新聞傳播學(xué)論文-中央電視臺(tái)新聞?lì)l道設(shè)計(jì)構(gòu)想.doc

新聞傳播學(xué)論文-中央電視臺(tái)新聞?lì)l道設(shè)計(jì)構(gòu)想內(nèi)容摘要:新聞?lì)l道是專(zhuān)門(mén)播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專(zhuān)業(yè)電視頻道。本文簡(jiǎn)要回顧了它首創(chuàng)于1980年代初的美國(guó)、在世界范圍內(nèi)勃興于1990年代中期的發(fā)展歷程，從七個(gè)方面闡述了作為中國(guó)第一新聞媒介的CCTV創(chuàng)辦新聞?lì)l道的迫切性以及設(shè)計(jì)CCTV新聞?lì)l道的理念，揭示了以創(chuàng)辦新聞?lì)l道為契機(jī)，中國(guó)新聞工作者在思維方式、新聞價(jià)值觀(guān)和新聞運(yùn)作原則諸方面的可能變革，意在引發(fā)新聞傳播學(xué)界、電視新聞界和媒介主管機(jī)關(guān)的關(guān)注，為形成科學(xué)的新聞理念和新聞?lì)l道操作方式貢獻(xiàn)智慧和求得共識(shí)。關(guān)鍵詞：新聞?lì)l道CCTV電視新聞新理念國(guó)際化社會(huì)公器Abstract:Thenewschannelisthetelevisionchannelspecializedinbroadcastingnewsprogramsandtheprogramswithcharactersofnews.ItoriginatedfromU.S.in1980sandprosperedinthemid-1990s.ThispaperdiscussestheurgencyforCCTC,thefirstnewsmediuminChina,toestablishitsnewschannelfromsevenaspectsandthejournalisticideasforplanningCCTV-NewsChannel,forecaststhepossiblechangesofChinasjournalistsintheirthinkingways,newsvaluesandtheprinciplesofjournalisticoperationaftertheestablishingofthenewschannelinordertoholdtheattentionofscholars,televisionnewspersonsandmediacompetentofficialsandfindtheconsensusforformingscientificnewsideasandoperatingmodesofthecomingnewschannel.Keywords:newschannel,CCTV,newideasfortelevisionnews,internationalization,publicinstrument一.電視新聞傳播理念更新總體闡述新聞媒介是社會(huì)之公器，是全體公民窺視社會(huì)和自然環(huán)境的共同管道和從事公共事務(wù)討論的公共論壇，在現(xiàn)代國(guó)家的公共領(lǐng)域建設(shè)中具有頭等的重要地位（哈貝馬斯：1999）。筆者認(rèn)為，進(jìn)入21世紀(jì)之時(shí)，也是中國(guó)進(jìn)一步融入國(guó)際大家庭、努力成為國(guó)際社會(huì)有影響和負(fù)責(zé)任的成員之際；電視新聞事業(yè)作為當(dāng)代中國(guó)乃至世界的第一新聞事業(yè)，應(yīng)積極地與國(guó)際通行的新聞傳播原則及其高效益的運(yùn)作方式接軌，反映世紀(jì)之交國(guó)人對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境的監(jiān)測(cè)、對(duì)自身生存狀態(tài)的關(guān)注。新聞是尚未被國(guó)人充分認(rèn)識(shí)的一種融精神與物質(zhì)為一體的生產(chǎn)力，它既關(guān)乎社會(huì)健康發(fā)展的精神財(cái)富，也是當(dāng)代社會(huì)生產(chǎn)力的一個(gè)組成部分。對(duì)這種資源的開(kāi)發(fā)與利用程度，反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)社會(huì)精神文明和物質(zhì)文明的進(jìn)步水準(zhǔn)。電視的最大優(yōu)勢(shì)在于電視場(chǎng)的場(chǎng)效應(yīng)（布爾迪厄：2000）。