央視網(wǎng)營銷手冊(美化版).ppt

目錄 table of contents,央視網(wǎng)身份,央視網(wǎng)概述,媒體營銷價值分析,央視網(wǎng)獨特資源,多元化營銷方式,2009年特色產(chǎn)品,身份,中國第一電視媒體網(wǎng)站,央視視聽節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播主通道,9大重點新聞網(wǎng)站之一，中國政府對外發(fā)布聲音主平臺,網(wǎng)民參與cctv各欄目/活動，發(fā)表建議和評論主場所,企業(yè)和政府發(fā)表言論信息，開展系列互動活動主陣地,央視網(wǎng)（）,2006-2009 一個大事件報道表現(xiàn)出色的媒體,央視網(wǎng)概述,日均訪問量6619萬次 最高日訪問量1.05億 專題總訪問量2533萬,日均訪問量7322萬次 最高日訪問量1.05億 專題總訪問量2533萬,日均訪問量8632萬次 視頻直播訪問1139萬人次 專題總訪問量1950萬,日均訪問量7322萬次 最高日訪問量1.05億 專題總訪問量2533萬,日均訪問量9063萬次 視頻直播訪問720萬人次 專題總訪問量1354萬,日均訪問量1.87億次 視頻直播訪問人次648.44萬 專題總訪問量2864萬,日均訪問量2.1億次 最高日訪問量5.1億 專題總訪問量2533萬,第一時間：事件視頻在線全程直/點播，提供網(wǎng)民言論與央視互動通道,央視網(wǎng)概述,2006-2009 一個資源雄厚，覆蓋4大終端的媒體,日均生產(chǎn)500小時視頻節(jié)目，擁有2.5萬小時視頻點播節(jié)目可供搜索觀看,覆蓋：4.2億手機(jī)用戶 wap pv：1209萬/天 互動內(nèi)容：27萬條,覆蓋北京、上海、廣州、深圳等30多個大中城市的45000多輛公交車，60%市場占有率的強(qiáng)勢媒體。,覆蓋：9700萬寬帶用戶 制作賽事：800多場 點播節(jié)目：1300多個小時,網(wǎng)絡(luò),ip電視,公交電視,手機(jī)電視,中央電視臺視聽節(jié)目新媒體傳播唯一持權(quán)平臺,2006-2009 一個發(fā)展中、積極向上的媒體,2006年始，央視網(wǎng)依托中央電視臺進(jìn)行公司化運作，為客戶提供一個多媒體傳播平臺。 短短3年時間：,央視網(wǎng)概述,央視網(wǎng)2006-2009年日均pv走勢圖,央視網(wǎng)2006-2009注冊人數(shù)走勢圖,頁面pv流量從4000萬到1.3億,網(wǎng)絡(luò)注冊人數(shù)從500萬到2000萬,央視網(wǎng)：全球領(lǐng)先的新聞門戶網(wǎng)站,覆蓋中國及海外150個國家 擁有注冊用戶2000萬人 日均頁面瀏覽量1.3億次 日均發(fā)布新聞10,000條 負(fù)載超過1638.4g的視頻節(jié)目內(nèi)容,品牌,傳播覆蓋,受眾互動,與您分享 權(quán)威、高端 責(zé)任、實力 的品牌內(nèi)涵,利用全面/精準(zhǔn)傳播 最大限度覆蓋 您的目標(biāo)消費群,深厚受眾基礎(chǔ) 協(xié)助您了解 受眾喜好和需求 宣傳產(chǎn)品和服務(wù)信息,我們能為您的營銷提供如下服務(wù),央視網(wǎng)獨特媒體價值！,品牌分享,央視網(wǎng)媒介營銷價值分析,中國9大新聞媒體網(wǎng)站之一，代表中國向全世界傳播中國聲音。 獨立采訪權(quán)和報道權(quán)，日均發(fā)布新聞10000條。,央視網(wǎng)品牌價值分析,權(quán)威,快速、真實、深度、全面,中央政府特別關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體； 知名品牌企業(yè)匯聚一堂的網(wǎng)絡(luò)平臺,央視網(wǎng)品牌價值分析,高端,中央常委李長春同志視察并提出 興建國家級“網(wǎng)絡(luò)電視臺”,中央常委賈慶林同志視察央視網(wǎng) 手機(jī)新媒體的發(fā)展業(yè)務(wù),十七大會議，中央特許央視網(wǎng) 進(jìn)入人民大會堂進(jìn)行現(xiàn)場報道,兩會期間，央視網(wǎng)記者 進(jìn)入人民大會堂進(jìn)行現(xiàn)場報道,央視網(wǎng)與國際知名餐飲品牌 肯德基簽訂合作協(xié)議,世界500強(qiáng)集團(tuán)海爾老總與 央視網(wǎng)主持人溝通訪談內(nèi)容,密切關(guān)注國計民生： 重大新聞/事件發(fā)生時，第一時間奔赴現(xiàn)場獨家播報， 保證發(fā)布內(nèi)容鮮活/真實/可信； 以媒體的身份，想民眾所需，急民眾所急，幫助解決民眾難題。