電子行業(yè)分析報(bào)告

電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 1 電子行業(yè)分析報(bào)告 目 錄 概 要 3 一、電子行業(yè)運(yùn)行分析 4 （一）電子行業(yè)運(yùn)行概況 4 （二）主要產(chǎn)品市場分析 5 （三）電子信息產(chǎn)品出口分析 7 二、 2001 年中國彩電行業(yè)分析 12 （一）彩電行業(yè)運(yùn)行分析 12 （二）相關(guān)行業(yè)：彩管業(yè)發(fā)展分析 14 （三）相關(guān)行業(yè)：數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r 17 三、 2001 年臺式 PC 市場分析 31 （一）需求分析 31 （二）供應(yīng)分析 32 （三）競爭形勢 33 （四）細(xì)分市場：家用 PC分析 34 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 2 四、 2001 年筆記本電腦市場分析 38 （一） 2001年市場概況 38 （二） 2001年筆記本電腦市場發(fā)展特點(diǎn) 38 五、通信制造業(yè)分析 43 （一） 2001年情況分析 43 (二 )通信制造業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和存在的問題 45 （三）通信制造業(yè) 2002年發(fā)展展望 48 （四）對我國通信制造業(yè)健康發(fā)展的政策建議 50 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 3 概 要 2001 年我國電子信息產(chǎn)品制造業(yè)整體水平明顯提高。手機(jī)、程控交換機(jī)、微機(jī)、顯示器、組合音響等產(chǎn)品產(chǎn)銷保持快速增 長，國內(nèi)品牌產(chǎn)品的市場占有率進(jìn)一步擴(kuò)大，元器件配套能力得到明顯提高，電子信息產(chǎn)品制造業(yè)繼續(xù)保持制造業(yè)第一大產(chǎn)業(yè)的地位。電子信息產(chǎn)品制造業(yè)仍然保持了我國第一支柱產(chǎn)業(yè)的地位， 2000年制造業(yè)產(chǎn)值突破了 1萬 億元， 2001 年達(dá)到了 1.35萬億元，增長 27%。2001 年制造業(yè)的銷售收入達(dá)到 7500 億元，增長了 24%，利稅達(dá)到 650 億元，增長 13%。雖然 2001 年世界經(jīng)濟(jì)增長放緩，但是電子信息產(chǎn)品出口仍然完成 600億美元，比 2000年略有增長。 我國已經(jīng)是全球最大的彩電生產(chǎn)基地，彩電工業(yè)具備完整的工業(yè)體系， 2001年我 國彩電銷量占世界總銷量的 29.6%。在國內(nèi)市場，彩電總體供大于求，但是由于出口增加，庫存總量有所下降，各種不同規(guī)格產(chǎn)品的供需狀況有明顯差異。2001 年彩管中的電視機(jī)用 CPT 總產(chǎn)量約比上年減少。首次出現(xiàn)的 CPT 負(fù)增長，對連續(xù)多年增速過快的中國彩管業(yè)來說，消化積淀的庫存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對長遠(yuǎn)發(fā)展無疑是一件好事。 中國 PC銷售量為 805.8萬臺，增長 18.8%。其中，臺式 PC市場銷售量達(dá)到728.l萬臺，增長 17.4%；銷售額達(dá)到 516.7 億元，增長 12.3%。 2001 年，中國筆記本電腦市場繼續(xù)保持了高速的增長 ，市場銷量達(dá)到 57.6萬臺，銷售額為 97.84 億元；同 2000 年相比，銷售量增長 37.4%，銷售額增長29.8%。 1999 到 2001 年，筆記本電腦市場銷量的復(fù)合增長率達(dá)到 39.03%，銷售額的復(fù)合增長率達(dá)到 29.10%。 自九十年代以來，我國通信制造業(yè)一直呈高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其發(fā)展速度不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，而且在電子信息產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域中也名列前茅。 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 4 一、 電子 行業(yè)運(yùn)行分析 （一） 電子 行業(yè)運(yùn)行概況 2001 年我國電子信息產(chǎn)品制造業(yè)整體水平明顯提高。手機(jī)、程控交換機(jī)、微機(jī)、顯示器、組合音響等產(chǎn)品產(chǎn)銷保持快速 增長，國內(nèi)品牌產(chǎn)品的市場占有率進(jìn)一步擴(kuò)大，元器件配套能力得到明顯提高，電子信息產(chǎn)品制造業(yè)繼續(xù)保持制造業(yè)第一大產(chǎn)業(yè)的地位。電子信息產(chǎn)品制造業(yè)仍然保持了我國第一支柱產(chǎn)業(yè)的地位， 2000年制造業(yè)產(chǎn)值突破了 1萬 億元， 2001年達(dá)到了 1.35萬億元，增長 27%。 2001年制造業(yè)的銷售收入達(dá)到 7500億元，增長了 24%，利稅達(dá)到 650億元，增長 13%。雖然 2001年世界經(jīng)濟(jì)增長放緩，但是電子信息產(chǎn)品出口仍然完成 600億美元，比 2000年略有增長。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大，投資類、消費(fèi)類、元器件類產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展，結(jié)構(gòu)趨于合理 。全行業(yè)涌現(xiàn)出一批規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的大公司，已有 6 家企業(yè)銷售額超過 200 億元，其中突破 600 億元的 2 家。電子信息百強(qiáng)企業(yè)銷售收入和實(shí)現(xiàn)利稅分別占全行業(yè)總量的 63%和 65%，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。 在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動通信、數(shù)字化終端產(chǎn)品和新型元器件等領(lǐng)域科研開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化取得新的突破。技術(shù)改造、電子發(fā)展基金和企業(yè)上市取得了良好效果，新增投資 300多億元，有效地補(bǔ)充了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金需求。在出口環(huán)境趨緊的形勢下，電子信息產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長，占全國外貿(mào)出口的比重達(dá)到 24.3%，對全國外貿(mào)出口增長的貢獻(xiàn)率為58%，創(chuàng)歷 史最好水平。一批有實(shí)力的家電企業(yè)在國外投資建廠，國產(chǎn)通信系統(tǒng)進(jìn)入幾十個國家的市場。根據(jù)國務(wù)院的部署，積極籌建中國電子科技集團(tuán)公司。 2001 年 909 工程和海外投資新建的一批芯片生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)一步提升了我國集成電路規(guī)模化生產(chǎn)水平和技術(shù)檔電子信息產(chǎn)品制造業(yè)繼續(xù)保持制造業(yè)第一大產(chǎn)業(yè)的地位 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 5 次。國家級軟件產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，方舟一號、龍芯 CPU 設(shè)計(jì)驗(yàn)證系統(tǒng)、紅旗 LINUX 操作系統(tǒng)等具有自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)成功，標(biāo)志著我國軟件和集成電路設(shè)計(jì)水平又取得了重要進(jìn)展。全年共認(rèn)定軟件企業(yè) 2141家，登記軟件產(chǎn)品 4471 個，為軟件企業(yè)退稅約 20 億元，有力地支持了軟件和集成電路設(shè)計(jì) 業(yè)的發(fā)展。各地也結(jié)合本地實(shí)際出臺了相應(yīng)的扶持政策，我國軟件和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境正在形成。 （二）主要產(chǎn)品市場分析 手機(jī) 2001年，移動電話生產(chǎn)總量為 9709.04萬部，中國移動電話市場銷售總量為 8758.2 萬部，其中：國內(nèi)銷售4655.6萬部，出口 4157.22 萬部，庫存 185萬部。到 2001年 12月底，中國移動電話用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到 1.45億，比 2000年增加 5954萬戶，增長 69.8%。中國的移動通信市場已經(jīng)成為世界上最大的移動通信市場。 移動電話增長趨勢050001000015000200000%20%40%60%80%100%120%移動用戶 2498 4329 8526 14481同比增長 8 9 . 0 % 7 3 . 0 % 9 7 . 0 % 6 9 . 8 %1998 1999 2000 2001 程控交換機(jī) 程控交換機(jī)是我國通信制造業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品 ，也是一種成熟的產(chǎn)品，在我國已經(jīng)接近飽和。 2000年我國程控交換電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 6 機(jī)市場規(guī)模為 4500 萬線， 2001 年我國局用程控交換機(jī)市場規(guī)模 5000 萬線，比 2000 年增長 11%，國產(chǎn)程控交換機(jī)的市場份額繼續(xù)提高，進(jìn)口程控交換設(shè)備市場銷售銳減。由于市場競爭日益激烈，價格繼續(xù)下滑，使其在通信設(shè)備生產(chǎn)廠家利潤份額中不可避免地出現(xiàn)下降。用戶程控交換機(jī)市場萎縮，交換機(jī)市場中心向小城市和農(nóng)村轉(zhuǎn)移。 程控交換機(jī)市場發(fā)展趨勢72001130013400157001786519976225041002100 23004500 500005000100001500020000250001996 1997 1998 1999 2000 2001單位：萬門程控交換機(jī)容量 市場規(guī)模 計(jì)算機(jī) 2001 年，中國計(jì)算機(jī)市場大體上供需兩旺，但處于供大于求的不平衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)。以投資拉動的增長由于受到網(wǎng)絡(luò)泡沫的影響而減弱 ，但政府電子政務(wù)和行業(yè)、企業(yè)信息化建設(shè)的推動力卻對中國計(jì)算機(jī)的市場發(fā)展起到了重要作用。 2001年， PC臺式機(jī)銷售 728.1萬臺，比 2000 年的 620萬臺增長 17.4%，銷售額由 2000 年的 460.1 億元增長到2001年的 516.7億元，增長幅度 12.3%。 2001 年，消費(fèi) PC 電腦市場競爭異常激烈。競爭主要是圍繞 P4 與“液晶”展開。競爭以價格手段為主。消費(fèi)PC 市場銷售量為 288 萬臺，聯(lián)想、方正、 TCL、同方等品牌占據(jù)了大部分市場份額；移動消費(fèi) PC 銷售量為 36500臺，聯(lián)想昭陽、 IBM、 ACER、方正、紫光 等品牌占據(jù)領(lǐng)先地位。 2001 年， PC臺式機(jī)銷售728.1 萬臺，比2000年的 620萬臺增長 17.4% 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 7 6487632160156445570058005900600061006200630064006500單位：元一季度 二季度 三季度 四季度家用電腦價格走勢 顯示器 2001 年顯示器市場的總銷量為 830 萬臺，比 2000 年同期增長 16.9%，增長幅度比 2000年有較大幅度的下降。原因主要有：一是世界經(jīng)濟(jì)低迷， IT市場景氣度下降，國內(nèi) IT市場也受到影響；二是國內(nèi)消費(fèi)市場不活躍，尤其是到了下半年，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)明顯收縮；三是臺式 PC市場的連續(xù)升級和顯示器價格大幅下降反而造成個人家庭消費(fèi)的持幣待購心理。 從市場結(jié)構(gòu)來看，純平產(chǎn)品和液晶產(chǎn)品的比例有較大程度的提高， 17寸成為主流的顯示器類型。 （三） 電子信息產(chǎn)品出口 分析 1 電子信息產(chǎn) 品出口 概況 2001 年，我國電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額 1241 億美元，增長 13.9%，占全國對外貿(mào)易總額的 24.3%。其中，電子信息產(chǎn)品出口額 650.2 億美元，增長 17.9%，高于全國外貿(mào)出口增幅 11.1 個百分點(diǎn)，占全國對外貿(mào)易出口總額的 24.4%，在全國出口增長 6.8 個百分點(diǎn)中拉動約 4 個百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá) 58%；進(jìn)口總額 590.8億美元，增長 9.6%，2001 年，我國電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額1241 億美元，增長 13.9%，占全國對外貿(mào)易總額的 24.3% 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 8 占全國外貿(mào)進(jìn)口的 24.2%；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差 59.4 億美元，占全國順差總額的 26.4%，創(chuàng)歷年來順差最高記錄。 2 電子信息產(chǎn)品出口構(gòu)成 情況 2001 年電子信 息產(chǎn)品出口構(gòu)成中，通訊類產(chǎn)品出口增長最快，共出口 92億美元，增速達(dá)到 34.7%。消費(fèi)類電子產(chǎn)品出口 155 億美元，同比增長 28.5%。計(jì)算機(jī)類產(chǎn)品出口 223 億美元，同比增長 27.1%。來料加工貿(mào)易繼續(xù)在我國電子信息產(chǎn)品出口中占據(jù)重要地位，共出口 584.9 億美元，約占出口總額的 90%，對全部電子產(chǎn)品出口增長的貢獻(xiàn)率為 90.6%。 三資企業(yè)仍是電子信息產(chǎn)品出口的主力軍，共出口510.7億美元，約占出口總額的 78.6%。 我國電子信息產(chǎn)品出口市場比較集中的局面仍未改變。向排在前十位的國家和地區(qū)共出口 538.7 億美元 ，占出口總額的 82.8%。