電視新聞媒介聚焦社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，提供幫助人們理解顯示變化的意義參照，因此傳播者應(yīng)當(dāng)向公眾提供平等的機(jī)會(huì)，以同樣的報(bào)酬條件取得傳媒的使用權(quán)，包括通過(guò)收受媒介獲得同樣數(shù)量的資迅，在媒介上自由發(fā)表負(fù)責(zé)任的意見(jiàn)，對(duì)政府與官員實(shí)行監(jiān)督與批評(píng)，對(duì)傳媒的行為進(jìn)行監(jiān)督與批評(píng)。近年的實(shí)踐表明，對(duì)執(zhí)政黨和國(guó)家的重大議題經(jīng)常實(shí)行電視直播，能夠提高人民群眾對(duì)重大歷史事件的參與感和主人翁意識(shí)，保證人民群眾的知情權(quán)，加強(qiáng)執(zhí)政黨和政府同人民群眾的聯(lián)系。新聞?lì)l道是專(zhuān)門(mén)播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專(zhuān)業(yè)電視頻道。它興起于1980年代初，是隨著受眾對(duì)新聞信息快速、連續(xù)索取的需求以及有線(xiàn)和衛(wèi)星技術(shù)的運(yùn)用而出現(xiàn)的分眾化、專(zhuān)門(mén)化的傳播能力的提升，在1990年代迅速發(fā)展起來(lái)的。二.當(dāng)代國(guó)內(nèi)外電視媒介對(duì)新聞資源的爭(zhēng)奪和新聞?lì)l道的昌盛1940年代后期，電視新聞媒介首先在傳播發(fā)達(dá)國(guó)家興起，到1980年代之前，大致有兩種體制：私營(yíng)與公營(yíng)，前者的代表是美國(guó)，后者的代表是西歐的英國(guó)和德國(guó)（張?jiān)嗜簦?996），當(dāng)時(shí)并不存在現(xiàn)在意義上的新聞?lì)l道，只在早中晚（尤其是晚間）集中播出專(zhuān)門(mén)的新聞節(jié)目。1980年美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)（CNN）的創(chuàng)辦，打破了美國(guó)廣播電視界名宿愛(ài)德華默羅所謂的商業(yè)電視的新聞、娛樂(lè)、廣告的三位一體（本巴格迪坎：1986），創(chuàng)造了一種全新的電視新聞傳播樣式，引領(lǐng)了全球電視新聞傳播的變革潮流。進(jìn)入1990年代，世界各主要國(guó)家和地區(qū)普遍開(kāi)辦電視新聞?lì)l道，24小時(shí)不停地向全球播出新聞，使當(dāng)代重大事態(tài)的發(fā)展與電視傳播的有機(jī)運(yùn)動(dòng)基本實(shí)現(xiàn)同步，使人類(lèi)對(duì)社會(huì)、自然環(huán)境的監(jiān)測(cè)水準(zhǔn)上升到了前所未有的高度。除了歐美國(guó)家，在中國(guó)大陸的周邊地區(qū)，日本公營(yíng)的NHK電視網(wǎng)和私營(yíng)電視臺(tái)先后實(shí)現(xiàn)了全天候新聞滾動(dòng)播出。在彈丸之地臺(tái)灣，東森、民視、TVBS、三立、真相新聞網(wǎng)等多家新聞?lì)l道展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在香港，鳳凰衛(wèi)視于2001年開(kāi)辦準(zhǔn)新聞?lì)l道“鳳凰資訊臺(tái)”。從娛樂(lè)立臺(tái)到新聞立臺(tái)，從創(chuàng)名牌新聞欄目到籌劃準(zhǔn)新聞?lì)l道，鳳凰衛(wèi)視的這兩次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變值得研究。這個(gè)順應(yīng)當(dāng)今世界電視新聞傳播潮流之舉，說(shuō)明了這樣一個(gè)問(wèn)題：在電視對(duì)傳播資源的開(kāi)發(fā)上，新聞資源的大量、實(shí)時(shí)和可持續(xù)利用帶來(lái)了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。CNN率先大量運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)的手法報(bào)道全球突發(fā)事件。采訪(fǎng)小組利用地面的流動(dòng)衛(wèi)星站即時(shí)報(bào)道世界各地的新聞，目前已在世界上212個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有2.1億觀(guān)眾。老牌世界性通訊社路透社和美聯(lián)社分別于1992年和1994年11月創(chuàng)辦電視部（ReutersTV和APTV）（張?jiān)嗜簦?996），為世界各地新聞?lì)l道的發(fā)展推波助瀾。