2010-2013年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告177頁.doc

2010-20132010-2013 年中國市場預測與投資前景分析預測報告年中國市場預測與投資前景分析預測報告 中中國國運運動動服服裝裝市市場場深深度度調(diào)調(diào)研研及及發(fā)發(fā)展展 前前景景預預測測分分析析報報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 出版日期：出版日期：20102010 年年 1 1 月月 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 2 2010-20132010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告 報告前言報告前言 受人們生活方式改變、運動量增加、中老年運動人口迅速增長等因素影響，全球運動 與健身服裝市場的規(guī)模預計將在 2010 年達 1268 億美元。隨著消費者運動傾向的增強，以 及健康生活方式的普及，預計人們對運動及其他，例如瑜珈、慢跑等健身活動的興趣將顯 著提高。因此，這種情況為運動和健身服裝產(chǎn)業(yè)帶來了強勁的增長力。美國目前是全球運 動與健身服裝市場的最大國，掌握著 50%以上的市場份額。其次是歐洲和亞太。由于強勁 的 gdp 增長、日益提高的生活水平、越來越多的可支配收入，以及對戶外運動的熱情，亞 太地區(qū)的運動和健身服裝市場規(guī)模估計達 143 億美元。亞太地區(qū)的運動服裝市場預計在 2009-2010 年間復合年均增長率達 4.4%。歐洲健身服裝市場的規(guī)模到 2010 年預計達 158 億 美元。 在中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和 2008 年北京奧運會對體育用品設施需求的拉動下，我國 未來體育用品行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。同時，城市居民對體育用品的消費已經(jīng)從低檔為 主向中高檔方向發(fā)展，尤其是已經(jīng)進入小康生活標準的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消 費也將形成一定量的需求。在各類體育產(chǎn)品中，運動服裝已從功能性、專業(yè)性方面進行突 破。近年來運動服裝類產(chǎn)品銷量均不同程度增長，反映出旺盛的區(qū)域市場需求，但低端產(chǎn) 品由于定價較低，成本控制的壓力較大，加上自身技術(shù)開發(fā)實力的限制，仍缺乏必要的功 能性面料的應用和設計。 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 3 圖表：運動服裝市場人口結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)視點研究中心 圖表：中國運動服裝市場消費年齡結(jié)構(gòu) 類別男性52% 14-18 歲23% 19-23 歲24% 24-29 歲19% 30-34 歲12% 35-39 歲10% 年齡 40-45 歲12% 學生37% 職業(yè) 普通員工/服務員20% 2000 元以下44% 2000-30000 元30%家庭月均稅后收入 3001-4000 元12% 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 4 4001-5000 元6% 5001-6000 元5% 6001-7000 元2% 7001-8000 元1% 8000 元以上2% 數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)視點研究中心 從目前運動衣裝發(fā)展總趨勢看，運動服裝作為戶外運動裝備已經(jīng)很狹隘，傳統(tǒng)戶外產(chǎn) 品和室內(nèi)運動裝備之間的空隙地帶有逐漸縫合的趨勢，運動服裝逐漸回歸衣用本質(zhì)，正逐 漸走向“泛戶外化” 。任何場合都可以穿著成為主打概念。一直以來，國外著名運動品牌阿 迪達斯和耐克以其優(yōu)質(zhì)的全線運動產(chǎn)品裝備，占據(jù)了我國運動產(chǎn)品高端部分的市場。而作 為國內(nèi)體育用品行業(yè)領頭羊的李寧，雖掌控著較大的市場份額，但是其優(yōu)勢范圍也只是集 中在個別、單一的運動產(chǎn)品方面。 在金融風暴的影響下，預計大部分內(nèi)地運動服品牌在 2009 年下半年將會出現(xiàn)大幅滑坡， 2009 年運動服裝市場增長率或降至 10%，2010 年經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)，預計市場方面的需求將進 一步釋放。 本報告詳盡描述了中國運動服裝行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預測了其下游行業(yè)發(fā)展 以及對運動服裝需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出 了我們對運動服裝行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴謹?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀 的圖表幫助汽車金融企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我 們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關總署、中國服裝行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán) 威專業(yè)研究機構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資 源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論 到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達到前瞻性、實用性和 可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時一年時間精心制作 而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 5 局、規(guī)避經(jīng)營和投資風險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要 的參考價值！ 