通信河南網(wǎng)通親情1活動推廣方案.ppt

目 錄,背景分析 宣傳規(guī)劃 活動推廣 物料準備 效益評估 附件,一、背景分析,隨著社會的發(fā)展以及2008奧運的一步步臨近，人們強烈的體育、健身參與精神越來越濃厚，使得小區(qū)廣場、街心花園、體育場變得生機勃勃。豐富多彩的體育運動、健身游戲不但給大家?guī)砹丝鞓犯匾慕o大家?guī)砹私】?，使人們養(yǎng)成了健身運動的好習(xí)慣。 我們應(yīng)充分利用這個契機，與運動結(jié)合，舉辦妙趣橫生的互動活動，展示網(wǎng)通奧運通信合作伙伴形象，從而引發(fā)公眾、媒體、政府對“寬帶奧運中國行”的廣泛關(guān)注，進而拉動“親情1+”業(yè)務(wù)的開展。,（一）前言,提高企業(yè)品牌美譽度 促進“親情1+”及寬帶業(yè)務(wù)的銷售,（二）目的,“親情1+”是以固定電話為核心，通過固定電話與小靈通、寬帶和增值業(yè)務(wù)組合形成綜合服務(wù)品牌。 “親情”體現(xiàn)了對家人的關(guān)心，為家人創(chuàng)造健康、和諧、歡樂的生活環(huán)境。,（三）產(chǎn)品概況,（四）產(chǎn)品優(yōu)勢,二、宣傳規(guī)劃,此方案主要針對成長期的宣傳推廣，成熟期和穩(wěn)定發(fā)展期的推廣計劃暫略。,按照既定的媒體計劃正常的廣告投放； 建議在既定媒體計劃的基礎(chǔ)上加大電臺廣告的投放力度。,（一）正常廣告投放,（二）特殊媒體宣傳形式推薦,1、HNTV1 梨園春禮品贊助,2、HNTV3 開窗廣告,推薦理由： 河南電視臺梨園春欄目是全國性的大型綜合性戲曲欄目，已連續(xù)5年收視率在全國省級電視臺中位居第一位。,1、梨園春禮品贊助,節(jié)目類型：周播節(jié)目 首播：每周日 河南衛(wèi)視 20:10 重播：次周一 河南衛(wèi)視 15:25 次周日 河南衛(wèi)視 08:20,建議禮品形式,（1）親情1+大禮包（一年使用費） （2）奧運福娃系列禮品,推薦媒體： HNTV3“劇場開關(guān)版” 推薦理由：“劇場開關(guān)版”廣告隨節(jié)目預(yù)告同時播出，它是廣告的正倒一位，不受其它廣告干擾，極大的提高了廣告關(guān)注度。,2、 “劇場開關(guān)版”廣告,劇場劇情與插播廣告前后連接處。開版為畫外音：*提示您精彩馬上回來，長度7.5秒；關(guān)版為畫外音：*提示您精彩即將開始，長度7.5秒。,三、活動推廣,“親情1+ 擁抱奧運”,因為這次活動計劃是針對全省的，所以建議先在鄭州做試點，供其他地市分公司觀摩，然后再按照標準模式進行復(fù)制，直接在各地市實施。,（一）活動策略,為了便于下面地市的執(zhí)行，建議將整個活動分為兩部分： 第一部分：標準的活動流程及現(xiàn)場布置 第二部分：對于鄭州，除了標準的活動流程，同時建議與河南電視臺經(jīng)濟生活頻道合作，在實現(xiàn)地面滲透的同時進行高空宣傳，這樣在地市活動啟動之前就可以在全省營造親情1+活動宣傳的輿論氛圍，實現(xiàn)活動信息全省覆蓋。,建議地市在7月初啟動。 具體時間為周六的晚上19：0021：00 根據(jù)7、8月份的天氣情況及正常工作時間，建議將活動時間安排在周六的晚上19：0021：00 。