2009力帆汽車星光大道成都選拔賽執(zhí)行方案.ppt

與力帆同行 走星光大道 力帆汽車星光大道成都選拔賽執(zhí)行方案,視聽廣告 2009年7月5日,效益 最大化,成本 最小化,降低執(zhí)行成本,降低媒體成本,招商，分擔(dān)成本,最大化星光大道品牌效應(yīng),最大化活動(dòng)的社會(huì)影響,最大化媒體傳播的廣度與深度,因此，我們充分利用了我們?cè)诿襟w與客戶資源上的優(yōu)勢(shì)， 對(duì)各類進(jìn)行資源搭配與融合，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。,1 任務(wù)解讀,在整個(gè)活動(dòng)中，媒體傳播的成本是最高的，如果能夠與媒體進(jìn)行合作，將大大降低整個(gè)活動(dòng)的成本。 因此，公司高層與四川電視臺(tái)高層進(jìn)行了多次協(xié)商，最終確定由四川電視臺(tái)開心一唱節(jié)目與本次活動(dòng)進(jìn)行融合。,在這里，請(qǐng)容我們用幾分鐘時(shí)間簡(jiǎn)要介紹一下我們本次活動(dòng)的合作伙伴，四川電視臺(tái)開心一唱欄目。,2 合作伙伴,開心一唱是由sctv-2開心21欄目組策劃開辦的一檔鼓勵(lì)普通百姓在大眾場(chǎng)所上臺(tái)用各種方式高歌一曲的全民互動(dòng)節(jié)目。 這是一個(gè)真正走出演播室、走向群眾的節(jié)目，使得電視機(jī)前的觀眾看到了不同的生活舞臺(tái)，看到了各個(gè)階層人士，以各自的方式釋放自己的個(gè)性. 從第一季播出收視效果來看,錄制現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨?，開心一唱平均收視率為2.381%，較播出前2周提升70.12%,2 合作伙伴,節(jié)目以設(shè)擂臺(tái)的形式，歡迎登舞臺(tái)的百姓。 由4位具社會(huì)影響力的音樂人和笑星組成評(píng)委團(tuán)，評(píng)委團(tuán)根據(jù)選手現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)決定是否敲鑼叫停。 選手堅(jiān)持不被敲鑼時(shí)間越長(zhǎng)，得到的獎(jiǎng)品價(jià)值越高。 歡唱超過30秒開始有獎(jiǎng)，只要超過90秒，即可抽取電動(dòng)車； 超過120秒，就可以從現(xiàn)場(chǎng)的6個(gè)寶箱中抽取最高大獎(jiǎng)開啟現(xiàn)場(chǎng)汽車的車鑰匙，即刻把汽車開回家。,活動(dòng)規(guī)則,廖健 媛鳳 叮當(dāng) 胖姐,2 合作伙伴,本土排名,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞成都市網(wǎng)數(shù)據(jù) 4歲以上所有個(gè)人 開播當(dāng)周（ 6月15日-6月20日）；對(duì)比數(shù)據(jù)開播前2周（ 6月1日-6月14日）,開心一唱平均收視率為2.181%，較播出前2周提升70.12% 在本土份額排名提升至第4位，提升5個(gè)位次,收視率提升70.12%,本土收視份額%,2 合作伙伴,首先，開心一唱本身就是活動(dòng)平臺(tái)，解決我們的活動(dòng)執(zhí)行問題。且其人氣極旺，在成都萬達(dá)廣場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引了數(shù)千人圍觀，當(dāng)?shù)嘏沙鏊坏貌慌沙鋈v警車，數(shù)十名警車到現(xiàn)場(chǎng)維持秩序。 其次，開心一唱本身招商情況良好，為我們解決了招商的難題，分擔(dān)了部分成本壓力。 第三，開心一唱本身就是最好的播出平臺(tái)，它覆蓋全川，且在晚上黃金時(shí)段播出，同時(shí)每天還有8次宣傳片，為我們解決了媒體傳播的問題。,2 合作伙伴,與開心一唱合作的三大理由,將力帆汽車星光大道成都選拔賽與開心一唱兩個(gè)活動(dòng)結(jié)合。 利用開心一唱現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的形式，對(duì)星光大道選手進(jìn)行選拔。 沿用開心一唱現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式，設(shè)計(jì)各種獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)選手的參與激情，保證活動(dòng)效果。 