天津富力現(xiàn)代科技體驗購物中心項目消費者調(diào)研定量分析報告.ppt

,天津富力現(xiàn)代科技體驗購物中心項目 消費者調(diào)研定量分析報告,北京昭邑零商管理咨詢有限公司 2011-5,謹(jǐn)呈：富力集團(tuán),經(jīng)緯易達(dá)信息咨詢（北京）有限公司,內(nèi)容介紹,內(nèi)容設(shè)計 實施方法及樣本量 調(diào)研目的 整體統(tǒng)計結(jié)果,內(nèi)容設(shè)計,此次調(diào)研問卷設(shè)計分為以下四個重點內(nèi)容：,調(diào)研對象基本情況 老城廂商圈消費者基本購買行為/消費者購買習(xí)慣分析 老城廂商圈消費者對餐飲的消費習(xí)慣與偏好 老城廂商圈消費者對不同品類產(chǎn)品品牌和價格段偏好,實施方法及樣本量,調(diào)研方式：調(diào)研員在指定區(qū)域進(jìn)行攔截訪問 樣本量的選擇：500個（年齡在2050歲，男女比例4:6） 調(diào)研時間： 2011年3月1日-2010年3月10日 調(diào)研地點：天津富力城周邊2公里內(nèi)商圈及高檔消費區(qū),調(diào)研目的,了解天津富力城附近，老城廂商圈的消費者自然情況，分析其消費行為發(fā)生和影響因素； 了解老城廂商圈的總體消費環(huán)境； 了解老城廂商圈消費者的消費能力及消費需求 了解老城廂商圈消費者的餐飲習(xí)慣及潛在需求； 了解老城廂商圈消費者對不同品類商品的價格段和品牌的偏好 了解老城廂商圈消費者對購物環(huán)境的需求,整體統(tǒng)計結(jié)果,調(diào)研對象基本信息 消費習(xí)慣調(diào)研 餐飲習(xí)慣及潛在需求調(diào)研 不同品類商品品牌及價格段偏好調(diào)研,調(diào)研對象基本信息,老城廂商圈人群性別、年齡特征; 老城廂商圈人群的受教育程度與家庭結(jié)構(gòu); 老城廂商圈人群職業(yè)、家庭收入狀況 老城廂商圈人群的工作與居住狀況,消費者性別分布,消費者年齡分布,N=500,N=500,1、老城廂商圈人群性別、年齡特征,本次調(diào)研抽樣女性占60%，男性占40%； 年齡段抽樣結(jié)果是：20-29歲用戶占39.2%，30-39歲消費者占20.8%，40-51歲以上消費者占40.0%。,學(xué)歷分布,N=500,家庭結(jié)構(gòu)分布,N=500,2、老城廂商圈人群的受教育情況及家庭結(jié)構(gòu)分布,天津富力城附近購物人群受教育文化程度較高，大學(xué)學(xué)歷為主，其次是高中學(xué)歷； 從家庭結(jié)構(gòu)來看，以三口之家為主，其次是未婚與父母同住。,3、老城廂商圈人群職業(yè)類型及家庭收入情況,從隨機抽樣結(jié)果來看，在天津富力城附近的購物街購物的人群中以事業(yè)單位職員為主；其次是企業(yè)白領(lǐng)員工，中小企業(yè)主、公務(wù)員和企業(yè)高管比例較少。 從家庭月收入看，收入排在1-3位的是50006999、30004900和70009999，家庭月收入超過2萬的比例較少，只有4.8%。,*其它職業(yè)包括自由職業(yè)，駕駛員，軍人和船員等,N=500,4、老城廂商圈人群在當(dāng)?shù)氐纳顮顩r,購物人群中主要是“在附近工作在附近生活”，比例占到56.2%； 其次是“在附近工作，乘地鐵上下班”，占18.8%；“在附近工作，開車上下班”，占13.0%。,商圈人群在當(dāng)?shù)氐纳顮顩r,消費習(xí)慣調(diào)研,老城廂商圈人群最常消費的品類 老城廂商圈消費人群單次購物最高花費 老城廂商圈消費者最近一次購物的情況 老城廂商圈人群的交通情況 老城廂商圈人群最喜歡的商場類型,1、老城廂商圈人群最常消費的品類,消費者逛商場時最常消費商品前三位分別是：男女裝、餐飲消費和男女鞋； 電影、包和家居用品次之，但比例都不高。,N=500,商圈人群逛商場最常消費的品類,1、老城廂商圈人群最常消費的品類-不同性別,不同性別消費者在常購買的商品類上，除了男女裝、餐飲和男女鞋以外，有較大差異； 女性消費者最常購買的商品中家居用品、包和珠寶及童裝占有較大比例； 男性消費者最常消費的電影、游戲和電器數(shù)碼產(chǎn)品的比例較高，其他都很少。