幾層意義。海信人在生產(chǎn)勞動(dòng)過程中，把對(duì)美的追求，對(duì)生活的熱愛，融注于每一個(gè)產(chǎn)品之中，并通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)把它奉獻(xiàn)給人民，讓更多的人在使用海信產(chǎn)品，享受海信服務(wù)的過程中，真切地感到一種美的存在，獲得一種美的享受，從而引導(dǎo)廣大消費(fèi)者以及全體社會(huì)大眾熱愛美、追求美、創(chuàng)造美，這就是海信創(chuàng)造完美的真正含義。,“服務(wù)社會(huì)”是海信事業(yè)的最終目標(biāo)。人生只有在服務(wù)社會(huì)的創(chuàng)造過程中才能得以升華，企業(yè)也只有在服務(wù)社會(huì)中才能發(fā)展、壯大，才能展現(xiàn)企業(yè)的存在價(jià)值與生存意義?！胺?wù)”不僅表現(xiàn)在海信與社會(huì)、海信與消費(fèi)者之間，也表現(xiàn)在海信集團(tuán)內(nèi)部各職能單位、集團(tuán)與子公司之間，即集團(tuán)為子公司服務(wù)，子公司及各職能部門為生產(chǎn)、銷售服務(wù)，上一道工序?yàn)橄乱坏拦ば蚍?wù)，整個(gè)海信為社會(huì)服務(wù)。,一、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的概念 二、視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的構(gòu)成要素 三、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則,第三節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)文案,企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）是將企業(yè)理念和戰(zhàn)略構(gòu)想轉(zhuǎn)化成詞匯或畫面，使抽象的理念轉(zhuǎn)化為具體形象的視覺符號(hào)，形成一整套象征化、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的符號(hào)系統(tǒng)，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同，并贏取社會(huì)信賴，以實(shí)現(xiàn)拓展市場，創(chuàng)造經(jīng)營業(yè)績的目的。,一、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng),（一）基本要素 1.企業(yè)標(biāo)識(shí)（Logo） 2標(biāo)準(zhǔn)字 3標(biāo)準(zhǔn)色4吉祥物 （二）、應(yīng)用要素 1辦公用品 2企業(yè)外部建筑環(huán)境 3交通工具4服裝服飾 5廣告媒體6產(chǎn)品包裝,二、視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素,1.藝術(shù)性原則。 2. 形象化原則。 3.人性化原則。 4.民族化原則。 5.習(xí)慣性原則