其中，出口我國香港 163 億美元，列第一位，所占比重為 25%，增速 21.8%；出口美國 136.5億美元，列第二位，占出口總額的 21%，同比增長 8.5%，增幅下降 27個百分點(diǎn)，主要是由經(jīng)濟(jì)不景氣影響所致；出口日本 82億美元，列第三位，占 12.6%，同比增長 27.1%。 出口依然集中在廣東等沿海省市。出口金額前五位的省市共出口 564.4 億美元，占全部出口的 86.8%。其中，廣東省 352.7億美元，占全部出口的 54%，同比增長 16.7%，對全國電子產(chǎn)品出口增長的貢獻(xiàn)率為 51.2%；江蘇省 80.3億美元，占 12.4%，同比增長 31.8%；上海市 68.7 億美元，占 10.6%，同比增長 21%；天津市 38.7億美元，占 6%，同比增長 19.73%；遼寧省 23.8 億美元，占 3.7%，同比下降0.8%。 3 電子信息產(chǎn)品出口 成為對外出口的重要推動力量 當(dāng)前，電子信息產(chǎn)品出口持續(xù)快速增長為我國外貿(mào)出口和經(jīng)濟(jì)增長做出了新的重要貢獻(xiàn)，成為我國擴(kuò)大對外出口的重要推動力量。主要表現(xiàn)在以下幾方面： 一是 在外貿(mào)中的地位日趨重要，占全國外貿(mào)出口的比2001 年電子信息產(chǎn)品出口構(gòu)成中，通訊類產(chǎn)品出口增長最快 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 9 重不斷提高。 1991年，電子信息產(chǎn)品出口在全國外貿(mào)出口中的比重為 6%， 1998年 14.7%， 1999年 20%， 2000年 22.1%，當(dāng)前該比重已升至 24.4%。 二是 保持高速增長，為拉動我國外貿(mào)出口持續(xù)增長發(fā)揮重要作用。近幾年，電子信息產(chǎn)品出口一直保持兩位數(shù)增長。當(dāng)前，其增速高于全國外貿(mào)出口增速 11.1 個百分點(diǎn)，在外貿(mào)出口增長 6.8 個百分點(diǎn)中拉動 4 個百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率高達(dá) 58.4%。 三是 為增加我國外匯儲備做出的貢獻(xiàn)不斷加大。從1998年至今，電子信息產(chǎn)品累計(jì)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差 123.4億美元。 四是 為提升我國出口產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值做出重要貢獻(xiàn)。據(jù)外經(jīng)貿(mào)部統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果， 2001年高 新技術(shù)出口增長有 90%來自電子信息產(chǎn)品。而從電子信息產(chǎn)品本身看，以組合收錄機(jī)、黑白電視機(jī)、電話為代表的傳統(tǒng)電子產(chǎn)品出口比重不斷下降，一些技術(shù)含量高的產(chǎn)品如手機(jī)、基站、程控交換機(jī)、激光打印機(jī)、不間斷電源、路由器等出口快速增長，比重不斷加大。 4 2002年出口形勢分析 2002年，我國電子信息產(chǎn)品擴(kuò)大出口 既有不少有利因素，也存在許多比亞洲金融危機(jī)更為不利的因素。 影響電子信息產(chǎn)品出口的不利因素 （ 1） 世界經(jīng)濟(jì)增長放慢使電子信息產(chǎn)品出口形勢嚴(yán)峻。 2002年，世界經(jīng)濟(jì)形勢難以發(fā)生根本性變化，我 國的電子信息產(chǎn)品 出口形勢依然較為嚴(yán)峻。而且，由于此次世界經(jīng)濟(jì)增速放慢從網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅開始，因而電子信息產(chǎn)品出口，將比 1997年亞洲 金融危機(jī)更大的挑戰(zhàn)。 （ 2） 入世后，促進(jìn)電子信息產(chǎn)品出口的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境將發(fā)生變化。 按照承諾，我國將逐步取消電子信息產(chǎn)品出口方面的一些優(yōu)惠政策，如出口補(bǔ)貼、財(cái)政支持等；對三資企業(yè)的限制，如出口比例、本地化率等，也將進(jìn)一步取消；國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)，我國出口電子信息產(chǎn)品近幾年，電子信息產(chǎn)品出口一直保持兩位數(shù)增長 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 10 將因向國外繳納專利使用費(fèi)而導(dǎo)致成本提高。這些都將使我國電子信息產(chǎn)品出口競爭力下降，并將削弱三資企業(yè)在電子信息產(chǎn)品出口中的作用。 （ 3） 出口中的結(jié)構(gòu)性矛盾短期內(nèi)難以改變。 我國電子信息產(chǎn)業(yè)由于核心技術(shù)受制于人，企業(yè)研發(fā)投入不足，電子信息出口產(chǎn)品技術(shù)含量低的局面短期內(nèi)很難有所改變；國際電子信息產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，發(fā)展中國家市場機(jī)制不健全、開拓阻力及風(fēng)險(xiǎn)較大，導(dǎo)致出口市場集中的局面難以在短期內(nèi)取得實(shí)質(zhì)性突破。因此，結(jié)構(gòu)性矛盾仍將在一定時期內(nèi)影響我國電子信息產(chǎn)品出口的增長。 （ 4） 關(guān)稅倒掛問題阻礙電子信息產(chǎn)品出口的擴(kuò)大。 根據(jù)我國入世談判承諾， 2002 年我國將全面履行信息技術(shù)協(xié)議（ ITA） 降稅義務(wù)，在 2005 年前全部信息技術(shù)產(chǎn)品將實(shí)行零關(guān)稅 。這對我國信息 產(chǎn)品制造業(yè)沖擊較大，尤其是 2002年我國入世，移動通信、計(jì)算機(jī)等 主要電子整機(jī)產(chǎn)品將實(shí)行零關(guān)稅，而為其配套的一些零部件在我國入世后二、三年內(nèi)才實(shí)行零關(guān)稅，形成零部件與整機(jī)進(jìn)口關(guān)稅稅率倒掛。關(guān)稅稅率倒掛將導(dǎo)致整機(jī)產(chǎn)品進(jìn)口增加，對我國剛剛起步的部分信息產(chǎn)業(yè)、特別是市場潛力大的移動通信設(shè)備制造業(yè)造成較大的沖擊，并削弱企業(yè)出口的積極性。 （ 5） 區(qū)域經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng)帶來國際貿(mào)易保護(hù)的加強(qiáng)。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)在國際競爭中的地位日趨增強(qiáng)，對其加盟國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)利益的保護(hù)作用越來越突出，對我國這樣的未加盟國家形成貿(mào)易壁壘。發(fā) 達(dá)國家通過運(yùn)用反傾銷、技術(shù)壁壘等新的貿(mào)易保護(hù)措施，限制發(fā)展中國家的商品進(jìn)入本國市場。 2001年國外對我出口電子產(chǎn)品提出反傾銷、 保障措施等案件明顯增多。 此外，我國出口信貸及保險(xiǎn)體系不夠健全、出口秩序混亂等問題也影響了電子信息產(chǎn)品出口的擴(kuò)大。 促進(jìn)電子信息產(chǎn)品出口的有利因素 （ 1）電子產(chǎn)品 出口 具有 良好的政策環(huán)境。 如關(guān)于“十五”期間進(jìn)一步促進(jìn)機(jī)電產(chǎn)品出口的意見、鼓勵軟件產(chǎn)出口中的結(jié)構(gòu)性矛盾短期內(nèi)難以改變 關(guān)稅倒掛問題阻礙電子信息產(chǎn)品出口的擴(kuò)大 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 11 業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策、關(guān)于促進(jìn)移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見、關(guān)于軟件出口有關(guān)問題的通知、關(guān)于支持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若 干問題的通知等，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、出口退稅、通關(guān)手續(xù)等多方面，為擴(kuò)大電子信息產(chǎn)品出口提供了強(qiáng)有力的支持。 （ 2） 三資企業(yè)對出口的推動作用將更加明顯。 隨著國家信息化戰(zhàn)略、西部大開發(fā)戰(zhàn)略、電信重組改革方案、奧運(yùn)會籌辦方案等重大戰(zhàn)略和方案的實(shí)施，我國國內(nèi)電子信息產(chǎn)品市場將不斷擴(kuò)大。多方面的有利因素將吸引越來越多的跨國公司來中國發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)，其對我國電子信息產(chǎn)品出口的拉動作用將越來越大。 （ 3） 加入 WTO有利于擴(kuò)大電子信息產(chǎn)品出口。 加入 WTO，將有利于擴(kuò)大我國電子信息產(chǎn)品的國際市場，特別是擴(kuò) 大通信產(chǎn)品、家電產(chǎn)品 向發(fā)展中國家的出口；有利于信息產(chǎn)業(yè)充分利用國際市場的資源和技術(shù)，增強(qiáng)國際合作，全方位參與國際分工；有利于我國利用國際規(guī)則解決貿(mào)易爭端，減少電子信息產(chǎn)品出口中面臨的貿(mào)易壁壘和貿(mào)易歧視。 5 2002年我國電子信息產(chǎn)品出口工作重點(diǎn) 2002年我國電子信息產(chǎn)品出口工作重點(diǎn)是：進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)調(diào)；優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育新的增長點(diǎn)；繼續(xù)推進(jìn)市場多元化戰(zhàn)略；鼓勵企業(yè)合作，推進(jìn)聯(lián)合出口；大力發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的重要作用；加強(qiáng)進(jìn)出口管理，建立產(chǎn)業(yè)損害預(yù)警機(jī)制；繼續(xù)完善電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系；加強(qiáng)對外宣傳，提高我國電子信息企 業(yè)和產(chǎn)品的國際知名度，推動我國電子信息產(chǎn)品的出口。 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 12 二、 2001 年中國彩電行業(yè)分析 （一）彩電行業(yè)運(yùn)行分析 我國已經(jīng)是全球最大的彩電生產(chǎn)基地，彩電工業(yè)具備完整的工業(yè)體系， 2001 年我國彩電銷量占世界總銷量的29.6%。在國內(nèi)市場，彩電總體供大于求，但是由于出口增加，庫存總量有所下降，各種不同規(guī)格產(chǎn)品的供需狀況有明顯差異。 1 2001年中國彩電產(chǎn)業(yè)盈利狀況 1999 2001年，彩電行業(yè)盈利率保持在 2%以上，但是行業(yè)盈利能力呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢。 1999年彩電行業(yè)的產(chǎn)值盈利率為 2.26%， 2000 年為 2.11%。 2001 年，中國彩電業(yè)的處境比較艱難，彩電行業(yè)盈利能力繼續(xù)惡化，盈利率同比下降 2.84%，僅為 2.05%。單從經(jīng)濟(jì)效益上看，主要的彩電企業(yè)經(jīng)營業(yè)績都不如前幾年，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損。據(jù)調(diào)查分析， 2001年，彩電主要生產(chǎn)企業(yè)，利潤總額都有不同程度的下降，下降幅度在 15% 80%之間，其中有多家企業(yè)虧損。 彩電行業(yè)盈利水平變換趨勢050010001500單位：億元1 . 9 0 %1 . 9 5 %2 . 0 0 %2 . 0 5 %2 . 1 0 %2 . 1 5 %2 . 2 0 %2 . 2 5 %2 . 3 0 %產(chǎn)值 1110 1079 1098利潤 2 5 . 1 2 2 . 8 2 2 . 5產(chǎn)值利潤率 2 . 2 6 % 2 . 1 1 % 2 . 0 5 %1999 2000 2001 2行業(yè)盈利水平下降的原因分析 導(dǎo)致我國彩電行業(yè)盈利水平持續(xù)下滑的原因主要有： 2001 年我國彩電銷量占世界總銷量的29.6%。在國內(nèi)市場，彩電總體供大于求 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 13 客觀原因 （ 1）產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、供給大于需求的市場狀況 目前，我國彩電工業(yè)生產(chǎn)能力已經(jīng)超過 7000 萬臺，而目 前市場的有效需求量還不足 3000萬臺，在供過于求的市場狀況下，彩電企業(yè)紛紛采取價格競爭策略，以利潤的減少換取市場占有率的升高，其必然結(jié)果是利潤率的下跌。 （ 2）引進(jìn)技術(shù)的歷史原因造成產(chǎn)品同質(zhì)化 我國彩電工業(yè)走的是一條“引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新”的道路，引進(jìn)的生產(chǎn)線趨同，而技術(shù)創(chuàng)新能力缺乏，造成產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，這使得降價策略依然是當(dāng)前彩電市場競爭的主要策略，低盈利率成為必然。 （ 3）消費(fèi)者消費(fèi)觀念的理性化導(dǎo)致降價策略失靈 隨著消費(fèi)者的消費(fèi)理性程度的增加，對耐用消費(fèi)品的選擇更為慎重。價格已經(jīng)不再是消費(fèi)者選購彩 電的首要因素。面對彩電業(yè)的價格戰(zhàn)，消費(fèi)者少了一份沖動，更多了一份理智，廠商的降價策略效果不如以前；同時，由于降價策略的高頻率使用，還使得消費(fèi)者一定程度上形成了對彩電價格下降的預(yù)期心理，加重了降價策略的效果下降。 主觀原因 （ 1）過分強(qiáng)調(diào)規(guī)模而忽視效益 我國部分彩電企業(yè)長期存在過分追求市場占有率，而忽視效益的問題。為了提高市場占有率，擠占弱勢品牌，爭取長期盈利目標(biāo)，企業(yè)爭相降價，甚至采取一些極端的營銷手段和策略，不惜以短期盈利水平的下降為代價。然而，由于彩電行業(yè)的退出機(jī)制尚不健全，寡頭壟斷的競爭市場格局的形 成尚需時日，短期內(nèi)這部分企業(yè)利潤水平的下降成為必然結(jié)果。 （ 2）技術(shù)創(chuàng)新的能力不足 近年來，我國彩電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平已經(jīng)有很大提高。但就整體水平而言，與日本等先進(jìn)技術(shù)國家水平大約還有 2 3年的差距。