,5月15日，央視網(wǎng)首批派出2名記者奔赴四川抗震救災(zāi)最前線，成為第一家向災(zāi)區(qū)派駐記者的互聯(lián)網(wǎng)媒體。央視網(wǎng)在前方的記者人數(shù)累計達(dá)到7人，他們從抗震救災(zāi)現(xiàn)場發(fā)回大量圖文視頻報道。 截至6月2日，通過央視網(wǎng)愛心平臺共籌集到善款1046萬元，蒙牛集團(tuán)、微軟（中國）、東風(fēng)汽車、方正集團(tuán)、等共有20家愛心捐助企業(yè)，來到央視網(wǎng)演播室講述他們的愛心故事。 央視網(wǎng)開通的24小時尋親熱線，接到1000多個求助電話、尋親電話，以及各種各樣提供幫助和線索的熱線。,央視網(wǎng)品牌價值分析,責(zé)任,黃金資源優(yōu)先購買權(quán)，奧運會、春晚、電視劇、紀(jì)錄片等 體育/娛樂/影視版權(quán)盡收囊中； 國內(nèi)唯一一家擁有網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、公交移動電視、 ip電視四大牌照的網(wǎng)絡(luò)媒體。,央視網(wǎng)品牌價值分析,實力,1000部影視劇/紀(jì)錄片,春晚等200項大活動,奧運會等20項體育賽事,與您分享我們的品牌內(nèi)涵,ge作為北京奧運全球top合作伙伴，由于目標(biāo)受眾的高端而無法使品牌得到廣泛認(rèn)知。ge有一項稱為“綠色創(chuàng)想”行動的全球性戰(zhàn)略舉措，主要是幫助全球客戶解決日益嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn)。 奧運期間，ge看重央視網(wǎng)的品牌內(nèi)涵，聯(lián)合打造“綠色創(chuàng)想頻道”，將 “節(jié)能與環(huán)保”的社會責(zé)任理念通過央視網(wǎng)進(jìn)行廣泛的傳播。央視網(wǎng)利用flash動畫游戲的方式構(gòu)建頻道，同時利用記者電腦背板、電視欄目主題贊助宣傳等方式進(jìn)行廣泛的傳播，在彰顯一個國際500強(qiáng)集團(tuán)品牌的責(zé)任和實力的同時，拉近了與網(wǎng)民受眾的距離。,潛移默化，高端而親民，傳播社會責(zé)任形象,奧運結(jié)束后，市場對 ge的太陽能、風(fēng)能、水處理技術(shù)、噴氣式發(fā)動機(jī)業(yè)務(wù)的了解明顯增加。據(jù)調(diào)查， 80%的管理者熟知 ge的標(biāo)識， 83%的管理者認(rèn)為 ge是個環(huán)保型公司(高于 2007年11月的 59%)，人們對于“綠色創(chuàng)想”的了解度達(dá)到了最高值 (73%)，81%的管理者能把“綠色創(chuàng)想”與ge聯(lián)系起來。,欄目冠名,綠色頻道,央視網(wǎng)民一天在線生活，隨時隨地，陪伴身邊,am7:00 起來刷牙的同時瀏覽cctviptv獲取新聞資訊,am8:00 在上班路上瀏覽cctv公交移動電視獲取及時籃球賽事比分,am9:00-pm18：00 在辦公室觀看昨天錯過的對話欄目,pm19：00 在咖啡店瀏覽wap.cctv.com發(fā)送短信互動搶開心辭典的錄制觀覽券,央視網(wǎng)傳播價值分析,央視網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、公交移動電視、ip電視 四大終端的覆蓋，能夠最廣泛的覆蓋客戶的目標(biāo)受眾群。,多終端、多覆蓋,兩會報道期間，央視網(wǎng)聯(lián)合cctv新聞頻道開通 “兩會網(wǎng)絡(luò)直通車”，將網(wǎng)民的意見和建議直接 反映到電視屏幕上。