利用開心一唱欄目對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程播出。,2 合作伙伴,與開心一唱如何 合作,活動(dòng)組成,畢福劍親臨現(xiàn)場(chǎng)并親自宣布成都選拔賽的啟動(dòng)。 體現(xiàn)成都選拔賽的正式性與嚴(yán)肅性。 新聞發(fā)布會(huì)將在成都各大媒體進(jìn)行報(bào)道，各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。,與開心一唱欄目相結(jié)合，連續(xù)在成都萬達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行兩周四場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)海選活動(dòng)。 現(xiàn)場(chǎng)海選由本土明星寥健以及音樂專業(yè)人士等擔(dān)當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)在sctv-2黃金時(shí)間連續(xù)播出兩周,海選出的優(yōu)秀選手經(jīng)專家組進(jìn)行培訓(xùn)、包裝后在此一決高下，本場(chǎng)比賽由畢福劍親自主持。同時(shí)星光大道往屆周冠軍親臨現(xiàn)場(chǎng)表演。,3 活動(dòng)組成,活動(dòng)名稱：力帆汽車星光大道成都選拔賽 主辦單位：中央電視臺(tái) 四川電視臺(tái)聯(lián)合主辦 承辦單位：力帆汽車、新希望乳業(yè)聯(lián)合承辦 全程推廣：四川視聽廣告全程推廣,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),活動(dòng)定性,媒體播出宣傳片，進(jìn)行前期預(yù)熱,新聞發(fā)布會(huì),第一場(chǎng)海選,第二場(chǎng)海選,決賽錄像播出,決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),一,二,三,四,五,六,日,播出海選現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況,播出海選現(xiàn)場(chǎng)與對(duì)優(yōu)秀選手的包裝、培訓(xùn)花絮,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),活動(dòng)流程,本次活動(dòng)線下活動(dòng)時(shí)間跨度為4周，線上傳播時(shí)間跨度為5周,新聞發(fā)布會(huì)在第一周周末舉行，將邀請(qǐng)成都各大媒體參加。 我公司將盡量協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布與轉(zhuǎn)載。 新聞發(fā)布會(huì)通過中外人名人協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取在中央級(jí)媒體刊播。 新聞發(fā)布會(huì)力邀畢福劍親自出席并宣布成都選拔賽的啟動(dòng)，以保證整個(gè)選拔活動(dòng)的權(quán)威性與嚴(yán)肅性。,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),新聞發(fā)布會(huì),海選活動(dòng)在前兩周周末舉行，共舉行4場(chǎng)。 海選現(xiàn)場(chǎng)定于成都萬達(dá)廣場(chǎng)。 海選評(píng)委由成都本土笑星與音樂專業(yè)人士共同擔(dān)任。 力帆汽車提供四輛轎車作為海選活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)大獎(jiǎng)。作為現(xiàn)場(chǎng)大獎(jiǎng)的力帆轎車會(huì)在海選現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),現(xiàn)場(chǎng)海選,決賽在第三周的周末進(jìn)行。 決賽現(xiàn)場(chǎng)定于成都萬達(dá)廣場(chǎng)。 決賽選手均由海選選出，并經(jīng)過組委會(huì)邀請(qǐng)專家進(jìn)行培訓(xùn)包裝。 