廣汽本田凌派CRIDER寧波區(qū)域上市會(執(zhí)行案)

2013.06.寧波 目錄 /contents 序幕篇 活動篇 執(zhí)行篇 創(chuàng)作原點 ”燃點斗志” 凌派 CRIDER寧波上市發(fā)布會 物料展示 /活動預算 序幕篇 創(chuàng)作原點 創(chuàng)作原點 本次發(fā)布會重點突出全新 凌派 CRIDER，全場以 廣本紅為主色調(diào)，配合白色與 冰藍色 雙色配襯。貫穿始終的” C ”符號元素 ?；顒硬呗詾橐粋€核心訴求 +四個篇章。 活動現(xiàn)場以視頻、現(xiàn)場直播等視覺體驗方式及對產(chǎn)品人群定位演繹的方式，讓客戶與品牌產(chǎn)生情感上的共鳴與認同 目標消費者 他們充滿朝氣 和生命力； 肩負使命感。有主見， 關(guān)注時尚趨勢， 注重品質(zhì) 他們引領潮流，出生在 數(shù)字時代；特立但不獨行 他們丼足輕重 他們心存理想和抱負 他們獨立； 有責任和主人翁精神 他們從不旁觀，放眼 世界； 他們 心懷祖國， 努力有正能量；深諳 肩并肩的意義 活動篇 活動篇 -活動概況 活動主題： ”燃點斗志” 凌派 CRIDER寧波上市發(fā)布會 活動時間： 2013年 6月 26日 20:30-21:30 活動地點：寧波江北萬達北外場 參與人員：經(jīng)銷商領導、媒體、 VIP客戶、潛在意向客戶及已預定客戶等 活動人數(shù)：約 220人 場地推薦 寧波江北萬達廣場 寧波江北萬達廣場是繼寧波鄞州萬達廣場之后的寧波第二個萬達廣場 ， 江北萬達廣場的建設將加速江北中心區(qū)地塊的成熟和人口 、資源聚集 ， 并使之成為繼天一商圈 、鄞州萬達之后寧波市的又一商業(yè)中心 。 江北萬達占地 9萬多方 ， 建筑面積 29萬方 。 符合 凌派 CRIDER的目標人群定位 。 注：江北萬達 6月 26日銀座有檔期 （ 數(shù)據(jù)更新至 6月 17日 17時 ） 。 活動篇 - 活動重要環(huán)節(jié)闡述 活動篇 - 活動流程 時間 時長 流程 主持人 視頻 音頻 18:30-18:55 30 來賓簽到 領導嘉賓簽到入場，播放循環(huán) VCR和暖場音樂 樂隊暖場至 18：50 18:55-19:00 5 主持人畫外音 提示所有來賓請盡快就座活動即將在 1分鐘后開始 10秒倒計時 19:00-19:03 3 開場視頻 燃點斗志 -開場視頻 19:03-19:05 2 主持人開場 主持人介紹領導及嘉賓，活動主題 定格主題畫面 配合主持人 19:05-19:13 8 經(jīng)銷商 /廠方領導致辭 主持人串詞 配合現(xiàn)場直播 上臺時配背景音 19:13-19:16 3 代言人 VCR 主持人串詞 播放代言人 VCR，激勵 80后族群 19:16-19:21 5 現(xiàn)代舞蹈演繹 主持人串詞 視頻配合 相關(guān)舞曲音樂 19:21-19:24 3 廣告 TVC欣賞 主持人串詞 播放凌派廣告 TVC欣賞 相關(guān)音樂 19:24-19:36 2 新車登場 主持人串詞 視頻配合，燈光配合、噴干冰 音效配合 19:26-19:32 6 產(chǎn)品講解 產(chǎn)品介紹視頻（或銷售總監(jiān)講解） 19:32-19:35 3 價格宣布 主持人串詞 配合視頻 音樂配合 19:35-19:45 10 抽獎環(huán)節(jié) 現(xiàn)場對參加來賓進行抽獎 音樂配合 19:45-19:50 5 嘉賓合影 /自由賞車 主持人串詞，樂隊暖場 視頻配合廣告片 相關(guān)音樂 19:50-21:00 70 賞車與洽談時間 切回主題畫面 音樂配合 21:00-21:10 10 歡送 切回主題畫面 相關(guān)音樂 活動篇 -舞臺總效果圖 總舞臺背景引用廣本紅為主色調(diào) 。 舞臺主背景融入 CRIDER元素 ， 設計成 C造型 。 LED 嵌入主背板中間 。 大氣新穎的新車發(fā)布區(qū) C 造 型 及CRIDER立體字強化和升華 C概念 。 活動篇 -禮儀 發(fā)布會現(xiàn)場禮儀 ,為嘉賓指引嘉賓至簽到處簽到合影。 建議：接待臺處禮儀 1名，廣汽本田工作人員 1名； 簽到處背景禮儀一名； 主入口處禮儀 1名； 活動正式開始時，簽到處禮儀站在舞臺一側(cè)引導領導上臺演講。 活動篇 -暖場樂隊 發(fā)布會嘉賓簽到時暖場?；顒忧?40分鐘至活動前 5分鐘。 