產(chǎn)品技術(shù)含量的不斷提高，是企業(yè)取得競爭優(yōu)勢和豐厚利潤的根本保障之一，而技術(shù)創(chuàng)新能力的不足，將會使企業(yè)發(fā)展缺乏后勁。 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 14 （ 3）市場調(diào)查分析、市場細(xì)分及定位問題 彩電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重問題的存在與企業(yè)市場調(diào)查不足直接相關(guān)。由于缺乏足夠的市場調(diào)查分析，企業(yè)因此不能更好地進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分和市場定位，市場上產(chǎn)品品種、規(guī)格過分 集中造成庫存積壓，而另一方面許多細(xì)分的市場需求還未得到滿足。 （ 4）產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率不高，導(dǎo)致資產(chǎn)周轉(zhuǎn)能力較差 2001年，彩電全行業(yè)保持著 600萬臺左右的平均庫存水平，占用流動資金 80 多億元。由于市場競爭的壓力較大，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品又不能盡快送到消費(fèi)者手中，同時，企業(yè)在作生產(chǎn)決策的時候又不能充分考慮到市場需求的變化，對市場信號反映比較遲緩。在生產(chǎn)膨脹和市場需求不旺的前提下，巨大的產(chǎn)品庫存為企業(yè)的經(jīng)營蒙上了陰影。 （ 5）產(chǎn)品價格下降，使得產(chǎn)品利潤空間減少 由于以上種種原因，價格競爭成了彩電企業(yè)最直接和最頻繁使用 的競爭手段。 2000年一年當(dāng)中，彩電價格平均下降 15.6%， 2001年，彩電價格平均降幅超過 18。由此看出，企業(yè)價格競爭有愈演愈烈的趨勢，這使得整個行業(yè)損失慘重， 2001 年價格下降使得整個行業(yè)損失了近 30 億元的利潤。 （二）相關(guān)行業(yè)：彩管業(yè)發(fā)展分析 據(jù)對彩管行業(yè)八大廠家的不完全了解， 2001 年彩管中的電視機(jī)用 CPT 總產(chǎn)量約比上年減少。首次出現(xiàn)的 CPT 負(fù)增長，對連續(xù)多年增速過快的中國彩管業(yè)來說，消化積淀的庫存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對長遠(yuǎn)發(fā)展無疑是一件好事。 2002年全球彩管將從 2001年的 2.46億只（其 中彩電用 CPT和個人電腦用 CDT 分別為 1.40 億只、 1.06 億只）上升到2.52億只，微增 2.4%。 CPT因?yàn)闁|南亞、非洲、東歐等發(fā)展中國家和地區(qū)彩電普及率上升而帶動全球約增長 4.0%，達(dá)到 1.456 億只；個人電腦用 CDT 受主機(jī)滯長和 LCD 平板顯示器推廣的影響， 43cm（ 17英寸）以上略增、 38cm（ 15英寸）以下減少，總體呈徘徊狀態(tài)。 2001 年彩管中的電視機(jī)用CPT 總產(chǎn)量約比上年減少 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 15 作為全球彩管生產(chǎn)、供給中心的我國彩管產(chǎn)業(yè)， CPT經(jīng)過 2001年調(diào)整之后，將從 0.35億只上升到 0.39億只或更高，增長 10%以上。增長的主要原因是入世刺激下，整機(jī)出口異常活 躍，還有純平管（ PF）大批量上市，使傳統(tǒng)球面彩電的更新?lián)Q代加速。另一方面， CDT在 2001年產(chǎn)量上升太快， 2002 年即使增速放緩仍不會少于 1800 萬只。于是， 2002 年國內(nèi)整體彩管產(chǎn)量可能上升到 5700 萬只，占全球總量的 22.6%。 1 2002年我國 CPT出口形勢分析 我國彩管產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)能、規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量和制造成本上已經(jīng)在世界確立優(yōu)勢；入世后，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)名目繁多的出口限制、歧視性關(guān)卡的取消，我國平等外銷權(quán)力的獲得，意味著我國彩管（彩電）走向世界的大門已經(jīng)敞開。 從單管產(chǎn)品出口看，長期致力于 外銷的彩虹集團(tuán)， 2001年出口創(chuàng)匯近 1 億美元；賽格日立等企業(yè)也進(jìn)一步擴(kuò)寬市場渠道。不過短期內(nèi)，新增出口主要表現(xiàn)為管子與整機(jī)和散件的配套出口。據(jù)媒體消息，康佳在印度等國帶料加工具備百萬臺以上規(guī)模； TCL 計(jì)劃出口 150 萬臺；創(chuàng)維為三洋、三菱、湯姆遜加工合同達(dá)到 200 萬臺；長虹更是技高一籌，正在醞釀一筆更大的出口北美的訂單。另一出口大戶是外企整機(jī)廠。到 2001年，在國內(nèi)生產(chǎn)的大連東芝、沈陽 LG 等十余家外企生產(chǎn)能力達(dá)到 1000 萬臺，南京夏普、大連東芝、通廣三星等總產(chǎn)量 70%以上外銷，全年總出口量 500萬臺以上（含散 件）。 上述出口 CPT和裝備成整機(jī)用 CPT出口總量大于 2000萬只，假如 2002 年 CPT 年產(chǎn)量 0.39 億只（不含可能進(jìn)口的 400萬只），其中將有 50%為出口。同時，出口的擴(kuò)大將推動國內(nèi)生產(chǎn)和市場的增長。 2 2002年國內(nèi)彩電市場規(guī)模分析 我國彩管產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)能、規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量和制造成本上已經(jīng)在世界確立優(yōu)勢 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 16 我國家電市場被公認(rèn)為國內(nèi)市場化程度最高的。彩管市場以彩電需求量推算， 2001 年我國內(nèi)銷彩電約 2500 萬臺，比 2000年略有增長， 2002年將保持平穩(wěn)上升。 近兩年，國美等連鎖店實(shí)行大批量統(tǒng)購分銷政策，使低價機(jī)、特價機(jī)風(fēng)靡全國，彩電價格普遍降到平均成本一帶甚至更低； 本土品牌和外資品牌連動降價，對擴(kuò)大市場尤其啟動農(nóng)村市場十分有利。 其次，新產(chǎn)品 PF 機(jī)正在成為城市家庭更新?lián)Q代的主導(dǎo)機(jī)。近一年來，純平彩電單價平均下跌 50%，使其性價比趨于合理化。同期 PF 管從 54cm（ 21 英寸）到 86cm（ 34英寸）品種成系列化，產(chǎn)能超過 1000萬只。 第三，除價格因素以外，彩電品種增多，消費(fèi)者選擇余地大。城市 71cm（ 29英寸）以上彩電占有率為 50%，農(nóng)村 71cm（ 29英寸）比率上升到近 20%。預(yù)計(jì) 2002年國內(nèi)城鄉(xiāng)市場規(guī)模約 2560萬臺，比去年增長 2.4%。 3產(chǎn)品多樣化提升企業(yè)競 爭力 不堪價格大戰(zhàn)和供過于求的巨大壓力，從今年初以來，各廠除在降低經(jīng)營、生產(chǎn)成本上下功夫以外，開始從單純盲目的上量、上規(guī)模，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品多樣化、經(jīng)營多元化。比如北京松下，在追求產(chǎn)品新穎性同時，增加外銷的 37cm小型管，開發(fā)大偏轉(zhuǎn)角 “大眼睛” 54cm 管；三星注重 PF等高附加值產(chǎn)品，并把月總產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大到 100 萬只以上；福地副業(yè)主作，增加偏轉(zhuǎn)線圈和 LCD 偏光片的投入；華飛通過與 LG強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，追求低成本，利用品牌優(yōu)勢，專注于全球市場營銷；永新在獲得中科院資助之后，加緊 HDTV管研制；賽格日立 PTV 管即將投產(chǎn)；彩虹 集團(tuán)熒光粉材料及零部件在滿足自配以外，越來越多地被國際、國內(nèi)同行業(yè)廠家采用等等。 產(chǎn)品的多樣化，使 54cm、 64cm、 71cm三品種機(jī)主導(dǎo)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，多品種、小批量、個性化、低成本、短交貨期等，使國內(nèi)彩管企業(yè)在加入 WTO 以后，應(yīng)對全球競爭能力進(jìn)一步提高，世界彩管中心的地位得到加強(qiáng)。 產(chǎn)品的多樣化，使 54cm、64cm、 71cm 三品種機(jī)主導(dǎo)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 17 4彩管業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 跨入世界一體化市場的中國彩管業(yè)，雖然產(chǎn)品需求量不斷上升，市場占有率繼續(xù)擴(kuò)大，但企業(yè)經(jīng)營越來越難。 首先，價格跌勢不止，成為困擾行業(yè)企業(yè)最大的難題。 2001年，主流品種和 PF管新品，比上一年價 格平均下跌近 40%，導(dǎo)致上半年行業(yè)多家企業(yè)發(fā)生虧損。由于 2002 年供過于求關(guān)系沒有根本轉(zhuǎn)變，整機(jī)價格戰(zhàn)看不到盡頭；彩管價格受到整機(jī)廠打壓同時，還受到 LCD的競爭（主要為 CDT），有的企業(yè)降低成本的努力，甚至難以補(bǔ)回價格下調(diào)帶來的損失。 其次，加入 WTO以后，關(guān)稅下調(diào)使 PF管等國內(nèi)生產(chǎn)方興未艾的高附加值品種，面臨進(jìn)口沖擊；據(jù)業(yè)界人士反映，2001年幾乎所有企業(yè)的 PF管的生產(chǎn)沒有利潤。 第三，加入 WTO 以后， CPT 直接出口可能減少，這是因?yàn)榭鐕竟戏质澜缡袌鲆院?，四處布點(diǎn)，實(shí)行彩電彩管一體化生產(chǎn)，在有市場的 地區(qū)，彩管 CPT 地產(chǎn)地銷十分普遍。 第四，一些跨國公司利用中國企業(yè)目前機(jī)制不夠健全和對國際貿(mào)易規(guī)則不熟悉等，頻繁進(jìn)行所謂“反傾銷”，限制和排斥彩虹及其它大陸廠家彩管對歐盟等地區(qū)出口，預(yù)計(jì)這種不公平競爭還將持續(xù)一些時間。 2002年彩管產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和出口面對許多新情況、新矛盾、新機(jī)遇。經(jīng)過 2001 年調(diào)整和準(zhǔn)備，中國彩管業(yè)將會一年比一年好。 （三）相關(guān)行業(yè)：數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r 數(shù)字電視已經(jīng)引起人們的極大關(guān)注，電子行業(yè)的各個方面都在翹首盼望著數(shù)字電視大發(fā)展的到來 ,期望數(shù)字電視的全面啟動。為此，電視機(jī)廠家準(zhǔn)備了倍場 數(shù)字處理電視機(jī)、提高清晰度的中等清晰度電視機(jī)、高清晰度電視機(jī)、各種大屏幕電視機(jī)；機(jī)頂盒廠家準(zhǔn)備了諸多不同功能的機(jī)頂盒，衛(wèi)星的、有線的、帶硬盤的、帶上網(wǎng)的、帶跳舞的、帶游戲的、帶交互的、帶數(shù)據(jù)接收的、帶電子節(jié)目指導(dǎo)的，數(shù)字電視已經(jīng)引起人們的極大關(guān)注，電子行業(yè)的各個方面都在翹首盼望著數(shù)字電視大發(fā)展的到來 ,期望數(shù)字電視的全面啟動 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 18 帶高清的，已經(jīng)應(yīng)有盡有；投資商在到處介入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和增值業(yè)務(wù)，連送帶買，非?？春脭?shù)字電視這一市場。但為什么發(fā)展高潮久等未到 ?什么時候啟動？這是業(yè)界非常關(guān)心的問題。 （一）數(shù)字電視是一個大系統(tǒng) 其中一個原因是大家對數(shù)字電視的理解不同。電視機(jī)廠家從接收機(jī)的角度來談數(shù)字電視，討論的熱點(diǎn)是背投前投、中等清晰度高清晰度、延時播放、硬盤紀(jì)錄；電視臺是從電視業(yè)務(wù)的角度來談數(shù)字電視，討論的熱點(diǎn)是交互電視高清晰度電視、媒體資產(chǎn)管理；有線電視從傳輸系統(tǒng)概念來談數(shù)字電視，討論的熱點(diǎn)是有線上網(wǎng)、視頻點(diǎn)播、三網(wǎng)融合。 什么是數(shù)字電視？凡在電視信號的獲取、產(chǎn)生、處理、傳輸、接收和存貯的過程中使用數(shù)字電視信號的系統(tǒng)或設(shè)備稱為數(shù)字電視系統(tǒng)或數(shù)字電視設(shè)備。這里數(shù)字電視信號可以是直接生成的數(shù)字電視信號，如動畫、字幕機(jī)和數(shù)字?jǐn)z像機(jī)產(chǎn)生的數(shù)字信號；也可以是由模擬信號經(jīng)數(shù)字化以后產(chǎn)生的數(shù)字電視信號，如模擬電視信號經(jīng)數(shù)字化后產(chǎn)生的標(biāo) 尊數(shù)字電視信號，也可以是經(jīng)處理的數(shù)字電視信號。任何不使用數(shù)字電視信號的設(shè)備，但使用數(shù)字控制，數(shù)字顯示的設(shè)備不應(yīng)稱為數(shù)字電視設(shè)備，“數(shù)字”后面應(yīng)加上“控制”、“顯示”修辭，才更加明確。 關(guān)于“數(shù)字電視機(jī)”目前已有兩種不同的解釋， 80年代 ITT 公司就研制了一套數(shù)字處理芯片，在接收模擬電視信號的情況下，在模擬高、中頻處理以后，經(jīng) A/D 轉(zhuǎn)換成數(shù)字視頻信號后進(jìn)行數(shù)字處理，以便改進(jìn)圖像清晰度、降噪、用倍行或其他方法去閃爍。 80年代末，國內(nèi)為了推進(jìn)該芯片在中國的應(yīng)用，還成立過數(shù)字電視協(xié)會，嚴(yán)格地說應(yīng)是 “ 數(shù)字電視機(jī)芯片協(xié)會 ” 。但因當(dāng)時國內(nèi)市場尚不成熟，推廣不是很快，到 90年代才有多種具有畫中畫、倍行和其他質(zhì)量改進(jìn)的 “ 數(shù)字電視機(jī) ” 。這種數(shù)字電視機(jī)接收的是模擬電視信號，仍處在模擬傳輸?shù)哪M系統(tǒng)中。 凡在電視信號的獲取、產(chǎn)生、處理、傳輸、接收和存貯的過程中使用數(shù)字電視信號的系統(tǒng)或設(shè)備稱為數(shù)字電視系統(tǒng)或數(shù)字電視設(shè)備 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 19 美國的“數(shù)字電視”（ DTV： Digital TV）則專指美國地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)。這是一個專用名詞，不是前面我們說的廣義數(shù)字電視的概念。如歐洲相類似的地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)是 DVB-T。