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 6 正文目錄正文目錄 第一章第一章 2008-20092008-2009 年世年世界界服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析 1515 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年世界服裝行業(yè)發(fā)展概況分析年世界服裝行業(yè)發(fā)展概況分析 15 一、2008-2009 年法國高級女裝市場發(fā)展特點分析 .15 二、意大利服裝產(chǎn)量仍持續(xù)增長.16 三、2007 年韓國服裝大力開辟中國市場 18 四、2008-2009 年日本服裝業(yè)瞄準中國市場 .18 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年世界服裝市場運行狀況分析年世界服裝市場運行狀況分析 19 一、世界服裝品牌競爭格局分析.19 二、世界服裝細分市場運行動態(tài)分析.20 三、世界服裝進出口貿(mào)易分析.20 第三節(jié)第三節(jié) 2010-20132010-2013 年世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測分析年世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 25 第二章第二章 2008-20092008-2009 年世界運動服裝市場運行態(tài)勢分析年世界運動服裝市場運行態(tài)勢分析 2727 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年世界運行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析年世界運行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 27 一、2008 年世界運行服裝流行樣式分析 27 二、2008-2009 年世界運動服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大分析 .27 三、2008-2009 年世界運行服裝產(chǎn)業(yè)集中程度分析 .28 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年世界運行服裝市場運行分析年世界運行服裝市場運行分析 28 一、世界運動服裝品牌競爭激烈分析.28 二、產(chǎn)品價格走勢分析.29 三、產(chǎn)品進出口貿(mào)易分析.29 第三節(jié)第三節(jié) 2010-20132010-2013 年世界運動服裝市場運行趨勢預測分析年世界運動服裝市場運行趨勢預測分析 31 第三章第三章 2008-20092008-2009 年世界知名運動服裝品牌競爭戰(zhàn)略分析年世界知名運動服裝品牌競爭戰(zhàn)略分析 3232 第一節(jié)第一節(jié) 耐克耐克32 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 7 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.32 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .33 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .33 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.34 第二節(jié)第二節(jié) 阿迪達斯阿迪達斯34 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.34 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .36 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .36 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.37 第三節(jié)第三節(jié) 匡威匡威37 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.37 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .39 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .39 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.39 第四節(jié)第四節(jié) 彪馬彪馬39 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.39 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .41 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .42 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.42 第五節(jié)第五節(jié) 銳步（銳步（r reebokeebok）.43 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.43 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .45 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .45 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.46 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 8 第四章第四章 2008-20092008-2009 年中國服裝產(chǎn)業(yè)營運格局分析年中國服裝產(chǎn)業(yè)營運格局分析 4848 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年中國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析年中國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 48 一、2008-2009 年中國服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新有待提高 .48 二、外貿(mào)增長方式正在轉(zhuǎn)變.49 三、2007 中國服裝向縱深發(fā)展面臨新一輪洗牌 51 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年中國服裝業(yè)發(fā)展存在的問題分析年中國服裝業(yè)發(fā)展存在的問題分析 52 一、紡織服裝行業(yè)兩極分化明顯.52 二、紡織服裝企業(yè)內(nèi)銷結(jié)構(gòu)亟待升級.53 