移動游戲的使用時長分析.doc

移動游戲的使用時長分析寫下該文章，是因為之前看到了幾款游戲一個典型的玩家刺激活動，在多塔聯(lián)盟，萌江湖等多款游戲的設(shè)計中都有體現(xiàn)，如下圖所示：這個功能點的設(shè)計，今天在這里講的更多的還是跟數(shù)據(jù)有關(guān)系，跟用戶的行為有關(guān)系，大家可能發(fā)現(xiàn)了，英雄招募首日共計5次，每次10分鐘，如果你感興趣，一定有一個疑問，為什么是5次，且每次是10分鐘？對于這一點，我相信有的開發(fā)者并沒有仔細(xì)的考慮過，只是在大家都有了這個功能后，我也應(yīng)該具備，然而這背后其實還是有些值得東西去探索的，今天我們將看到為什么在這款游戲中一共做5次，每次10分鐘是可以的，而在別的游戲中就不行，就不可以這么做的故事。如果對于以上的設(shè)計給予一個數(shù)據(jù)的解釋，那么我們應(yīng)該從以下的方向上進(jìn)行探討：新增玩家的單次使用時長（次數(shù)）新增玩家的單日使用時長（次數(shù)）新增玩家的每周使用時長（次數(shù)）當(dāng)然，如果你統(tǒng)計的數(shù)據(jù)足夠多，也可以分析活躍玩家，付費玩家在這幾點的統(tǒng)計。在第一張截圖中，我們看到，玩家首日要進(jìn)行5次，每次10分鐘的抽獎，換句話，你的新增玩家群體首日的游戲關(guān)注時長（注意不是使用）要有這個能力才可以完成這個抽獎活動，所以我們需要了解你的用戶是否是這個行為習(xí)慣的。比如在下面的玩家群體，首日的游戲時長是19分鐘，而此時讓玩家去承擔(dān)完成一個50分鐘的抽獎活動，對于用戶而言是存在壓力的。原因其實是因為下面的這個u型曲線造成的：在這個曲線中，我們理想的用戶激勵成長曲線是藍(lán)色，因為，玩家會隨著給予獎勵或者激勵的豐富而不斷進(jìn)行響應(yīng)我們的設(shè)計，實際上我們設(shè)計的累計登錄30天之類的活動也是這么思考的。然而我們從黃色曲線可以看到，玩家在初期對于激勵的響應(yīng)是很好的，但是隨著激勵的不斷增加，這種響應(yīng)并不會顯著增長，而是緩慢降低。而這種態(tài)勢的 進(jìn)一步擴大，其實就是我們看到的白線，其實我們很多的設(shè)計，其響應(yīng)情況都是和白線是一致的?；仡^我們在看剛才的問題，其實我們發(fā)現(xiàn)也許我的游戲不應(yīng)該設(shè)計5次，每隔10分鐘的抽獎，因為很可能很多進(jìn)入第3次時就疲勞了，其激勵并未有玩家很好的響應(yīng)。因為很多的玩家的游戲時長并未達(dá)到你的要求。如下圖，我們看到玩家單次游戲時長有21%在3-10min，23%在10-30min，這個時候我們可以確定，至少有46%的人是有響應(yīng)的可能性，也許在這個過程中，我們應(yīng)該調(diào)整每次抽獎的時間間隔，讓玩家響應(yīng)活動的可能性在提高一些。當(dāng)然，下面這個圖的單次游戲時長我們可以看到，小于1min的比例是很低的，這里也可以和大家說的是，這種情況是正常的，至少對于新玩家這個表現(xiàn)來看，玩家進(jìn)入游戲還是正常的。下面我們也可以看一個其他的情況，如下所示，明顯的發(fā)現(xiàn)，單次游戲時長小于1min的比例較高，也就是說這款游戲?qū)τ谛峦婕叶裕捌诘捏w驗解決的不是非常理想，是需要不斷的優(yōu)化和改進(jìn)的。當(dāng)然，從我們剛才看到的游戲活動的截圖中，玩家是可以在一天中不斷上線和下線參與活動的，而從這個維度，我們需要精確去了解玩家的單日游戲時長情況，這點對于這類通過時間設(shè)計的活動是很有效的。在下面的圖中，我們看到對于新登玩家而言，沒有小于1min的玩家，也就是說，對于新玩家而言首日的體驗還是很流暢的，而就我們剛才設(shè)計的活動來看，活動設(shè)計時間應(yīng)該保持在10-30min是很理想的，也許50min并不是一個很好的選擇，至少有46%的玩家是這樣的。如果從活躍玩家的單日游戲時長來看，這點也許是更明顯的，不同群體在游戲時長的表現(xiàn)差異是很明顯的，所以對我們而言，了解了游戲行為或許可以幫助們更加合理的設(shè)計運營活動。當(dāng)然，對于活躍用戶而言，我們在這個問題上，也可以統(tǒng)計分析活躍用戶的使用時長問題，尤其是我們要進(jìn)行一些針對活躍用戶的活動或者系統(tǒng)設(shè)計時應(yīng)該給予考慮的，在下面的圖中，我們可以看到，活躍用戶群體的使用時長和