,1、老城廂商圈人群最常消費的品類-不同年齡段,不同年齡段的消費者除了男女裝、餐飲和男女鞋消費外，其他消費差別較大； 2029歲年齡段的消費者消費電影、游戲和電器數(shù)碼產(chǎn)品比例較高； 3039歲年齡段的消費者更關(guān)注童裝、家居用品和包； 4051歲年齡段的消費者消費較多的是家居用品、珠寶和包,1、老城廂商圈人群最常消費的品類-不同收入,男女裝、男女鞋和餐飲是不同收入段的消費者最常消費的； 收入超過2W的消費者消費游戲和數(shù)碼電器產(chǎn)品的比例較高； 收入超過5000的消費者更重視精神享受，因此消費電影的比例較高。,1、老城廂商圈人群最常消費的品類-不同職業(yè),不同職業(yè)的消費者最經(jīng)常消費差異較大； 抽查的樣本中除了企業(yè)高管外，其他四類職業(yè)的消費者對男女裝、餐飲和男女鞋的最常消費比例最高； 企業(yè)高管人員除了最常消費男女裝、男女鞋外，還最常消費的是童裝和包； 公務(wù)員最常消費的商品是包和電器數(shù)碼產(chǎn)品。,2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費,N=500,從購物消費來看，單次花費在8001500元最多，占30.8%；其次是15003000元和3000元以上； 消費低于300元以下的比例很少，只有6.4%。,消費者單次購物最高消費情況,不同性別的消費者單次最高花費沒有明顯差別，花費在300元以下，女性消費者的比例略高于男性；,2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費-不同性別,不同性別消費者單次購物最高消費情況,N=200,N=300,單次花費在8001500元和超過3000元的消費者中，年齡段主要集中在3039歲； 單次花費在300800元的消費者，以2029歲年輕消費者為主；,2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費-不同年齡段,不同年齡段消費者單次購物最高消費情況,單次消費超過3000元的消費者，主要是企業(yè)高管和企業(yè)白領(lǐng)，這與他們薪酬較高有緊密的關(guān)系，企業(yè)高管單次消費超過3000的比例達(dá)到了57.1%； 單次消費8001500元和15003000元的消費者主要是公務(wù)員。,2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費-不同職業(yè),N=500,不同職業(yè)消費者單次購物最高消費情況,單次最高消費與消費者收入成正比，單次消費超過3000元主要是收入1W2W和2W以上的消費者，比例分別達(dá)到了44.4%和37.5%； 單次消費在300元以下比例最高的是收入低于5000千的消費者，為14.8%。,2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費-不同收入,N=500,不同家庭收入段消費者單次購物最高消費情況,3、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況,N=500,該地區(qū)消費者最近一次購物最多的是服裝，其次是鞋 化妝品，包等其他品類的商品比例差不多,消費者最近一次購物的情況,3、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況-不同性別,不同性別消費者在常購買的商品類上，除了服裝和鞋以外，有較大差異； 女性消費者最常購買的商品中化妝品、包和家居用品占有較大比例； 男性消費者最常購買數(shù)碼和電器產(chǎn)品的比例較高，其他都很少。,3、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況-不同年齡段,2039歲的消費者購買數(shù)碼、化妝品和包的比例較高； 40歲以上的消費者購買電器和家居用品的比例較高。,3、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況-不同收入,收入超過1W的消費者追求高品位的生活，消費珠寶的比例高于其他收入的消費者；超過2W的消費者消費數(shù)碼產(chǎn)品的比例也較高； 收入在中上等水平的消費者（50002W）對包的消費比例較高； 收入低于5000的消費更關(guān)注家居用品多一些。