三、歐盟頻繁對華服裝發(fā)出消費者警告.55 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析年中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 57 第五章第五章 2008-20092008-2009 年中國運行服裝產(chǎn)業(yè)運行情況分析年中國運行服裝產(chǎn)業(yè)運行情況分析 6060 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 60 一、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析.60 二、2008-2009 年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析 .61 三、2008-2009 年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)集中度分析 .62 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝品牌與世界品牌差距分析年中國運動服裝品牌與世界品牌差距分析 62 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 63 第六章第六章 2008-20092008-2009 年中國運動服裝市場經(jīng)營狀況分析年中國運動服裝市場經(jīng)營狀況分析 6666 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝市場發(fā)展分析年中國運動服裝市場發(fā)展分析 66 一、產(chǎn)品需求狀況分析.66 二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化分析.66 三、韓國風對中國運行服裝影響分析.67 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年影響運動服裝需求的因素分析年影響運動服裝需求的因素分析 68 一、產(chǎn)品細分是影響運動服裝需求主要指導因數(shù).68 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 9 二、影響需求的第二主要因素分析.69 三、居民收入水平是需求最直接的動力.69 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝市場進出口貿(mào)易分析年中國運動服裝市場進出口貿(mào)易分析 69 第七章第七章 2008-20092008-2009 年中國運動服裝消費者調(diào)查統(tǒng)計分析年中國運動服裝消費者調(diào)查統(tǒng)計分析 7272 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年影響消費者購買運動服裝的因素分析年影響消費者購買運動服裝的因素分析 72 一、消費者自身因素.72 二、社會因素.72 三、企業(yè)和產(chǎn)品因素.76 四、商品廣告.77 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝消費者市場細分調(diào)查分析年中國運動服裝消費者市場細分調(diào)查分析 78 一、市場細分與運動服裝目標消費群體.78 二、中國人口細分與運動服裝市場人口結(jié)構(gòu).79 三、年齡結(jié)構(gòu)細分與運動服裝市場消費結(jié)構(gòu).80 四、消費者利益細分市場與.81 五、地理位置細分市場與運動服裝市場.81 第三節(jié)第三節(jié) 消費者對國內(nèi)與國際運動服裝品牌的認知調(diào)查分析消費者對國內(nèi)與國際運動服裝品牌的認知調(diào)查分析82 一、消費者對運動服裝品牌的認知.82 二、消費者對運動鞋品牌的認知.84 三、消費者心目中運動服裝品牌理想形象代言人.85 第八章第八章 2008-20092008-2009 年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)競爭格局分析年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)競爭格局分析 8989 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年國內(nèi)服裝行業(yè)的競爭狀況分析年國內(nèi)服裝行業(yè)的競爭狀況分析 89 一、中國服裝行業(yè)競爭力居世界首位.89 二、服裝行業(yè)調(diào)整競爭格局.90 三、服裝行業(yè)低水平競爭的隱患.91 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 10 四、中國服裝行業(yè)競爭殘酷.93 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝競爭情況分析年中國運動服裝競爭情況分析 95 一、2008 北京奧運呼喚中國本土運動品牌 95 二、運動服裝市場容量分析.99 三、運動服裝企業(yè)競爭力分析.99 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)競爭存在的問題分析年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)競爭存在的問題分析 .102 第九章第九章 2008-20092008-2009 年中國運動服裝優(yōu)勢企業(yè)財務狀況及競爭力分析年中國運動服裝優(yōu)勢企業(yè)財務狀況及競爭力分析 105105 第一節(jié)第一節(jié) 李寧李寧.105 一、企業(yè)基本概況分析105 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 105 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 109 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析110 第二節(jié)第二節(jié) 康威康威.110 一、企業(yè)基本概況分析110 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 111 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 114 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析115 第三節(jié)第三節(jié) 安踏安踏.115 一、企業(yè)基本概況分析115 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 115 