這種互聯(lián)互通的方式，為兩 會網(wǎng)絡(luò)專題帶來巨大流量。 “我有問題問總理” 專題瀏覽量超過140萬，主題帖累計訪問量105萬,蘇寧電器作為央視網(wǎng)長期合作的客戶，2009年家電下鄉(xiāng)，央視網(wǎng)協(xié)調(diào)電視經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播節(jié)目對其做了長達(dá)5分鐘的專題性報道。配合網(wǎng)絡(luò)播出，顯示了央視網(wǎng)獨特的公關(guān)能力和傳播能力。,央視網(wǎng)傳播價值分析,中央電視臺近年來大力推進(jìn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”， 讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和專欄走上屏幕，與網(wǎng)絡(luò)共辦節(jié)目。 央視網(wǎng)借助央視巨大的傳播力，覆蓋全國， 為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目廣告客戶提供超值回報。,臺網(wǎng)聯(lián)動覆蓋全國,央視網(wǎng)傳播價值分析,央視網(wǎng)憑借自身在視頻資源上的獨家優(yōu)勢，以版權(quán)分發(fā)為手段，統(tǒng)合 商業(yè)網(wǎng)站、新聞媒體網(wǎng)站、地方電視臺網(wǎng)站總計160多家網(wǎng)站成立媒 體聯(lián)盟，此聯(lián)盟在重大新聞事件時，統(tǒng)一聲音，統(tǒng)一報道。為客戶提 供了一個投放一網(wǎng)、分發(fā)全網(wǎng)的媒體戰(zhàn)略平臺。,媒體聯(lián)盟覆蓋全網(wǎng),央視網(wǎng)傳播價值分析,遍布全球的節(jié)點示意圖,央視網(wǎng)以英、法、西、中四大語言傳播為主，在全球包括倫敦及 洛杉磯在內(nèi)建設(shè)12個節(jié)點保證網(wǎng)站瀏覽速度及質(zhì)量，信號覆蓋全 球150個國家，實現(xiàn)多語種跨國優(yōu)質(zhì)傳播。,全球布點，覆蓋全球,洛杉磯,紐約,圣保羅,悉尼,內(nèi)羅華,新加坡,香港,北京,迪拜,倫敦,法蘭克福,莫斯科,嫦娥一號升空時，央視網(wǎng)對升空全程進(jìn)行了在線視頻直播，并憑借視頻版權(quán)的分發(fā)，將專題頁面直接嵌套到包括新浪、搜狐、qq在內(nèi)的各大網(wǎng)站及地方電視臺網(wǎng)站。 伊利以“嫦娥一號央視新媒體特約播出伙伴”身份，對本專題進(jìn)行了贊助。也因此通過央視網(wǎng)將自家廣告分發(fā)到了其他商業(yè)網(wǎng)站上。 收看“嫦娥探月”視頻廣告的海內(nèi)外訪問用戶超過720萬人次，最高同時在線收看人數(shù)142.8萬。,投放一網(wǎng)、分發(fā)全網(wǎng)、傳播覆蓋,讓您的品牌傳播無處不在,央視網(wǎng)擁有深厚的網(wǎng)民互動基礎(chǔ)，通過特色內(nèi)容視頻、新聞、專題、欄目，聚焦受眾關(guān)注；通過博客、播客、訪談、論壇等互聯(lián)網(wǎng)功能為網(wǎng)民提供互動通道。 總計注冊網(wǎng)民達(dá)到2000萬。,產(chǎn)品核心：視頻、圖文、專題、欄目 功能模式：通過文字、圖片、音頻、視頻為 用戶提供原創(chuàng)互動和資源分享的 網(wǎng)絡(luò)空間,產(chǎn)品核心：博客、播客、訪談、論壇 功能模式：網(wǎng)民通過各功能模塊參與央視網(wǎng) 組織的各種互動，發(fā)表言論，形 成集群。,央視網(wǎng)受眾價值分析,網(wǎng)民互動參與平臺,資源聚焦關(guān)注平臺,央視網(wǎng)受眾價值分析,誰在看央視網(wǎng)？