在這種地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)中，從演播室節(jié)目制作開始，到發(fā)射機(jī)到傳輸?shù)浇邮盏乃协h(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)?shù)字電視信號進(jìn)行處理和調(diào)制，接收這種地面數(shù)字電 視廣播信號的電視機(jī)才是名副其實(shí)的數(shù)字電視機(jī)，這樣就出現(xiàn)了兩種數(shù)字電視機(jī)。因此，接收模擬電視信號的應(yīng)稱為 “ 數(shù)字模擬電視接收機(jī) ” ，接收地面廣播數(shù)字電視信號的接收機(jī)才稱為 “ 數(shù)字電視接收機(jī) ” 。 電視系統(tǒng)的全面數(shù)字化使節(jié)目制作、傳輸、播出到廣播電視業(yè)務(wù)都帶來了革命性的變化。電視系統(tǒng)全面數(shù)字化是促進(jìn)了廣播電視技術(shù)與通信與計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合。原本是完全不同媒體的廣播、電視、通信和計(jì)算機(jī)，在全部數(shù)字化后，在數(shù)字域中都用同一種符號“ 0” 和 “ 1” 。從而使目前帶寬最寬的到戶通道 電視通道有可能成為所有這些業(yè)務(wù)到達(dá)家庭的最佳途徑。 而要實(shí)現(xiàn)這些多種業(yè)務(wù)就要使廣播通道雙向化。廣播通道的雙向化并非簡單的對稱雙向，而是把原來由點(diǎn)到面的廣播和雙向?qū)ΨQ通信和計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，而這種雙向化涉及到大量的投資和一系列的標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議。 最基本的協(xié)議是數(shù)字電視的物理通道傳輸協(xié)議，主要有衛(wèi)星、有線和地面無線三大通道。在衛(wèi)星信方面我國已有三個衛(wèi)星平臺，最早的是 CCTV5、 6、 7、 8加密平臺，后來的各省的上星節(jié)目和后來的村村通平臺，所有這些平臺都是數(shù)字的?；蛘哒f衛(wèi)星電視已經(jīng)是數(shù)字廣播。在有線方面，廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)已有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但交互業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)信息、加密框架 、數(shù)據(jù)廣播等與數(shù)字有線電視業(yè)務(wù)開展有密切關(guān)系的一系列標(biāo)準(zhǔn)尚在討論中。如整個國家的加密體系如何確定，全國的用戶管理系統(tǒng)如何安排，各電臺的電子節(jié)目指導(dǎo)如何在同一機(jī)頂盒上運(yùn)行都是要解決的問題。目前有些有線臺使用美國 DOCSIS標(biāo)準(zhǔn)的有線調(diào)制解調(diào)器（ Cable Modem）進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，但與其他業(yè)務(wù)相電視系統(tǒng)的全面數(shù)字化使節(jié)目制作、傳輸、播出到廣播電視業(yè)務(wù)都帶來了革命性的變化 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 20 結(jié)合的還剛起步。交互標(biāo)準(zhǔn)方面目前信息產(chǎn)業(yè)部已在去年年底率先公布了有線電視調(diào)制解調(diào)器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，采用的是Euro-DOCSIS 標(biāo)準(zhǔn)。在與數(shù)字電視業(yè)務(wù)密切相關(guān)的中間件的標(biāo)準(zhǔn)方面已有多各組織在開展研究。 在地面廣播方面， 我國科技人員已經(jīng)經(jīng)過了多年的艱苦卓絕努力。首先，高清晰度電視戰(zhàn)略研究組在 93年啟動，研究了高清晰度電視的發(fā)展戰(zhàn)略，確定了首先完成高清晰度電視的功能樣機(jī)，然后啟動接收機(jī)和芯片工業(yè)地兩步走的戰(zhàn)略路線；同時啟動的 85攻關(guān)中，廣科院聯(lián)合各大專院校在信源編碼和信道編碼模擬方面對當(dāng)時世界上存在的各種方案作了大量模擬工作，數(shù)字電視專家組詳細(xì)討論了高清晰度電視參數(shù)的選擇和系統(tǒng)各部分的方案，并設(shè)計(jì)完成了地面數(shù)字電視系統(tǒng)的初步方案；在此基礎(chǔ)上國家科委投資 1500萬，分 7個專題進(jìn)行招標(biāo)并組建總體組，聯(lián)合多家單位在兩年內(nèi)完成高清晰 度電視功能樣機(jī)；國慶 50周年慶典廣科院和總體組分別用兩種不同的傳輸制式進(jìn)行了現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，標(biāo)志著中國高清技術(shù)已進(jìn)入實(shí)用化階段；在此之后，國家廣播電影電視總局發(fā)布征求地面數(shù)字廣播方案公告，截止日期為 2001 年 4 月底。清華大學(xué)在美國 Legend Silicon 公司方案的基礎(chǔ)上，提出了一種經(jīng)修改的 COFDM的方案。成都電信也提出一種修改的 COFDM 方案。至此連同廣科院和總體組提出的 3 種方案，已提出 5 種不同的地面數(shù)字電視方案。國家廣電總局將從 2001 年 9 月 30 開始測試 5 種不同的系統(tǒng)，因此各方正在加緊努力進(jìn)行修改和完善。 估計(jì)在此之后會在計(jì)委的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行新一輪的聯(lián)合開發(fā)，到 2003年底最后確定標(biāo)準(zhǔn)。配合標(biāo)準(zhǔn)的測試和試驗(yàn)，中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺和深圳電視臺將同時進(jìn)行數(shù)字電視試驗(yàn)。中央電視臺除了使用原國慶轉(zhuǎn)播系統(tǒng)外，還聯(lián)合 13個省市進(jìn)行交互電視試驗(yàn)；上海電視臺在2001 年 APEG 會議期間進(jìn)行了有線數(shù)字高清晰度電視的試驗(yàn)；深圳電視臺在 1999 年和 2000 年的高教會上試驗(yàn)了用MMDS來播出高清晰度電視節(jié)目；同時各地會利用各自不同的地理?xiàng)l件和環(huán)境對不同的制式進(jìn)行測試。 可見，數(shù)字電視是一個大系統(tǒng)，數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開展電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 21 不單單是 傳輸標(biāo)準(zhǔn)的問題，也不是單單加密的問題，從橫向來說，是從節(jié)目制作到傳輸?shù)浇邮盏亩说蕉说南到y(tǒng)問題。從縱向來說，是從物理層傳輸標(biāo)準(zhǔn)到中間件標(biāo)準(zhǔn)到信息表述到信息使用到內(nèi)容保護(hù)的一系列系統(tǒng)問題。 （二）廣播電視的改革與業(yè)務(wù)集成 廣播電視的改革正在蓬勃發(fā)展，必將對數(shù)字電視的發(fā)展有決定性的指導(dǎo)作用和推動作用。有線臺無線臺合并將進(jìn)一步優(yōu)化省級電視臺的資源配置，使電視臺的節(jié)目制作能力大幅度增長。這使得數(shù)字電視的最大推動力的節(jié)目供應(yīng)會有很大變化。通常省級電視臺會有 2-4 套節(jié)目，省有線臺會有 4-6 套節(jié)目，由于分散經(jīng)營形不 成合力，造成節(jié)目雷同，內(nèi)容重復(fù)。有線臺無線臺的和并有利于數(shù)字電視的統(tǒng)一加擾和電子節(jié)目單的運(yùn)作方式，有利于統(tǒng)一管理收費(fèi)，也有利于節(jié)目頻道的專業(yè)化和節(jié)目內(nèi)容的分級管理。做到信息型、服務(wù)型、教育型和娛樂型節(jié)目相對分開，分別管理分別收費(fèi)。市縣臺轉(zhuǎn)變職能使本來就很難與大電視臺競爭的小電視臺可以集中精力做好轉(zhuǎn)播服務(wù)工作并集中力量做好本地客戶發(fā)展和服務(wù)，本地的信息化服務(wù)。以省為單位組建網(wǎng)絡(luò)公司和事業(yè)集團(tuán)將整合節(jié)目制作、節(jié)目播出、業(yè)務(wù)集成和信息傳輸多方面的力量，建立全程全網(wǎng)直接到戶的整體優(yōu)勢，極大地便利了全國和全省節(jié)目、信 息和教育節(jié)目的整合，為數(shù)字電視直接到戶的運(yùn)營體制打下了基礎(chǔ)。 在模擬電視中，早期是一個演播室連接一個發(fā)射機(jī)，直接進(jìn)行地面電視廣播。后來發(fā)展到一個演播室可以做多套節(jié)目，但地面廣播中一套節(jié)目一個頻道一個發(fā)射臺的格局沒有改變。衛(wèi)星廣播和有線電視的出現(xiàn)，本來可以徹底改變了這一格局，將多種不同的節(jié)目，如中央、省市的節(jié)目和各種不同的視頻、音頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)集成在一起。但由于歷史的原因，衛(wèi)星廣播初期，各省仍是各自使用各自的上行站。但在接收端接收機(jī)確是接收所有節(jié)目，這樣的情況很難使用電子節(jié)目指導(dǎo)和加密等數(shù)字電視特有的服務(wù)手電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 22 段。 同時這也造成資源重復(fù)、資源分散，除本省新聞節(jié)目不同外，各省大多數(shù)節(jié)目區(qū)于雷同。試想 30多套節(jié)目如果統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工，能達(dá)到多大的效果和效益。也只有聯(lián)合起來，才能應(yīng)對國外大媒體的競爭。 有線臺和無線臺的合并同樣提出了業(yè)務(wù)集成平臺的問題，省里的 6-10套節(jié)目加上中央的 11套節(jié)目加上省的 30多套節(jié)目如何向下傳送？如何滿足人們對節(jié)目的不同需求和對價格的不同需要？如何將不同的數(shù)據(jù)送到不同人的手中？要解決這些問題都需要有一個業(yè)務(wù)集成平臺實(shí)體，而這在我國的電視機(jī)構(gòu)中尚不存在，必須要進(jìn)行認(rèn)真設(shè)置、規(guī)范和管理。只有在 一個平臺上，才能實(shí)現(xiàn)不同節(jié)目的授權(quán)、加密、不同用戶的不同管理和不同信息源信息的集成。才能有統(tǒng)一的電子節(jié)目指導(dǎo)方便用戶接收。有人擔(dān)心統(tǒng)一的平臺不能兼顧各方的利益，這種擔(dān)心是多余的，現(xiàn)代的業(yè)務(wù)集成平臺可以完全滿足多個節(jié)目提供方對大量用戶的管理。 除了象股票、航班、天氣預(yù)報(bào)等由中心提供的信息外，大部分的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的服務(wù)對象都在當(dāng)?shù)?，因此在市縣搞好中央和省節(jié)目轉(zhuǎn)播的同時，應(yīng)允許市縣網(wǎng)絡(luò)前段能在總碼流中插入數(shù)據(jù)，一方面因?yàn)榇a流中尚有不少空閑位置能夠得到充分利用，另一方面可以進(jìn)行本地的數(shù)據(jù)服務(wù)，如本地的商場信息、各單位的 個性化信息服務(wù)等等。 （三）單一業(yè)務(wù)不可能推動數(shù)字電視 推動數(shù)字電視的三大推動力就是交互電視、高清晰度電視和數(shù)據(jù)。交互電視是數(shù)字電視特有的一種形式，通常不一定非指有回傳通道的交互。交互可以分為存儲釋放終端交互方式 (Store and Forward Interaction) 、面向人的實(shí)時交互 (Human-Oriented Real-Time Interaction) ，響應(yīng)速度 0.5s 和 機(jī)器速度交互 (Machine-Speed Interaction)，響應(yīng)速度 10-4s-0.5s。第一步所 要開通的交互電視是終端交互式交互電視，主要有多鏡頭的體育節(jié)目，有伴隨數(shù)據(jù)的音樂和體育節(jié)目或多結(jié)尾電視劇等。這推動數(shù)字電視的三大推動力就是交互電視、高清晰度 電視和數(shù)據(jù) 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 23 種交互節(jié)目對網(wǎng)絡(luò)的要求不高，但徹底打破了傳統(tǒng)節(jié)目制作的模式，電視臺要有一定的時間去適應(yīng)和習(xí)慣，這也是市場必須等待的時間。但交互電視對中間件和軟件的要求相對較高，電視臺的相應(yīng)設(shè)備和軟件必須和接收端的機(jī)頂盒中的中間件和軟件相一致。如果在同一機(jī)頂盒電視業(yè)務(wù)外還要引入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，情況會更加復(fù)雜。因?yàn)殡娨晿I(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對普通機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)始終是一個非常不協(xié)調(diào)的問題。因?yàn)槠胀C(jī)頂盒非常不同于 PC或網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)，使用 低中檔處理器，內(nèi)存較小，軟件價格要低同時要求較高的可靠性。如果機(jī)頂盒無硬盤，使得信號的處理主要使用物理的而不是虛擬存儲，這對許多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有困難。另一方面對于網(wǎng)絡(luò)來說，網(wǎng)絡(luò)的接入有非常不同的方式，如從撥號上網(wǎng)到 DSL 到有線調(diào)制解調(diào)器有著非常不同的速率。原來電視的同步和恒定碼率的特性要求網(wǎng)絡(luò)提供交互業(yè)務(wù)額外的峰值以及平均碼率的控制問題，同時還必須處理與原有網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件環(huán)境的關(guān)系。發(fā)展的兩個完全不同的方向一是互聯(lián)網(wǎng)完全納入數(shù)字電視的體系；另一個方向就是數(shù)字電視完全納入互聯(lián)網(wǎng)的體制，如微軟的 MSTV。從上面的 討論可以看出，交互電視的推動遠(yuǎn)不是想象的那樣簡單。相反高清晰度電視的推動在中間件和軟件方面要簡單的多，在數(shù)字電視系統(tǒng)中高清晰度電視業(yè)務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視的常規(guī)業(yè)務(wù)的處理是一樣的，只是所占的碼率較高。有人一提起數(shù)字電視或高清晰度電視就只想到地面廣播，但在衛(wèi)星和有線電視網(wǎng)中開播高清晰度電視的技術(shù)和市場條件已經(jīng)成熟。從高清晰度電視的傳輸媒體看，地面?zhèn)鬏斠巡幌蠛诎?、彩色電視剛發(fā)展時那樣是唯一的途徑。