康師傅冰紅茶的推廣方案--冰力先鋒NoneStop唱享酷夏12小時音樂秀.ppt

冰 力 先 鋒 none stop 唱 享 酷 夏 12 小 時 音 樂 秀,活 動 目 的,活 動 背 景,活 動 流 程,活 動 特 色,目錄,康師傅冰紅茶第二屆冰力先鋒樂隊選拔賽已成 功落下帷幕。經(jīng)過兩屆比賽，康師傅冰紅茶與 新音樂形成了良好和密切的關(guān)系。隨著在校園 掀起的原創(chuàng)音樂狂潮，我們決定把這股力量往 “地震的中心”pub轉(zhuǎn)移！,活 動 背 景,活 動 背 景,眾多校園新新樂隊在此次活動中脫穎而 出，并已出版了首張合輯。 pub成為年輕人的新聚集地，是新音樂的 發(fā)源地、時尚與酷的代名詞。,進一步將第二屆冰力先鋒樂隊選拔賽的影響 往縱深處擴展。借冰力先鋒樂隊的pub巡 演， 在校園以外展示冰力先鋒樂隊，以及 活動所倡導(dǎo)的多元化、原創(chuàng)性音樂空間，在 更大范圍內(nèi)詮釋產(chǎn)品文化內(nèi)涵。,活動目的,活動目的,通過在最時尚地帶的曝光，加強康師傅 冰紅茶品牌年輕、個性、流行與“酷”的形 象，呼應(yīng)其他媒介的品牌溝通。,通過現(xiàn)場人氣的吸引，達成集中的銷售 渠道。,新天地ark 衡山路“浣溪沙” 淮海路香港廣場 rojam 搖滾樂隊基地 “1088”,活動設(shè)計第一部分,巡演：四個時尚地標(biāo)，四個人氣pub,時間：7月底起連續(xù)4個周六 2:00pm2:00am 入場方式：憑康師傅飲料瓶蓋入場,活動設(shè)計第一部分,活動設(shè)計第二部分,完結(jié)篇暨大型露天廣場秀： 12小時“冰力十足”露天唱享會,地址：南京路世紀(jì)廣場 時間：8月底 10:00am10:00pm,活動設(shè)計,ark 新天地 第一場 浣溪沙 衡山路 第二場 rojam 香港廣場 第三場 1088 搖滾樂基地 第四場,南京路步行街廣場 第五場,演出流程,以品牌產(chǎn)品瓶蓋數(shù)目換取入場資格。 以1小時為一節(jié)，包括45分鐘演出與15分鐘連接部分 抽獎，其中包括任賢齊親筆簽名的照片及cd。 場內(nèi)多次抽獎、產(chǎn)品廣告播放。,每節(jié)由一支樂隊演唱，包括冰力先鋒5支樂隊及 每場特邀臺灣pub當(dāng)紅駐場歌手及其樂隊。 臺灣pub天皇 于冠華 辛隆 臺灣pub天后 黃小琥 傅薇 露天音樂秀更有眾多當(dāng)紅明星登場。,演出流程,活動特色,史上首次12小時不間斷pub音樂秀，將成為上海乃至全 國時間跨度最長、規(guī)模最大、風(fēng)格最多樣的演出。將 引起眾多媒體特別是時尚媒體的關(guān)注。 臺灣當(dāng)紅pub天皇及天后首次共同登陸上海，加上露天 廣場秀中出席的眾多當(dāng)紅明星（視經(jīng)費和藝人檔期決 定人選），必將引發(fā)強大而全面的明星效應(yīng)，成為媒 體及新聞的焦點。,巡演及露天廣場秀可聚集大量的人氣，直 接達成對目標(biāo)消費者的溝通，加強品牌印 象，實現(xiàn)現(xiàn)場及潛在購買。 全面的品牌曝光：包括會場入場處、舞臺 等，以及現(xiàn)場銷售等。,活動特色,我們的優(yōu)勢,我們在臺灣和內(nèi)地有豐富的演出制作的經(jīng)驗和人脈。 我們擅長承辦各種大、中、小型演唱會、歌友會和 校園演唱會