新聞傳播學論文-報紙如何面對節(jié)假日 .doc

新聞傳播學論文-報紙如何面對節(jié)假日怎樣辦好節(jié)假日報紙?節(jié)假日報紙不是無所作為，而是完全有可能辦好。節(jié)假日報紙有著與平日報紙不同的廣闊報道空間。周末，我國和世界各地政務活動減少，三大節(jié)期間我國政務活動更大大減少，這方面稿件少了，報紙可以有更多版面用于報道其他方面與廣大讀者切身利益相關的事物，報道讀者關心的有意義的社會新聞，增加報紙的服務性、知識性和趣味性。此外，國慶和春節(jié)是我國的節(jié)日，五一節(jié)是世界性節(jié)日，此期間國際上仍會發(fā)生許多重大事件，我國讀者對國際新聞的興趣正不斷增長，報道好這一期間的國際新聞也有助于提高報紙對受眾的吸引力。這樣，“對現(xiàn)在報紙上的內(nèi)容沒興趣”就會轉(zhuǎn)化為“節(jié)假日報紙的內(nèi)容比平日的報紙更使人感興趣”，報紙也就有可能打開和擴大節(jié)假日的銷量。報紙的廣告額是同發(fā)行量成正比的。節(jié)假日報紙的發(fā)行量維持正常，甚至有所增長，廣告也就可以維持住乃至增加，也就不存在節(jié)假日廣告減少、報紙賠本的問題了。而且，隨著節(jié)假日經(jīng)濟的發(fā)展，許多廠商越來越注意到利用節(jié)假日來擴大自己的產(chǎn)品銷售市場，旅游景點也需利用節(jié)假日招攬游客。為此，他們會越來越多地在節(jié)假日報紙上刊登廣告推銷產(chǎn)品、宣傳景點。節(jié)假日，報紙應當抓住機會，做廠商、旅游管理部門等方面的工作，爭取更多的廣告。為了辦好節(jié)假日報紙，報紙應很好地調(diào)查和研究不同讀者群對節(jié)假日報紙報道內(nèi)容的特定要求，根據(jù)本報的特點找準自己節(jié)假日版的讀者定位，根據(jù)定位調(diào)整自己的版面和報道內(nèi)容，更好地適應他們的要求，這樣，就有可能在他們當中擴大發(fā)行，打開報紙在節(jié)假日的銷路。無確定的讀者對象群，無明確目標地辦節(jié)假日版，是很難辦好節(jié)假日報紙的。深圳特區(qū)報報業(yè)集團年月對此作了調(diào)查研究和論證。他們的結(jié)論是，讀者在節(jié)假日里更需要“文化大餐”，對各類新聞信息、服務信息的需求量比平日更大。深圳特區(qū)報自費訂閱比例達以上，年就建立了自辦發(fā)行為主的自主發(fā)行網(wǎng)絡體系，入戶率在以上，節(jié)假日的發(fā)行問題不大。該報原來星期一到星期五每天出版以上，雙休日每天減為版，年月日起雙休日增加到版。今年月起，該報在雙休日再擴大到版，并根據(jù)讀者需求調(diào)整了版面，今年“五一”長假也不減版。其結(jié)果是，節(jié)假日發(fā)行量持續(xù)攀升，廣告投放也同時跟進。北京晚報、北京青年報今年春節(jié)都照常出刊，受到讀者的歡迎。報紙應實事求是地面對節(jié)假日出報筆者認為，面對節(jié)假日，報紙既不可十分冷淡，所有報紙全都休刊或減版；也不宜一哄而上，紛紛擴版，而應根據(jù)自己報紙的定位和讀者群的需求來確定是正常出版、擴版，還是休刊、減版。比如說，面向市民的都市報、晚報等，某些行業(yè)報如旅游報、購物導報等，節(jié)假日就可以正常出版乃至擴版，同時，對報紙內(nèi)容作必要的調(diào)整，使之更適合自己讀者群的節(jié)假日閱讀需求。各級黨委機關報則不可一概而論。有的報紙主要靠公費訂報、郵局發(fā)行、送報至單位，由于節(jié)假日上班者寥寥無幾，節(jié)后上班也無時間看一大堆報紙，這些報紙則可適當休刊或減版。有的黨委機關報如深圳特區(qū)報主要是自費訂閱、自辦發(fā)行、送報入戶，又已培育了自己的節(jié)假日讀者群，就可以正常出版甚至擴版。但無論是正常出版、擴版還是減版，都應認真地精寫精編和組織版面。減版者尤應注意這一點，不能因為是節(jié)假日減版而湊合對付，要使減版后的內(nèi)容更加精彩和吸引人，這不僅是為了減版的報紙仍有一定銷路，能滿足自己的讀者群的節(jié)假日閱讀需求，也是為了提高報紙的整體聲譽。國外報紙對節(jié)假日出刊問題的處理是各不相同的美國，據(jù)年材料，全國有日報家，總發(fā)行量萬份，平均每家萬份；星期日出版的報紙家，總發(fā)行量萬份，平均每家萬份。年代中期每日發(fā)行量近萬份的紐約時報，平日出報版左右，星期日出版。洛杉磯時報平日出多版，發(fā)行約萬份；星期日出版，發(fā)行多萬份。英國，年有全國性星期日報紙種。高級報紙有星期日泰晤士報、觀察家報、星期日電訊報；通俗報紙有星期日郵報、星期日快報、星期日鏡報、世界新聞報和星期日人民報。當年蘇聯(lián)、東歐的報紙絕大部分是各級黨委和群眾團體的機關報。蘇聯(lián)報紙一般每周出報天；星期一無報，這是因為星期日重大新聞較少，而員工星期日休假。波蘭統(tǒng)一工人黨中央機關報人民論壇報每周出報天，星期日休刊；星期一到星期五每天版，發(fā)行約萬份；星期六出版，帶有雜志性，發(fā)行約萬份。波蘭政局劇變后，華沙生活報被政府拍賣，成為股份公司，意大利一家公司擁有股份。該報平日發(fā)行萬份，節(jié)假日和周末發(fā)行量達到萬份。日本共產(chǎn)黨赤旗報平日出版，星期日出版，星期日刊更富于通俗性。該報年代初宣布日發(fā)行量萬份，星期日刊發(fā)行量達萬份。在第三世界，據(jù)年代中期材料，埃及金字塔報平日發(fā)行萬份，周末版發(fā)行萬份。馬來西亞