目前衛(wèi)星和有線的傳輸方式已經(jīng)非常成熟，城市主要以有線電視傳輸為主，邊遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)主要以衛(wèi)星為主。而且，大多數(shù)城市居民 已不再使用室外天線接收電視節(jié)目，而是通過有線電視。而室內(nèi)天線在高樓住戶有很大困難，許多樓房或是屏蔽或朝向不對。在已有有線電視的家庭再要求用戶在收有線標(biāo)清電視的同時在用室內(nèi)天線收一套高清晰度電視幾乎是不可能的，因?yàn)楦咔逦入娨暫苋菀子糜芯€接收。因此在高清晰度電視的發(fā)展中，地面?zhèn)麟娮有袠I(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 24 輸?shù)闹匾耘c黑白和彩色電視發(fā)展初期已完全不同。由于目前的衛(wèi)星和有線電視網(wǎng)已經(jīng)可以將數(shù)字高清晰度電視節(jié)目傳送到各家各戶，有線和衛(wèi)星的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頒布，高清晰度電視的演播室標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制定，因此在衛(wèi)星和有線進(jìn)行高清晰度電視廣播的條件已經(jīng) 成熟。由此可見，衛(wèi)星有線網(wǎng)首先開通高清晰度電視將會有利于加快我國電視行業(yè)更新?lián)Q代的步伐，為推動電視機(jī)的更新?lián)Q代和推動內(nèi)需做出貢獻(xiàn)。目前我國已有一批電視機(jī)廠家具有了高清晰度電視的生產(chǎn)能力并進(jìn)軍美國市場，如有國內(nèi)市場的支持，必然使我國高清產(chǎn)業(yè)在國際市場能站穩(wěn)腳跟，增強(qiáng)競爭力。 高清晰度電視在中國有著特殊的地位，無論是從廣播界，工業(yè)界還是科技界對此都十分重視，因此政府對此也十分重視。國際上，相對來說美國和日本在 HDTV 上比歐洲更為積極。理由有兩個方面：一方面是 HDTV帶來的質(zhì)量改進(jìn)，從美國和日本來說，原有的 NTSC是 525線，垂直清晰度約為 4800.7=336 線，因此在大屏幕時，不可能有太好的效果。使用高清晰度電視后，質(zhì)量有很大的提高。另一方面的原因是從演播室到接收的質(zhì)量保持方面，平均來說美國做得不如歐洲好。加上歐洲 16:9 的電視發(fā)展較早，PAL， SECAM均為 625 線制式，在初期高清電視機(jī)不能達(dá)到其極限清晰度的情況下，普通 16： 9 的質(zhì)量和高清質(zhì)量的差別沒有美國大，質(zhì)量提高不明顯，因此歐洲推動高清晰度電視的動力不如美國。我國雖然是采用 PAL，但沒有 16：9的發(fā)展階段，有質(zhì)量改進(jìn)的電視機(jī)只是在現(xiàn)在剛剛出現(xiàn)，從演播室 設(shè)備和節(jié)目質(zhì)量水平平均比歐洲要低，從源到接收的圖像質(zhì)量保持也不如歐洲。因此，即使是初期的高清晰度電視接收機(jī)，也比普通清晰度電視的質(zhì)量有較大的提高。 在節(jié)目的驅(qū)動方面，美國地面數(shù)字電視的推動力很大程度上來源于本地節(jié)目。因?yàn)榫哂袔装偬坠?jié)目的多個衛(wèi)星系統(tǒng)早已覆蓋美國全境，并開通了衛(wèi)星數(shù)字高清晰度電視，加上有線電視的競爭，本地節(jié)目顯得格外重要。但在中國，高清晰度電視不大可能從地方節(jié)目開始，首先是中央的節(jié)電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 25 目，更適應(yīng)于全國有線網(wǎng)的傳送。換句話說，按照中國的國情，中央節(jié)目的重要性要比地方臺節(jié)目的重要性大的多。而中央的常規(guī) 清晰度電視節(jié)目已有多種覆蓋手段。因此，中央開通一套高清晰度電視節(jié)目是遲早的事。目前最有可能的是播出一套高清晰度電影節(jié)目，只要相對較小的投入，利用已有的電影節(jié)目庫，開展高清電影業(yè)務(wù)。但如果用地面電視覆蓋方法，初期只覆蓋北京、上海和深圳等少數(shù)地區(qū)，無論從影響力和經(jīng)濟(jì)性都與之不相稱。 在接收方式上，移動和數(shù)據(jù)接收是非常重要的一個方面，但在相當(dāng)長的時間內(nèi)，固定接收仍是主要的，占絕大多數(shù)的。而且固定接收和移動接收對圖象質(zhì)量和顯示方式方面有完全不同的要求。固定接收以家庭娛樂為主，要求大屏幕，好的音質(zhì)和音響效果；移動接收 以信息為主，主要是多媒體信息的傳輸，小屏幕，多種媒體及數(shù)據(jù)的綜合接收都要加以考慮。 數(shù)據(jù)廣播是數(shù)字電視的另一推動力。對于數(shù)字電視傳輸來說，其電視的含義已經(jīng)是指原模擬電視通道，而不是指數(shù)字信號本身。對數(shù)字電視傳輸通道來說，其中可以傳數(shù)字電視信號，也可以傳數(shù)字聲音信號，也可以傳數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)傳輸?shù)母袷椒倍?，大多與計(jì)算機(jī)有關(guān)，或與機(jī)頂盒有關(guān)。有許多組織制定了與數(shù)字電視傳輸有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，如DVB-DAVIC， ATSC，互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)組織等。但數(shù)據(jù)廣播由于其多樣性，對中間件和相應(yīng)的軟件要求較高，一致性要求嚴(yán)格。業(yè)務(wù)的推廣模式與 原電視有很大區(qū)別，同時受到互聯(lián)網(wǎng)和通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，主要以其海量和低價格贏得市場。 （四）數(shù)字電視全球概況 在全球數(shù)字電視的發(fā)展方面，根據(jù) Wipro 的研究和估計(jì)， 2001 年底的全球地面數(shù)字電視觀眾從 2000 年的 2000萬上升到 4000 萬。其中西歐占 62%，北美占 18%，亞太占10%，拉丁美洲占 5%。有線數(shù)字電視用戶從 2000 年的 2.8億增加到 2001 年的 3 億，到 2005 年預(yù)計(jì)會達(dá)到 3.8 億。2001 年底的全球地面數(shù)字電視觀眾從2000 年的 2000萬上升到 4000萬 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 26 到 2001 年年底，全球優(yōu)先寬帶業(yè)務(wù)用戶達(dá)到 1200 萬戶，比 2000 年底增長 71%。全球 Cable Modem 的數(shù)量到 2001年底已達(dá)到 1220萬，估計(jì)到 2005年將達(dá)到 3300 萬。全球Cable Modem 年業(yè)務(wù)收入 2001 年達(dá)到 61億美元，到 2005年將達(dá)到 140億美元。在數(shù)字電視業(yè)務(wù)中，衛(wèi)星業(yè)務(wù)占 71%，有線占 21%，地面占 5%。估計(jì)到 2005 年全球?qū)⒁?6.25億觀眾，根據(jù) Ovum 的估計(jì)，到 2005 年數(shù)字電視的市場將達(dá)到 1000億美元，電視收視費(fèi)、視頻游戲和以電視為基礎(chǔ)的信息服務(wù)的年收入將超過 600 億美元，電視商務(wù)的年收入將達(dá)到 450 億美元。在所有這些發(fā)展中，各國政府的政策都起到了關(guān)鍵的作用。 歐洲的數(shù)字 電視是以 1996年 4月法國開播了第一個歐洲商業(yè)數(shù)字電視廣播為標(biāo)志的，但真正的快速發(fā)展是在1998 年， 1998 年 10 月第一個數(shù)字地面廣播 BBC 的OnDigital在英國開播；幾乎在同時， 1998年 11月英國的衛(wèi)星數(shù)字電視 BskyB 開播。大概在同一時間段，歐洲的有線網(wǎng)也開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)換。 從 1996年開始，歐洲數(shù)字電視市場無論從訂戶數(shù)量還是產(chǎn)值上都有相當(dāng)高的增長率。在 1997年底數(shù)字電視的用戶數(shù)只有 200 萬。但在許多歐盟成員中數(shù)字電視用戶的數(shù)量還相對很低的，只有 4.4%的歐洲電視家庭是數(shù)字電視家庭。到 1999年中，數(shù)字電視在歐洲已經(jīng)有了快速發(fā)展，歐洲國家中英國和瑞典既有衛(wèi)星和有線數(shù)字電視又有地面數(shù)字電視， 15個歐盟國家（奧地利、比利時、丹麥、芬蘭、法國、德國、希臘、愛爾蘭、意大利、盧森堡、荷蘭、葡萄牙、西班牙、瑞典和英國）中除比利時和盧森堡外，其余 13 個國家都有衛(wèi)星數(shù)字電視廣播（在 1998 年 12 月是11個）， 15個歐盟國家中除芬蘭、希臘、愛爾蘭、盧森堡、葡萄牙外，其余的 10 個國家都有有線數(shù)字電視廣播。 在衛(wèi)星數(shù)字電視方面，衛(wèi)星電視廣播的數(shù)字化已接近100%，幾乎所有的歐洲衛(wèi)星電視頻道都是按 DVB-S 標(biāo)準(zhǔn)廣播。 有線數(shù)字化在 1997 年末以來取得重大進(jìn)展，到 1999 年 6月，接近五千萬有線終端已升級為數(shù)字傳輸（有線接通家電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 27 庭的 65%， 1997年是 50%）。 歐洲數(shù)字電視頻道的增加速度非?？欤_(dá)到每年新增100個數(shù)字頻道，到 1999年末，歐盟已有約 400 個數(shù)字電視頻道。數(shù)字電視頻道的節(jié)目主要是 16： 9 的格式數(shù)字電視節(jié)目、 PPV和 NVOD 節(jié)目，同時也包括許多節(jié)目分類頻道（如電影、體育以及記錄片、家庭購物等）。電子節(jié)目指南、電子商務(wù)、電視銀行、信息和新聞、游戲、電視電子郵件和電視互聯(lián)網(wǎng)接入和交互電視等業(yè)務(wù)得到了廣泛的應(yīng)用。 對于整個歐洲，根據(jù) Ovum 的統(tǒng)計(jì)和估計(jì)整個歐洲的數(shù)字電視從 1998-2007年的發(fā)展趨勢如下圖。 值得注意的是，歐洲的衛(wèi)星、有線和中和數(shù)字有線電視的發(fā)展將會持續(xù)快速增長，但地面數(shù)字電視基本上沒有增長，而且在 2005年左右會有一個小小的下降。 美國數(shù)字電視起步較早， DTV 市場的增長率比歐洲市場要低一些。 1994年 6月底： Direct TV和 USSB 兩個衛(wèi)星業(yè)務(wù)的開播把數(shù)字電視引入到美國。目前主要是 Direct TV和 Echostar， Direct TV 主要是 HBO 和 Dream Works and Sports， EchoStar主要是 PPV和 Discovery的高清晰度電視。在市場穩(wěn)定過程完成后的 1999年 6月， 960 萬家庭收訂衛(wèi)星數(shù)字廣播。到 2001年 12月 Direct TV用戶達(dá)到 1070萬戶， EchoStar 用戶達(dá) 607 萬，總計(jì)達(dá) 1677 萬（占 17%左右的家庭）。 到 2001 年月美國已連接的模擬有線電視用戶有 6900萬，到 2001 年 9 月數(shù)字有線電視用戶達(dá)到 1370 萬。根據(jù)AT&T的估計(jì)，到 2001 年 12月， AT&T的市場占有率為 26%，歐洲數(shù)字電視頻道的增加速度非?？?，達(dá)到每年新增 100 個數(shù)字頻道 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 28 Comcast的市場占有率為 15%， Time Warner 的 市場占有率為 14%。 Cable Vision、 Cox、 Showtime和 Comcast 都開通了高清晰度電視節(jié)目，其中 Comcast 自 2000 年 12 月起已有 5 套高清晰度電視節(jié)目。根據(jù) AT&T 的估計(jì)，到 2001 年12月 AT&T、 Comcast 和 Time Warner Cable 分別占有數(shù)字有線電視市場的 26%、 15%和 14%。美國的優(yōu)先互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開展得很快， 2002年 1月已通過了 Cable Modem DOCSIS2.0 標(biāo)準(zhǔn)。北美 Cable Modem 數(shù)量到 2001年底已達(dá) 820萬，估計(jì)到 2005年可達(dá)到 1760萬。 根據(jù)全國廣播機(jī)構(gòu)協(xié)會 NAB的統(tǒng)計(jì)，到 2002 年 2月 6日，在美國 84個地面電視廣播城市和地區(qū)，已有 244個數(shù)字電視臺正式播出，數(shù)字電視覆蓋率已達(dá) 75%。由于 9.11的原因，紐約的 5個數(shù)字電視臺停播，即 WABC (ABC), WNBC (NBC), WPIX (WB), WWOR (UPN) and WNET (PBS)，紐約的另外三個數(shù)字電視臺 WCBS (CBS), WNYW (FOX), 和 WNYE (PBS)仍在廣播。 根據(jù) CES 的統(tǒng)計(jì)和估計(jì)，美國數(shù)字電視機(jī)的銷售呈穩(wěn)定增長趨 勢，如下圖。到 2001年底，數(shù)字電視機(jī)的擁有量已達(dá) 222萬臺。在售出的數(shù)字電視機(jī)中， 49英寸以下的占38%， 50-54 英寸的占 27%， 55-59 英寸的占 16%，超過 60英寸的占 20%。其中 CRT占 23%，投影占 77%。接收機(jī)中可接收高清晰度電視的占 86%。 0.010.120.631.462.145.4810.50246810121998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006百萬臺 日本 1996年 6月 PerfectTV用 CS衛(wèi)星開始了衛(wèi)星數(shù)字電視廣播。 2000 年 12 月，開始用 BS 衛(wèi)星進(jìn)行廣播，共有 7電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 29 套高清晰度電視節(jié)目， 3 套標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目和 7 套數(shù)據(jù)廣播。 2002 年 4 月將有另一顆 CS 衛(wèi)星投入運(yùn)營。 1998年底 CS 衛(wèi)星用戶為 100 萬，到 1999 年 8 月，達(dá)到 160 萬數(shù)字 DTH（直接到家庭）用戶（大約占電視家庭的 4%），其中 SkyPerfect TV 用戶為 130 萬，日本 Direct TV 用戶為30.6萬。到 2001年 12 月 SkyPerfect TV用戶達(dá)到 295萬。到 2001 年 12 月 BS Digital 已達(dá)到 100 萬，加上通過有線轉(zhuǎn)播的用戶，總用戶數(shù)達(dá) 40 萬。根據(jù) BPA 在 2001 年 6月 20 的估計(jì)， 1000 天以后，即到 2003 年 8 月 27 日，衛(wèi)星數(shù)字電視直接收看用戶總數(shù)將達(dá)到 717 萬，通過有線網(wǎng)觀看的用戶數(shù)為 246 萬， 3年后（ 2003年 12 月 1日）總數(shù)將超過 1000 萬。