快樂主婦選手招募策劃案.ppt

快樂主婦選手招募方案,前 言,我們對快樂主婦欄目的理解 CCTV-2覆蓋率和入戶率一直在全國名列前茅，僅次于中央一套，是名副其實(shí)的中國第二大衛(wèi)視頻道，被電視觀眾評價為最有活力的電視頻道之一，最具品牌特征的電視專業(yè)頻道之一。 2007年，作為CCTV-2的主打娛樂欄目超市大贏家正式啟用新名稱快樂主婦，進(jìn)一步突出了“主婦”的角色定位，同時很好地延續(xù)原有的“超市”符號，以有趣、實(shí)用、富有人文氣息的方式繼續(xù)對服務(wù)類節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，引發(fā)著人們的關(guān)注。 欄目選擇娛樂競技的節(jié)目形式，將鏡頭聚焦于日常生活場所超市，及該場所主要消費(fèi)群體主婦。超市是提供多樣選擇的最佳場所，也是進(jìn)行消費(fèi)服務(wù)的天然課堂。這樣的服務(wù)與被服務(wù)的互動模式成為快樂主婦的一個鮮明特征。 旗幟鮮明的提出“快樂”口號，關(guān)注主婦內(nèi)心世界、倡導(dǎo)健康生活，游戲制造具有戲劇張力，且以人為本，真實(shí)體現(xiàn)主婦們的質(zhì)樸情懷，就是要直抵觀眾的內(nèi)心，喚起他們的相似感受。,我們對快樂主婦的理解,對象年齡：22-55歲 所在城市:一二三線城市 身份特征：你們既是家庭生活的一把好手，又是各行各業(yè)的中堅(jiān)力量，既是丈夫的溫柔妻子，又是孩子的貼心媽媽； 需求特征：家庭生活中自我價值的肯定 心理特征：被別人肯定、積極帶領(lǐng)家庭面對新挑戰(zhàn)而 興趣特征：熱愛家庭生活、熱愛超市生活、家庭賢內(nèi)助； 消費(fèi)特征：對于超市的熱愛，更加能表現(xiàn)他們對于生活的精打細(xì)算，對家庭和生活的熱愛；,前 言,方案目錄,活動背景 活動主題 活動概況 活動內(nèi)容 活動管理 活動預(yù)算,活動背景,借助快樂主婦強(qiáng)大的時尚推廣和媒體宣傳平臺，提升客戶的品牌形象 通過活動直接向目標(biāo)消費(fèi)者，幫助客戶擴(kuò)大品牌影響力，拉動銷售業(yè)績 通過支持關(guān)注富有影響力的品牌活動，凸顯客戶實(shí)力與魄力的同時，樹立客戶“創(chuàng)意、時尚、引領(lǐng)潮流”的品牌形象與美譽(yù)度。 兼具新聞事件、社會活動、廣告活動三者特性，使客戶成為新聞主角，帶來長久的口碑傳頌,活動主題,我生活，我快樂！,活動口號,快樂生活我做主,活動概況,項(xiàng)目名稱：2010年快樂主婦全國招募活動 執(zhí)行時間：2010 年 3月- 2011年春節(jié) 執(zhí)行地點(diǎn)：全國一二三級城市 活動目的：借助于各地選手的現(xiàn)場招募，為廣告主打造一個具有巨大潛力、巨大商業(yè)價值的展示平臺 目標(biāo)對象：25-45歲之間，素質(zhì)較高的家庭主婦,前期報名,11,前期報名,集中造勢,引導(dǎo) 目標(biāo)受眾,設(shè)立專門的短信通道進(jìn)行報名，后臺進(jìn)行篩選,活動所在城市各大商場、超市派發(fā)報名表,放大話題 制造轟動,活動前二周開始派發(fā); 商圈派發(fā)是周三、四、五； 超市是周五、周六、周日； 短消息全天24小時,短信報名/派發(fā)報名表,12,前期報名,與官網(wǎng)或門戶網(wǎng)站設(shè)立報名鏈接， 在線填寫報名表，提供個人信息和照片， 后臺進(jìn)行篩選,網(wǎng)絡(luò)報名,超市廣播循環(huán)播放報名方式和比賽時間，提前預(yù)告； 超市購物或購買指定產(chǎn)品達(dá)到一定金額可獲得報名卡一張； 利用超市DM宣傳冊進(jìn)行活動宣傳或直接印刷報名表副券；,前期報名,渠道聯(lián)合,招募現(xiàn)場,區(qū)域設(shè)置,中心舞臺,報名區(qū),分組區(qū),候場區(qū),游戲道具存放區(qū),兌獎區(qū),各區(qū)域人員配置及分工,場地周邊 商超門口,報名區(qū),分組區(qū),工作內(nèi)容,派發(fā)報名表 簡單告知活動內(nèi)容 引導(dǎo)顧客到活動現(xiàn)場,招待顧客，派發(fā)報名表詳細(xì)介紹活動內(nèi)容 協(xié)助顧客填寫報名表 收集報名表，為顧客 佩戴手選手號牌 引導(dǎo)顧客前為分組區(qū),素質(zhì)要求,人數(shù),商場門口2人 場地周邊2人,4人,女性，身高160以上， 