,3、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況-不同職業(yè),不同職業(yè)的消費者最近逛商場購買最多的是服裝和鞋； 企業(yè)高管最近購買較多有化妝品、珠寶、包和數(shù)碼類產(chǎn)品，說明高端職位消費者更注重生活的質(zhì)量；,N=500,N=500,4、天津老城廂商圈的交通情況,天津富力城商圈附近的消費人群購物出行選擇最多的交通工具是“坐公交車”，達(dá)到了56.8%； 其次是“開車”和做出租車； 消費者到富力城的時間都不用花太多時間，主要在1530分鐘，占48.4%。,選擇主要交通工具的情況,從家到富力城/水游城的時間,4、天津老城廂商圈的交通情況, 在316人乘坐公交車的人群里，其中乘坐地鐵的人占37%、乘坐公交的人占42%、 二者都經(jīng)常乘坐的人數(shù)占24%，其他它情況為7%。 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于天津地鐵還不是很完善，乘坐公交比較便利，很多人表明，只有去北京或者遠(yuǎn)距離的路程才會乘坐地鐵。,5、老城廂商圈人群經(jīng)常一起購物的群體,老城廂商圈的消費者主要是“和朋友/同學(xué)/同事一起”購物，占51.2%； 其次是“和家人一起”逛街；,經(jīng)常一起購物的群體,6、老城廂商圈人群最喜歡的商場,N=500,天津富力城商圈的消費者最喜歡的商場是勸業(yè)場 其次是樂賓、濱江國際和伊勢丹。,最喜歡的商場,6、老城廂商圈人群最喜歡的商場-不同性別,不同消費者對商場的喜歡沒有明顯差別； 男性對勸業(yè)場的喜好度會高于女性。,6、老城廂商圈人群最喜歡的商場-不同年齡段,年輕的消費者更喜歡樂賓 年齡較大的消費者更喜歡勸業(yè)場,6、老城廂商圈人群最喜歡的商場-不同收入,高收入人群對伊勢丹的喜好度較高，其次是樂賓 收入較低的人群則更喜歡勸業(yè)場,6、老城廂商圈人群最喜歡的商場-不同職業(yè),企業(yè)高管更喜歡遠(yuǎn)東商場 企業(yè)白領(lǐng)和事業(yè)單位職員則更喜歡勸業(yè)場和樂賓；,餐飲消費習(xí)慣調(diào)研,老城廂商圈消費者的進(jìn)餐對象及開銷 老城廂商圈消費者最喜歡的餐廳類型情況 消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌 消費者最常光顧的餐廳品牌,1、消費者的進(jìn)餐對象及開銷,消費者共同進(jìn)餐對象情況,N=500,老城廂附近消費者主要與“朋友/同學(xué)/同事”進(jìn)餐，比例超過60%，其次是“家人和孩子”； 在人均消費的金額來看，2150元/人與51100元/人的比例最高，都在37%左右。,消費者餐飲的人均開銷情況,N=500,2、消費者最喜歡的餐廳類型情況,消費者最喜歡的餐廳類型（TOP10),N=500,天津老城廂附近的消費者最喜歡的是火鍋，其次是川菜和天津本土菜； 燒烤，漢堡和薯條的喜歡度也較高,男性女性在最喜歡的餐廳類型上差異不大，火鍋和川菜是男性和女性消費者最喜歡； 比較而言，男性對面食的偏好度要高于女性,2、消費者最喜歡的餐廳類型情況-不同性別,高年齡段的消費者對火鍋和天津本土菜的偏愛度略高 中低年齡段的消費者對火鍋和川菜的偏愛度相當(dāng) 2029歲年齡段的消費者對天津本土菜的偏愛度較低,2、消費者最喜歡的餐廳類型情況-不同年齡段,高收入人群更喜歡吃川菜 收入在1W以下的人群最喜歡吃火鍋 低收入人群對漢堡/薯條的喜好度也較高,2、消費者最喜歡的餐廳類型情況-不同收入,火鍋和牛扒是事業(yè)單位職員喜歡的口味，其中“企業(yè)高管”和“公務(wù)員”對火鍋的喜歡度要高于其它職業(yè)； “企業(yè)高管”對粵菜和天津本土菜的喜好度要高于其它職業(yè),2、消費者最喜歡的餐廳類型情況-不同職業(yè),3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌,消費者最希望引入的餐廳品牌,N=500,天津老城廂地區(qū)消費者最希望購物中心引入小肥羊，海底撈這兩個火鍋品牌 