新聞傳播學(xué)論文-網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的麥哲倫——博客現(xiàn)象分析.doc

新聞傳播學(xué)論文-網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的麥哲倫博客現(xiàn)象分析隨著媒介革命和全球網(wǎng)絡(luò)的興起，當(dāng)代世界出現(xiàn)了眾多新事物，博客就是其中之一。本文從什么是博客入手，解析了博客在美國(guó)和中國(guó)不同的崛起方式以及產(chǎn)生這種差異的背后的原因；從網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展分析了博客與以往技術(shù)形式的差別以及技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的新的特點(diǎn)，博客繼承和彰顯了網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯；同時(shí)，它所呈現(xiàn)的新的特點(diǎn)又產(chǎn)生了兩大影響：一是從媒體傳播角度考察，它代表了一種全新的自由發(fā)表的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體工業(yè)的運(yùn)作模式形成挑戰(zhàn)。二是從知識(shí)管理角度考察，代表著個(gè)人知識(shí)過(guò)濾與積累和深度交流溝通的網(wǎng)絡(luò)新方式，為組織溝通和社會(huì)交流帶來(lái)了全新的變革。傳播角度提出了“個(gè)人媒體”的概念，主要從個(gè)體與公眾結(jié)合的角度展開(kāi)論述，分析了博客與大眾媒體的互補(bǔ)關(guān)系。最后，本文分析了博客技術(shù)對(duì)文藝的獨(dú)特影響。AbstractAsthenewtechnologycalled“blog”isimmergingthesedays,thisdissertationissupposedtohaveanelementarystudyonthisnewphenomena.ThisdissertationstartswiththeconceptionofblogandthedifferencesbetweenbloginChinaandAmerica.Becausethewayblogcameintopublicsightisquitedifferent,theresearchattempttoexplainthereason.ThesecondpartofthedissertationisaboutthedifferencesbetweenblogandothertechnologyformssuchasBBSandPersonalwebsite.Afterthispart,theresearchgoesontostudytheinfluenceofthenewcharacteristicsofblog.Themaininfluenceofblogisdividedintotwoparts.Oneisfromthemediacommunicationperspective,blogisagreatchallengetotheoldmassmedia.Theotherisfromtheknowledgemanagementperspective,blogwillbringagreatchangetotheorganizationalcommunicationandsocialcommunication.Whenexplainingtheinfluencewiththemediacommunication,thedissertationbringsforwardthe“personalmedia”conceptionandbasesitonthepersonandpublictheory.Finally,westudiedspecificallyontheinfluenceofblogtowardartandliterature.關(guān)鍵詞：博客個(gè)人媒體信息時(shí)代的麥哲倫博客文學(xué)1博客簡(jiǎn)述1.1什么是博客？博客的英文名詞就是“Blog或Weblog”（指人時(shí)對(duì)應(yīng)于“Blogger），又一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)新事物，你查閱最新的英文詞典也不可能查到。該詞來(lái)源于“WebLog（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫(xiě)，特指一種特別的網(wǎng)絡(luò)出版和發(fā)表文章的方式，倡導(dǎo)思想的交流和共享。