新聞傳播學(xué)論文-論《燕趙都市報》假日版特點分析.doc

新聞傳播學(xué)論文-論燕趙都市報假日版特點分析【論文關(guān)鍵詞】：假日經(jīng)濟；燕趙都市報；挖掘潛力【論文摘要】：假日經(jīng)濟不僅改變了人們的生活方式，也使得與人們休閑、消費直接或間接相關(guān)的媒體市場受到影響。假日經(jīng)濟的蛋糕也應(yīng)分給報紙一塊。文章以燕趙都市報為例，通過分析燕趙都市報假日版的特點，得出一些結(jié)論。一、燕趙都市報05-06年假日版背景、基本情況介紹假日經(jīng)濟不僅改變了人們的生活方式，也使得與人們休閑、消費直接或間接相關(guān)的媒體市場受到影響。各大媒體中的報紙在假日中往往縮水減版，降低了報紙的質(zhì)量，無形中放棄了在假日經(jīng)濟中分得一塊蛋糕的大好機會。燕趙都市報自1995年創(chuàng)刊，發(fā)展至今日已成為國際排名60位，全國排名12位的大型綜合報紙。這樣一份大報是不甘于在假日經(jīng)濟中落伍的。燕趙都市報周六、周日每天有24版。五一、十一停刊三天（五一長假未取消之前），剩下四天每天分別也有24版，春節(jié)七天?？Ｔ诠?jié)假日中的版面中，燕趙都市報的版面雖然有所減少，但內(nèi)容和質(zhì)量較高，這使得發(fā)行量仍能逼近百萬份。二、燕趙都市報假日版特點分析2.1首先從內(nèi)容上看，新聞以軟新聞為主，因為節(jié)假日期間，政府的政務(wù)活動少了，因此報道的內(nèi)容、角度更多地關(guān)注百姓，關(guān)注社會生活。體育、娛樂、消費引導(dǎo)性的報道增多。例如，在星期日的燕趙都市報中安排了八版新文藝周刊，八版分別是封面故事、書訊、書評、兩版專欄、燕趙風(fēng)物和流行主張。這兩份周刊，豐富了雙休日的娛樂生活，改善人們的心情，使人們在雙休日的休息中洗盡鉛華，樂觀面對生活。在黃金周期間，報紙內(nèi)容更能顯示節(jié)日氣息，而且生活資訊類、文娛報道占了大多數(shù)。在2006年10月1日的文娛第15版中，就刊登了大型電影專題，除主要介紹十一期間各影院即將上映的電影，還作了讀者評論等。在資訊板塊中，則刊登了手機特別專題，邀請商家、廠家對自己的十一銷售活動作介紹、宣傳，請百姓市民評論手機的好壞。2006年的中秋和十一黃金周趕到了一塊，因此，在2006年的十一假日版中就少不了關(guān)于中秋的策劃。一個名為月是故鄉(xiāng)明，情是燕趙濃的主題活動使2006年的十一假日版更具節(jié)日氣息。2.2從布局來看，假日版的燕趙都市報布局較松散，不像平時那樣布局緊湊，主要原因是節(jié)假日期間報紙內(nèi)容減少、縮水。多用大圖片填補空白，且多為彩圖，彰顯節(jié)日氣氛。例如2006年10月7日的中秋節(jié)特別策劃中，月圓的優(yōu)美圖片占去了二分之一強的版面。2.3假日版的燕趙都市報廣告數(shù)量略微減少，因為由于節(jié)假日正是人們消費的時候，商家大都在雙休日或節(jié)假日的前一天大量投放廣告，到了節(jié)假日商家們就采取現(xiàn)場促銷、宣傳的方式為自己增加人氣。另外，假日里報紙的縮版使大量廣告商不愿在節(jié)假日當(dāng)天投放廣告。廣告類型也以醫(yī)藥類廣告為主，廣告版面也大幅減少。總的來說，燕趙都市報的假日版是有質(zhì)量而沒數(shù)量，在三個節(jié)日長假中，春節(jié)七天?？逡?、十一有三天?？?在節(jié)假日中出版的報紙也是內(nèi)容精而頁數(shù)少，雖然有大量的高品質(zhì)內(nèi)容作支撐，但仍彌補不了假日里縮水的遺憾。三、通過對燕趙都市報假日版的分析，得出了對如何辦好報紙假日版的啟示3.1增加深度報道，滿足受眾需要。燕趙都市報的雙休日版中，就有很多以大周刊為形式的新聞周刊，彌補了報紙不如雜志有深度的缺陷。而長假里讀者大都以休閑為主，因此大量的軟新聞、文娛新聞應(yīng)該占主導(dǎo)。