NTSDF專營店活動方案(成都啟陽).ppt

成都啟陽專營店 2008年10月15日,NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營 專營店活動方案,2008NTSDF專營店活動方案,NISSAN 創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營整體目的： 通過新穎的互動體驗項目，增加專營店來店量和促進試乘試駕，從而直接提升銷量。,NTSDF項目概述,NTSDF專營店活動上報方案,一、活動規(guī)劃 二、廣宣及媒體傳播規(guī)劃 三、活動運營 四、整體費用明細,活動背景： 1）新天籟上市后品牌知名度及形象得到進一步提升； 2）通過9月19日26日的國際車展和10月27日31日的西博會，公眾對于東風(fēng)日產(chǎn)品牌的關(guān)注度較高，通過本次活動再次掀起一股熱潮。 3) 11月3日奇駿全國上市，成都j將同步上市。 活動目的： 在銷售上，以專營店優(yōu)惠的形式拉動銷售，同時減低促銷對品牌形象的影響； 在傳播上，最大化傳播促銷信息，同時加強“新天籟創(chuàng)新科技”的品牌傳播； 通過新穎的互動體驗項目，增加專營店來店量，從而直接提升銷量； 提升東風(fēng)日產(chǎn)品牌知名度和產(chǎn)品認知度，吸引更多的潛在客戶關(guān)注活動,一、活動規(guī)劃-活動綜述,活動主題：激情之心- NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營巡游活動 活動時間：2008年11月2日3日 活動地點：四川省成都市萬達廣場 活動形式：靜態(tài)展示（NTSDF/全車靜態(tài)展示）+ 奇駿上市活動 活動目標(biāo)： 1）銷售目標(biāo)：現(xiàn)場參與人流：1100人；現(xiàn)場參與體驗人次：330人；現(xiàn)場訂單量：15臺；收集意向客戶量：200人 .邀約保有客戶及意向客戶40人/店 2）傳播目標(biāo)：硬廣：成都商報、汽車時尚報軟文 硬軟文：華西都市報、天府早報 主擔(dān)專營店： 啟陽專營店 參加專營店：成商專營店、港宏專營店、 三和金牛專營店、 申科蓉專營店、建國專營店,一、活動規(guī)劃-活動綜述,現(xiàn)場平面圖,接待區(qū),主入口及出口,活動簽到處,宣傳展示區(qū),全車展示區(qū),模擬翻滾車,出口,出口,天籟技術(shù)展示,模擬沖撞車,天籟科技體驗,NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營,A板,區(qū)域規(guī)劃： 1、接待區(qū) 2、NTSDF互動展示區(qū) 3、全車靜態(tài)展示區(qū) 4、上市儀式區(qū) 5、宣傳展示區(qū),1,2,3,NTSDF互動展示區(qū),5,4,舞臺,圓桌及椅子,背景板,上車臺,投影,投影,活動主題：激情之心 - NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營巡游活動 活動說明： 利用NTSDF結(jié)合當(dāng)?shù)卮黉N主題活動，吸引參與。 活動內(nèi)容： 1、 現(xiàn)場激情之心簽名抽獎（簽名大看板） 參與簽名助威即可參與抽獎活動 2、 體驗禮 3、下訂禮 現(xiàn)場下訂就可獲贈價值2000元代金券 現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)： 現(xiàn)場抽獎（簽到即可參與，每場抽出大獎MP3一部）,參與簽名助威即可獲得抽獎機會,一、活動規(guī)劃-專營店活動主題及內(nèi)容規(guī)劃,一、活動規(guī)劃-現(xiàn)場活動流程,開幕儀式場地默認為NTSDF和展車前布置,一、活動規(guī)劃-上市現(xiàn)場活動流程,現(xiàn)場平面圖,接待區(qū),主入口及出口,活動簽到處,宣傳展示區(qū),全車展示區(qū),模擬翻滾車,出口,出口,天籟技術(shù)展示,模擬沖撞車,天籟科技體驗,NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營,A板,區(qū)域規(guī)劃： 1、接待區(qū) 2、NTSDF互動展示區(qū) 3、全車靜態(tài)展示區(qū) 4、上市儀式區(qū) 5、宣傳展示區(qū),1,2,3,NTSDF互動展示區(qū),5,4,舞臺,圓桌及椅子,背景板,上車臺,投影,投影,1、內(nèi)勵政策： 現(xiàn)場訂單銷售顧問可獲如下獎勵： 天籟200元/臺、軒逸100元/臺、TIIDA100元/臺、驪威100元/臺、 駿逸100元/臺、逍客100元/臺； 2、外促政策： 活動現(xiàn)場下單即可獲贈價值2000元代金券。,一、活動規(guī)劃-現(xiàn)場商務(wù)政策,二、廣宣及媒體傳播規(guī)劃,三、活動運營,項目總控 吳瑩場地組 吳瑩接待組 龔車輛組 吳瑩客戶邀請組 萬平后勤組 余媛媛布置組 龔項目主管： 龔講解組 閃創(chuàng)工作人員,現(xiàn)場把控 黃磊、龔霞三、活動運營-現(xiàn)場人員安排,專營店排班表,三、活動運營-現(xiàn)場車輛安排,三、活動運營-現(xiàn)場物料安排,1、廣宣/公關(guān)物料清單,2、現(xiàn)場執(zhí)行物料清單,三、活動運營-物料展示,名稱：彩虹門 規(guī)格：12*4米 材質(zhì)：戶外高精燈布 設(shè)計內(nèi)容：活動主題，促銷信息 擺放區(qū)域：入口 用途：加強宣傳效果,名稱：X展架 規(guī)格：寬0.6m，高1.6m 材質(zhì)：鋁合金結(jié)構(gòu)，寫真 設(shè)計內(nèi)容：活動信息 擺放區(qū)域：場地入口 用途：增強活動氣勢,三、活動運營-物料展示,名稱：抽獎箱 規(guī)格：0.4*0.4米 材質(zhì)：亞克力 設(shè)計內(nèi)容：活動主題 擺放區(qū)域：簽到處 用途：加強宣傳效果,名稱：三角宣傳牌 規(guī)格：寬0.9m，高2m 材質(zhì)：鋼結(jié)構(gòu)，噴繪 設(shè)計內(nèi)容：活動信息 擺放區(qū)域：場地入口 用途：增強活動氣勢,三、活動運營-物料展示,名稱：洽談桌椅 規(guī)格： 材質(zhì)：玻璃、鐵 設(shè)計