新聞傳播學(xué)論文-《百家講壇》成功背后的隱憂.doc

新聞傳播學(xué)論文-百家講壇成功背后的隱憂【論文摘要】百家講壇由于采用一些獨到的創(chuàng)新而獲得了較大的成功。然后在成功背后也存在著一些隱憂：節(jié)目選題的相對狹窄，電視觀眾年齡的老化，節(jié)目創(chuàng)作人員和電視觀眾缺乏很好的互動和溝通，這些問題都需要積極的面對和解決?！娟P(guān)鍵詞】選題互動溝通在不經(jīng)意間，一檔純學(xué)術(shù)性的電視欄目竟然火了起來，它就是中央電視臺科教頻道的百家講壇。據(jù)央視資訊統(tǒng)計，2005年第一季度，百家講壇平均收視率一直保持在0.17%以上，在科教頻道收視排行榜中名列前茅，在CCTV-10的綜合排名僅次于周末講述，位居第二。1當(dāng)然，這樣的收視率肯定不能和一些名牌的新聞娛樂節(jié)目相比，這些節(jié)目的收視率達到兩位數(shù)那是常有的事，而科教節(jié)目達到0.1這個數(shù)量級已經(jīng)算是勝利了。不要小看這個0.1，因為即使是這樣小的一個數(shù)字，在中國也意味著它在平時也擁有100多萬電視觀眾。向來被視作陽春白雪的科教節(jié)目也能獲得如此的成功，這不由得讓媒介和新聞業(yè)者產(chǎn)生了極大的好奇，各種探究此節(jié)目成功秘訣的文章可以說是鋪天蓋地。作為一名高校新聞學(xué)教師，筆者從2005年年初開始注意它，并馬上被這個節(jié)目吸引，有時間就收看。這個節(jié)目有很多獨到的創(chuàng)新：如名家主講的巨大號召力，懸念營造的吸引力，節(jié)目順勢編排的沖擊力這些獨到的構(gòu)思一旦綜合運用起來，電視觀眾就會感到耳目一新，產(chǎn)生強烈的收看意愿，節(jié)目獲得較好的收視率也在情理之中。但是，在仔細收看和揣摩這個節(jié)目的過程中，筆者也發(fā)現(xiàn)，百家講壇在取得如此輝煌成功的同時，也隱藏著一些急需注意和解決的問題，這些問題如果不得到關(guān)注和解決的話，會影響到節(jié)目今后的生存和發(fā)展。本著對節(jié)目的熱愛，筆者在此提出自己的拙見。第一，就是節(jié)目選題的相對狹窄。筆者在2005年11月7日登陸中央電視臺科教頻道的網(wǎng)站查閱了2005年前10個月百家講壇的節(jié)目單，總共查到了165期節(jié)目（如果按照每周6天播出，應(yīng)該有260期左右2。但由于其中有許多期重播，所以最終只有165期），對其每期講座的選題進行了具體的統(tǒng)計，統(tǒng)計表格如下：在2005年前10個月的時間里，總共有21名專家學(xué)者在百家講壇上進行了講演，總共講演的期數(shù)為165期。而根據(jù)上面表格的統(tǒng)計，前10名（第10名并列，所以總共有11人）所作講演的期數(shù)就有139期，占據(jù)了節(jié)目總數(shù)的八成五的比例，可以說是占據(jù)了絕對壟斷地位。研究這些節(jié)目的講演主題，就可以大概的知道2005年前10個月中百家講壇節(jié)目的情況。從這個表格中我們可以清楚的看到，除了二戰(zhàn)人物系列和現(xiàn)代禮儀系列共有36期節(jié)目之外，其他的節(jié)目都仿佛一頭扎進了歷史的故紙堆里：關(guān)于紅樓夢的節(jié)目有29期，關(guān)于明清皇帝系列的有26期，關(guān)于漢代風(fēng)云人物的有12期，關(guān)于聊齋人物的有10期這些節(jié)目的總期數(shù)達到了驚人的103期，約占前10名講演總期數(shù)的75，可以說是占據(jù)了絕對多數(shù)，這不能不說是一個問題。據(jù)百家講壇講，它的“節(jié)目內(nèi)容涉及人文科學(xué)、自然科學(xué)、社會科學(xué)。選題范圍包括大學(xué)通選課、選修課精華；名校有影響的專題講座、主題演講；社會各界學(xué)者、名流的演講。