計(jì)劃到 2005 年全部采用光線，到 2010年全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。 日本的數(shù)字電視的推動中，高清晰度電視起到了重要的作用，高清晰度電視機(jī)的擁有量已達(dá) 85萬臺，加上原來接收 MUSE/NTSC 的接收機(jī)，可接收高清的接收機(jī)達(dá) 200 萬臺。 1999年 6月，日本 MPT開放有線電視行業(yè)，使外國能夠投資日本有線電視。日本計(jì)劃到 2005年有線電視全部采用光纖，到 2010年完成所有的有線網(wǎng)的數(shù)字化改造。日本的有線數(shù)字電視始于 1998 年 7 月，到 2001 年 3 月，日本已擁有 1048萬有線電視用戶， 70%的 CS衛(wèi)星用戶是通過有線收看的。 日本的數(shù)字地面電視計(jì)劃于 2003在東京、大阪和橫濱開始， MPT計(jì)劃最晚在 2006年前完成全國覆蓋，節(jié)目主要是高清晰度電視，計(jì)劃到 2011年關(guān)閉模擬電視。為了幫助地面?zhèn)鬏數(shù)纳?，日本政府最近宣布將在地面廣播行業(yè)投資 2000億日元。 （五）機(jī)頂盒和顯示器 許多人對機(jī)頂盒和顯示器的發(fā)展都充滿信心， PACE對世界機(jī)頂盒和有線電視調(diào)制解調(diào)器的發(fā)展作了短期的預(yù)測，估計(jì)對有綜合功能的機(jī)頂盒的需求將高于只具有基本電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 30 功能的機(jī)頂盒和單獨(dú)的有線電視調(diào)制解調(diào)器。到 2003年，高級數(shù)字機(jī)頂盒的數(shù)量將 達(dá)到 3000萬左右（見下圖）。 在顯示器件方面，世界電子顯示市場在 2000 年財(cái)政年度達(dá)到 550億美元，其中 CRT占 350億，平面顯示占 200億。根據(jù)斯坦福資源公司的估計(jì)，到 2006年 CRT 市場會增加到 400億，但平面顯示將猛增到 600億，其中 LCD與 CRT相當(dāng)， PDP和 LED所占的比重將越來越大。 對普通電視和高清晰度電視來說，投影的市場會越來越大。投影主要由 CRT、 DLP 和 LCD 三種方式，對于 CRT來說，可以達(dá)到高圖像質(zhì)量但亮度較低，安裝調(diào)整非常復(fù)雜； LCD 方式可以達(dá)到高的亮度，但對 比度較低，安裝簡單； DLP 方式最好，可以達(dá)到高圖像質(zhì)量和高對比度，同時安裝簡單。各種投影的統(tǒng)計(jì)和趨勢如下圖。 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 31 三、 2001 年臺式 PC 市場分析 2001 年中國電子信息產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值達(dá)到 1.35 萬億元，增長 27%；銷售收入達(dá)到 7500 億元，增長 24%。在國內(nèi)中國國民經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)保持良好發(fā)展勢頭的同時，中國 PC銷售量為 805.8 萬臺，增長 18.8%。其中，中國臺式PC 市場銷售量達(dá)到 728.l 萬臺，增長 17.4%；銷售額達(dá)到516.7億元，增長 12.3%。 （一） 需求分析 行業(yè)信息化需求強(qiáng)勁 國家擴(kuò)大投資 、拉動內(nèi)需的基本政策帶來了行業(yè)應(yīng)用的快速成長，“金”字工程的投入運(yùn)行、教育信息化的全面啟動，成為 2001年中國臺式 PC市場發(fā)展的亮點(diǎn)。 在商用市場上具有相當(dāng)影響力的國外品牌 IBM、 HP。DELL以及國內(nèi)的傳統(tǒng)品牌加聯(lián)想、方正等商用領(lǐng)域的銷售業(yè)績相對理想，特別是，曾擅長于家用電腦的清華同方電腦在 2001年制定了進(jìn)軍教育行業(yè)的戰(zhàn)略，在商用市場上也取得了不錯的業(yè)績。 2001 年，商用電腦市場取得了快速穩(wěn)定增長，其原因主要是， 2001年是“十五計(jì)劃”的開局年，中國政府迎來了 WTO 和北京申奧的成功，行業(yè)、企業(yè)等信息化 建設(shè)也逐步深入。而且，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動國民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的主要因素，為保證信息產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，各級政府都制定了相應(yīng)的政策，為中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和信息產(chǎn)品的應(yīng)用營造了很好的環(huán)境。 家庭消費(fèi)市場增長趨緩 中國個人和家庭消費(fèi)市場增長有限，是 2001 年中國臺式 PC 市場發(fā)展的重要特點(diǎn)。 2000 年網(wǎng)絡(luò)炒股、遠(yuǎn)程教育和網(wǎng)絡(luò)生活拉動了個人和家庭消費(fèi)市場的增長。 2001年三大拉動力都不斷淡化其作用，買家用電腦干什么成為消費(fèi)中國 PC 銷售量為 805.8 萬臺，增長 18.8% 家庭消費(fèi)市場增長趨緩 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 32 者的重要疑問。事實(shí)上，家用電腦經(jīng)歷了近 10 年的發(fā)展，技術(shù)的升級和應(yīng)用普及、市場的競爭和價格的降低已 經(jīng)使得消費(fèi)者接受了家用電腦。就是在技術(shù)和價格門檻降低的同時，臺式 PC在家庭生活與學(xué)習(xí)中的作用，即家用電腦的真正價值成為社會共同關(guān)心的話題。 與此相對應(yīng)，廠商的競爭焦點(diǎn)在于技術(shù)和價格， P4、LCD、 Windows XP 等技術(shù)的炒作，以及持續(xù)一年的價格競爭并沒有帶來家用電腦市場的活躍。而且廠商的產(chǎn)品策略和價格策略在日益理性的消費(fèi)者面前顯得力不從心。在2001年，一些新的概念正推動著產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念由適用轉(zhuǎn)向體驗(yàn)，但也暗示著家用電腦與家電融合的勢頭。畢竟，家電市場上的激烈競爭和價格的低廉已為消費(fèi)者所熟知，家用電腦的高 科技身份還沒有淡化，因此家用電腦和家電的融合還缺乏社會認(rèn)知基礎(chǔ)?？傊?，盡管市場競爭激烈，新的創(chuàng)意層出不窮，家用電腦與消費(fèi)者實(shí)際需求的結(jié)合問題并沒有很好地解決，因此， 2001年的家用電腦市場可謂波瀾不驚。 （二）供應(yīng)分析 市場供應(yīng)充分 AMD與 Intel的競爭，使得芯片技術(shù)與產(chǎn)品供應(yīng)日益豐富。另外，受 2000年市場銷售業(yè)績的影響，聯(lián)想新財(cái)年確定了 400萬的任務(wù)，同方為 80萬，方正為 160 萬， TCL為56萬。在廣東地區(qū)具有一定實(shí)力的地方品牌七喜，也做好了進(jìn)軍華東與華北市場的準(zhǔn)備。由于第一季度、第二季度市場形勢 不理想，國內(nèi) PC企業(yè)及時調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃和市場策略，但是，供大于求的市場局面已經(jīng)形成。 品牌選擇多樣 2001 年是中國臺式 PC 市場由有限競爭轉(zhuǎn)向充分競爭的關(guān)鍵時期，市場平淡的同時，完成了競爭主體的積累和競爭策略的調(diào)查以及企業(yè)內(nèi)部實(shí)力的儲備。這主要表現(xiàn)為IBM、 COMPAQ 等從局限于高端轉(zhuǎn)向兼顧低端，而且 IBM 的“藍(lán)星計(jì)劃”、 COMPAQ 的“紅旗計(jì)劃”已經(jīng)開始向三、四由于第一季度、第二季度市場形勢不理想，國內(nèi) PC 企業(yè)及時調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃和市場策略，但是，供大于求的市場局面已經(jīng)形成 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 33 級城市延伸。伴隨著區(qū)域市場的形成，一些臺式 PC分銷商、零配件經(jīng)銷商和一些地方家用電腦品牌，在 IT 利潤誘惑下，開始轉(zhuǎn)向品牌機(jī)的組裝。這些區(qū)域品牌或 依托一定的行業(yè)背景，或憑借在當(dāng)?shù)?IT界的品牌知名度，確實(shí)形成了一定的市場影響力。因此，在相對平淡的 2001 年，國外品牌、傳統(tǒng)品牌、中小品牌和兼容機(jī)品牌的充分競爭已見端倪。 （三）競爭形勢 競爭手段貧乏 價格競爭的結(jié)果導(dǎo)致全業(yè)利潤的降低。中國臺式 PC核心技術(shù)主要掌握在國外企業(yè)手中，國內(nèi) PC企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要在完善的渠道、豐富的客戶資源和對客戶需求的深刻把握。隨著技術(shù)的應(yīng)用普及，臺式 PC市場中技術(shù)優(yōu)勢已成歷史。面對年初的經(jīng)營計(jì)劃和庫存問題， 2001 年的臺式 PC市場競爭出現(xiàn)了新的價格競爭態(tài)勢。首先是為提升品牌知名 度而不惜大量的廣告宣傳。其次是為了搶占競爭制高點(diǎn)，不惜承擔(dān)新技術(shù)推廣之初的高風(fēng)險(xiǎn)。再次是為了消化庫存，暑期競爭提前到來；為了保證市場份額不惜在暑期中多次調(diào)整價格。一年來的價格競爭換來的是消費(fèi)者持幣代購的行為，而且廠商的獲利空間日益暴露，企業(yè)的利潤日益下滑。 市場發(fā)展預(yù)測 2002 2006年中國臺式 PC將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2002 年市場銷售量將達(dá)到 850 萬臺，增長率約 16.7%；到2003年，中國臺式 PC 銷售量將突破 1000萬臺，達(dá)到 1010萬臺，增長率為 18.8%。 2002年是 PC廠商整合與調(diào)整 的一年，經(jīng)過一年的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和調(diào)整，中國臺式 PC市場與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)將發(fā)生新的變化。 2003 2005 年是“十五”計(jì)劃攻關(guān)的時期，在各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施完備之后，企業(yè)和政府信息化工程將迅速推進(jìn)。而且， 2003 2006 年是北京籌備 2008 年奧運(yùn)會資金基本到位，各項(xiàng)工程快速推進(jìn)的時期，北京以及其他重要城市2002 2006年中國臺式 PC將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計(jì) 2002年市場銷售量將達(dá)到 850 萬臺，增長率約 16.7% 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 34 的信息化工程，特別是設(shè)計(jì)奧運(yùn)會服務(wù)的電信、廣電、交通、流通等行業(yè)的信息化工程將迅速上馬。因此，這一時期的中國臺式 PC市場增長率將保持在 20%以上。由于基數(shù)的不斷上升， 2006年以后的市場增長率將趨于穩(wěn)定。 技術(shù)的進(jìn)步、 渠道的完善，在一定程度上會降低臺式PC產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。市場競爭的加劇、應(yīng)用需求的成熟，在一定程度上將壓縮臺式 PC的價格水分。出于成本與利潤的考慮， PC制造商和經(jīng)銷商將會采取具體措施保證必要的獲利空間。臺式 PC產(chǎn)品的價格將逐步下降，企業(yè)的盈利也將由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，由銷售前轉(zhuǎn)向應(yīng)用中，即 PC廠商的利潤將來源于其所提供的產(chǎn)品與服務(wù)為客戶所帶來的利潤中的一部分。 （四）細(xì)分市場： 家用 PC 分析 在家用 PC市場上，用戶需求開始轉(zhuǎn)變，市場增長速度也開始放緩。據(jù) IDG統(tǒng)計(jì)，我國 PC市場去年的增長率大約為 20%，較之于前幾年 市場剛剛啟動時，每年動輒 60%、 80%的高速增長而言，增長速度已明顯放緩。 2001 年，家用臺式 PC的銷量為 288萬臺。 1家庭數(shù)字化成為家用 PC驅(qū)動力 眾多數(shù)碼產(chǎn)品的市場已發(fā)展到普及期，模塊化的數(shù)字應(yīng)用解決方案已經(jīng)很多；家庭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、單芯片系統(tǒng)的誕生、寬帶數(shù)字接口的出現(xiàn)、寬帶技術(shù)的成熟消除了人們步入數(shù)字時代的各種障礙。隨著各種數(shù)碼技術(shù)的成熟和人們對數(shù)字生活需求的增長，目前，家庭數(shù)字化已成為電腦市場繼續(xù)做大的主要推動力。 PC將成為所有家庭設(shè)備的控制中央、管理中心和數(shù)據(jù)存儲中心，成為人們在家中或在外地 利用遠(yuǎn)程控制技術(shù)控制家中設(shè)施的中央處理中樞，或者叫家庭服務(wù)器（ Home Server）。 2001 年夏天實(shí)達(dá)電腦在英特爾公司的支持下推出了“家電化 PC(APC)”規(guī)劃。在實(shí)達(dá)的“家電化 PC”理念中，PC 被視為未來 I A 時代的核心產(chǎn)品，被視為“家庭的信息中心”。聯(lián)想則推出了類似的“藍(lán)色家電”計(jì)劃。此外，在家用 PC市場上，用戶需求開始轉(zhuǎn)變，市場增長速度 也開始放緩 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 35 TCL 也認(rèn)為， PC 將會突破其性能局限，成為家庭、社區(qū)、個人的個性化應(yīng)用核心。另一家涉足 PC產(chǎn)業(yè)的家電商海信也在去年 6 月推出“ Smart E-Home”產(chǎn)品策略，其核心就是以 PC作為家庭數(shù)據(jù)中心，連接 I A和傳 統(tǒng)家電。 2品牌集中度降低 在去年最終形成的 PC市場競爭格局中，第一名和第二名保持不變，聯(lián)想以其絕對的優(yōu)勢再次穩(wěn)坐頭把交椅，方正依然名列第二，其下的格局就發(fā)生了變化性。 IDC 第三季度的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，同方家用電腦第三季度的市場份額由第二季度的第六名上升到了第四名，次于位居第三的TCL，海爾則由原來的第九名上升到第七名。浪潮由于調(diào)整策略，收縮家用電腦市場戰(zhàn)線，市場份額有所下降， ACER取而代之，進(jìn)入前十名。 另外，個別地方品牌值得關(guān)注。地方品牌機(jī)大多數(shù)是靠打兼容機(jī)與知名品牌機(jī)之間的擦邊球來立足市場的。如北京 的柏安、八億時空、沐澤、金恒生，廣東的七喜、神舟、怡人，福建的福日等。在市場布局上，這些地方品牌面向區(qū)域；在價格策略上，則盯緊了兼容機(jī)與知名品牌機(jī)之間的空白處，其 PC 售價一般比兼容機(jī)價格略高些，比知名品牌 PC略低些。 