西式快餐方面對KFC和棒約翰比較希望引入,注：剩下品牌希望引入的比例低于3%,男性最希望引入的品牌是小肥羊，海底撈和KFC 女性最希望引入的品牌是小肥羊，KFC和海底撈 不同性別希望引入的品牌比例差異不大，女性對日本料理的品牌的需求高于男性,3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌-不同性別,低年齡段更希望引入KFC，海底撈和棒約翰；高年齡段的更希望引入小肥羊，海底撈和權(quán)金城 低年齡段對快餐和飲品方面的需求度要高于高年齡段,3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌-不同年齡段,對于火鍋店來講，高收入希望引入海底撈，低收入的希望引入小肥羊 中高收入人群對權(quán)金城品牌的需求也較高,3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌-不同收入,海底撈和KFC是大部分職業(yè)最希望引入的餐廳品牌 企業(yè)高管對“狗不理”的需求要高于其它職業(yè)； 除了企業(yè)高管外，其它職業(yè)對權(quán)金城和金漢斯這兩個烤肉品牌需求較高,3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌-不同職業(yè),4、消費者最常光顧的餐廳品牌,消費者最常光顧的餐廳品牌,N=500,消費者最常光顧的餐廳時KFC，小肥羊和麥當(dāng)勞 海底撈，權(quán)金城光顧的比例也高于10%,注：剩下品牌光顧的比例低于4%,男性和女性最常光顧的品牌中KFC、小肥羊和海底撈都是在前列的 女性比男性更多的光顧權(quán)金城,4、消費者最常光顧的餐廳品牌-不同性別,2029歲最常光顧的是KFC，麥當(dāng)勞和棒約翰等快餐店，其次是小肥羊和海底撈 3039歲的最常光顧的是KFC，小肥羊和權(quán)金城 40歲以上的高年齡段的人最常光顧的是小肥羊和權(quán)金城,4、消費者最常光顧的餐廳品牌-不同年齡段,低收入的人群最常光顧的是KFC，其次是小肥羊和海底撈 2W以上的消費者最常光顧海底撈；70009999的消費者最常光顧小肥羊 較高收入的消費者對于權(quán)金城和香辣蟹等品牌較常光顧,4、消費者最常光顧的餐廳品牌-不同收入,企業(yè)白領(lǐng)更多光顧KFC和麥當(dāng)勞等快餐店，其次是小肥羊和權(quán)金城，事業(yè)單位職工也類似 企業(yè)高管除了KFC外，更多的光顧百餃園，大董海鮮和狗不理 公務(wù)員更多光顧KFC和小肥羊 中小企業(yè)業(yè)主對小肥羊和海底撈這兩個火鍋店更青睞,4、消費者最常光顧的餐廳品牌-不同職業(yè),公務(wù)員,企業(yè)白領(lǐng),企業(yè)高管,事業(yè)單位職員,中小企業(yè)主,N=237,N=76,N=39,N=134,N=14,餐飲品牌統(tǒng)計, 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示老杰克牛排和味好佳牛排深受當(dāng)?shù)厝说南矏?餐飲品牌統(tǒng)計, 肯德基、必勝客與麥當(dāng)勞在調(diào)研中占比較高,餐飲品牌統(tǒng)計,餐飲品牌統(tǒng)計,餐飲品牌統(tǒng)計,不同品類商品消費習(xí)慣調(diào)研,老城廂商圈消費者在服裝鞋方面的支出比例情況 老城廂商圈消費者對化妝品的品牌偏好及單次消費的價格段情況 老城廂商圈消費者對服裝的品牌偏好及單次消費的價格段情況 老城廂商圈消費者對鞋的品牌偏好及單次消費的價格段情況 老城廂商圈消費者對珠寶，名表的品牌偏好及單次消費的價格段情況 