到1990年代中后期，美國(guó)又相繼出現(xiàn)魯珀特默多克的“福克斯新聞”(FoxNews)、“微軟全國(guó)廣播公司”(MSNBC)和CNBC等新聞?lì)l道，對(duì)CNN構(gòu)成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)（張?jiān)嗜簦?000）。繼美國(guó)之后，英國(guó)BBC于1997年11月開(kāi)辦了24小時(shí)新聞?lì)l道，全天滾動(dòng)播出世界各地新聞，通過(guò)衛(wèi)星站發(fā)來(lái)的同步現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道將新聞?dòng)|角伸向全球每一個(gè)角落。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，強(qiáng)調(diào)使用冷峻和超然的手法，大量提供“事實(shí)性新聞”和“平衡性新聞”的報(bào)道。西班牙、瑞典和意大利等國(guó)近年也已開(kāi)辦24小時(shí)新聞?lì)l道。瑞典電視臺(tái)和意大利廣播公司的新聞?lì)l道的工作人員都不到40人，它們像擁有60多個(gè)成員的歐廣聯(lián)其他成員一樣，每天可以從歐洲電視節(jié)目交換網(wǎng)得到成員臺(tái)之間交換的大量新聞，彼此免費(fèi)使用（溫飆：1999）。三新聞?lì)l道：新世紀(jì)CCTV新聞運(yùn)作命途所系1CCTV新聞改革歷程回顧對(duì)于CCTV而言，創(chuàng)建新聞?lì)l道也是其歷年新聞改革的必然歸宿。出于適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的需要，CCTV一套節(jié)目新聞改革走的是一條以欄目為單位，在保住既有陣地的同時(shí)，不斷開(kāi)拓新領(lǐng)域，單點(diǎn)突破，分層次整體推進(jìn)的路子。具體，晚7點(diǎn)新聞聯(lián)播是CCTV適應(yīng)官方政治宣傳需要建立，并依托現(xiàn)行體制而推廣的。盡管這一欄目22年面孔不變（也緣于至今不變的現(xiàn)實(shí)體制需求），盡管它占用了晚間的黃金時(shí)段，但它的存在客觀(guān)上為CCTV在其他時(shí)段進(jìn)行市場(chǎng)化創(chuàng)新創(chuàng)造了條件。即將構(gòu)建的新聞?lì)l道不妨也借鑒這種思路，但改為以頻道為單位，在維持一套節(jié)目現(xiàn)有受眾群和適應(yīng)官方政治宣傳需要的前提下，開(kāi)設(shè)新聞?lì)l道，拓展更為廣闊的市場(chǎng)空間。從綜藝娛樂(lè)內(nèi)容為主到新聞節(jié)目為主，是近10年來(lái)CCTV內(nèi)容發(fā)展的基本脈絡(luò)。兩類(lèi)內(nèi)容主次位置的互換是從1990年代開(kāi)始的。焦點(diǎn)訪(fǎng)談崛起，正點(diǎn)新聞亮相，晚間新聞、新聞30分和現(xiàn)在播報(bào)三檔欄目相繼推出，直到目前的東方時(shí)空早新聞和國(guó)際時(shí)訊等，形成了不同時(shí)段、不同層面的新聞欄目體系。這也是CCTV適應(yīng)新聞傳播新形勢(shì)確立并實(shí)施“新聞立臺(tái)”戰(zhàn)略的結(jié)果。盡管還存在著相當(dāng)多的不足，但這一過(guò)程為CCTV謀求今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。顯然，這一初步發(fā)展仍不能適應(yīng)日趨激烈的國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)的需要。在新聞價(jià)值觀(guān)念、新聞信息總量、傳遞速度和播出形態(tài)上，與CNN、BBC等國(guó)際大臺(tái)相比，代表中國(guó)國(guó)家形象并以國(guó)際化大臺(tái)為目標(biāo)的CCTV還差距甚遠(yuǎn)。2急需解決的幾大問(wèn)題經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，在傳播手段和技術(shù)裝備上，CCTV與諸多國(guó)際性大臺(tái)的差距幾乎為零。顯然，建設(shè)新聞?lì)l道的硬件條件已經(jīng)完全具備。當(dāng)前最為迫切的問(wèn)題是如何加強(qiáng)軟件建設(shè)，特別是采編人員新聞?dòng)^念急需更新。急需解決的幾大問(wèn)題包括：1）轉(zhuǎn)換視角，真正以受眾為中心；2）重點(diǎn)開(kāi)掘突發(fā)事件報(bào)道，與境內(nèi)外媒介展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；3）以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)整合時(shí)效新聞，反對(duì)新聞欄目化、個(gè)性化；4）尊重法律意義上的新聞事實(shí)，反對(duì)新聞節(jié)目的主觀(guān)化和娛樂(lè)化。