燕趙都市報的假日版就為讀者提供了休閑、娛樂的平臺，一件件獨家的明星訪問使讀者在第一時間領(lǐng)略明星風(fēng)采.3.2擴版增刊，發(fā)掘假日經(jīng)濟的潛力。讀者的需求是沒有季節(jié)的，不管什么時候讀者都有閱讀需求。節(jié)假日中，報社的記者以及工作人員也需要輪班休息，人少了，報紙的內(nèi)容卻不應(yīng)該少，如果這時報紙內(nèi)容減少或不精則會流失那部分在節(jié)假日才有時間讀報的受眾。記者、工作人員可以在工作日中提前做好假日版的編排，保證假日版的質(zhì)量。雖然現(xiàn)在人們的生活水平上升后紛紛選擇節(jié)假日外出度假，減少了一部分讀者，但這并不能成為報紙在假日中就可以縮水的借口。反而，報社應(yīng)該想想，為什么要讓其他行業(yè)吞下假日經(jīng)濟這塊誘人的蛋糕？3.3多元化經(jīng)營，拓寬報紙增收渠道。報紙除了廣告收入和發(fā)行收入之外還可以多元化經(jīng)營。節(jié)假日的延長刺激了消費，除了商場購物外，手機、汽車，甚至房地產(chǎn)業(yè)成了人們節(jié)假日的又一大消費目標。燕趙都市報經(jīng)常在節(jié)假日中和一些手機廠家、汽車銷售商聯(lián)合舉辦一些大型促銷、宣傳活動，這不僅有利于增加手機、汽車廠家的銷售額，也可以給報紙帶來了可觀的額外收入。另外，燕趙都市報看準了一些專題宣傳日，如世界電信日等。在2005年的世界電信日當(dāng)天用了整整八個版面作了一期特別報道，聯(lián)合網(wǎng)通、移動、聯(lián)通等電信企業(yè)倡導(dǎo)讓全球網(wǎng)絡(luò)更安全的理念。手機讀報是燕趙都市報推出的另一大增收渠道，用戶只需每月交納2元左右的月租就可以天天在手機上讀報紙了，這一新興的服務(wù)備受年輕朋友們歡迎。除了手機這一新興媒體的介入，網(wǎng)絡(luò)也被燕趙都市報利用起來。除了燕趙都市報本身的官方網(wǎng)站之外，2005年8月都市報便民網(wǎng)以燕趙都市報為平臺，以都市報讀者為服務(wù)對象，使市民從更多角度來接觸燕趙都市報，無形中提升了報紙形象，增加了讀者群，更給各廣告商提供了一個更廣闊的廣告投放渠道。和各商家聯(lián)合舉辦大型征文或繪畫比賽也是燕趙都市報假日版的一大特色，這種既為商家作宣傳又為讀者提供一展風(fēng)采的大型比賽也為燕趙都市報增加了收入。3.4利用假日里的社會活動做好宣傳，提升報紙形象。節(jié)假日人們的情緒相對放松，較平時更容易接受商家的宣傳，燕趙都市報可以趁此時機宣傳自身形象。如果說報紙盈利靠廣告，那廣告則要靠報紙的社會影響力，一份影響力大的報紙是很受廣告商青睞的燕趙都市報2006年5月27日的周六文娛版中燕趙都市報借中央臺播放一部老娘淚的電視劇和新浪網(wǎng)聯(lián)合舉辦了一場讓河北母親感動全國的大型評選活動，為期數(shù)個星期的活動給社會造成強烈反響，不僅弘揚了河北母親的光輝形象，還為自己的報紙造就了良好的社會形象。3.5開拓全新發(fā)行模式，挖掘經(jīng)濟潛力。經(jīng)由國家新聞出版署批準，燕趙都市報2003年在冀東(唐山、秦皇島兩市)創(chuàng)辦冀東地方版，將河北商報更名為都市時訊在省會地區(qū)刊行。兩張新報紙在冀東和省會地區(qū)推出后，與主報在全省形成啞鈴型的發(fā)行模式。這在全國社會生活類報紙中是一個首創(chuàng)，在中國都市報的發(fā)展中則具有開創(chuàng)和探索的意義。這兩個地方版不僅為燕趙都市報增加了可觀的發(fā)行收入和廣告收入，而且還為燕趙都市報的假日版增添了更多的地區(qū)特點，更能在節(jié)假日中的地方版中獲得更具有接近性的新聞、信息。四、結(jié)語假日經(jīng)濟給報紙帶來的決不僅僅是挑戰(zhàn),也帶來了巨大機遇。從對燕趙都市報假日版的分析來看，比較成功運作了它的假日版，尤其是它的多元化經(jīng)營更是給其他報紙?zhí)峁┝藚⒖?。但是在報業(yè)發(fā)展和市場經(jīng)濟競爭日趨激烈的今天，僅僅維持原狀是不夠的。從燕趙都市報可以看出，讀者在假日中的閱讀需求和品位越來越高，報