3 DIY市場份額受到侵蝕 DIY 市場的份額，在美國約為 PC 市場總量的 10%，而在中國，這一數(shù)值大約在 30%至 40%之間，這主要是因?yàn)橛写罅颗浼咚交顒幼髦?。隨著入世的來臨，計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)至 3.4%，使得合法進(jìn)入中國市場的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與走私品之間的價差縮小了一半以上。 DIY 市場正在受到強(qiáng)勁的擠壓。預(yù)計(jì)今后一段時間這種擠壓的效果會逐漸顯現(xiàn)出來。另外， Windows XP 的出現(xiàn)會使得技術(shù)水準(zhǔn)差強(qiáng)人意的一般品牌機(jī)拼裝廠商的市場空間受到擠壓。這是因?yàn)?Windows XP對軟硬兼容技術(shù)提出了比以往高得多的要求，而一般品牌機(jī)廠商根本無法滿足這些要求。 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 36 4廠商服務(wù)意識增強(qiáng) 電腦是一種同質(zhì)化程度非常高的產(chǎn)品。同質(zhì)的直接代價就是價格競爭。純粹的成本比拼對所有廠商都沒有好處，但在同質(zhì)時代別無選擇。 為了擺脫同質(zhì)帶來的種種弊端，各廠商開始在服務(wù)領(lǐng)域下功夫。 IBM的“藍(lán)色快車”、 HP的金牌服務(wù)、實(shí)達(dá)的“ 蜂巢服務(wù)”、方正的“全程服務(wù)”等，各個廠商都在使出渾身解數(shù)，保持用戶對品牌的忠誠度。同時，廠商的觀念也發(fā)生了很大的變化，服務(wù)不再僅僅是售后維修，“大服務(wù)”的概念開始被廣泛認(rèn)同，從售前、售中一直到售后，服務(wù)用戶的概念已通貫于廠商經(jīng)營活動的始終。 2002年，廠商在打服務(wù)牌的時候?qū)臃e極。如同方電腦，日前提出了新的服務(wù)概念：“科技服務(wù)社會”（其有代表的舉措是成立專門的咨詢機(jī)構(gòu)）。另外，同方還提出了“打造服務(wù)型渠道”的理念。其實(shí)施的具體思路是：首先在“科技服務(wù)社會”的定位下，依托同方的系列產(chǎn)品和解決方案，打造 一個服務(wù)型渠道品牌。如果能夠真正樹立以同方品牌為依托的渠道品牌，那么最終渠道的價值和渠道的競爭力便會得到提升。恒生方面則表示，今年將會實(shí)施“一站式信貸服務(wù)”。所謂“一站式信貸服務(wù)”主要是指顧客只需去一趟銀行辦理信貸簽約手續(xù)，其它后繼工作便由恒生公司來提供了，即所有的服務(wù)都是恒生公司來做。 5調(diào)整成為各大廠商一致的選擇 一方面是市場容量的放大未達(dá)到預(yù)期，另一方面是價格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤率的急劇下降，面對雙重壓力，各大廠商紛紛開始調(diào)整經(jīng)營思路、管理方式。這一調(diào)整最明顯的表現(xiàn)當(dāng)屬銷售目標(biāo)的調(diào)低，但核心還是戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的調(diào) 整。目前，轉(zhuǎn)型已成為一個時髦的詞匯，各個廠商都在嘗試著轉(zhuǎn)型，試圖跟上時代發(fā)展的步伐。聯(lián)想提出簡約商務(wù)，把信息化和進(jìn)程劃分為不同階段，聯(lián)想據(jù)此對自己的經(jīng)營戰(zhàn)略與市場角色進(jìn)行了重新的設(shè)計(jì)與定位；長城集團(tuán)建立起商網(wǎng)通公司，涉足 ERP 領(lǐng)域； TCL 加強(qiáng)內(nèi)部信息化建設(shè)，克服一切困難進(jìn)行 ERP 系統(tǒng)建設(shè)，提出企業(yè)內(nèi)部誰擋 ERP 的路誰電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 37 就要走人的嚴(yán)格要求。 6國際廠商加緊拓展中國市場 IDC公司于 1月 17日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示， 2001年，全球 PC銷量較前一年度縮減了 5.1%，美國市場的 PC銷量則減少了 12.2%； 2001 年 第四季度全球 PC 銷量比 2000 年第四季度下滑 6.1%，美國市場下滑 8.5%。報(bào)告同時顯示，除日本之外的亞太地區(qū)市場是去年 PC 銷量保持增長的唯一的市場。 IDC 預(yù)期，今年全球個人電腦市場銷量可望增長 4% 第一季度仍將衰減，隨后兩個季度會漸有起色，到第四季度才會出現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭。 IDC 同時預(yù)期，中國今年 PC的銷量將達(dá)到 1080萬臺，比 2001年 890萬臺的銷量增長 20%以上。 根據(jù)以上分析，國外 PC巨頭會加大開拓中國市場的力度。在家用市場上，全球 PC第一大制造商戴爾公司是具有代表性的例子。一是戴爾放棄了其一貫 使用的定制化的生產(chǎn)策略，于 2001年 7 月推出了專門為中國家庭用戶生產(chǎn)的具有固定配置的電腦：“速馬 (Smart)”。該產(chǎn)品售價僅為4700多元人民幣，沒有太多附加功能，但又能滿足普通用戶的需求。依靠這種低價產(chǎn)品，戴爾目標(biāo)是“向中國 85%的無電腦家庭提供用得起的電腦”。 2001 年，戴爾公司主要靠臺灣代工廠商為其裝配“速馬”電腦，但從今年起，該公司將通過其位于福建廈門的廠房自行生產(chǎn)該產(chǎn)品，以求進(jìn)一步降低產(chǎn)品的成本和售價，在中國 PC這個由價格主宰的市場上占據(jù)更為有利的競爭地位。二是根據(jù)中國市場的特點(diǎn)，戴爾公司采取了 針對性的銷售策略。中國消費(fèi)者多數(shù)難以接受直銷，戴爾便在商場舉辦現(xiàn)場體驗(yàn)促銷活動，讓消費(fèi)者消除電話購物的疑慮；中國消費(fèi)者多數(shù)沒有信用卡，戴爾便向消費(fèi)者提供貨到付款的服務(wù)。該公司還與國內(nèi)各大銀行推出銀行帳戶付款的服務(wù) 在開通此項(xiàng)服務(wù)的地區(qū)，用戶可在訂貨后帶著存折到最近的銀行付貨款。 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 38 四、 2001 年筆記本電腦市場分析 （一） 2001 年市場概況 2001年，中國筆記本電腦市場繼續(xù)保持了高速的增長，市場銷量達(dá)到 57.6 萬臺，銷售額為 97.84 億元；同 2000年相比，銷售量增長 37.4%，銷售額增長 29.8%。 1999 到2001年，筆記本電腦市場銷量的復(fù)合增長率達(dá)到 39.03%，銷售額的復(fù)合增長率達(dá)到 29.10%。 2001 年中國筆記本電腦占整個 PC 的市場份額為7.15%。相對已經(jīng)成熟的國際筆記本電腦市場，中國筆記本電腦市場發(fā)育并不成熟，其重要表現(xiàn)就是筆記本電腦普及率低，特別是筆記本電腦銷量占整體 PC市場總銷量的比例低。國際市場上筆記本電腦占 PC市場份額的平均值為 25%左右，歐美各國約為 30%，日本為 55%，而在中國一直徘徊在 6%左右。 在高增長速度和相對高利潤的吸引下，加上技術(shù)壁壘的降低、產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，使 得更多的廠商有機(jī)會進(jìn)入市場。在中國內(nèi)地低勞動力成本和產(chǎn)業(yè)鏈成熟的吸引下， 2001年臺灣廠商開始了大規(guī)模向上海及其周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移。 （二） 2001 年筆記本電腦市場發(fā)展特點(diǎn) 1產(chǎn)品概念：炒作頻繁、效果不佳 2001年筆記本電腦市場上最突出的概念炒作為“萬元機(jī)”。在這個概念下，“便攜式 PC”浮出水面，將對未來市2001 年，中國筆記本電腦市場繼續(xù)保持了高速的增長，市場銷量達(dá)到 57.6萬臺，銷售額為97.84 億元 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 39 場產(chǎn)生深刻的影響。精英推出應(yīng)用 VIA C3處理器的便攜式PC，福日將其定價為 5999元，并將萬元市場的價格底線推到了 6000元以內(nèi)，引起了整個市場的震動。 INTEL 還欲實(shí)施 BTO 計(jì)劃，讓筆記本電腦成為和臺 式機(jī)一樣可以 DIY 的產(chǎn)品。 TCO（總擁有成本）的概念始于 2000年， 2001年又被賦予新的含義，演變?yōu)?TBO；而 HP則提出“新性價比”（ TBO TCO）的采購理念，重新定義了性能與價格。聯(lián)想推出昭陽 V60 V66演繹“全棲化應(yīng)用”的新移動主張，整合后的全新產(chǎn)品線 K、 V、 S 三大系列標(biāo)志昭陽產(chǎn)品由平臺型向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變。此外，聯(lián)想還以實(shí)行對筆記本主要部件供應(yīng)商“駐廠質(zhì)量管理”作為宣傳素材。繼上半年提出“主流風(fēng)暴”之后，紫光下半年又提出“ PC 新文化運(yùn)動”，向臺式PC爭取市場空間。方正針對教育行業(yè)應(yīng)用打造頤和 E系列產(chǎn) 品，推出市場上第一款專為特定行業(yè)量身定制的筆記本電腦。 維修服務(wù)方面： acer 主推“兩小時完修”，方正提出“兩小時快修”和“一年意外事故保險(xiǎn)”，神州數(shù)碼則實(shí)行“一諾千金”。 2001年廠商力推各種產(chǎn)品概念，根本的原因在于筆記本生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟和擴(kuò)散，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢越來越明顯，單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和技術(shù)的特色已經(jīng)不足以吸引消費(fèi)者。同時市場供給能力的增加必然引起競爭的加劇，廠商必須找到適合的炒作點(diǎn)宣傳自己的產(chǎn)品，以期得到目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，由此引導(dǎo)消費(fèi)需求、擴(kuò)大市場容量、樹立品牌形象的重要競爭手段。但是，概念炒作的最終 目的是尋找市場有效賣點(diǎn)，使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)刺激。 但是， 2001 年產(chǎn)品概念的不斷推出，卻沒有收到應(yīng)有的效果。由于 2001年教育市場的啟動，針對教育應(yīng)用的筆記本電腦取得了較好的成績，但教育用戶仍有更高的需求：配置能否進(jìn)一步升級？便攜性能否進(jìn)一步提升？價格能否繼續(xù)降低？服務(wù)雖然是各廠商追捧的概念之一，但消費(fèi)者在實(shí)際購買時，考慮的更多的是重量、功能、配置，關(guān)注適用性和實(shí)用性。 5999 元的筆記本電腦產(chǎn)生轟動的市場效電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 40 應(yīng)，但上市數(shù)量有限；萬元市場熱鬧不斷，但 2001年并沒有上升為主流細(xì)分市場。 市場賣點(diǎn)的分散是概念熱 炒下市場銷量沒有迅速增長的原因之一，而造成賣點(diǎn)分散的客觀因素在于消費(fèi)者需求的細(xì)分，需求走向多元化，目前卻沒有一條明晰的應(yīng)用主線將多樣的需求有效“串聯(lián)”。另一方面，相對于實(shí)際購買能力而言，目前的價格仍有很大的下降空間。臺式 PC、 PDA、筆記本電腦之間共性與特性的交叉也使得人們重新審視筆記本電腦的產(chǎn)品定位和市場賣點(diǎn)。 2價格：價位全面下降 筆記本市場價格大幅度下降，主要是市場競爭的各方力量都意識到：在中國的筆記本電腦市場上，價格始終是潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求的重大障礙，價格瓶頸的松動將極大地促進(jìn)筆記本電腦市場 的發(fā)展，價格策略在目前的市場條件下是非常有效的競爭策略之一。與往年的價格競爭不同， 2001年競爭的焦點(diǎn)是“萬元機(jī)”市場，而且不再停留在概念炒作的層面，“萬元機(jī)”的配置不弱于主流產(chǎn)品，并成為廠商常規(guī)產(chǎn)品線的重要組成部分。“萬元機(jī)”開始形成一定的市場規(guī)模并具有較高的成長性。廠商的“萬元機(jī)”策略各具特色，主要表現(xiàn)為三種模式。 （ 1）把“萬元機(jī)”作為競爭的切入點(diǎn) 紫光將產(chǎn)品線重心放在中低端市場，力爭“打造萬元機(jī)市場的巨無霸”。方正頤和 4100 首次將輕薄與時尚的特性帶入萬元機(jī)的范疇，而京東方推出 T 系列的萬元產(chǎn)品，在光 軟互換型產(chǎn)品中具有較高的性價比。福田剛進(jìn)入筆記本市場就將目標(biāo)對準(zhǔn)萬元市場，不僅推出 N320U 系列，更是用 5999元的 N610 產(chǎn)品將萬無競爭推向新的高潮。 （ 2）擁有全線產(chǎn)品的競爭實(shí)力并主動進(jìn)攻低端市場 該模式的代表是聯(lián)想，在保證中端市場的主力地位之后，以低端產(chǎn)品“沖量”， 9999和 8999兩款筆記本成為其“兩端撐開”市場策略的重要組成部分。 DELL 將全線產(chǎn)品的價格普遍下調(diào)，推出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型筆記本電腦，以“國際品質(zhì)、本土價位”的口號向中低端市場滲透。 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 41 （ 3）為抵抗對手進(jìn)攻而進(jìn)行“萬元反擊戰(zhàn)” 典型的代表是 TOSHIBA， Satellite 1750、 1800 對其銷量的提高功不可沒，同時其低端產(chǎn)品的價格普遍降低，旨在爭奪個人消費(fèi)市場。雖然 IBM沒有純粹意義的萬元機(jī)，也從年初開始提出“要高端，也要低端”的新理念，推出價格在一、二萬元左右的產(chǎn)品。這種模式代表萬元市場的守方力量。 萬元市場代表的不僅是低端產(chǎn)品市場，更重要的是向沒有使用過筆記本電腦的消費(fèi)者推廣和普及消費(fèi)的市場，只有讓越來越多的消費(fèi)者了解和認(rèn)同筆記本電腦，特別是讓筆記本成為普通消費(fèi)者能夠用得好、用得起的 PC，才能有現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求的提升。三種模式代表的力量互為 攻守，幾乎所有的筆記本電腦廠商都將萬元市場作為“戰(zhàn)略要地”，盡管很少有廠商從萬元機(jī)上賺錢，但萬元市場的競爭考驗(yàn)的是廠商的整體運(yùn)作能力和核心競爭力。所以萬元市場的意義在于啟動消費(fèi)，擴(kuò)大市場容量，拋開一切的喧囂和炒作，萬元市場將成為一個重要的細(xì)分市場。即使是萬元市場內(nèi)部還存在著細(xì)分，萬元市場的競爭則可能孕育新的價格格局和新的競爭者。 3服務(wù)：提高競爭力的支撐點(diǎn) 2001 年，各筆記本廠商開始關(guān)注服務(wù)市場，提出新的服務(wù)理念，升級原有的服務(wù)體系。例如， HP強(qiáng)化其“金牌服務(wù)”的內(nèi)涵，“服務(wù)風(fēng)暴”活動掀起了重視服務(wù)的 熱潮；IBM與藍(lán)色快車共同推出“陽光服務(wù)系列”，針對用戶不同需求推出 A、 B、 C 三種服務(wù)類型，使更多的用戶享受到更高品質(zhì)的服務(wù)；聯(lián)想針對昭陽產(chǎn)品建立了一整套以客戶為中心、快速響應(yīng)。