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 119 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析120 第四節(jié)第四節(jié) 雙星雙星.120 一、企業(yè)基本概況分析120 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 11 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 120 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 124 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析125 第五節(jié)第五節(jié) 格威特格威特.125 一、企業(yè)基本概況分析125 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 125 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 126 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析126 第六節(jié)第六節(jié) 三六一度三六一度.126 一、企業(yè)基本概況分析126 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 126 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 130 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析131 第十章第十章 2008-20092008-2009 年中國運動服裝銷售渠道與策略分析年中國運動服裝銷售渠道與策略分析 132132 第一節(jié)第一節(jié) 中國運動服裝的國內(nèi)銷售渠道構(gòu)成分析中國運動服裝的國內(nèi)銷售渠道構(gòu)成分析.132 一、大型商場/百貨公司.132 二、普通商場/服裝店.132 三、戶外運動服裝專賣店132 四、商場、超市及連鎖店132 五、批發(fā)市場133 六、郵購133 七、網(wǎng)上銷售133 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年世界運動服裝銷售模式借鑒分析年世界運動服裝銷售模式借鑒分析 .134 一、知名運動服裝企業(yè)開拓國際市場方式借鑒分析134 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 12 二、美國的敏捷零售模式134 三、加拿大運動服裝市場的零售方式135 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝銷售策略分析年中國運動服裝銷售策略分析 .135 第十一章第十一章 20082008 年奧運會促進中國運動服裝發(fā)展分析年奧運會促進中國運動服裝發(fā)展分析 139139 第一節(jié)第一節(jié) 20082008 年奧運給中國運動服帶來的商機分析年奧運給中國運動服帶來的商機分析 139 一、2008 奧運助推世界運動紡織品的發(fā)展 .139 二、2008 年北京奧運的運動休閑服裝展望 .139 三、奧運周邊產(chǎn)業(yè)中運動服飾的發(fā)展前景140 第二節(jié)第二節(jié) 著名國際運動服品牌應對奧運會的的策略著名國際運動服品牌應對奧運會的的策略.141 一、阿迪達斯借北京奧運成為第一品牌141 二、邦特斯運動服飾的北京奧運方案142 三、美津濃公司北京奧運前擴大在華品牌店143 第三節(jié)第三節(jié) 中國運動服裝品牌的奧運對策中國運動服裝品牌的奧運對策.144 一、北京奧運國內(nèi)運動品牌的切入點144 二、中國運動服裝品牌參與奧運的武器145 三、361 度 2008 奧運密謀銳變 .148 第十二章第十二章 2010-20132010-2013 年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測分析年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 152152 第一節(jié)第一節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運動服裝新產(chǎn)品研究開發(fā)方向年中國運動服裝新產(chǎn)品研究開發(fā)方向 .152 一、對運動鞋的設計與功能的開發(fā)方向預測152 二、運動服產(chǎn)品開發(fā)方向預測153 三、運用高科技材料的戶外運動服裝前景廣闊157 第二節(jié)第二節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運動服裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析年中國運動服裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 .157 一、市場產(chǎn)銷預測分析157 二、市場價格走勢分析158 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 13 三、進出口預測分析160 第十三章第十三章 2010-20132010-2013 年中國運動服裝行業(yè)投資機會與風險分析年中國運動服裝行業(yè)投資機會與風險分析 162162 第一節(jié)第一節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運動服裝行業(yè)投資環(huán)境分析年中國運動服裝行業(yè)投資環(huán)境分析 .162 第二節(jié)第二節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運動服裝行業(yè)投資周期分析年中國運動服裝行業(yè)投資周期分析 .163 一、經(jīng)濟周期163 二、增長性與波動性164 三、成熟度分析164 第三節(jié)第三節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運動服裝行業(yè)投資機會分析年中國運動服裝行業(yè)投資機會分析 .165 一、投資潛力分析165 二、吸引力分析166 三、盈利水平分析167 四、融資方式分析169 第四節(jié)第四節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運動服裝行業(yè)投資風險預警分析年中國運動服裝行業(yè)投資風險預警分析 .170 圖表目錄 圖表 1 2007-2008 年我國針織或鉤編的運動服、滑雪服及游泳服出口數(shù)量及金額圖 70 圖表 2 2007-2008 年我國針織或鉤編的運動服、滑雪服及游泳服進口數(shù)量及金額圖 