熱水器可行性報(bào)告.ppt

1熱水器可行性研究報(bào)告熱水器是指應(yīng)用于家庭、賓館、宿舍等場(chǎng)所的洗浴熱水裝置，通常分為燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太?yáng)能熱水器三大類。目前國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)中，燃?xì)鉄崴髡?3%，電熱水器占42%，太陽(yáng)能熱水器占5%。后二者正在逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。各類熱水器均有很大的發(fā)展空間，建議全面出品各類型熱水器，并以太陽(yáng)能熱水器和電熱水器為突破方向。南方地區(qū)以銷售太陽(yáng)能熱水器為主，北方地區(qū)以銷售電熱水器為主，燃?xì)鉄崴鲃t進(jìn)行全國(guó)銷售。目前僅廣東的熱水器廠家有幾十個(gè)，大都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和民營(yíng)企業(yè)，缺乏高端品牌和精品。因此，可以“方太”為品牌，采用快速上馬高質(zhì)量生產(chǎn)線的方式，介入高端市場(chǎng)，取代國(guó)外中檔位品牌。在后續(xù)市場(chǎng)份額擴(kuò)張的情況下，可以合資控股或者購(gòu)買改造二手生產(chǎn)設(shè)備的方式，擴(kuò)建生產(chǎn)體系和強(qiáng)化科研體系。適度進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，避免過(guò)大的固定資產(chǎn)投入并滿足市場(chǎng)需求。內(nèi)容提示2第一、產(chǎn)品定義及分類熱水器是指應(yīng)用于家庭、賓館、宿舍等場(chǎng)所的洗浴裝置，通常分為燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太?yáng)能熱水器三大類。1、燃?xì)鉄崴魇菓?yīng)用最廣泛的熱水器，利用各種燃?xì)庾鳛槿剂蠈?duì)水進(jìn)行加熱。1）按結(jié)構(gòu)分類：直接啟動(dòng)式電容器啟動(dòng)式繼電器啟動(dòng)式電腦全自動(dòng)啟動(dòng)式自來(lái)水管道直壓式2）按水路的控制方式分類：前制式后制式3）按燃?xì)夥N類分類：人工煤氣天然氣液化石油氣沼氣4）按排氣方式分類：直接排氣方式煙道排氣方式強(qiáng)制排氣方式平衡排氣方式此外，還有若干分類方法。3第一、產(chǎn)品定義及分類（續(xù)一）2、電熱水器分類：電熱水器直接利用市電，通過(guò)電熱元件發(fā)熱對(duì)水進(jìn)行加熱，稱為電熱水器。按水流方式分類可分為即熱式和儲(chǔ)水式；按水路控制方式分類分為前制式、后制式、微機(jī)控制式；按功率分類可分為小功率（12KW，一般為儲(chǔ)水式）和大功率（37KW，一般為即熱式）；即熱式熱水器的基本特點(diǎn)是冷水進(jìn)熱水出，方便快捷。儲(chǔ)水式熱水器一般都配有1個(gè)儲(chǔ)水箱，逐步加熱。電磁熱水器是最新推出的新型熱水器，利用高頻電加熱技術(shù)，將交流電轉(zhuǎn)化為高頻電流，產(chǎn)生高頻磁場(chǎng)，通過(guò)絕緣板作用在內(nèi)膽外殼，產(chǎn)生大量渦流，并被迅速加熱，熱量作用于內(nèi)膽，達(dá)到加熱水的目的。由于沒(méi)有傳統(tǒng)的加熱管，電與水完全分離，完全消除了消費(fèi)者所擔(dān)心的安全問(wèn)題，還可省電30以上，具有很高的節(jié)能和安全效果。在電熱水器中是最有前途的一種。4第一、產(chǎn)品定義及分類（續(xù)二）3、太陽(yáng)能熱水器將太陽(yáng)輻射的光能轉(zhuǎn)變?yōu)闊崮埽⑾驘崴魈峁嵩吹姆Q為太陽(yáng)能熱水器。其特點(diǎn)是無(wú)污染，節(jié)能、安全。缺點(diǎn)是在現(xiàn)有技術(shù)條件下，但銷售受安裝條件及天氣變化等制約1）悶曬式熱水器將集熱、儲(chǔ)熱合成一體的太陽(yáng)能熱水器。2）直流式熱水器冷水經(jīng)過(guò)直接照射加熱的一種熱水器。是比較通用的太陽(yáng)能熱水器。3）循環(huán)式熱水器是一種利用水系統(tǒng)中冷熱水密度差異而產(chǎn)生的熱虹吸壓力，完成儲(chǔ)熱水箱中的低溫水和高溫水的不斷循環(huán)加熱的熱水器。5第二、行業(yè)概況一、綜合產(chǎn)能及社會(huì)保有量熱水器市場(chǎng)主要集中在城鎮(zhèn)，2002年全國(guó)社會(huì)保有量為1億臺(tái)，城鎮(zhèn)每百戶熱水器保有量為71臺(tái)，農(nóng)村為10臺(tái)。