強調(diào)學(xué)理性與實用性、權(quán)威性與前衛(wèi)性并存并重，追求學(xué)術(shù)創(chuàng)新，鼓勵思想個性，強調(diào)雅俗共賞節(jié)目的宗旨定位是讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù)。3”既然是要讓專家學(xué)者為百姓服務(wù)，那么他們首先就要搞清楚百姓到底需要什么樣的科教節(jié)目，他們怎么就一定知道老百姓就喜歡這些以“歷史”為體裁的節(jié)目呢？當(dāng)然，不得不提的是，以歷史上的一些帝王的疑案或者風(fēng)云人員作為體裁，百家講壇先前有過巨大的成功。2004年，百家講壇節(jié)目制作人員在策劃上，確定的重大的系列選題有：三八特別節(jié)目、中國電影百年史、紫禁風(fēng)云之清十二帝疑案、民法系列、從雅典到北京2008等。其中選擇紫禁風(fēng)云之清十二帝疑案的理由是挖掘清十二帝飽受爭議或者鮮為人知的片段作為吸引觀眾的焦點，以小見大，用細節(jié)描述一代帝王的特點和功績，展現(xiàn)給觀眾的是鮮活的人物形象，顛覆以往帝王政績大而空的表現(xiàn)方式。4沒想到節(jié)目播出后，在這一系列節(jié)目中，紫禁風(fēng)云之清十二帝疑案一炮走紅。過后，他們分析原因，才明確這是因為近些年來清宮戲的熱播，越來越多的人在收看電視劇的同時，也關(guān)注起真正的清朝歷史。清王朝的壽命二百九十六年，共有十二個皇帝，由于它離我們最近，所以許多有關(guān)清宮的傳說一直流傳至今?！疤笙录蕖?、“順治出家”、“雍正篡位”，“光緒之死”等傳聞深深地籠罩著紫禁城，在戲劇、小說、電視劇等的推波助瀾下，清宮疑案更加撲朔迷離。百家講壇推出的大型系列節(jié)目清十二帝疑案中，北京社會科學(xué)院研究員閻崇年給予了解答給電視觀眾回答了這些疑惑。閻崇年主講的清十二帝疑案，觀眾反應(yīng)強烈，本來并不被看好的百家講壇收視率居然一路飆升，最高收視率竟達0.57%，一躍成為科教頻道收視率最高的欄目。而在此之前，百家講壇的收視率能達到0.1%就已經(jīng)是很不錯的成績了，很多時候都是比0多一點，百家講壇欄目經(jīng)此成功后似乎“豁然開朗”，節(jié)目的策劃和制作從此走上了一個全新的道路。清十二帝疑案這一系列節(jié)目的成功，讓節(jié)目從此贏得了大量的觀眾，但在同時，似乎也束縛了創(chuàng)作者的手腳。從此節(jié)目的制作體裁集中于歷代皇帝宰相，神仙鬼怪等。這樣固然沒錯，但是，如果長期下去，問題也就出來了。即你宣稱的節(jié)目宗旨是專家學(xué)者為百姓服務(wù)，可是這些東西是不是普通觀眾所最感興趣的，它的服務(wù)功能怎么樣體現(xiàn)出來，這些都成了問題。如果過多的糾纏于一些歷史的細節(jié)，變成了到歷史的故紙堆里去找一些所謂的“真相”，而喪失了對社會現(xiàn)實的關(guān)注，節(jié)目的服務(wù)性功能就會極大的喪失，節(jié)目的生命力就很難維持。第二就是觀眾年齡的老化。百家講壇欄目曾在2004年年底對欄目的熱心觀眾做過一個市場調(diào)研，調(diào)查結(jié)果是：收看這個節(jié)目的觀眾，按性別劃分：男性占60.28%，女性占39.72%；按年齡劃分：14歲以下占6.54%，1524歲占8.62%，2534歲占14.6%，3544歲占11.57%，4554歲占32.91%，5564歲占13.85%，64歲以上占11.91%；按教育程度劃分：未受教育的觀眾占3.37%，具有小學(xué)文化程度的觀眾占15.03%，具有初中文化程度的觀眾占44.27%，具有高中文化程度的觀眾占27.94%，具有大學(xué)文化程度以上的觀眾占9.39%。5對這個數(shù)據(jù)進行一下整理，我們就會發(fā)現(xiàn)，在欄目的熱心觀眾中，45歲以上的人群總共占了觀眾總數(shù)的59左右，如此高的比例不能不說是一個嚴重的問題。