71 圖表 3 2008-2009 年市場細分與運動服裝目標消費群體比例.78 圖表 4 運動服裝市場人口結(jié)構(gòu)79 圖表 5 中國休閑娛樂偏好的人群79 圖表 6 體育鍛煉頻率80 圖表 7 中國運動服裝市場消費年齡結(jié)構(gòu)80 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 14 圖表 8 2008-2009 年消費者利益細分市場.81 圖表 9 運動服裝市場份額81 圖表 10 消費者對運動服裝品牌的認知82 圖表 11 2009 年消費者心目中運動服裝品牌理想形象代言人.86 圖表 12 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司銷售收入情況.106 圖表 13 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利指標情況.106 圖表 14 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利能力情況.107 圖表 15 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司資產(chǎn)運行指標狀況.108 圖表 16 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析.108 圖表 17 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司成本費用構(gòu)成情況.109 圖表 18 2006-2007 年廣州康威集團有限公司銷售收入情況.111 圖表 19 2006-2007 年廣州康威集團有限公司盈利指標情況.112 圖表 20 2006-2007 年廣州康威集團有限公司盈利能力情況.112 圖表 21 2006-2007 年廣州康威集團有限公司資產(chǎn)運行指標狀況.113 圖表 22 2006-2007 年廣州康威集團有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析.113 圖表 23 2006-2007 年廣州康威集團有限公司成本費用構(gòu)成情況.114 圖表 24 2006-2007 年安踏（中國）有限公司銷售收入情況.116 圖表 25 2006-2007 年安踏（中國）有限公司盈利指標情況.116 圖表 26 2006-2007 年安踏（中國）有限公司盈利能力情況.117 圖表 27 2006-2007 年安踏（中國）有限公司資產(chǎn)運行指標狀況.118 圖表 28 2006-2007 年安踏（中國）有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析.118 圖表 29 2006-2007 年安踏（中國）有限公司成本費用構(gòu)成情況.119 圖表 30 2006-2007 年雙星集團有限責任公司銷售收入情況.121 圖表 31 2006-2007 年雙星集團有限責任公司盈利指標情況.121 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 15 圖表 32 2006-2007 年雙星集團有限責任公司盈利能力情況.122 圖表 33 2006-2007 年雙星集團有限責任公司資產(chǎn)運行指標狀況.123 圖表 34 2006-2007 年雙星集團有限責任公司資產(chǎn)負債能力指標分析.123 圖表 35 2006-2007 年雙星集團有限責任公司成本費用構(gòu)成情況.124 圖表 36 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司銷售收入情況.127 圖表 37 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司盈利指標情況.127 圖表 38 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司盈利能力情況.128 圖表 39 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司資產(chǎn)運行指標狀況.129 圖表 40 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析.129 圖表 41 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司成本費用構(gòu)成情況.130 圖表 42 2005-2013 年中國服裝產(chǎn)量預測示意圖.157 圖表 43 2007-2013 年中國針織或鉤編的運動服、滑雪服及游泳服出口數(shù)量預測.160 圖表 44 2007-2013 年中國針織或鉤編的運動服、滑雪服及游泳服進口數(shù)量預測.161 圖表 45 2006-2007 年中國運動服裝重點規(guī)模企業(yè)平均利潤收入狀況 單位：千元 167 圖表 46 2006-2007 年中國運動服裝重點規(guī)模企業(yè)平均盈利指標狀況 單位：%.168 圖表 47 2006-2013 年中國運動服裝重點規(guī)模企業(yè)平均收入預測示意圖 單位：千元 168 圖表 48 2006-2013 年中國運動服裝重點規(guī)模企業(yè)平均利潤預測示意圖 單位：千元 169 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 16 第一章第一章 2008-20092008-2009 年世界服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析年世界服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年世界服裝行業(yè)發(fā)展概況分析年世界服裝行業(yè)發(fā)展概況分析 一、2008-2009 年法國高級女裝市場發(fā)展特點分析 法國國內(nèi)的女裝產(chǎn)品制造行業(yè)主要從事各種女式服裝產(chǎn)品和女童服裝產(chǎn)品的制造業(yè)務。 根據(jù)法國政府財政、經(jīng)濟和工業(yè)部于最近所公布的針對相關行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)所展開的民意 測驗結(jié)果顯示：目前該國女裝產(chǎn)品制造行業(yè)由 442 多家雇員人數(shù)超過 20 人以上的企業(yè)組 成。這些企業(yè)所雇用的員工隊伍總?cè)藬?shù)達到 25000 人，所實現(xiàn)的營業(yè)總額高達 43 億歐元， 所實現(xiàn)的企業(yè)投資總額達到 6580 萬歐元。自從 1997 年以來，法國女裝產(chǎn)品制造行業(yè)內(nèi)部 的雇員總?cè)藬?shù)已經(jīng)下降了三分之一左右，企業(yè)總數(shù)也減少了 40%左右。