老城廂商圈消費者對包的品牌偏好及單次消費的價格段情況,1、消費者服裝方面的支出情況,服裝消費方面的支出情況,N=500,天津老城廂附近消費者用于服裝與鞋方面的支出比例占到1020%的人群最多，接近50%,女性在服裝方面消費占支出的比例要明顯高于男性，特別是支出超過20%的比例,不同性別的消費者對服裝及鞋子支出情況,1、消費者服裝方面的支出情況-不同性別,40歲以上的消費者在服裝和鞋方面的支出更謹(jǐn)慎，超過收入20%的比例要明顯低于低年齡段的消費者,1、消費者服裝方面的支出情況-不同年齡段,不同年齡段的消費對者服裝及鞋子支出情況,超過2W收入的人群的支出比例在2130%的比例要高于其它收入人群，說明該區(qū)域高收入人群更愿意在服裝和鞋方面支出,1、消費者服裝方面的支出情況-不同收入,不同收入的消費對者服裝及鞋子支出情況,企業(yè)高管在服裝與鞋方面的支出比例主要集中在1020%，在30%以上的比例要高于其它職業(yè) 企業(yè)白領(lǐng)和事業(yè)單位職員支出比例類似 公務(wù)員在2130%的支出比例是所有職業(yè)匯總最高的，說明公務(wù)員會比較愿意在服裝與鞋方面消費,1、消費者服裝方面的支出情況-不同職業(yè),不同職業(yè)的消費者對服裝及鞋子支出情況,2、老城廂商圈人群對化妝品的品牌及價格段偏好,從總體看，消費者最常購買的化妝品品牌是歐萊雅，玉蘭油和美寶蓮。 單次花費的價格段主要集中在200399元的價格段上,注：全為女性,N=300,單次花費的價格段,最常使用的化妝品牌,N=300,低年齡段的消費者使用歐萊雅和美寶蓮的比例較高； 3039歲的消費者使用比例較高的是歐萊雅和玉蘭油； 40歲以上的消費者則使用玉蘭油和歐萊雅比較多,2、老城廂商圈人群對化妝品的品牌偏好-不同年齡段,注：全為女性,不同年齡段的情況,2、老城廂商圈人群對化妝品的價格段偏好-不同年齡段,N=300,2029歲年齡段的單次消費價格主要是200399的比例最高，其次是100199 3039與4051的消費者單次消費價格比例最高的是200399，其次是400800,注：全為女性,2、老城廂商圈人群對化妝品的品牌偏好-不同收入,注：全為女性,高收入人群對化妝品的偏好主要集中在倩碧，歐萊雅和ZA上 低收入的消費者化妝品的品牌使用主要集中在歐萊雅，玉蘭油和美寶蓮上,不同收入的情況,N=300,2、老城廂商圈人群對化妝品的價格段偏好-不同收入,注：全為女性,收入越高，單次價格在800以上和400800的比例越高,2、老城廂商圈人群對化妝品的品牌偏好-不同職業(yè),注：全為女性,所有職業(yè)的女性消費者對化妝品使用最高的都是歐萊雅 事業(yè)單位，中小企業(yè)主和公務(wù)員的第二選擇品牌是玉蘭油 企業(yè)白領(lǐng)第二選擇是佰草集，企業(yè)高管是歐珀萊,不同職業(yè)的情況,N=300,2、老城廂商圈人群對化妝品的價格段偏好-不同職業(yè),注：全為女性,企業(yè)高管單次消費在400800，和800以上的比例最高 中小企業(yè)主，企業(yè)白領(lǐng)，事業(yè)單位職員類似，集中在200399 公務(wù)員單次消費在100199的比例較高,從總體看，消費者最常穿戴的服裝品牌是ONLY,美特斯邦威和阿迪達(dá)斯 從單次花費的價格段來看，主要集中在200499之間，占到38%,最使用的服裝品牌,N=500,單次花費的價格段,3、老城廂商圈人群對服裝的品牌及價格段偏好,N=500,3、老城廂商圈人群對服裝的品牌偏好-不同性別,男性更多選擇美特斯邦威，阿迪達(dá)斯和杰克瓊斯這幾個品牌 女性除了ONLY和艾格外，其它品牌相對比較分散,3、老城廂商圈人群對服裝的價格段偏好-不同性別,不同性別情況對服裝的價格段偏好,男性與女性在服裝方面單次消費的價格段分布基本類似 男性在3000元以上的高消費略高于女性,3、老城廂商圈人群對服裝的品牌偏好-不同年齡段,2029歲的消費者對美特斯邦威的選擇比例較高 4051歲的消費者對服務(wù)品牌的選擇比較廣，其它一些非知名品牌的選擇比較多,N=500,不同年齡段的情況,3、老城廂商圈人群對服裝的價格段偏好-不同年齡段,3039歲年齡段的消費者服務(wù)單次消費在500799元的比例最高 2029以及4051的消費者則是在200499元的比例最高,3、老城廂商圈人群對服裝的品牌偏好-不同收入,收入較低的人群對品牌偏好主要集中在美特斯邦威，ONLY和阿迪達(dá)斯上 收入較高的人群則主要集中在ONLY，美特斯邦威和杰克瓊斯,3、老城廂商圈人群對服裝的價格段偏好-不同收入,收入在30004999,70009999和1W2W的人群服裝單次消費在200499的比例最高 高收入的人群（2W以上的）則是500799的比例最高,事業(yè)單位職員，中小企業(yè)主和企業(yè)高管對服務(wù)的品牌偏好主要集中在ONLY上 