全面服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)體系，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)建成了 33個區(qū)域維修中心和多個授權(quán)服務(wù)站： NEC則突出其“芯片級”維修，并對維修的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)采用透明化的管理。 2001 年，筆記本電腦服務(wù)競爭的焦點(diǎn)之一就是服務(wù)速度，廠商在維修速度的承諾和兌現(xiàn)方面上演了“生死時速”。電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 42 acer 率先在全國 6 大城市推出全線產(chǎn)品的“ 2 小時完修”服務(wù)，方正針對頤和 T5500 也 在六大城市推出“ 2 小時快修”，從而成為國內(nèi)唯一具有“一年意外事故保險(xiǎn)”和“ 2小時快修”兩個特色的筆記本電腦廠商。以“金牌服務(wù)”著稱于業(yè)界的 HP在全國十大城市推出“三小時快修”的承諾，希望以快修服務(wù)來“搶跑”市場。倫飛也在積極構(gòu)筑服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，倡導(dǎo)“立可修”服務(wù)。盡管京東方剛進(jìn)入市場，在維修服務(wù)方面也提出“一周之內(nèi)可換貨”、 24 小時響應(yīng)等舉措，并實(shí)行全國聯(lián)保。 快修是對廠商服務(wù)極限的挑戰(zhàn)，是對服務(wù)體系的合理性和內(nèi)部流程的科學(xué)性的考驗(yàn)。快修服務(wù)應(yīng)落到實(shí)處，通過嚴(yán)格的實(shí)施監(jiān)督體制來保證維修時間的承諾。 縱觀 2001年筆記本電腦市場的發(fā)展，中國筆記本電腦市場在總量高速增長和競爭程度加劇的同時，市場競爭格局并沒有發(fā)生本質(zhì)的變化。競爭格局產(chǎn)生本質(zhì)變化的條件是中國筆記本電腦市場需求提升到一個新的數(shù)量級。目前的市場增長雖然較快，畢竟仍處于放量增長的初期。 2001年的市場還孕育了未來市場上重要的變數(shù)：舊的價格體系瓦解，價格下降空間依然可觀；經(jīng)銷商利潤銳減，渠道的不安定因素產(chǎn)生；消費(fèi)需求多樣化，個人消費(fèi)依然較少；新的競爭對手加入，各層次的競爭全面展開。 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 43 五、通信制造業(yè)分析 （一） 2001 年情況分析 2001年通信業(yè)務(wù)收入完成 3669億元，同比增長 24%；投資近 2000 億，同比增長 54%； 2001 年 11 月末，固定電話用戶達(dá)到 1.77億戶，僅次于美國的 1.9億，移動電話用戶達(dá)到 1.4 億，已經(jīng)超過美國，居世界第一；電話普及率達(dá)到 24.4%；互聯(lián)網(wǎng)用戶 1591萬戶，上網(wǎng)用戶近 4000萬。 1由于電信運(yùn)營業(yè)的持續(xù)繁榮，刺激通信制造業(yè)繼續(xù)保持較快速度的增長，國內(nèi)通信產(chǎn)品市場穩(wěn)中有擴(kuò) 進(jìn)入 2001年以來， 我國電信運(yùn)營業(yè)在前一段改革重組的基礎(chǔ)上，深化改革，破除壟斷，開展競爭，市場開發(fā)能力明顯提高，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，全行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展 的良好勢頭。正是由于運(yùn)營業(yè)的持續(xù)繁榮興旺，為通信制造業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間。今年頭 8 個月， 主要通信產(chǎn)品的產(chǎn)銷量繼續(xù)保持較大幅度的增長，工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)增加值、利潤、稅金等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)攀升，表 4是今年 1 8月通信制造業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)銷情況表 表 4 2001 年 1 8 月主要通信產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 指標(biāo)名稱 單位 生產(chǎn)量 銷售量 累計(jì) 去 年 同期 增減 % 累計(jì) 去 年 同期 增減 % 移動通信手持機(jī) 萬部 5111 3082 65.9 4829 2571 87.9 程控交換機(jī) 萬線 7119 3469 105.2 7130 3329 114.2 其中：移動交換機(jī) 萬線 1802 255 605.8 1802 255 605.8 電話單機(jī) 萬部 2496 2583 -3.4 2381 2423 -1.7 傳真機(jī) 部 485296 534651 -9.2 466353 529333 -11.9 資料來源：電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行動態(tài) 2001 年第 8期 由于電信運(yùn)營業(yè)的持續(xù)繁榮，刺激通信制造業(yè)繼續(xù)保持較快速度的增長，國內(nèi)通信產(chǎn)品市場穩(wěn)中有擴(kuò) 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 44 2.科研開發(fā)取得 一系列重要 成果，國產(chǎn)化步伐加快 今年 3 月，由于信息產(chǎn)業(yè)部主辦的國家移動通信專項(xiàng)實(shí)施情況匯報(bào)展在北京舉行。國內(nèi)移動通信系統(tǒng)設(shè)備主要廠商大唐、華為、中興、金鵬、首信、東方通信分別展出了各自具有自主知識產(chǎn)權(quán)的 GSM 交換與基站、 CDMA（ 2000 1X）基站系統(tǒng)。國產(chǎn)手機(jī)定點(diǎn)廠家海爾、首信、東信、康佳、 TCL、中興、波導(dǎo)、科健、南方高科、廈華、中電集團(tuán)展出了 42款超過 100 種手機(jī)產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了我國在移動通信科研及產(chǎn)業(yè)化方面的重大進(jìn)展，受到社會各界的廣泛關(guān)注。今年 3 月，由大唐電信科技股份有限公司和國防科技大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院共同承擔(dān)的國家“”重大攻關(guān)課題 -中國高速信息示范網(wǎng)核心路由器在北京通過技術(shù)鑒定。這臺名為 銀河玉衡 的核心路由器，是 我國高速信息示范網(wǎng)的關(guān)鍵設(shè)備，其報(bào)文轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)每秒萬個，信息吞吐量每秒達(dá)億位以上，標(biāo)志著我國信息技術(shù)領(lǐng)域研究取得重大突破，對國家高速信息網(wǎng)建設(shè)和信息安全具有十分重要的意義。中國高速信息示范網(wǎng)已于今年 9月通過國家驗(yàn)收，中興、大唐、烽火通信、巨龍信息等通信產(chǎn)業(yè)制造企業(yè)已開始投入生產(chǎn)。今年 4 月，由大唐電信科技股份有限公司和信息產(chǎn)業(yè)部電子 34所、電子科技大學(xué)共同承擔(dān)的“ 863”科技攻關(guān)項(xiàng)目“全業(yè)務(wù)網(wǎng)（ FSN）接入傳輸系統(tǒng)”通過了國家驗(yàn)收。該系統(tǒng)的研制成功，為下一步寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)提供了實(shí)用、方便的綜合接入 手段，對寬帶接入市場和寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了有力的支撐。 3.多種因素影響， 出口增速減緩 近年來，我國電子信息產(chǎn)品出口保持了較高增長速度，出口額逐年上升。 2001 年，我國電子產(chǎn)品進(jìn)出口總額累計(jì)1241億美元，增長 13.9%，占全國對外貿(mào)易總額的 24.3%。其中，電子信息產(chǎn)品出口額 650.2 億美元，增長 17.9%，高于全國外貿(mào)出口增幅 11.1個百分點(diǎn)，占全國對外貿(mào)易出口總額的 24.4%，在全國出口增長 6.8個百分點(diǎn)中拉動約 4個百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá) 58%；進(jìn)口總額 590.8 億美元，增長9.6%，占全國外貿(mào)進(jìn)口的 24.2%；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差 59.4億美科研開發(fā)取得 一系列重要 成果，國產(chǎn)化步伐加快 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 45 元，占全國順差總額的 26.4%，創(chuàng)歷年來順差最高記錄。與去年同期相比，出口增幅呈下降趨勢。出口勢頭趨緩也涉及到通信產(chǎn)品，今年頭 8 個月，一些主要出口產(chǎn)品的出口量甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。表 5是今年 1 8月出口情況表。 表 5 2001 年 1 8 月主要通信產(chǎn)品出口情況 產(chǎn)品名稱 單位 數(shù)量 (萬 ) 金額 （萬美元） 比去年同期增長 電話機(jī)合計(jì) 臺 9264.7480 88053.5569 -17.45% 傳真機(jī) 臺 236.0358 27340.6976 40.66% 各種程控交換機(jī) 臺 0.6792 17314.7387 625.01% IP 電話信號轉(zhuǎn)換設(shè)備 臺 0.0066 87.1998 -36.05% 手持（車載）無線電話 臺 2132.5545 227378.9110 48.70% 對講機(jī) 臺 1053.7304 10510.5671 19.75% 移動通信基地站 臺 0.5413 13807.5606 144.56% 無線尋呼機(jī) 臺 67.4234 1128.6476 -60.67% 光通信設(shè)備 臺 0.0794 3032.4116 -57.56% (二 )通信制造業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和存在的問題 1、發(fā)展特點(diǎn) （ 1）我國通信制造業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)各行業(yè)中發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，新興企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展 自九十年代以來，我國通信制造業(yè)一直呈高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其發(fā)展速度不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，而且在電子信息產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域中也名列前茅。表 6 是近幾年通信制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率的情況。 表 6 我國通信制造業(yè) 97 2000 工業(yè)總產(chǎn)值及增長率 單位：萬元 1997 年 1998 年 1999 年 2000 年 產(chǎn)值 增長率 % 產(chǎn)值 增長率 % 產(chǎn)值 增長率 % 產(chǎn)值 增長率 % 7220720 44.9 10173091 40.9 14441854 42.0 24952300 72.8 資料來源：中國電子工業(yè)年鑒 2001年版 電子行業(yè)分析報(bào)告 2001年 4季度 46 在國內(nèi)通信產(chǎn)品市場的激烈競爭中，新興企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，如中興、華為、大唐、東方通信、首信、巨龍、金鵬、 TCL、康佳、長飛等，形成了較大規(guī)模的電子通信產(chǎn)品生產(chǎn)能力和市場能力，并成為高新技術(shù)產(chǎn)品出口企業(yè)的代表。國內(nèi)的國有企業(yè)、合資企業(yè)和獨(dú)資企業(yè)的生產(chǎn)能力已基本上可以滿足高速發(fā)展的中國通信運(yùn)營業(yè)的要求。 （ 2）我國通信制造 業(yè)產(chǎn)品門類比較齊全，生產(chǎn)能力較強(qiáng) 我國通信制造業(yè)在“引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新”的方針指引下，經(jīng)過多年努力，已形成集多種產(chǎn)品門類于一體，生產(chǎn)能力在世界上名列前茅的產(chǎn)業(yè)。我國通信制造業(yè)包括了移動通信基站和手機(jī)、數(shù)字程控交換機(jī)、電話單機(jī)、 BP機(jī)、光通信設(shè)備、接入網(wǎng)設(shè)備、微波通信設(shè)備、衛(wèi)星通信設(shè)備、短波通信設(shè)備、載波通信設(shè)備等十幾個大類、幾十個小類的產(chǎn)品體系，其中程控交換機(jī)、移動手機(jī)、電話單機(jī)的生產(chǎn)能力在世界上位居前列。目前， 全國通信制造業(yè)的生產(chǎn)能力和規(guī)?？梢赃_(dá)到年產(chǎn) 4500 5000 萬線數(shù)字程控交換機(jī)、移動電話手機(jī) 超過 5000 萬部、光纖 1000 萬公里、光纜 14 萬公里、各類通信終端產(chǎn)品 (包括傳真機(jī)、無繩電話等 )上億部。 繼“八五”期間我國在程控交換機(jī)領(lǐng)域取得群體突破后，這兩年，我國通信制造業(yè)依靠國內(nèi)的科研力量，以廠學(xué)研用相結(jié)合的方式，自主開發(fā)研制了 GSM 移動交換機(jī)、移動基站、移動手機(jī)、 DWDM密集波分復(fù)用光通信系統(tǒng)、 ATM寬帶數(shù)字交換機(jī)、 SDH 傳輸設(shè)備等一大批國內(nèi)急需的通信產(chǎn)品，填補(bǔ)了空白，為我國通信制造業(yè)的快速發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。 （ 3）利用外資是我國通信制造業(yè)發(fā)展的重要途徑，三資企業(yè)在通信制造業(yè)中的地位舉足輕重 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2000年我國通信設(shè)備制造業(yè)全年吸收外資簽約總額達(dá) 17.46 億美元，全年吸收外資到位資金達(dá) 4.68億美元，累計(jì)吸收外資到位總額達(dá) 28.99 億美元。許多著名跨國公司紛紛看好我國通信市場，采取創(chuàng)辦合資或獨(dú)資電子行業(yè)分析報(bào)告 200