有較強(qiáng)的溝通技巧 性格樂觀、積極主動,2人,檢查顧客是否佩戴號牌 5-10人一組，分好組的引導(dǎo)至候場區(qū) 安撫待分組顧客情緒,女性，女身高165以上 熟悉活動內(nèi)容 有較強(qiáng)溝通技巧，耐心 性格樂觀、積極主動,女性，身高160以上，有親和力 溝通技巧，耐心機(jī)靈 性格樂觀、積極主動,候場區(qū),安撫待上場顧客情緒 引導(dǎo)顧客上場 協(xié)助游戲道具安放,1人,男性，身高170以上 溝通技巧，耐心機(jī)靈 性格樂觀、積極主動,游戲道具 存放區(qū),存放游戲道具和活動物料 游戲道具往返舞臺取送,1人,男性，身高170以上 性格樂觀、積極主動,兌獎區(qū),核對顧客應(yīng)得的獎項(xiàng)，發(fā)放獎品 引導(dǎo)顧客登記,1男1女,中心舞臺區(qū),引導(dǎo)顧客就位 協(xié)助主持人記錄時間和分?jǐn)?shù),1人,女性，身高170以上，外貌出眾 溝通技巧，耐心機(jī)靈,男性，身高175以上 女性，身高165以上 細(xì)心，耐心，機(jī)靈，主動,區(qū)域設(shè)置,派發(fā)單張,引導(dǎo)顧客 進(jìn)入現(xiàn)場,接待顧客 介紹活動,協(xié)助顧客 填報名表,佩戴號牌,選手分組,選手候場,現(xiàn)場比拼,記錄比 拼分?jǐn)?shù),贈送禮品,完整活動流程：需要各區(qū)域工作人員互相配合,候場區(qū),1人,安排同一組選手入場，安撫選手情緒,舞臺區(qū),1人,兌獎區(qū),2人,發(fā)放禮品，登記, ,記錄比賽時間和分?jǐn)?shù),現(xiàn)場報名,除了前面提到的三種報名方式，活動還接受顧客現(xiàn)場報名，報名表可通過現(xiàn)場工作人員派發(fā)得到，由工作人員指導(dǎo)顧客填寫，已通過其它方式報名的顧客可憑回執(zhí)直接進(jìn)入分組區(qū),快樂大比拼,根據(jù)現(xiàn)場報名人數(shù)情況，分為5-10人一組，選手憑佩戴的號牌參加比拼； 中心舞臺放置題目轉(zhuǎn)盤，選手上場后轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤選擇該組的比拼內(nèi)容 工作人員記錄每組選手比拼的分?jǐn)?shù)，按不同分?jǐn)?shù)給予不同檔次的獎品； 兩至三組比拼之間插入一個表演類節(jié)目，活躍氣氛； 比拼內(nèi)容以家務(wù)活、生活技巧、個人才藝展示為主。,比拼原則,快樂大比拼,比拼內(nèi)容,疊襯衫：選手將襯衫疊成指定的樣式，計算時間長短；,清洗杯子：清洗帶有茶垢的瓷杯，提供牙膏、醋、洗 衣粉等幾種清洗劑，計算時間長短及用法是否正確；,快樂大比拼,比拼內(nèi)容,切土豆絲：比較選手在相同時間內(nèi)誰切的最多最細(xì),裝被套：比拼裝被、疊被的速度及平整度,快樂大比拼,比拼內(nèi)容,組裝簡易家具：現(xiàn)場組裝附說明書的簡易家具，看誰用時最短；,搶答：生活常識，購物技巧，看誰答對的最多,快樂大比拼,比拼內(nèi)容,發(fā)型設(shè)計：由選手在人頭模型上設(shè)計各種發(fā)型，看誰得到的好評最多；,時尚搭配：選手自由選擇服裝和飾品，在模特身上自由搭配，看誰得到的好評最多；,在比拼的間隙穿插表演類節(jié)目，熱情、歡快，聚攏人氣，活躍氣氛。如：啦啦操、呼啦圈、拉丁舞等,快樂大比拼,舞臺表演,快樂主婦健身操，將生活中的場景和生活用品各種元素融入在內(nèi)，在全國范圍內(nèi)推廣，讓辛勞的主婦們，在生活中，可以隨時運(yùn)動跳舞，保持美麗、保持健康，為主婦們帶去一絲溫暖，一點(diǎn)貼心，從而在情感上獲得良好口碑。,快樂大比拼,舞臺表演,商品知識問答：通過提問功效、使用場合、用法等問題將產(chǎn)品和品牌的信息融入其中； 生活知識問答：如生活經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)技巧、健康理念等，自然地帶出產(chǎn)品和品牌信息 通過有獎問答帶動現(xiàn)場觀眾的高參與性，增加互動，使活動現(xiàn)場高潮不斷。 參與者可獲得小禮品以示鼓勵,現(xiàn)金禮券 ￥200.00,快 樂 主 婦,XX企業(yè)提供贊助,快樂大比拼,舞臺互動,好禮相送,每組選手的前三名會有不同檔次的獎品， 建議以日用品為主，或者贊助方的產(chǎn)品實(shí)物,后期評選-誰能登上央視舞臺,現(xiàn)場不進(jìn)行評選，單純以娛樂為主； 制作現(xiàn)場比拼視