服裝品牌策劃10服六11劉夢蕓.ppt

zero,課程名稱：服裝品牌策劃,服裝品牌策劃,共感 20132014女裝主題分析,科技的發(fā)展不斷為人們帶來新的感官刺激，得益于觸控技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等感官體驗在日常生活中越來越多地交織在一起，形成多維度、多體驗的動感空間。對太空的不斷探索和發(fā)現(xiàn)，與科技的發(fā)展交互作用，未來主義表現(xiàn)出更加深邃和簡潔的特點，產(chǎn)生具有前瞻性的精簡美感。 水藍(lán)色、淺丁香色及水綠色等帶有通透而微妙的變化，感性的淺粉色調(diào)散發(fā)清爽的氣息，與純凈的淺白色相搭配，細(xì)膩而精準(zhǔn)，有色金屬感的影調(diào)令整組色彩更加清晰。 透明與透光織物、清新的塔夫綢、超輕質(zhì)尼龍、光滑的彈性薄膜、運動羊毛織物，粘合式運動網(wǎng)眼與透孔織物、超細(xì)針距的針織、紙質(zhì)府綢、塑膠感涂層、彩色金屬光澤及波紋、精巧的小提花組織與色織結(jié)合、蜂窩結(jié)構(gòu)與疊層網(wǎng)格、浮雕感立體壓花、全息與鏡像印花。,新物質(zhì) 20132014女裝主題 分析,可持續(xù)發(fā)展的聲音在本季強(qiáng)調(diào)對“物質(zhì)”的關(guān)注。在保持節(jié)制和放緩的理念基礎(chǔ)上，更重視對身邊“物質(zhì)”的深入認(rèn)知和珍視，通過不同的觀察視角與手段發(fā)現(xiàn)和改變物質(zhì)原有的形態(tài)和外觀，賦予日常生活中熟悉的事物以新的功能與定義，從而產(chǎn)生“新物質(zhì)”。 淺亞麻色、灰橄欖色與青灰色勾勒出靜謐而自然的輪廓，模糊的肉桂色、日曬褐色及巖石灰?guī)в惺婢徟c安全感，整組柔和質(zhì)樸的色調(diào)被谷黃色、琥珀金等所調(diào)和，令人耳目一新。 質(zhì)樸的亞麻或棉麻混紡織物，亞光或拋光棉布，彩色粒結(jié)丹寧，功能性丹寧，植物染色，不平整表面與皺縮處理，蠟光及金箔涂層，模糊格紋及混色效果，不均勻染色與局部漂白處理，漸變、浸染印花、風(fēng)化外觀。,交錯 20132014女裝主題分析,20世紀(jì)60年代的波普藝術(shù)，20世紀(jì)70年代的嬉皮士以及早期的邁阿密風(fēng)情，不同時代與文化的藝術(shù)風(fēng)格以全新的方式進(jìn)行混雜和詮釋，營造出包羅萬象、富有裝飾感的視覺效果。巴爾干地區(qū)悠久的歷史文化與民俗藝術(shù)受到越來越多的關(guān)注，純正的手工藝結(jié)合現(xiàn)代感的摩登元素，展現(xiàn)出無窮的魅力。 豐富而復(fù)古的裝飾色調(diào)營造出歡快的氛圍，溫暖的赤褐色與雅致中性色完美的融合，飽和的玫紅色與橘色、瓦藍(lán)色打造出層次感的對比效果，深邃的紫色與偏紫深藍(lán)色仍將延續(xù)。 輕薄粗花呢、棉質(zhì)或棉毛混紡泡泡紗、馬特拉、絲織物和織錦緞、花卉或抽象提花織物、熱帶花卉圖案、醒目的色塊混搭、渦旋式印花、復(fù)合民俗編織、迷彩圖案、刺繡珠繡及蝕刻效果等。,對手品牌分析 名稱：德詩（DECOSTER),德詩女裝(Decoster) 是來自中國上海的女裝品牌。德詩專為獨立開放、時尚，成熟的都市女性創(chuàng)造。在表現(xiàn)東方的古樸內(nèi)斂與西方的個性張揚(yáng)時，又倡導(dǎo)著一種輕松而又認(rèn)真的生活方式及態(tài)度。 德詩女裝的定位于20-35歲的都市時尚女性。服裝風(fēng)格簡約不失大氣?？钍揭话銥閷捤墒孢m的H型為主，加以拼接、印染等方式。 為體現(xiàn)出東方的古樸內(nèi)斂，德詩采用的面料一般以高檔棉、麻、絲為主。,品牌概述,靈感來源： 萬物的起源與滅亡一個是從零開始一個是以零結(jié)尾。 品牌理念： 為追求健康、簡約、生活的都市時尚女性打造。東方元素與西式裁剪的結(jié)合。 風(fēng)格定位： 簡單清新、經(jīng)典款式。 設(shè)計定位: 采用立體裁剪，運用拼接、褶皺、面料再造、印染、編織打造細(xì)節(jié)。面料采用高檔雪紡及絲織品。,zero,市場定位： 市場定位于追求上乘生活品質(zhì)的都市時尚女性。 受眾群體: 20-35歲的都市時尚女性。 價格定位： 上衣：200-400元 褲子：300-500元 外套：600元以上 裙子：300-700元,zero,產(chǎn)品構(gòu)架,zero,zero 2013-2014春夏色彩分析,紛亂而有序的飽和色與暗彩色凸顯出主題的基調(diào)，活力與挑釁的亮粉色與冷靜的灰色搭配充滿奇異效果，精致誘人的粉蠟色與暗紅色、明黃色傳達(dá)出超越個性的魅力。,zero 2013-2014春夏面料,層疊飄逸的雪紡，雙面針織或綢緞、迷幻印花及夸張的個性涂鴉