相比在同一段時間 之內(nèi)，法國國內(nèi)整個服裝制造行業(yè)的雇員總?cè)藬?shù)和企業(yè)總數(shù)的下降程度還要大得多，下降 幅度分別達到 36%和 42%。目前在法國女裝產(chǎn)品制造行業(yè)之中，每位雇員平均每年所實現(xiàn)的 營業(yè)額達到 43700 歐元，企業(yè)所實現(xiàn)的平均毛利潤率達到 25.9%，但是所實現(xiàn)的平均凈利 潤率則僅為 5.5%。 法國女裝產(chǎn)品制造企業(yè)主要集中設立在巴黎大區(qū)和盧瓦河谷大區(qū)，僅位于這兩個地區(qū) 的企業(yè)數(shù)量即占法國國內(nèi)整個女裝產(chǎn)品制造行業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二左右，其雇員人數(shù)則 占全行業(yè)雇員總?cè)藬?shù)的一半以上。此外在法國國內(nèi)的羅納阿爾卑斯大區(qū)、北加萊海峽大區(qū)、 以及中部大區(qū)，女裝產(chǎn)品的制造業(yè)務也十分發(fā)達。 除了一些大中型企業(yè)集團之外，法國國內(nèi)的女裝產(chǎn)品制造行業(yè)的另外一個結(jié)構(gòu)性特點 是還包括為數(shù)眾多的雇員人數(shù)低于 20 人的小型企業(yè)，它們之中的某些企業(yè)所實現(xiàn)的出口 貿(mào)易額數(shù)字相當可觀。法國女裝成衣協(xié)會認為，估計全行業(yè)內(nèi)部真實的企業(yè)總數(shù)大約可以 達到 3000 家。但是其中大部分企業(yè)的營業(yè)額通常都未能夠計入法國政府財政、經(jīng)濟和工 業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)字之中，主要由于這些企業(yè)的規(guī)模過于狹小，它們的雇員人數(shù)又經(jīng)常都少于 10 人。尤其是位于巴黎市 sentier 地區(qū)的全部企業(yè)，其銷售額在法國女裝產(chǎn)品制造行業(yè) 的營業(yè)總額之中所占的比例是不可忽視的。 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 17 法國女裝產(chǎn)品制造行業(yè)之中的中小型企業(yè)一般主要起著服裝成衣產(chǎn)品的交易和批發(fā)買 賣中間人的角色。這些企業(yè)的日常業(yè)務工作主要是從事女裝成衣產(chǎn)品的設計和銷售，至于 產(chǎn)品的加工制作則基本上委托和承包給國外的企業(yè)來完成。法國女裝成衣協(xié)會認為，生產(chǎn) 加工企業(yè)向國外遷移已經(jīng)成為法國紡織品和服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的一個主要特征。由于法國 女裝產(chǎn)品制造行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)。該行業(yè)長期以來一直飽受該國國內(nèi)勞工成本過于 昂貴因素的困擾，目前工人的工資總額已經(jīng)占服裝生產(chǎn)成本的 60%左右，此外該行業(yè)還面 臨著招聘難的狀況，且難留住人，原因是女裝產(chǎn)品制造行業(yè)雇員的收入低于其它行業(yè)。因 此相關企業(yè)不得不采取將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到世界上其他地區(qū)，其中主要涉及北非的馬格里布 地區(qū)國家（摩洛哥、突尼斯和阿爾及利亞） 、中國、以及東南亞地區(qū)國家（越南、孟加拉國 和印度） ；從而直接導致本國內(nèi)部服裝加工企業(yè)數(shù)量的減少。事實上目前在法國國內(nèi)已經(jīng)很 難找到 100%法國產(chǎn)的褲子、襯衣和內(nèi)衣產(chǎn)品了，除非是奢侈產(chǎn)品。這種趨勢尤其可以從法 國從亞洲和東歐地區(qū)國家的服裝產(chǎn)品進口數(shù)量呈現(xiàn)快速增長的現(xiàn)象上得到進一步的證實。 法國國內(nèi)的女裝產(chǎn)品制造行業(yè)憑借著其特有的技能經(jīng)驗、產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設計而馳名 于世。此外在該行業(yè)之中，還有眾多的企業(yè)同時隸屬于奢侈品制造行業(yè)，它們分別涉及到 高級豪華時裝、首飾和香水等產(chǎn)品的制造業(yè)務，此外這些企業(yè)也通常介入從標準產(chǎn)品到豪 華時裝等不同的產(chǎn)品市場。 二、意大利服裝產(chǎn)量仍持續(xù)增長 近幾年，意大利紡織服裝行業(yè)年營業(yè)額約為 528 億歐元(其中出口占 52.4%)，600 多家 家企業(yè)共有員工約 337000 名，是意大利制造業(yè)的支柱之一。紡織服裝行業(yè)產(chǎn)值在意大利國 民生產(chǎn)總值中占 6.6%。2007 年生產(chǎn)產(chǎn)值和銷售全面增長，其中紡織服裝行業(yè)的年營業(yè)額平 均增長 2.6%，進口額超過 540 億歐元。而相關時尚行業(yè)如制鞋和皮革制品的營業(yè)額也增長 了 3.7%，達到 75 億歐元。2008 年意大利紡織-服裝工業(yè)營業(yè)額是 525 億歐元，與 2007 年 相比下降了 3.1%，但下降主要體現(xiàn)在紡紗前初加工部分，而服裝的銷售則呈上漲趨勢，與 2007 年相比，銷售額增長了 1.9%。 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 18 大量的出口和紡織服裝產(chǎn)品以其獨特的設計風格、高質(zhì)量的面料和加工制作為意大利 服裝業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。然而，自金融海嘯暴發(fā)以來，不少意大利服裝企業(yè)遭到經(jīng)濟衰 退打擊，情勢日益惡化。多家服裝公司都面臨大幅添加本錢的壓力。繼意大利時髦名牌 gianfrancoferre 母公司 itholding 請求破產(chǎn)保護后，意大利紡織服裝協(xié)會亦都開腔請求 政府出手搭救，以助業(yè)界渡過難關。 金融危機往往也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重新布局的轉(zhuǎn)折點。意大利觀察人士認為，意大利 時裝業(yè)必須重新調(diào)整自己的戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)出口市場德國、法國、西班牙、美國和日本外， 意大利紡織服裝產(chǎn)品也積極發(fā)展新興貿(mào)易市場，特別是中國。 僅僅幾年前，中國從意大利進口的服裝份額還不大，但近幾年來，中國從意大利進口 服裝的金額卻不斷提高。在 2008 年，中國從意大利進口的服裝總金額為 3.3 億美元，比 2007 年的增長了 65%。