決賽完全模擬星光大道的比賽環(huán)節(jié)，且由畢福劍親自主持。成為一檔現(xiàn)場(chǎng)版的星光大道。 力帆汽車提供1輛轎車作為決賽活動(dòng)的特別大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)最終的優(yōu)勝者。,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),決 賽,為什么要力邀畢福劍兩次來蓉？ 老畢參加新聞發(fā)布會(huì)，更正式，更能夠體現(xiàn)本次活動(dòng)的權(quán)威性與嚴(yán)肅性，吸引專業(yè)選手的參與。 老畢即是“星光大道”的活招牌，有老畢參與主持的決賽會(huì)將整個(gè)選拔活動(dòng)的氛推向高潮。實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的完美收?qǐng)觥?為什么要提供汽車獎(jiǎng)勵(lì)？ 這是一場(chǎng)全民參與的活動(dòng)，汽車大獎(jiǎng)將極大地刺激參與者的積極性。 汽車作為獎(jiǎng)品完美地植入到節(jié)目 當(dāng)中，能夠起到更好的傳播作用。,4 執(zhí)行細(xì)節(jié),兩個(gè)問題,前期造勢(shì) 在成都晚報(bào)、天府早報(bào)以及成都女報(bào)、新潮生活周刊、明日快一周等本土紙質(zhì)媒體進(jìn)行預(yù)告宣傳。 傳播“星光大道”報(bào)名方式與參賽地點(diǎn)以及大獎(jiǎng)設(shè)置等信息。為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)積聚人氣。 活動(dòng)傳播 新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天cdtv-1成視新聞、cdtv-2深夜快遞、cdtv-5成都全接觸、sctv-4新聞現(xiàn)場(chǎng)等新聞中進(jìn)行新聞報(bào)道。其中sctv-4新聞現(xiàn)場(chǎng)為重點(diǎn)報(bào)道。 新聞發(fā)布會(huì)次日起，華西都市報(bào)、成都商報(bào)、華西生活周刊、新潮生活周刊、明日快一周以及成都女報(bào)中陸續(xù)刊出相關(guān)新聞報(bào)道。 四川在線進(jìn)行持續(xù)報(bào)道 后續(xù)報(bào)道 對(duì)選派到北京參加 周冠軍的選手，進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。報(bào)道媒體，華西 都市報(bào)、sctv-4新聞現(xiàn)場(chǎng),5 活動(dòng)傳播,新聞配合,5 活動(dòng)傳播,新聞配合,5 活動(dòng)傳播,電視傳播,四川電視臺(tái)文化旅游頻道提前一周進(jìn)行宣傳片播出，每天8次，每次45秒。宣傳片中出現(xiàn)力帆企業(yè)元素。 從海選第一日起，四川電視臺(tái)sctv-2晚9點(diǎn)播出活動(dòng)情況，每天約50分鐘。 節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)logo及口播。 節(jié)目中插播15秒產(chǎn)品廣告。 節(jié)目中以游動(dòng)字幕形式不斷提及企業(yè)名稱及產(chǎn)品。 通過現(xiàn)場(chǎng)植入的形式，將企業(yè)及產(chǎn)品信息融入活動(dòng)之中，并于電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，影響消費(fèi)者。,5 活動(dòng)傳播,傳播物料,5 活動(dòng)傳播,選拔現(xiàn)場(chǎng),5 活動(dòng)傳播,活動(dòng)專用車貼,工作證,海報(bào),x展架,5 活動(dòng)傳播,現(xiàn)場(chǎng)物料,5 活動(dòng)傳播,電視媒體傳播,在節(jié)目 播出過程中，以口播和游動(dòng)字幕的形式，提及力帆汽車,5 活動(dòng)傳播,電視媒體傳播,定制轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫，加入力帆汽車元素,5 活動(dòng)傳播,電視媒體傳播,現(xiàn)場(chǎng)轎車大獎(jiǎng)，將力帆汽車作為獎(jiǎng)品植入到節(jié)目中去,5 