一個媒體它的受眾年齡分布是一個特別重要的指標，如果它的年齡分布非常的合理，各個年齡段的人均勻的分布，那么它的發(fā)展前景就比較的看好。但是如果它的受眾群體嚴重的老化，那就是需要警惕了。百家講壇的電視觀眾中中老年人占據(jù)了近60的比例，僅僅都是中老年人去收看，而年輕人卻很少關(guān)注，那這個節(jié)目不就辦成了老年人的夕陽紅嗎？這樣節(jié)目的前途顯然是令人擔(dān)憂的。一個新聞媒介標準消費者的年齡如果與其影響一起與日俱增是危險的，如果是這樣，也就意味著它的新聞信息產(chǎn)品消費者實體會逐漸老化。其實，國內(nèi)的其他一些媒體也在遭遇同樣的問題。如北京晚報作為一張創(chuàng)辦近半個世紀的老報紙，在北京市場上擁有100多萬份的發(fā)行量，每年的廣告額也達到了10億多元，可以說是北京報業(yè)市場的一個領(lǐng)跑者。但就是在如此好的局面下，它也面臨一個緊迫的問題，那就是讀者年齡的老化。為了解決這個問題，新任總編輯肖培上任以后做的重要努力就是使讀者年齡結(jié)構(gòu)下降，吸引年輕讀者。它做了大量?？?，比如“前景”、“21世紀”，增加大量科技、經(jīng)濟報道，以爭取年輕讀者。這樣的努力使北京晚報讀者的年齡結(jié)構(gòu)下降了約5歲，這是了不起的數(shù)字，今年其發(fā)行量因此大幅上升，廣告營業(yè)額也大幅上升。年輕讀者愛看北京晚報了。6國內(nèi)日報發(fā)行量最大的參考消息也同樣遇到了讀者年齡老化的問題，為了解決這個問題，它也做出了許多的努力，如增加信息的廣度，加大對科技資訊的報道等，這些改進都取得了一定的效果。當(dāng)然，需要說明的是，觀眾年齡的老化可以說也和節(jié)目播出時間有一定關(guān)系。百家講壇周一至周六首播時間為中午12：45分，重播時間為凌晨00：10分。在首播的時候，年輕的上班族為了下午保持精力，要在家里或者辦公地點午休，這個時間他們根本沒有時間去收看節(jié)目。至于說凌晨00：10分的重播，這對上班的年輕人來說，讓他們?nèi)ナ湛匆彩欠浅２滑F(xiàn)實的，因為如果收看完的話，時間就會到凌晨的1點左右，這樣會嚴重影響他們的休息和第二天的工作。因此在今后的節(jié)目安排中，是否能夠把節(jié)目播出的時間進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，如果能調(diào)整到晚上7點到10點的“黃金時間”播出，那么我可以肯定節(jié)目的觀眾老化傾向一定會得到緩解。第三，就是節(jié)目創(chuàng)作人員和電視觀眾缺乏很好的互動和溝通。作為媒體來說，節(jié)目播出前后，預(yù)測和評估節(jié)目播出的效果是十分必要的，而在這個過程中，節(jié)目創(chuàng)作人員和電視觀眾的互動和溝通是十分重要的。但是，百家講壇欄目在創(chuàng)辦初期，這方面卻做得似乎并不是太好。拿節(jié)目的選題來說，2004年的選題時，節(jié)目創(chuàng)作人員自己擬定出了一個節(jié)目單：三八特別節(jié)目、中國電影百年史、紫禁風(fēng)云之清十二帝疑案、民法系列、從雅典到北京2008等，然后一股腦播出，看觀眾的反映，感覺有點閉門造車的味道。這么多的節(jié)目也不知道百姓會喜歡哪一個，根本沒有想到與觀眾的互動和溝通，去主動了解他們的想法。結(jié)果后來清十二帝疑案一炮走紅，高興之余，才回過神來，才知道百姓原來喜歡這樣的節(jié)目啊，于是把這個節(jié)目用作后來制作節(jié)目地藍本，后來節(jié)目地創(chuàng)作才逐漸的走上正軌?？梢哉f，正是由于缺少與觀眾的互動，百家開講節(jié)目在2001年創(chuàng)辦后的近3年的時間里，許多期節(jié)目的收視率都是在僅僅比0多一點，幾乎無人關(guān)注，節(jié)目也長期處于生死邊緣徘徊，幾乎被拿下，可以說這都是忽視和觀眾的互動和溝通所付出的慘重的代價。