2008 年意大利直接出口到中國的服裝，總金額約占中國進口服裝市 場的 16%，2008 年意大利出口中國的服裝，梭織服裝約占其出口的 68%，針織服裝占 32%。 在面料領域，特別是在羊毛面料領域中，意大利是中國較大的供貨商。2008 年中國從意大 利進口的羊毛面料，價值約為 1.75 億美元，年增長為 20%，分額占中國羊毛面料進口總值 的 31%。在絲綢領域中，意大利對中國的出口量不大，但其增長率卻不斷提高，2007 年為 8%，2008 年為 68%。棉織物對中國出口為 0.68 億美元，年增長率 8%。 在增長率穩(wěn)步增長的背景下， ，意大利紡織服裝企業(yè)頻繁參加在中國舉辦的服裝博覽 會，以期開發(fā)中國市場。2009 年 3 月 28 日， “意大利制造”的服裝和面料參加中國國際紡 織展覽會。由意大利對外貿(mào)易委員會組織的意大利國家展團，共有 30 多家公司 40 多個品 牌，為中國國際服裝服飾博覽會組成了一個“精品展區(qū)” 。種種跡象顯示，一向以中高檔服 裝和面料示人的意大利紡織服裝業(yè)，正在看好有著巨大市場空間的中國中高檔服裝市場。 隨著中國的進一步對外開放，意大利公司越來越感受到中國市場的巨大潛力。不少公 司把精力放在與中國公司合作合資生產(chǎn)、共同開發(fā)市場等方面，所以越來越多的意中合作 合資公司應運而生。 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 19 三、2007 年韓國服裝大力開辟中國市場 一般來講，韓國服裝業(yè)進軍中國市場的中心是中小規(guī)模的女裝企業(yè)。雖然也有一部分 像 galaxy、rapido、on被召回或被 撤除市場的產(chǎn)品不得再轉(zhuǎn)銷到其他國家;如果產(chǎn)品生產(chǎn)商來自非歐盟國家,則其在歐盟的代 表或歐盟的進口商要承擔相應的法律責任。 總的來說,消費警告信息產(chǎn)生的影響,是關乎整個產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售,再到使用的全部過 程。以今年斯洛伐克對原產(chǎn)于中國的服裝產(chǎn)品實施的警報為例,無限期禁止銷售,要求商家 向消費者通報相關風險,采取召回行動的措施,就是現(xiàn)實的例證。 目前,歐盟已經(jīng)替代美國成為中國第一大紡織品服裝出口地,占紡織品服裝出口總額的 16%(中國海關 1-8 月數(shù)據(jù)),這也意味著歐盟市場的一舉一動包括消費警告的發(fā)布,將對 中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的影響。 此外,歐盟對中國產(chǎn)服裝的消費警報在進入 2007 年下半年后的集中爆發(fā),以及日前歐盟 有關方面聲稱化學品注冊,評估,許可和限制法規(guī)(簡稱 reach 法規(guī))很可能在 2007 年第 二季度正式生效,這些似乎都在發(fā)出一個訊號在歐盟對中國實施數(shù)量限制結(jié)束之前,以 環(huán)保,綠色為核心的新的貿(mào)易“障礙”正在以更為快速的步伐,更為強勁的力度成為中歐紡 織品服裝貿(mào)易的焦點。 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析年中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 我國服裝生產(chǎn)與制造在全世界有其大國地位的優(yōu)勢。雖大卻不強是我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展 過程中所要解決的瓶頸問題。為解決這一困境，提出從高素質(zhì)服裝專業(yè)人才的培育，重視 服裝企業(yè)品質(zhì)管理，政府規(guī)劃引導，行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調(diào)等方面著手改善。 1、加強服裝產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培育 隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展壯大，越來越多的企業(yè)將發(fā)展自主品牌、實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。 作為企業(yè)的出路，引入設計管理、提升產(chǎn)品設計能力是企業(yè)升級不可逾越的關鍵一步。一 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 59 個合格成熟的設計管理人員是很難通過一些專業(yè)課程的學習和對于理論的初步實踐就能培 養(yǎng)出來的，而是同企業(yè)家一樣是在一定的專業(yè)基礎之上，通過自身努力、社會培養(yǎng)，在產(chǎn) 學結(jié)合、校企聯(lián)合的經(jīng)驗積累過程中鍛煉出來的。服裝企業(yè)中無論是設計人員，還是生產(chǎn) 管理人員、市場營銷人員的培養(yǎng)，都需要一個經(jīng)驗積累的過程。因此，高等院校培育的服 裝專業(yè)人才只有通過在企業(yè)中不斷積累經(jīng)驗與實踐和對自身有目的的培養(yǎng)，才能逐步磨煉 成符合企業(yè)所需的人才。學院應定期聘請一些服裝企業(yè)家與經(jīng)營家成立專業(yè)教學改革指導 委員會，參與到教學改革工作的全過程中，以便及時把服裝行業(yè)中的新動態(tài)、新規(guī)范、新 設備、新工藝、新管理機制等納入教學內(nèi)容中，使教學與生產(chǎn)實際相結(jié)合。通過這樣的途 徑，減少學生與企業(yè)的磨合期，使培養(yǎng)“基礎復合型、技術(shù)專門化”的服裝專業(yè)人才的目 標得以實現(xiàn)。 2、重視企業(yè)信息化投入與建設 目前大多數(shù)的紡織品服裝企業(yè)仍屬于生產(chǎn)型企業(yè)的銷售網(wǎng)絡，多數(shù)是地區(qū)性或全國性 的，無法發(fā)揮市場調(diào)研、信息收集、為產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)提供市場信息的功能。由于企業(yè)嚴 重缺乏國際營銷經(jīng)驗和適應國際競爭的復合型人才，建立跨國銷售網(wǎng)絡的企業(yè)僅是鳳毛麟 角。 服裝品牌企業(yè)面臨著競爭激烈的市場環(huán)境，要求服裝品牌企業(yè)提高營銷管理能力，提 高暢銷產(chǎn)品的有效庫存，降低滯銷產(chǎn)品的積壓庫存，及時掌握市場銷售信息變化，增強企 業(yè)的競爭優(yōu)勢和適應市場多變的能力。這就必須運用科學先進的智能化服裝營銷系統(tǒng)，使 生產(chǎn)品牌營銷活動中的發(fā)貨配貨、訂貨補貨、調(diào)貨退貨以及物流、資金流等處于般佳組合 狀態(tài)，實現(xiàn)服裝品牌企業(yè)在營銷管理方面的暢銷產(chǎn)品智能預測，滯銷產(chǎn)品智能預警和智能 決策。 在企業(yè)信息化環(huán)境建設方面，應注意企業(yè)信息化網(wǎng)絡效應特點?