四我們要?jiǎng)?chuàng)辦什么樣的新聞?lì)l道？1境外新聞?lì)l道的幾種模式在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，有線(xiàn)電視和無(wú)線(xiàn)電視在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)中已屬于不同的門(mén)類(lèi)，這主要是兩者獲取經(jīng)濟(jì)來(lái)源的方式不同，前者主要依賴(lài)廣告，后者90%以上的收入來(lái)自用戶(hù)付費(fèi)?？傮w來(lái)看，有線(xiàn)電視處于上升時(shí)期，發(fā)展空間廣闊，無(wú)線(xiàn)電視黃金時(shí)期已過(guò)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)不利地位，這表現(xiàn)在有線(xiàn)電視擴(kuò)大用戶(hù)的機(jī)會(huì)較大，而無(wú)線(xiàn)電視增加廣告的市場(chǎng)份額機(jī)會(huì)較小。由于有線(xiàn)電視播出廣告的時(shí)間嚴(yán)格受限，相對(duì)來(lái)說(shuō)，新聞?lì)l道的新聞信息純度較高，節(jié)目形態(tài)容易得到觀(guān)眾認(rèn)可，而無(wú)線(xiàn)電視由于廣告播出量較大，對(duì)不良廣告的抵御力較差，因而媒介形象不如有線(xiàn)電視（美國(guó)傳統(tǒng)三大電視網(wǎng)與CNN的差別就是明證）。盡管中國(guó)的有線(xiàn)電視要達(dá)到這樣的水準(zhǔn)尚需時(shí)日，但是作為無(wú)線(xiàn)電視的CCTV如何面對(duì)未來(lái)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，從現(xiàn)在起就要未雨綢繆。（1）按播出內(nèi)容分，有純動(dòng)態(tài)新聞?lì)l道（如臺(tái)灣的TVBS、三立新聞臺(tái)東森新聞網(wǎng)）和動(dòng)態(tài)綜合新聞加分類(lèi)（專(zhuān)題）新聞?lì)l道（如CNN、BBC世界臺(tái)）；（2）按經(jīng)營(yíng)方式分，有完全不帶商業(yè)廣告的公營(yíng)新聞?lì)l道（如BBC世界臺(tái)）和帶商業(yè)廣告的私營(yíng)電視頻道；（3）按技術(shù)類(lèi)型和經(jīng)濟(jì)來(lái)源分，有有線(xiàn)新聞?lì)l道和無(wú)線(xiàn)新聞?lì)l道；前者的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是用戶(hù)付費(fèi)（占90%以上），廣告播出受到嚴(yán)格限制，后者幾乎全部依賴(lài)廣告。2新聞?lì)l道的特征、意義和優(yōu)勢(shì)（1）新聞本位在形式和內(nèi)容上的真正確立打破了商業(yè)電視臺(tái)新聞、娛樂(lè)和廣告的三位一體（至少驅(qū)逐了娛樂(lè)節(jié)目），改變了電視主要是娛樂(lè)工具的社會(huì)認(rèn)知，大大減少了由這三者各自不同的價(jià)值取向而引發(fā)的在發(fā)達(dá)國(guó)家受到廣泛批評(píng)的沖突。如能創(chuàng)辦有線(xiàn)新聞?lì)l道，熒屏將得到進(jìn)一步的凈化。這方面的成功者以CNN為典型。（2）專(zhuān)業(yè)化頻道大大延伸了新聞傳播時(shí)段，新聞資源開(kāi)發(fā)、利用總量將有急劇擴(kuò)張，適應(yīng)了信息時(shí)代社會(huì)和公眾對(duì)最有即時(shí)價(jià)值的信息新聞的不斷增長(zhǎng)的需要；（3）滾動(dòng)播出意味著現(xiàn)場(chǎng)直播等實(shí)時(shí)(real-time)報(bào)道方式的大量運(yùn)用，理論上講，觀(guān)眾與新聞已經(jīng)不會(huì)脫節(jié)一個(gè)小時(shí)（這是一種傳播革命），并滿(mǎn)足了公眾追蹤、了解新聞事件連續(xù)和相對(duì)完整過(guò)程的需求，與此相應(yīng)，突發(fā)性新聞的插播由非常態(tài)變成了常態(tài)；（4）上述特征加上明確的傳受關(guān)系、可靠的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)確保了電視頻道在與互連網(wǎng)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)不減。