公務(wù)員更多選擇李寧和阿迪達(dá)斯這些運動品牌 企業(yè)白領(lǐng)則對美特斯邦威更感興趣,3、老城廂商圈人群對服裝的品牌偏好-不同職業(yè),N=500,不同職業(yè)的情況,3、老城廂商圈人群對服裝的價格段偏好-不同職業(yè),除了企業(yè)高管，其它職業(yè)的消費者服裝單次消費一般在200499的比例最高，其次是500799 企業(yè)高管則在500799的比例最高,從總體看，耐克、百麗和達(dá)芙妮成為消費者購買鞋的首選； 單次花費的價格段主要集中在500-799元之間。,最常穿戴的品牌,N=500,單次花費的價格段,4、老城廂商圈人群對鞋的品牌及價格段偏好,男性消費者對鞋的主要選擇是耐克、李寧和沙馳 女性消費者對鞋選擇主要是百麗、達(dá)芙妮和李寧,4、老城廂商圈人群對鞋的品牌偏好-不同性別,男性消費者,女性消費者,N=200,N=300,N=500,不同性別對價格段的比較分析,從總體看，男性購買鞋的價格段主要集中在500-799元之間 消費結(jié)構(gòu)來看，女性消費者對鞋的購買價格段要高于男性消費者,4、老城廂商圈人群對鞋的價格段偏好-不同性別,4、老城廂商圈人群對鞋的品牌偏好-不同年齡段,年輕消費者對耐克的偏愛度最高，其次是百麗和李寧 3039歲的消費者更偏愛百麗，其次是耐克和達(dá)芙妮 40歲以上的消費者并無非常明顯品牌偏愛，選擇百麗、達(dá)芙妮、耐克和李寧的比例稍高,N=500,不同年齡對價格段的比較分析,4、老城廂商圈人群對鞋的價格段偏好-不同年齡段,不同年齡段對鞋的單次消費價格的比例基本相同，都是500799的比例最高，其中3039歲年齡段的比例要高于其它年齡段,70009999元,1W2W元,2W元以上,30004999元,50006999元,4、老城廂商圈人群對鞋的品牌偏好-不同收入,N=24,N=72,N=123,N=146,N=135,總體看，耐克和百麗是不同收入段的消費者都比較喜歡的品牌 中低收入的消費者品牌選擇比較分散，并無特別的品牌偏好 高收入消費者品牌偏好集中度較高,N=500,不同收入的情況,4、老城廂商圈人群對鞋的價格段偏好-不同收入,收入低于5000的消費者，鞋單次最高消費低于500元的比例最高 中高收入消費者單次最高消費主要集中在500799元 單次消費超過3000元的主要是高收入人群（收入超過1W元）,4、老城廂商圈人群對鞋的品牌偏好-不同職業(yè),總體看，不同職業(yè)消費者對鞋的品牌偏好差異較大 事業(yè)單位職員和公務(wù)員更偏愛耐克品牌 其他職業(yè)品牌偏好較為分散,N=500,不同職業(yè)的情況,4、老城廂商圈人群對鞋的價格段偏好-不同職業(yè),事業(yè)單位職員單次消費200499元的比例最高 其他職業(yè)消費者單次消費500799元的比例最高 中小企業(yè)主單次消費800元以上的比例要高于其他職業(yè)的消費者,從總體看，周大福、六福和周生生成為消費者珠寶類首選； 手表：卡西歐、歐米茄和天王表成為當(dāng)?shù)叵M者首選。,N=500,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌及價格段偏好,最常穿戴的品牌,單次花費的價格段,男性消費者對珠寶品牌的周大福和六福偏愛度最高，卡西歐、歐米茄是最喜歡手表品牌 女性消費者對珠寶品牌周大福的偏愛度最高，其他珠寶和手表品牌的偏愛較分散,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌偏好-不同性別,N=500,不同性別對價格段的比較分析,男性消費者和女性消費者在購買珠寶、名表品牌時，單次消費超過3000元的比例都是最高的，分別達(dá)到了29.1%和36% 女性消費者單次消費15003000元的比例高于男性,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的價格段偏好-不同性別,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌偏好-不同年齡段,中高年齡段的消費者選擇珠寶品牌時周大福偏愛度最高 