網(wǎng)絡(luò)翻譯家（http:/www.cybertranslator.idv.tw/）的解釋是：“一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的Post所構(gòu)成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對(duì)其他網(wǎng)站的超級(jí)鏈接和評(píng)論，有關(guān)公司、個(gè)人、構(gòu)想的新聞到日記、照片、詩(shī)歌、散文，甚至科幻小說(shuō)的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs是個(gè)人心中所想之事情的發(fā)表，其它Blogs則是一群人基于某個(gè)特定主題或共同利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作。Blog好象對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的實(shí)時(shí)訊息。撰寫(xiě)這些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blogwriter。”市場(chǎng)術(shù)語(yǔ)（/dictionary/blog/）的解釋是：“一種表達(dá)個(gè)人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接，內(nèi)容按照時(shí)間順序排列，并且不斷更新的出版方式?！辈┛褪切律虑椋?00個(gè)人眼中有100種不同的定義，但是，基本的內(nèi)涵都是一致的。孫堅(jiān)華這么界定：“比較完整的博客概念，一般包括三個(gè)方面：一是其內(nèi)容主要為個(gè)性化表達(dá)；二是以日記體方式而且頻繁更新；三是充分利用鏈接，拓展文章內(nèi)容、知識(shí)范圍以及與其他博客的聯(lián)系?！薄笆聦?shí)上，很難給博客下定義，博客本身處在一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程中。通常它不過(guò)是一個(gè)個(gè)人利用相當(dāng)便捷的免費(fèi)維護(hù)軟件運(yùn)作的個(gè)人網(wǎng)站，網(wǎng)站中包含許多其它網(wǎng)站的鏈接及其他網(wǎng)站報(bào)道的鏈接，當(dāng)然，對(duì)這些網(wǎng)站及報(bào)道富有個(gè)性的機(jī)智、幽默，有時(shí)難免無(wú)聊、無(wú)賴的簡(jiǎn)短評(píng)注是博客不可或缺的內(nèi)容?！?.2關(guān)于博客的形象化表達(dá)“我們把這樣一群信息時(shí)代的麥哲倫們，稱之為博客（Blogger）。他們的出現(xiàn)，使我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)世界，第一次有了知識(shí)積累和文化指向。使人類由粗放的數(shù)字化生存，過(guò)渡為個(gè)人化的精確的目錄式生存。博客不是博士，但他們是信息時(shí)代的知識(shí)管理者。他們的淵博不是體現(xiàn)在封閉的內(nèi)涵，而是體現(xiàn)在他們奉獻(xiàn)的外延。如同當(dāng)年麥哲倫的航海日志一樣，博客們將工作、生活和學(xué)習(xí)融為一體，通過(guò)博客日志（Blog或Weblog），將日常的思想精華及時(shí)記錄并發(fā)布，萃取并聯(lián)接全球最有價(jià)值、最相關(guān)、最有意思的信息與資源。使更多的知識(shí)工作者能夠零距離、零壁壘地汲取這些最鮮活的思想。”博客宣言方興東華爾街日?qǐng)?bào)記者佩姬努南（PeggyNoonan）這樣解釋：博客是每周天，每天時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站。這種網(wǎng)站以其率真、野性、無(wú)保留、富于思想而奇怪的方式提供無(wú)拘無(wú)束的言論。硅谷最著名的IT博客專欄作家丹吉爾默曾提出非常具有震撼力的新概念：博客代表著“新聞媒體3.0”。1.0是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體或說(shuō)舊媒體（oldmedia），2.0就是人們通常所說(shuō)的新媒體（newmedia）或者叫跨媒體，而3.0就是以博客為趨勢(shì)的（wemedia）的個(gè)人媒體或者叫自媒體。戴維溫伯格是著名的網(wǎng)絡(luò)思想家，他認(rèn)為：博客是個(gè)人聲音在新的公共空間的持久記錄。1.3博客的“演變”1.3.1博客在美國(guó)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展blog的構(gòu)想開(kāi)始于1998年，但到了2000年才真正開(kāi)始流行。在短短的幾年時(shí)間里，博客已經(jīng)從邊緣逐步進(jìn)入主流。1998年1月18日，美國(guó)人馬特德拉杰發(fā)布了一個(gè)震驚世界的消息：克林頓總統(tǒng)與白宮助理萊溫斯基發(fā)生性丑聞。一時(shí)德拉杰網(wǎng)站的訪問(wèn)量由900人次激增到12300人次。對(duì)于馬特德拉杰，全球歷史最悠久的新聞機(jī)構(gòu)之一法新社，將他列為20世紀(jì)最具推動(dòng)力和影響力的十大人物之一”，與CNN創(chuàng)始人泰德特納、電視發(fā)明人約翰拜爾、無(wú)線通訊之父馬可尼等名人并肩。