,1、活動時間,（二）標準活動執(zhí)行,屬于大型住宅區(qū)，居民戶數(shù)在200戶以上； 入住率在80%以上 小區(qū)已布設(shè)了寬帶通訊網(wǎng) 小區(qū)內(nèi)有適合舉辦活動的公共場所（廣場、花園、會所、線路等） 能取得物業(yè)公司的支持與幫助 附近有網(wǎng)通公司的營業(yè)廳。,建議選擇符合以下條件的社區(qū)舉辦活動,2、活動地點,3、活動設(shè)置,“T臺秀+互動游戲+產(chǎn)品展示”。 T臺秀主要用于聚攏人氣 互動游戲提升大家的參與性 產(chǎn)品展示可以讓現(xiàn)場觀眾清楚地了解“親情1+”的產(chǎn)品形式、用處及優(yōu)勢。,4、活動現(xiàn)場布置,主舞臺 T臺（10m5m+5m12m） 主題背景大型噴繪畫布（2m4m+8m4m+2m4m） 更衣室（含四周包布） 四周宣傳展示品布置（6塊展板）（1.2m2.4m）,活動現(xiàn)場入口： 15米彩虹門（12米條幅） 業(yè)務(wù)咨詢區(qū) 帳篷兩套（3m3m） 帶水座X展架4個（1.6m0.6m）,5、活動流程,在前面活動策略里面已經(jīng)提到了，就鄭州市而言僅僅只去做標準的活動是不夠的，必須做到活動與媒體的結(jié)合，以達到為地面滲透與高空宣傳的完美結(jié)合，對全省形成輿論攻勢，形成一種未見其人先聞其聲的效果。 媒體參與可以大幅提升公眾對活動的信任程度，同時媒體在現(xiàn)場還可以聽取民生、為群眾解決一些實事，更能增加我們活動的親情指數(shù)。 所以鄭州的活動形勢建議為“媒體配合”+“T臺秀”+“互動游戲”+“現(xiàn)場產(chǎn)品展示”。,（三）針對鄭州市的活動執(zhí)行,1、媒體參與 現(xiàn)場采制新聞報道并在電視臺播出 在現(xiàn)場聽取群眾意見、接受觀眾提問，為群眾辦實事,2、活動時間 建議鄭州市定在6月中旬啟動，以便于地市公司觀摩。 具體時間為周六的晚上19：0021：00,3、活動地點 按社區(qū)選擇標準選擇 4、現(xiàn)場布置 按標準現(xiàn)場布置執(zhí)行 5、活動流程 按標準活動流程執(zhí)行,（四）單場活動費用預(yù)算 （此費用以鄭州市為準，不含禮品采購及媒體發(fā)稿費用）,四、物 料 準 備,單頁 折頁 海報 . . . . . .,已經(jīng)制作并發(fā)放到各市分公司,（一）印刷品,1、禮品卡 制作一批禮品卡，作為辦理“親情1+”業(yè)務(wù)時的禮品贈送給客戶。 禮品卡內(nèi)容可包括：寬帶我家ihome個人網(wǎng)絡(luò)空間 商都霸王金牌帳號 商都茶園金牌帳號 商都教育寶典帳號 上網(wǎng)必備軟件 娛樂休閑小游戲,（二）禮品,2、奧運禮品 制作一批與奧運有關(guān)的禮品，作為辦理“親情1+”業(yè)務(wù)時的禮品贈送給客戶以及活動中的獎品贈送。,福娃手機繩,福娃鑰匙墜,套裝福娃,福娃套裝抱枕,福娃系列電話卡,五、效果預(yù)測,市場營銷是企業(yè)的根本，企業(yè)效益是營銷的核心。通過現(xiàn)場體驗式的銷售過程，介紹“親情1+” 業(yè)務(wù)，讓大家充分認識網(wǎng)通的新服務(wù)。讓廣大消費者認可并接受“親情1+”，在社區(qū)行活動中，在業(yè)務(wù)咨詢、業(yè)務(wù)銷售方面可以取得良好的成績。