全國(guó)熱水器生產(chǎn)企業(yè)有179家，具有一定規(guī)模的生產(chǎn)廠家大約有20個(gè)，電熱水器銷售最大的是海爾，燃?xì)鉄崴麂N售最大的是萬(wàn)家樂(lè)。年產(chǎn)各類熱水器1700萬(wàn)臺(tái)。生產(chǎn)強(qiáng)排式熱水器有64家，年產(chǎn)130萬(wàn)臺(tái)。6二、品牌及市場(chǎng)占有率主要品牌如下（2002年3月統(tǒng)計(jì)）：品牌市場(chǎng)份額海爾11.8%萬(wàn)家樂(lè)10.3%阿里斯頓8.4%上海林內(nèi)6.3%小鴨6.2%丹普5.2%水仙能率5.0%櫻花3.9%萬(wàn)和3.8%康泉2.9%奇田2.8%南京史密斯2.4%大拇指2.2%華帝1.9%比力奇1.6%其它：25.3%根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，目前城市居民家庭擁有的熱水器類型以燃?xì)馐綖橹鳎?7.4%，電熱水器占31.3%，太陽(yáng)能熱水器占6.6%，其他熱水器占3.7%。在燃?xì)鉄崴髦?，只已在去年被明令淘汰的直排式比例高達(dá)57.4%，而其他燃?xì)鉄崴鲀H占42.6%。第二、行業(yè)概況（續(xù)）7第三、市場(chǎng)分布及產(chǎn)業(yè)特征1、燃?xì)馐胶碗姛崾剿娤酄?zhēng)，平分天下在社會(huì)總保有量中，熱氣熱水器占主流。在城鎮(zhèn)，電熱水器與熱氣熱水器之比為3：7，在農(nóng)村為2：8。但是現(xiàn)在市場(chǎng)在銷的熱水器中，燃?xì)馐胶碗姛崾交臼瞧椒痔煜隆３鞘芯用窦彝碛械臒崴黝愋鸵匀細(xì)馐綖橹?，?7.4%，電熱水器占31.3%。在已有的燃?xì)鉄崴髦?，只已在去年被明令淘汰的直排式比例高達(dá)57.4%，而其他燃?xì)鉄崴鲀H占42.6%。2、熱水器普及率由南到北、從東到西呈遞減趨勢(shì)即地區(qū)分布呈現(xiàn)“南高北低”的特點(diǎn)。廣東、廣西、重慶保有量最高，東北最低。華東、中南、華南地區(qū)平均擁有量為78.1%，華北、東北和西北地區(qū)為59.7%。這主要是熱水器生產(chǎn)和消費(fèi)起步在南方，如萬(wàn)家樂(lè)、神州等。南方有每天沖涼的習(xí)慣。3、熱水器普及率的城鄉(xiāng)差距明顯農(nóng)村熱水器普及率為8%，市場(chǎng)主要集中在廣東、上海、江蘇、浙江等東南沿海地區(qū)。8第三、市場(chǎng)分布及產(chǎn)業(yè)特征（續(xù)一）4、電熱水器市場(chǎng)集中在北方，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)集中在南方這是因?yàn)楸狈降碾娏Ρ容^充足所致。5、電熱水器和燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)在地區(qū)間呈現(xiàn)“此消彼長(zhǎng)”的特點(diǎn)，兩者保持一定的替代關(guān)系電熱水器保有量較低的地區(qū)，燃?xì)鉄崴骶捅容^高；反之亦然。6、電熱式熱水器增長(zhǎng)速度快于燃?xì)馐綗崴?。近年?guó)內(nèi)熱水器企業(yè)從意大利、美國(guó)、澳大利亞、丹麥等引進(jìn)一大批先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，使我國(guó)電熱水器的生產(chǎn)水平有了較大提高。我國(guó)用電環(huán)境的改善（城市增容、農(nóng)村電網(wǎng)改造等）使得居民用電的限制越來(lái)越少，居民住房條件的改善，面積的擴(kuò)大等，都是電熱水器市場(chǎng)增速加快的主要原因。目前城市居民家庭擁有的熱水器容積主要集中在31-50升之間。9第三、市場(chǎng)分布及產(chǎn)業(yè)特征（續(xù)二）8、影響熱水器普及的主要因素是住房條件和收入水平。根據(jù)分析，戶年均收入在35000元以上時(shí)，社會(huì)保有量接近飽和，不再增加。住房面積在30平方米以下的家庭，每百戶保有量不足35臺(tái)；當(dāng)住房面積達(dá)到60平方米時(shí)，則達(dá)到60臺(tái)。因此，要關(guān)注房地產(chǎn)和居民住房情況的發(fā)展。9、政策法規(guī)更加完善和嚴(yán)格2002年4月1日，我國(guó)正式實(shí)施家用燃?xì)饪焖贌崴鳂?biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品分類、基本參數(shù)、結(jié)構(gòu)要求、性能要求等方面更加科學(xué)和安全。7、熱水器品牌