而他所有的武器，僅僅是一個(gè)他自己的個(gè)人博客網(wǎng)站“德拉吉報(bào)道”（Drudgereport）。對(duì)“911事件”最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不在紐約時(shí)報(bào)，而在那些幸存者的博客日志中；對(duì)事情最深刻的反思與討論，也不是出自哪一個(gè)著名記者手中，而是在諸多博客當(dāng)中；2002年，美國(guó)參議院的多數(shù)黨領(lǐng)袖洛特發(fā)表的一些言論，幾乎被所有大型新聞媒體所忽略，但是，卻被博客們注意、追逐和傳播，使其突然成為全美新聞?dòng)浾哧P(guān)注的目標(biāo)，甚至最終導(dǎo)致其辭職，成為博客在新聞媒體方面又一次輝煌的戰(zhàn)績(jī)。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，互聯(lián)網(wǎng)上最神秘的人當(dāng)數(shù)博客薩利姆帕克斯，從2002年9月開(kāi)始，他一直撰寫(xiě)并張貼有關(guān)巴格達(dá)局勢(shì)的文章，據(jù)傳他的工作地點(diǎn)就在巴格達(dá)。每天都有成千上萬(wàn)的人登錄因特網(wǎng)搜索他的網(wǎng)絡(luò)日志，因?yàn)槟莾河涊d著戰(zhàn)火之下、圍城之中的巴格達(dá)的最真實(shí)的生活，從西紅柿價(jià)格到炸彈的威力。他從巴格達(dá)向世界發(fā)送的報(bào)道，比CNN、半島的報(bào)道更加鮮活有力，吸引各大媒體競(jìng)相引用。在今年3月底他張貼了最后一篇日記后就不再有任何音訊。各大媒體發(fā)布專稿，人們也紛紛猜測(cè)他已經(jīng)罹難或是無(wú)法上網(wǎng)，一則報(bào)道的標(biāo)題最為貼切：“博客陷入沉默，世界屏住呼吸?！绷硗庖粋€(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)博客克里斯托弗阿布瑞頓在土耳其將自己網(wǎng)站裝入一輛汽車，來(lái)為自己報(bào)導(dǎo)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)。在網(wǎng)上稍事檢索，我們可以發(fā)現(xiàn)歐美幾乎每一家英文主流媒體都在追捧博客。2002年5月，新聞周刊的特稿標(biāo)題聳人聽(tīng)聞：博客將殺死傳統(tǒng)媒體？，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)的自由落體運(yùn)動(dòng)之后，仍然有許多人無(wú)法改變喜歡為傳統(tǒng)媒體算命的習(xí)慣。CNN對(duì)博客也關(guān)懷備至，2002年5月9日，CNN的報(bào)道標(biāo)題是博客讓網(wǎng)絡(luò)日記更上臺(tái)階，5月14日CNN的另一個(gè)專題報(bào)道名為博客觀察：與博客對(duì)話。與CNN齊名的默多克的?？怂剐侣劸W(wǎng)4月16日則以博客的銷魂時(shí)刻（BIGTIME）作了報(bào)道。美國(guó)全國(guó)廣播公司與微軟聯(lián)辦的MSNBC2002年4月15日發(fā)表了一篇專稿博客趨向商業(yè)化，很快，MSNBC自己也成了博客新聞的主角。作家新聞2002年6月21日的報(bào)道標(biāo)題是MSNBC發(fā)布每日博客專欄。與此同時(shí)，英國(guó)衛(wèi)報(bào)別出心裁地推出了英國(guó)十佳博客評(píng)比。而B(niǎo)usiness2.0雜志2002年第5期則組織了一次討論：“博客是網(wǎng)絡(luò)的下一個(gè)殺手應(yīng)用嗎？”2002年2月的新聞周刊稱：“到今天，全世界自覺(jué)實(shí)踐的博客數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)到100萬(wàn)之眾，每40秒鐘，都有一名新的博客加盟進(jìn)來(lái)。”9月，財(cái)富雜志一年一度“最酷公司”評(píng)選，第一名就是Pyra公司，文章開(kāi)頭就是：“沒(méi)有什么東西比迅速興起的博客一種即時(shí)更新的在線日記更具有殺傷力了。”與此同時(shí)，政府部門(mén)也沒(méi)有落伍，美國(guó)猶他州政府的信息主管要求州政府的2000名IT職員和18000名其他政府雇員，都使用博客方式作為政府內(nèi)部交流、溝通和知識(shí)管理的工具。而有關(guān)“博客”的最重大事件發(fā)生在美國(guó)東部時(shí)間2003年2月15日晚上7：41，硅谷最著名的IT專欄作家，也是最著名的IT博客之一DanGillmor在他的個(gè)人博客網(wǎng)站率先發(fā)布了一個(gè)驚人的消息：全球最大搜索引擎公司google購(gòu)并了全球最大的博客托管服務(wù)網(wǎng)站blogger的母公司Pyra實(shí)驗(yàn)室，它標(biāo)志著博客的商業(yè)化運(yùn)用樹(shù)起了新的里程碑。