麥當勞生活形態(tài).ppt_第1頁
麥當勞生活形態(tài).ppt_第2頁
麥當勞生活形態(tài).ppt_第3頁
麥當勞生活形態(tài).ppt_第4頁
麥當勞生活形態(tài).ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩61頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

生活型態(tài)-麥當勞新形象塑造運動報告組員:企研碩二甲陳湘琳9141623企研碩一甲黃政堯924011008企管系四乙王郁欽8841127前言報告動機和目的（一）以生活形態(tài)行銷的觀念及構面作為分析一品牌或產品定位的基礎。（二）以生活形態(tài)行銷的分析構面將市場中新的生活形態(tài)及顧客需求具體描述。（三）比較原來地位所滿足的生活形態(tài)與新的生活形態(tài)之間的差距（四）利用生活形態(tài)構面所呈現(xiàn)的需求型態(tài)為基礎，作為行銷計畫調整的方向，進一步改變品牌或產品定位。報告架構麥當勞原本的品牌定位麥當勞原本滿足的市場區(qū)隔之生活形態(tài)外食人口的生活形態(tài)麥當勞應建立的新定位比較差距，調整方向確定麥當勞新的行銷計畫方案一、麥當勞原本的市場定位（一）麥當勞的品牌策略1.麥當勞的品牌偏好度45.88.24.84.1401020304050%麥當勞鬥牛士肯德基達美樂故鄉(xiāng)速食品牌印象最佳印象最佳N=9572.麥當勞的品牌使用度59.973.432.90204060%麥當勞肯德基貴族世家故鄉(xiāng)達美樂速食品牌使用率使用N=957（二）麥當勞的市場區(qū)隔1.目標顧客群的人口統(tǒng)計變數(1)年齡（9組）19.417.613.813.313.405101520%15192024252930343539目標顧客群的年齡分佈年齡N=573(2)職業(yè)（9組）21.314.513.412110510152025%自營者國高中職服務銷售家庭主婦大學?？颇繕祟櫩腿郝殬I(yè)分佈職業(yè)N=5732.目標顧客群的消費行為（消費觀）70.531.821.517.817.5020406080%地點方便品牌形象佳商品具特色有促銷活動服務親切麥當勞的目標顧客群消費行為之原因原因N=5733.滿足需求（生活觀）(1)心裡狀態(tài)42.83831.226.514.501020304050%與朋友在一

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論