低年齡段的消費者選擇珠寶和名表品牌時除了周大福外，較為分散,N=500,不同年齡對價格段的比較分析,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的價格段偏好-不同年齡段,中高年齡段的消費者單次最高消費花費較高，主要是15003000和3000元以上 年輕消費者單次最高花費在200499的比例高于中高年齡消費者,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌偏好-不同收入,不同收入的消費者對珠寶、名表品牌的偏好并明顯差別 收入超過2W的消費者對品牌知名度的偏愛更高，珠寶偏愛周大福，手表偏愛歐米茄,N=500,不同收入的情況,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的價格段偏好-不同收入,收入在30004999元的消費者單次最高花費集中在200499元 收入超過1W元的消費者單次花費超過3000元的比例高于低收入的消費者,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌偏好-不同職業(yè),除了企業(yè)高管偏愛手表歐米茄外，其他職業(yè)消費者更偏愛珠寶品牌周大福 公務(wù)員和企業(yè)高管對手表品牌的需求要高于其他職業(yè)的消費者，偏愛品牌分別是天王表和歐米茄,N=500,不同職業(yè)的情況,5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的價格段偏好-不同職業(yè),企業(yè)高管單次最高花費超過3000元的比例最高，達(dá)到了57.1% 公務(wù)員單次最高花費集中在15003000元,消費者對包的使用主要品牌是耐克和李寧 在包上的花費價格段主要分布在200-499之間，比例接近一半,N=500,最常穿戴的品牌,單次花費的價格段,6、老城廂商圈人群對包的品牌及價格段偏好,男性消費者對包的主要選擇是耐克、李寧、金利來和阿迪達(dá)斯 女性消費者對鞋選擇主要是米奇、百麗和LV,6、老城廂商圈人群對包的品牌偏好-不同性別,N=500,不同性別對價格段的比較分析,男性消費者買包單次消費在200499元比例最高 從整體消費結(jié)構(gòu)來看，女性消費者對包的購買價格段要高于男性消費者,6、老城廂商圈人群對包的價格段偏好-不同性別,6、老城廂商圈人群對包的品牌偏好-不同年齡段,2029歲消費者品牌偏好,3039歲消費者品牌偏好,4051歲消費者品牌偏好,N=196,N=104,N=200,不同年齡段的消費者對包的品牌偏愛存在一定差異 2029歲消費者最喜歡的依次是耐克、米奇和李寧 3039歲消費者喜歡李寧、耐克和阿迪達(dá)斯 4051歲消費者喜歡耐克、金利來和李寧,N=500,不同年齡對價格段的比較分析,6、老城廂商圈人群對包的價格段偏好-不同年齡段,從整體消費結(jié)構(gòu)看，3039歲單次最高花費金額高于其他兩個年齡段的消費者,6、老城廂商圈人群對包的品牌偏好-不同收入,不同收入的消費者對包的品牌偏好有一定差異性 高收入消費者對LV和Gucci偏好高于低收入的消費者 低收入消費者對包品牌的選擇更為分散,N=500,不同收入的情況,6、老城廂商圈人群對包的價格段偏好-不同收入,從整體消費結(jié)構(gòu)看，高收入消費者單次最高消費的金額高于低收入消費者 收入在30004999和50006999元的消費者單次花費在200499元的比例遠(yuǎn)高于高收入消費者,6、老城廂商圈人群對包的品牌偏好-不同職業(yè),中小企業(yè)主和公務(wù)員偏愛耐克和LV 事業(yè)單位職員和企業(yè)白領(lǐng)喜歡耐克、李寧和米奇 企業(yè)高管偏愛圣大保羅、米奇和耐克,N=500,不同職業(yè)的情況,6、老城廂商圈人群對包的價格段偏好-不同職業(yè),中小企業(yè)主和企業(yè)高管單次最高消費的花費高于其他職業(yè)的消費者 事業(yè)單位職員和企業(yè)白領(lǐng)單次最高花費主要集中在200499元,N=500,老城廂地區(qū)比較缺乏的項目主要是健身中心、時尚書店、中高端KTV和兒童游樂場,希望購物中心引入的娛樂場所,7、老城廂商圈人群希望購物中心引入的娛樂場所,從性別上分析，男性消費者最希望引入的是KTV、健身中心