(30歲左右的高學(xué)歷男性青年，白領(lǐng)、專業(yè)人員、個體、學(xué)生群體),gender,revenue,scholarship,job,1022，建立網(wǎng)絡(luò)媒體評判新標(biāo)準(zhǔn),北京奧運期間，央視網(wǎng)日均頁面停留時間達(dá)到1022秒/人，位居業(yè)界所有網(wǎng)站之首，也引發(fā)了學(xué)術(shù)界及業(yè)界將“頁面停留時間”作為評判互聯(lián)網(wǎng)“綠色點擊”的新標(biāo)準(zhǔn)。 人均停留時間越長，廣告認(rèn)知度越高。,事件驅(qū)動型特點突出 （奧運會開幕式、珠峰登頂直播、流量龐大）,重大體育賽事和活動用戶的首選 網(wǎng)絡(luò)媒體,央視網(wǎng)受眾價值分析,單位：秒,招行紅人榜-充分的網(wǎng)民互動,讓網(wǎng)民更好的認(rèn)識您,資源為王構(gòu)建媒體獨特價值， 構(gòu)建特色廣告承載平臺,品牌內(nèi)涵、傳播覆蓋、受眾互動三方面構(gòu)建央視網(wǎng)獨特媒體價值,cctv.com廣告的可信度受到大多用戶的肯定，64%的受訪者表示非常信任或比較信任cctv.com的廣告，這與央視網(wǎng)網(wǎng)站的權(quán)威性和社會責(zé)任感有必然聯(lián)系。（上圖，數(shù)據(jù)來源：csm） 新聞事件發(fā)生（圣火傳遞、汶川地震、奧運會），憑借4大終端傳播覆蓋，央視網(wǎng)流量躥升顯著。 （左圖，數(shù)據(jù)來源：alexa）,央視網(wǎng)獨特媒體價值,品牌高端權(quán)威，廣告環(huán)境純凈，信賴度高,受眾粘性大、屬性全面，目標(biāo)消費群到達(dá),多終端多覆蓋，廣告?zhèn)鞑ジ采w廣,資源為王構(gòu)建媒體獨特價值，構(gòu)建特色廣告承載平臺,媒介資源價值鏈一覽,央視網(wǎng)獨特資源價值,獨家視頻資源豐富，構(gòu)建視頻廣告?zhèn)鞑テ脚_,18個cctv新聞、cctv綜藝等頻道直播 20余項包括奧運會、亞運會、nba在內(nèi)的版權(quán)賽事 170個春晚等大活動 200余部諸如晉商、再說長江紀(jì)錄片 297個上網(wǎng)欄目如對話、開心辭典節(jié)目點播 100000集包括闖關(guān)東、李小龍傳奇等電視劇 100萬條視頻資料庫，日均新增500-1000條,央視網(wǎng)獨特資源價值,30個專業(yè)頻道，有效形成細(xì)分廣告受眾平臺,央視網(wǎng)不斷推出互動性更強(qiáng)的web2.0平臺及服務(wù)，以各個資源區(qū)分為核心構(gòu)建網(wǎng)民互動社區(qū)如新聞社區(qū)、娛樂社區(qū)、體育社區(qū)等等。 最大限度滿足網(wǎng)友的上網(wǎng)體驗和需求，有效細(xì)分用戶群，并為客戶打造全方位、立體的營銷模式。,央視網(wǎng)獨特資源價值,170個大活動、大事件官方網(wǎng)站，受眾互動平臺,全年近170個臺網(wǎng)互動活動是央視網(wǎng)獨特的資源，所有活動的視頻直播、點播，網(wǎng)民與活動之間的溝通和互動都通過央視網(wǎng)進(jìn)行，如春晚門票的搶注、主持人見面會的機(jī)會等等。 企業(yè)以冠名、贊助等形式與這些有價值的活動結(jié)合在一起，利用網(wǎng)民對大活動的關(guān)注，賦予自己品牌更高的價值，更廣的傳播。,2009春晚： 2.03億的頁面pv，累積3356萬觀看人次， 最高同時在線539萬，手機(jī)電視用戶935萬。 汶川晚會： 5月18日央視網(wǎng)訪問總量（pv）為：1.87億。 視頻直播訪問人次648.44萬， 最高同時在線觀看人數(shù)：28.2萬。 2008兩會： “我有問題問總理”專題瀏覽量超過140萬， 主題帖累計訪問量105萬,央視網(wǎng)獨特資源價值,體育賽事版權(quán)視頻直播/點播，體育營銷必選平臺,2500余場3000多小時賽事獨家網(wǎng)絡(luò)直播點播與互動。 20余個cctv體育精品欄目、cctv年度大型體育活動直播互動、豐富的全民運動內(nèi)容。 孫正平，張斌，沙桐，劉建宏，段喧，韓喬生等20多位體育頻道名嘴及記者獨家評論支持。,nba、cba、f1、網(wǎng)球聯(lián)賽、歐冠、意甲,央視網(wǎng)獨特資源價值,體育營銷,事件營銷,活動營銷,跨媒體營銷,視頻營銷,結(jié)合焦點賽事，利用豐富的體育視頻資源，通過多種 合作方式有效推