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文檔簡介

michael 阮 京 文,網絡社區(qū)旅游營銷新媒體, internet research, insight research,艾瑞咨詢集團 上海北京廣州,艾瑞咨詢 ,source: 傳統(tǒng)經濟指標增長數據來源于中國國家統(tǒng)計局，互聯(lián)網數據來源于艾瑞咨詢。,領先于傳統(tǒng)經濟的中國互聯(lián)網增長,交友社區(qū)成為互聯(lián)網發(fā)展新亮點,黏 性：,規(guī) 模：,社區(qū)用戶的主動性高，互動性強,用戶消費后，在社區(qū)中主動分享使用體驗的比例達到47.2% 發(fā)表話題、分享信息成為sns用戶的最主要行為,主動行為 47.2%,溝通是社會化網絡給企業(yè)的機會和挑戰(zhàn),社區(qū)營銷的核心在于抓人心,媒體類型,廣告形式,廣告理念,雙“s”是社區(qū)營銷的精髓,search: 被動推送-主動選擇 share：被動接受-主動共享,旅游產品的aisas映射,1. 產生 旅游需求,營銷方式一：口碑營銷,通過ugc產生內容,sample,形成基于信任的消費導向,貫穿用戶預訂的第2、3、4階段,營銷方式二：植入式營銷,xx酒店,將廠商品牌植入游戲 將資源內容植入游戲 將促銷活動植入游戲,游戲的力量使品牌深入人心 隱性廣告弱化用戶反感,形 式：,效 果：,sample,在用戶使用社區(qū)其他服務時，獲得品牌認知,而且，社區(qū)具有旅游營銷的天然優(yōu)勢,旅游與社區(qū)的結合滿足雙方訴求,然而，旅游網站營銷已滯后于互聯(lián)網發(fā)展,sem,網絡廣告,社區(qū)+社區(qū)營銷,5,000 家旅游網站,85%,50%,10%,因此，我們需要追隨這些先行者,事件一：,事件二：,行業(yè)內的重要事件給與我們怎樣的啟示？,收購藝龍23.7%的流通股,進駐天涯品牌專區(qū),預訂用戶/注冊用戶=20%,不排除進一步合作的可能,阮京文 michae

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