只要和觀眾互動和溝通，就會發(fā)現(xiàn)他們的要求和想法，在節(jié)目制作中就不會犯一些低級的錯誤。如在對觀眾的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，初、高中文化程度的占到了觀眾總數(shù)的73，這也就決定了他們的接受水平和理解能力不可能太高。而百家講壇創(chuàng)辦初期卻根本沒有考慮到這種世紀情況，講演的選題是“大學(xué)通選課、選修課精華；名校有影響的專題講座、主題演講；社會各界學(xué)者、名流的演講?！倍矣譀]有進行通俗化的演變，直接端給電視機前的觀眾。這樣的演講對大學(xué)的本科生，研究生來說應(yīng)該說接受起來不是很困難，但是對這些人到中年只具有初，高中文化的人來說，那可以說就是在聽天書了。即使很少一部分人勉強看下去，他們也可能是感覺不知所云，備受折磨，迅速的換臺了事。這種失誤也從節(jié)目制作者的口中得到了印證，他們認為這也和節(jié)目制作人員以前的意識有關(guān)。“我們以前用主觀意識來看待收視群體，認為我們的節(jié)目是給具有較高的文化階層欣賞的，我們一定要制作一些學(xué)術(shù)性強、品位性高的、給一定的窄眾看的節(jié)目，結(jié)果做了一些連我們編導(dǎo)自己都看不懂的節(jié)目，不知觀眾怎么會忍心看下去。”自己都看不懂的節(jié)目，卻要讓觀眾咬著牙看下去，這樣的節(jié)目怎么能受到觀眾的歡迎呢？到了現(xiàn)在，這種情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。在百家講壇欄目的網(wǎng)頁上，可以查到聯(lián)系電話，電子郵件等。甚至已經(jīng)有一個觀眾調(diào)查，這個觀眾調(diào)查正是為了了解觀眾對節(jié)目的看法和以后節(jié)目的開辦方向而設(shè)立的，問題是“百家講壇正在策劃以下重點節(jié)目，您對其中的哪些問題感興趣？”給出了15組節(jié)目系列名單，節(jié)目選擇時間從2005年2月22日起，到2005年10月24日截至，總共有380多萬人參加，可以說參與的人是非常的多，非常的踴躍。在電視觀眾選出的節(jié)目中，位列前10位的分別是周汝昌眼中的四大名著系列，閻崇年揭秘清宮疑案系列，明十七帝疑案系列，唐詩與唐史系列，古羅馬文明失落之謎系列，愛因斯坦系列，劉心武揭秘系列，孔慶東看四大愛情悲劇系列，大汗雄風(fēng)系列，金正昆談禮儀系列。這些節(jié)目的得票數(shù)基本上都在25萬票以上，可以說非常有群眾基礎(chǔ)。7而百家講壇根據(jù)觀眾的選擇，也相應(yīng)的做出了配合，我們可以看到，在這10個節(jié)目中，在今年前10個月播出的就有6個，可以說是非常重視觀眾的反映。當(dāng)然，這個調(diào)查還是有一點缺憾。那就是沒有給出任何節(jié)目調(diào)查者的聯(lián)系方式，這樣造成的結(jié)果就是調(diào)查的單向性，節(jié)目的制作者不能及時的收到受眾的反饋。同時，也沒有在調(diào)查中給出一部分，讓受眾自己寫上自己喜愛的節(jié)目，受眾只能在15個里面進行選擇，選擇的范圍還是或多或少的受到了限制。讓受眾自己寫自己喜愛的節(jié)目，雖然這樣調(diào)查者統(tǒng)計起來會比較的麻煩，但是如果這些受眾都集中提出某一些選題，而這些選題節(jié)目制作者又沒有想到的話，無形中就擴大了節(jié)目的選題范圍，加深了受眾和節(jié)目創(chuàng)作人員的溝通，使得節(jié)目的播出更加能夠反映電視觀眾的愿望，更加的符合受眾的需要。在這方面，韓國其實給我們提供了一個極好的參考，韓劇在中國大受歡迎，一部大長今就能吸引數(shù)億中國觀眾的眼球。韓國電視劇獲得成功的一個很重要的秘訣就在于他們非常重視