活動篇 -主持人 晶瑩（ 80后主持人） 寧波地區(qū)汽車活動類專業(yè)主持 活動篇 -現(xiàn)代舞 舞部落 女子團隊 一段大氣、時尚舞蹈表演，詮釋凌派的品牌形象及 80后生活形態(tài)。 活動篇 -新車發(fā)布環(huán)節(jié) 當活動流程至播放廣告片時，開始對新車 C區(qū)充干冰，形成云霧狀。主持人倒計時，工作人員在車尾隱身將幕布緩緩拉開。寓意新車凌派在未來若干年成為經(jīng)久不衰的熱賣“神車”。 執(zhí)行篇 執(zhí)行篇 -物料展示新車展示區(qū) C造型 該 C區(qū)中央停放凌派，四周為主題及人群特質(zhì)展示（用 C語言體現(xiàn)） 執(zhí)行篇 -物料展示 CRIDER及廣汽本田 立體字 執(zhí)行篇 -物料展示 （演講臺） 執(zhí)行篇 -物料展示 (簽到臺卡） 執(zhí)行篇 -物料展示（酒店椅） 執(zhí)行篇 -物料展示（ 簽到背景） 執(zhí)行篇 -活動預算 （執(zhí)行部分）見附件 執(zhí)行篇 -活動預算（ 4S店準備事宜） 執(zhí)行篇 -禮品推薦（ 80后餐旅包） 協(xié)同篇 （ 執(zhí)行公司與 4S店協(xié)同事宜 ） 4S店（聯(lián)合） 執(zhí)行公司 方案預算、合同確認： 6月 19日完成 方案及預算終案上報： 6月 18日完成 源文件協(xié)同：提供必要的視頻以及平面設計圖源文件（ 6月 19日） 源文件協(xié)同：根據(jù) 4S店提供的源文件按上市會要求，供應物料。（ 6月24日） 場地協(xié)同：根據(jù)廠方要求，協(xié)調(diào) 場地協(xié)同：根據(jù)廠方及 4S店要求協(xié)調(diào) 禮品協(xié)同： 4S店自身需求確定 禮品協(xié)同：根據(jù) 4S店需求確定 車輛協(xié)同： 備注：如果選擇兩臺凌派同時揭幕，會分散人群聚焦，所以，建議擺放一臺凌派，一臺歌詩圖。具體擺放車輛由 4S店協(xié)調(diào)確定 車輛協(xié)同（建議）： 展示車輛 1：凌派 1.8AT豪華版 內(nèi)飾：黑色 外色：絲緞銀 ；展示車輛 2：歌詩圖：紅色或暗紅色，頂配（提升活動及廣汽本田品牌） 協(xié)同篇 -活動籌備協(xié)同（ 6月 24日完成） 協(xié)同篇 -搭建協(xié)同（ 25日 22時 -26日 10時） 4S店（聯(lián)合） 執(zhí)行公司 搭建時間： 25日 22時 -26日 10時 搭建時間： 25日 22時 -26日 10時 物料協(xié)同： 物料協(xié)同：根據(jù)預算及合同按時搭建并竣工。 車輛協(xié)同： 25日 22時 4S店安排兩名工作人員將規(guī)定車輛駛至活動現(xiàn)場 車輛協(xié)同：配合 4S店提供對應擺放區(qū)域 搭建協(xié)同： 配合執(zhí)行公司與場地管理方溝通協(xié)作 搭建協(xié)同： 協(xié)同篇 -活動接待協(xié)同 4S店（聯(lián)合） 執(zhí)行公司 接待時間： 26日 17時 -26日 20時 接待時間： 26日 17時 -26日 20時 接待臺接待處：提供 1名市場人員負責 接待臺接待處：提供 1名專業(yè)禮儀提供服務（確認邀約名單，指引簽到） 簽到處協(xié)同：可安排一名工作人員拍照（根據(jù)自身需要） 簽到處協(xié)同：提供一名禮儀，負責迎賓遞送簽字筆及簽名后回收筆（由執(zhí)行公司提供簽到筆） 主通道入口協(xié)同：建議安排一名工作人員負責識別并引導廠方領導及4S店領導入座 主通道入口協(xié)同：提供一名禮儀，負責引導客戶入場就座 協(xié)同篇 -活動執(zhí)行協(xié)同 4S店（聯(lián)合） 執(zhí)行公司 接活動執(zhí)行時間： 26日 19時 -20時 接活動執(zhí)行時間： 26日 19時 -20時 負責及時提醒發(fā)言領導及嘉賓準備 領導上臺迎接禮儀：由簽到處禮儀在活動開始前 1分鐘就位至舞臺演講臺一側(cè) 排練協(xié)同：排練時間 16： 50-17：50 需要調(diào)整時，協(xié)商。 排練協(xié)同：排練時間 16： 50-17：50 主要協(xié)調(diào)流程及主持人串詞 根據(jù)場地管理方要求，提供滅火器材等安全措施； 協(xié)同音控、視頻控制、燈光控制以達成活動