,（一）經(jīng)濟效益,活動由社區(qū)經(jīng)理充分參與，這樣的形式不僅對社區(qū)經(jīng)理品牌進行了廣泛深入地宣傳，而且樹立了社區(qū)經(jīng)理的良好形象?？梢院芎玫拇龠M網(wǎng)通公司、社區(qū)經(jīng)理與居委會物業(yè)以及業(yè)主的關(guān)系建立和維系。將網(wǎng)通與奧運、企業(yè)與社會很好地結(jié)合起來，是網(wǎng)通公司形象品牌的很好宣傳點。,（二）企業(yè)與社會效益有益結(jié)合,六、附件,1、寶寶夢之籃 （1）道具：四個籃球，白板，四個籃球架（小型）。 （2）游戲規(guī)則：我們邀請四組家庭選手上臺，手手相聯(lián)，背背相對，齊心協(xié)力把夾在背上的籃球，從起點運到終點，傳給寶寶，由寶寶投籃，投中后，父母攜帶籃球快速返回。在規(guī)定時間內(nèi)（如五分鐘）哪個家庭投中的籃球最多即會獲勝方。工作人員需現(xiàn)場記錄。 (3）參賽獎品 （4）有獎問答環(huán)節(jié)：（主持人提問） A、什么是親情1？ B、親情1+的三款組合套餐是什么？,附件一、備選互動游戲,2、 聞“歌”起舞 （1）道具：麥克，音響 （2）游戲規(guī)則：我們邀請六組家庭選手上臺，主持人要求歌詞中必須出現(xiàn)“奧運”或“親情”或者“一家”或者“福”等，六組家庭輪流，哪個家庭在30秒內(nèi)沒有唱出來即為淘汰，家庭成員中一人在唱時，其余兩人要配合歌詞舞蹈。 （3）參賽獎品 （4）有獎問答環(huán)節(jié)：（主持人提問） A、什么是“親情號碼” B、親情隨身”和單產(chǎn)品相比，有哪些優(yōu)惠？,3、最有默契的家庭 （1）道具：白板三個 （2）游戲規(guī)則：我們邀請四組家庭上臺，主持人提問，家庭成員回答，比如“媽媽最討厭吃什么？”、“寶寶幾點上廁所” （3）參賽獎品 （4）有獎問答環(huán)節(jié)：（主持人提問） A、辦理“親情1”后，固話、小靈通和寬帶是否分別交費？ B、“親情1”是否能提供市話通話詳單？,4、 三人四腿賽 （1）道具：有親情1+標志的繩子、乒乓球20個 （2）游戲規(guī)則：我們邀請四組家庭上臺，比賽時家長與小孩并排站立將腿綁在一起，寶寶手托托盤，三人走到場地另一邊拿起對面箱子里一個乒乓球并運到起點，如果中途掉落，可重新回到終點取乒乓球，限時五分鐘，運的最多的為勝。 （3）參賽獎品 （4）有獎問答環(huán)節(jié)：（主持人提問） A、選擇“親情1”后，是否收取月租費 B、選擇“親情1”，原有的優(yōu)惠政策還能享受嗎？,5、爸爸媽媽在哪里？ （1）道具：長布條20根（用于蒙眼睛） （2）游戲規(guī)則：我們邀請八組家庭，小孩蒙上眼睛，爸爸媽媽們站兩排，小朋友們可以撫摸爸爸媽媽，但所有人均不得出聲。當孩子找到“媽媽”時，無論對與錯，媽媽必須帶著孩子去尋找“爸爸”，當孩子找到“爸爸”時，三人需站在一起等待游戲結(jié)束。組合正確的家庭即為優(yōu)勝方。（限時五分鐘） （3）參賽獎品 （4）有獎問答環(huán)節(jié)：（主持人提問） A、“親情1”如果欠費了，固定電話、小靈通和寬帶都停機嗎？ B、辦理“親情1”后可不可以在“親情1”套餐間互改？,6、心有靈犀 （1）道具：4開白紙，馬克筆 （2）游戲規(guī)則：我們邀請五組家庭上臺，主持人讓臺下觀眾寫出五個常見的詞語。由每個家庭派出一個成員抽出其中一張紙條，并把紙條上的字展示給觀眾。然后用動作把紙條