；诠湹姆b企 業(yè)信息化網(wǎng)絡環(huán)境建設、服裝企業(yè)集群的信息化生態(tài)環(huán)境建設等，已成為新時期服裝企業(yè) 信息化環(huán)境建設的必然選擇。企業(yè)信息化只有形成網(wǎng)絡、形成集聚，才能產(chǎn)生“溢出效應” 。 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 60 企業(yè)信息化工作只有被放置在企業(yè)供應鏈、企業(yè)集群或企業(yè)生態(tài)環(huán)境當中來整體考慮，才 能夠真正適應形勢的發(fā)展，這一點對于廣大的中小服裝企業(yè)來說尤其重要。 3、提高服裝產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值 任何一種產(chǎn)業(yè)，到最后都必須有品牌的支撐，而打造品牌是一條漫長、曲折的道路， 服裝行業(yè)尤其如此。品牌，首先要有品質(zhì)、有品位，牌子才能挺起來。一件成衣品質(zhì)的產(chǎn) 生和形成，包括了市場調(diào)查、款式設計、產(chǎn)品規(guī)格標準、工藝要求、輔料采購、縫紉生產(chǎn)、 工序控制、檢驗測試、銷售以及售后服務等各種品質(zhì)活動。以上各種職能都是保證產(chǎn)品質(zhì) 量的環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是相互緊扣、互相影響、不斷循環(huán)、不斷提高的。 品質(zhì)管理的重要目標就是將企業(yè)內(nèi)的各項品質(zhì)活動貫穿在各個環(huán)節(jié)中，并推動每個環(huán) 節(jié)的上升，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)。建立正確的品質(zhì)管理概念是十分必要的，中小服裝企業(yè)要 決心實行有效的品質(zhì)管理，一定要拋棄固有的品質(zhì)管理觀念，吸收新的知識。許多管理人 員都認為只要找到種合適的管理工具，如“品質(zhì)圈” 、 sqc（統(tǒng)計品質(zhì)管理） 、 aql（允許 品質(zhì)水平）及些電腦軟件工具等，就可以將品質(zhì)問題解決，但事實上，品質(zhì)管理的成敗不 在于工具，而在于正確的觀念，只要掌握全面的品質(zhì)概念，才能真正在企業(yè)內(nèi)解決品質(zhì)問 題。品質(zhì)的提高，不僅只是讓顧客滿意，而且可以讓工廠大幅度增加產(chǎn)品的利潤。 4、政府規(guī)劃引導，行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調(diào) “入世”后，我國經(jīng)濟與國際經(jīng)濟接軌的進程將加快，這對政府管理職能的轉(zhuǎn)換提出 了更高要求。今后應當花更多精力研究和處理對外經(jīng)濟事務，以保證國家利益最大化。政 府有責任在允許開放和競爭的條件下，運用世貿(mào)規(guī)則對發(fā)展中國家經(jīng)濟的特殊條款，最大 限度地減少外部沖擊給服裝產(chǎn)業(yè)帶來的負面效應。為了鼓勵服裝企業(yè)的創(chuàng)新，政府可以出 臺制定加速經(jīng)濟發(fā)展的各項優(yōu)惠政策。對各企業(yè)的新投資項目，給予減、緩、免的政策優(yōu) 惠，并在適當時候給予企業(yè)物質(zhì)獎勵。 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 61 第五章第五章 2008-20092008-2009 年中國運行服裝產(chǎn)業(yè)運行情況分析年中國運行服裝產(chǎn)業(yè)運行情況分析 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 伴隨著 2008 年北京奧運會的成功舉辦,我國涌現(xiàn)出一批體育運動品牌,如“李寧” 、 “安 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 62 踏” 、 “特步”和“匹克”等,我國體育運動用品消費市場已經(jīng)形成。中國體育運動服飾品牌 發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段。 1、第一階段(上世紀 80 年代中期-1997 年) 自上世紀 80 年代中期以來,一大批國內(nèi)體育運動品牌開始形成,并主要集中在福建省的 泉州和晉江,最初以生產(chǎn)運動鞋為主,例如:德爾惠、匹克、金萊克、安踏、名樂等,同時在 廣東省涌現(xiàn)出康威和李寧等品牌。當時,中國消費者對于運動服飾的要求簡單,如既可用于 跑步,又可用于打籃球,甚至可穿著旅游或上班,中國消費者對運動服裝和鞋的專業(yè)功能要求 不高。 2、第二階段(1998-2004 年) 中國大多數(shù)體育運動品牌最初是以 oem 貼牌方式出口,1997 年受到亞洲金融危機的影 響,出口訂單下降,自 1998 后,進入自創(chuàng)品牌發(fā)展階段,從貼牌外銷向內(nèi)銷為主的轉(zhuǎn)型。如 361 度、特步、安踏和沃特等,原來以國際知名品牌和客商貼牌生產(chǎn)各種款式的運動鞋為主,開 始向創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型,建立國內(nèi)自營銷售渠道,形成了“品牌 (2)無提示狀態(tài)下對于該品牌的回憶率，即無提示知名度; (3)提示狀態(tài)下對于該品牌的回憶率，即提示知名度; (4)傳播該品牌的媒介狀態(tài)與特征。 品牌認知度的主要評估指標有： (1)品牌產(chǎn)品的功能為消費者了解的程度 (2)品牌產(chǎn)品的功能為消費者使用的程度 (3)品牌產(chǎn)品的使用功能、特點、外觀情況 (4)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量信賴度 (5)品牌對消費者在品質(zhì)上的承諾 (6)品牌產(chǎn)品的耐用度 三、消費者心目中運動服裝品牌理想形象代言人 1999 年安踏聘請乒乓球世界冠軍孔令輝為形象代言人，伴隨著電視廣告、平面宣傳 、戶外廣告的大量投入，2000 年“安踏”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商 2010-2013 年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報年中國運動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測分析報告告 北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 88 標，安踏的成功，掀起了晉江鞋企創(chuàng)牌過程中的明星熱，到 2004 年已有 70 多位來自體育 冠軍、娛樂明星被閩南的鞋企聘為品牌形象代言人。結(jié)果是：僅有 1%的人能把一個品牌 與其代言人對上；35%的人能回憶起幾個明星，但記不起品牌。