3CCTV新聞?lì)l道基本模式構(gòu)想（1）在內(nèi)容上，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)綜合新聞加分類(lèi)（專(zhuān)題）新聞?lì)l道。它適應(yīng)于權(quán)威性的大臺(tái)，在一個(gè)小時(shí)的時(shí)間單元里，時(shí)效性突出的動(dòng)態(tài)新聞在前，時(shí)新性突出的趨向新聞在后，輔之以分類(lèi)和專(zhuān)業(yè)新聞，對(duì)新聞資源的整合脈絡(luò)清晰，輕重緩急安排有序。（2）在經(jīng)營(yíng)上，探索一條符合中國(guó)國(guó)情和世界潮流的國(guó)有商營(yíng)的道路。CCTV新聞?lì)l道既要有別于西歐的公營(yíng)（政府撥款）模式，又要有別于美國(guó)、臺(tái)灣的私營(yíng)模式，而要從改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)新聞媒介實(shí)行的事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，借鑒公營(yíng)電視的公共性（公益性）和私營(yíng)電視善于配置傳播資源的長(zhǎng)處。（3）在技術(shù)類(lèi)型上，建議有條件時(shí)辦成有線(xiàn)頻道。在基本不依賴(lài)廣告收入的情況下進(jìn)一步凈化熒屏，降低喧鬧、惡俗廣告的干擾。五CCTV新聞?lì)l道的宗旨和定位在傳播競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，一切有效傳播的關(guān)鍵在于以“觀(guān)眾本位”來(lái)整合傳播內(nèi)容（喻國(guó)明：2000a）。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所2000年5月的調(diào)查，對(duì)于吸引觀(guān)眾非常重要的節(jié)目的4個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”依次是：內(nèi)容實(shí)用、貼近生活；能反映群眾呼聲和意見(jiàn)；內(nèi)容重要、接觸現(xiàn)實(shí)；報(bào)道及時(shí)、時(shí)效性強(qiáng)?？梢?jiàn)人民要求電視新聞傳播所呈現(xiàn)的內(nèi)容必須是“實(shí)用貼近”的，而不是高高在上的；是“群眾喉舌”的而不是“官樣文章”；是“重要”的而不是“瑣碎”的（喻國(guó)明：2000b）。1對(duì)新聞事件特別是突發(fā)事件實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)和準(zhǔn)實(shí)時(shí)傳播，使觀(guān)眾能充分及時(shí)地獲知任何時(shí)間內(nèi)發(fā)生的新聞一般綜合性頻道由于只能在固定時(shí)段設(shè)置新聞欄目，一些時(shí)效性強(qiáng)的新聞往往因播出時(shí)段的延遲而受到影響。而24小時(shí)大密度報(bào)道新聞甚至不間斷滾動(dòng)播出的電視新聞?lì)l道，可以將這種因播出造成的遲延減少到最低限度，甚至實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的同步直播，從而聚集人氣，擁有更大的受眾群。2全天候報(bào)道新聞，整合最大量的受眾就任何一個(gè)時(shí)段特別是正點(diǎn)時(shí)段來(lái)說(shuō)，都是報(bào)道這一時(shí)段或相鄰早些時(shí)段發(fā)生的最新新聞。這樣，時(shí)段與時(shí)段之間、欄目與欄目之間內(nèi)容定位與形式風(fēng)格的區(qū)別不復(fù)存在?；蛘哒f(shuō)，這種以報(bào)道動(dòng)態(tài)新聞為主的單一定位、單一風(fēng)格更能迎合現(xiàn)代社會(huì)各種層次各種類(lèi)型受眾的需要。3新聞播報(bào)時(shí)間和海量信息除正點(diǎn)播報(bào)新聞或半點(diǎn)播報(bào)新聞外，按目前國(guó)外一些電視新聞?lì)l道通行的做法，在一些非新聞時(shí)段或非黃金時(shí)段，穿插安排各種專(zhuān)題報(bào)道或分類(lèi)新聞節(jié)目。這些節(jié)目涵蓋了財(cái)經(jīng)、文化、教育、科技、體育、影視、娛樂(lè)等專(zhuān)項(xiàng)領(lǐng)域的新聞，甚至包括心理咨詢(xún)、旅游休閑和氣象服務(wù)等方面的實(shí)用信息。在服從于對(duì)突發(fā)事件及時(shí)報(bào)道的前提下，這種符合信息傳播規(guī)律和受眾收