活動(dòng)傳播,電視媒體傳播,電視節(jié)目中插播15秒電視廣告，連續(xù)播出一個(gè)月,費(fèi)用預(yù)估,費(fèi)用合計(jì)：約54.5萬元人民幣,本費(fèi)用為預(yù)估，非正式報(bào)價(jià),我們?yōu)槟?jié)省更多,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 電視轉(zhuǎn)播車現(xiàn)場(chǎng)錄制，僅該項(xiàng)費(fèi)用即為6萬元/次*5次=30萬 萬達(dá)廣場(chǎng)人氣火爆，場(chǎng)租高達(dá)5萬元/天，我們使用5天，共需25萬。 沿用了開心一唱原班人馬，包括主持人、評(píng)委、攝制組、工作組等，節(jié)約了一大筆費(fèi)用。 還有現(xiàn)場(chǎng)背景等的畫面植入，汽車現(xiàn)場(chǎng)展示等。 電視傳播 四川電視臺(tái)黃金時(shí)間占屏播出費(fèi)10萬元/次，我們約播出21天，共需210萬。 四川電視臺(tái)該時(shí)段15秒廣告費(fèi)用為6380元刊價(jià)，如果按3折計(jì)算，播出一個(gè)月費(fèi)用約5.74萬。 還有每天8次宣傳片中植入，節(jié)目中轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫植入，片頭logo以及主持人口播等回報(bào)均難以計(jì)算費(fèi)用。,僅可見的費(fèi)用，就價(jià)值約270萬,用20萬的費(fèi)用，做超過270萬的宣傳,本方案為初稿，待與企業(yè)了解具體信息后可進(jìn)一步細(xì)化 作為執(zhí)行公司，我公司還將提供： 提供新聞發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)海選、決賽詳細(xì)執(zhí)行方案 物料的設(shè)計(jì)與制作服務(wù) 活動(dòng)全程的傳播管理，文案撰寫等服務(wù),四川視聽廣告成立于1998年，是一家綜合型廣告服務(wù)公司； 公司創(chuàng)立至今，一直秉承著為客戶提供誠(chéng)信、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的工作態(tài)度，集中兩岸三地演藝娛樂資源，全力開展文化娛樂界的各類業(yè)務(wù)； 公司服務(wù)于多個(gè)地方政府、企業(yè)集團(tuán)、傳媒機(jī)構(gòu)等各種類型的客戶；配合客戶進(jìn)行品牌塑造、名譽(yù)推廣以及多元化的互動(dòng)交流； 我公司深得各地方政府、企業(yè)集團(tuán)以及媒體機(jī)構(gòu)的支持與青睞，均已建立起相互信任、默契十足的友好合作關(guān)系。 我公司曾服務(wù)的客戶有：百威集團(tuán)、夏普電器、奧迪汽車、中國(guó)電信四川分公司、中國(guó)移動(dòng)四川分公司、中國(guó)聯(lián)通四川分公司、興業(yè)銀行成都分行、華潤(rùn)雪花啤酒、綠科集團(tuán)、詩(shī)仙太白集團(tuán)等等企業(yè)及地方政府。,6 關(guān)于我們,公司業(yè)績(jī),羅大佑&黃品源 百威音樂派對(duì),中國(guó)電影百年 大型多媒體音樂劇電影之歌,6 關(guān)于我們,公司業(yè)績(jī),興業(yè)銀行 超級(jí)歌會(huì),快樂男聲巡回演唱會(huì) 首站 成都站,6 關(guān)于我們,公司業(yè)績(jī),陳奕迅&楊乃文 2007 百威音樂派對(duì),2007 學(xué)友光年 張學(xué)友世界巡回演唱會(huì) 綿陽站,6 關(guān)于我們,公司業(yè)績(jī):電影赤壁全球首映禮,6 關(guān)于我們,其他商務(wù)活動(dòng),謝瑞麟vip客戶新品發(fā)布會(huì),6 關(guān)于我們,其他商務(wù)活動(dòng),奧林巴斯成都分公司開業(yè)慶典,6 關(guān)于我們,長(zhǎng)期合作媒體,平面報(bào)紙媒體：視聽廣告通過長(zhǎng)期的積累，與北京青年報(bào)、信報(bào)、新京報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、南方周末、參考消息、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)