1.3.2博客在中國(guó)在國(guó)內(nèi)2001年11月20日，美國(guó)新聞傳播學(xué)教授DanGillmor先生應(yīng)邀參加了“清華陽(yáng)光傳媒論壇”，演講主題是“9.11后世界新聞傳媒的走向”，在他的演講中特別提到了“網(wǎng)絡(luò)日記”，并且向大家顯示了他自己的網(wǎng)絡(luò)日記。這使中國(guó)人第一次知道“網(wǎng)絡(luò)日記”這個(gè)概念。在中國(guó)，與所有的網(wǎng)絡(luò)革命一樣，繼續(xù)保持著一定的“滯后度”。但是一向?qū)W(wǎng)絡(luò)發(fā)展保持最密切關(guān)注的“數(shù)字論壇”，已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)察，并予以極大的關(guān)注，并義不容辭地充當(dāng)“博客思想”在中國(guó)推廣和倡導(dǎo)的先鋒?！安┛椭袊?guó)”網(wǎng)站就是這樣的一個(gè)產(chǎn)物。從2002年8月全面引入“博客”概念，到“博客中國(guó)”開(kāi)通，展開(kāi)應(yīng)用實(shí)踐。2003年8月出版了國(guó)內(nèi)第一本介紹博客發(fā)展的書(shū)籍博客（Blog）e時(shí)代盜火者。到2003年教育部重大研究課題“博客（blog）技術(shù)研究”順利通過(guò)。但是談到博客在中國(guó)的崛起不可不談木子美。雖然在中國(guó)博客在2002年創(chuàng)辦以來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。比如一些民間寫(xiě)手頻頻發(fā)言，對(duì)新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾大門(mén)戶網(wǎng)站某些頻道中的“有色信息”提出嚴(yán)厲批評(píng)；而微軟公司也遭到了一些人的指責(zé)，稱其在中國(guó)打擊盜版的行動(dòng)有問(wèn)題。這些在傳統(tǒng)媒體上難得一見(jiàn)的犀利言辭，不管是否正確，都在吸引越來(lái)越多的眼球。制造這些言論的正是自詡為博客的人。而“博客中國(guó)”曾遭黑客持續(xù)攻擊，有人猜測(cè)，博客中國(guó)發(fā)起的反對(duì)網(wǎng)絡(luò)色情的專題揭露了一些站點(diǎn)的非法利益，也可能激發(fā)一些人產(chǎn)生報(bào)復(fù)心理。攻擊發(fā)生之后，個(gè)別論壇出現(xiàn)了一些幸災(zāi)樂(lè)禍的討論。但具有諷刺性的是，方興東的“搖旗吶喊”比起“木子美”和“竹影青瞳”事件卻是顯得那樣微弱，“博客中國(guó)”在批評(píng)“有色信息”的同時(shí)，自己也搭上了這趟順風(fēng)車駛進(jìn)了公眾的視野。很多人認(rèn)識(shí)“博客中國(guó)”是從木子美開(kāi)始的。以至于訪問(wèn)和要求注冊(cè)的人數(shù)激增，現(xiàn)在在博客中國(guó)注冊(cè)申請(qǐng)還需要人工審查制度。方興東自己也說(shuō)：“是木子美讓“博客”概念走向大眾，木子美對(duì)博客概念的普及功不可沒(méi)。這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。所以木子美的大名在中國(guó)博客的發(fā)展歷史上必然是一個(gè)留下重要墨跡的名字，她躲也躲不掉，你攔也攔不住的?！痹趲缀鯚o(wú)法登錄的情況下，博客中國(guó)11日的訪問(wèn)人次達(dá)到了11萬(wàn)人次之多，幾乎比平時(shí)上升了一個(gè)數(shù)量級(jí)（此前日訪問(wèn)量最高為1.9萬(wàn)人次）。PV也在37萬(wàn)以上，是平時(shí)的4倍左右。如果網(wǎng)站正常，那么這些數(shù)據(jù)將是多少，就不得而知了。（百度為博客中國(guó)提供的專門(mén)數(shù)據(jù)）1.3.3差異背后的原因“博客”在中國(guó)就是以這種方式走向了大眾，實(shí)在是出乎意外，也顯得情理之中。其實(shí)博客創(chuàng)辦以來(lái)也就出現(xiàn)了一個(gè)木子美，或者類似的一種極度個(gè)人化的寫(xiě)作。我們?cè)诟黝惒┛途W(wǎng)站中看到絕大部分的內(nèi)容還是以“思想共享”為主要特征。雖然此類寫(xiě)作在總體內(nèi)容上不占優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)在美國(guó)和中國(guó)并沒(méi)有太大的差別。但是從點(diǎn)擊率和最熱門(mén)文章的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看這個(gè)差異就很明顯了。在博客中國(guó)的網(wǎng)站上的最熱門(mén)文章的前20名中，就有12篇跟“性”與“木子美”相關(guān)。雖然中國(guó)博客和美國(guó)博客本身都具有多元化的特征，但是從凸顯的文章卻是體現(xiàn)了社會(huì)環(huán)境和價(jià)值的巨大差異，同時(shí)我們?cè)谌竺繎艟W(wǎng)站推波助瀾的整個(gè)“價(jià)值放大