手機(jī)搜索市場研究

移動(dòng)搜索的市場價(jià)值 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國移動(dòng) WAP業(yè)務(wù)從 2002年 5 月開始投入使用， 2002 年 9 月開始正式商用 中國聯(lián)通 WAP 業(yè)務(wù)從 2003 年 4 月開始投入使用 2005年年底 WAP用戶數(shù)已達(dá)到 8900萬，預(yù)計(jì)到 2007年 WAP用戶規(guī)模將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。 移動(dòng)搜索的市場價(jià)值 中國移動(dòng)搜索引擎的發(fā)展歷程 2001年短信 信息問尋 服務(wù)問世 2003年 Cgogo 提出移動(dòng) 搜索概念 2004年 7月第一個(gè) 基于 WAP平臺(tái)的 移動(dòng)搜索引擎 在中國聯(lián)通 率先上線 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2006年移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè) 建設(shè)完成基本格局 以運(yùn)營商為代表的增值服務(wù)機(jī)構(gòu)。 代表企業(yè)：中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、 AOL 專業(yè)的移動(dòng)搜索引擎公司出現(xiàn)。代表企業(yè)：Cgogo Cgogo推出中國第一個(gè)移動(dòng)搜索引擎。 電信運(yùn)營商、移動(dòng)搜索提供商、手機(jī)廠商、數(shù)據(jù)服務(wù)商、平臺(tái)提供商 移動(dòng)搜索的市場價(jià)值 中國移動(dòng)搜索生命曲線 2004 2006 2007 2012 2012 銷售規(guī)模 時(shí)間 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 用戶認(rèn)知度較低 ，市場處于培育階段 ， 無線互聯(lián)網(wǎng)搜索運(yùn)營商忙于 ”圈地 ” 用戶認(rèn)知度迅速提高 ， 市場處于爆發(fā)式增長狀態(tài) ， 運(yùn)營商開始獲得高回報(bào) 。 用戶群比較穩(wěn)定 ，市場處于緩慢增長階段 。 中國移動(dòng)搜索市場現(xiàn)狀 第一陣營 專業(yè)移動(dòng)搜索運(yùn)營商： Cgogo 傳統(tǒng)搜索引擎運(yùn)營商： Google 擁有自主的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，獲得運(yùn)營商、手機(jī)廠商等產(chǎn)業(yè)合作伙伴獨(dú)一無二的支持。 第二陣營 專業(yè)移動(dòng)搜索運(yùn)營商：儒豹、拇指搜、悟空、 M-search、 Timewe 利用自己的技術(shù)，推出獨(dú)立的 WAP搜索網(wǎng)站。 第三陣營 開展區(qū)域服務(wù)提供，垂直內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容較為凌亂，起步較晚 專業(yè)移動(dòng)搜索運(yùn)營商：易查、明復(fù)、悠悠村 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商：搜狗、愛問、百度 第四陣營 從 SP、 CP轉(zhuǎn)型進(jìn)入移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)的公司 以提供短信信息問尋服務(wù)為主 移動(dòng)搜索的市場價(jià)值 移動(dòng)搜索的市場價(jià)值 中國移動(dòng)搜索用戶規(guī)模逐年增長 2004 2005 2006 2007 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 4000 5000 2008 用戶規(guī)模（萬） 移動(dòng)搜索的市場價(jià)值 中國移動(dòng)搜索引擎日搜索請求量變化趨勢 iResearch數(shù)據(jù)顯示， 2005年 12月時(shí)，中國無線互聯(lián)網(wǎng)日均搜索請求量為 480萬次 /天，預(yù)計(jì)到2006年 12月將達(dá)到 2500萬次 /天，比 2005年年底增加四倍多，預(yù)計(jì)到 2010年 12月時(shí)，日均搜索請求量可達(dá) 96000萬次 /天。 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動(dòng)媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動(dòng)媒體 日益壯大的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè) 2007年 2004年 2005年 2006年 19億元 30億元 40億元 B、內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變 傳統(tǒng)媒體（期刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)）為內(nèi)容供應(yīng)商提供了廣闊的空間，內(nèi)容資源不再是稀缺資源。 生產(chǎn) 內(nèi)容集成方式改變 渠道 內(nèi)容生產(chǎn)鏈條創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動(dòng)媒體 移動(dòng)媒體的三個(gè)轉(zhuǎn)變 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動(dòng)媒體 預(yù)計(jì)到 2007年 WAP用戶規(guī)模將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。 讀者可以隨時(shí)隨地接收、瀏覽信息 龐大的用戶資源 信息傳播方便 包含圖片、文字 等多媒體信息，充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽器官， 實(shí)現(xiàn)信息的多維閱讀。 傳播功能全面 手機(jī)有信號的地方就可以瀏覽信息，節(jié)省費(fèi)用，擴(kuò)大覆蓋面 傳播速度極快、范圍極廣 與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化 互動(dòng)極其廣泛迅速 移動(dòng)媒體的特點(diǎn)（以手機(jī)為平臺(tái)） 移動(dòng)廣告與移動(dòng)搜索廣告 移動(dòng)廣告與移動(dòng)搜索廣告 移動(dòng)廣告 移動(dòng)行銷 移動(dòng)廣告亦可稱為無線廣告 2006年移動(dòng)搜索服務(wù)的興起也為移動(dòng)廣告的發(fā)展注入了新的動(dòng)力； 以運(yùn)營商短信平臺(tái)為廣告發(fā)布平臺(tái)。例如小區(qū)短信、公共廣告等 彩信、視頻等多媒體內(nèi)容。 通過在移動(dòng)媒體中的移動(dòng)搜索引擎中加載泛廣告內(nèi)容，通過用戶的搜索請求傳遞廣告內(nèi)容 免費(fèi) WAP網(wǎng)站發(fā)布的廣告內(nèi)容 短信 WAP 移動(dòng)搜索 多媒體 移動(dòng) 廣告 移動(dòng)廣告與移動(dòng)搜索廣告 中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模 隨著 3G網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動(dòng)運(yùn)營商對移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機(jī)終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長， 2008年移動(dòng)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 11億元，而 2010年有望達(dá)到 18億元。預(yù)計(jì) 2005-2010年的年平均復(fù)合增長率為50%。 移動(dòng)廣告與移動(dòng)搜索廣告 移動(dòng)搜索廣告的四大特點(diǎn) 平臺(tái)資源豐富 1 用戶規(guī)模龐大 2 廣告形式多樣 3 營銷效果明顯 4 移動(dòng)廣告與移動(dòng)搜索廣告 移動(dòng)搜索廣告的商業(yè)價(jià)值 -降低營銷成本 覆蓋全國手機(jī)用戶 成本低于傳統(tǒng)廣告 泛廣告服務(wù)模式 手機(jī)強(qiáng)制性閱讀 移動(dòng)廣告與移動(dòng)搜索廣告 中國移動(dòng)搜索廣告市場規(guī)模 2006 2007 2008 2009 2010 2006-2010中國移動(dòng)搜索廣告市場規(guī)模 隨著 3G網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動(dòng)運(yùn)營商對移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機(jī)終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長， 2010年移動(dòng)搜索廣告產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到 3億美元。 1 2 3 4 5 移動(dòng)搜索廣告的應(yīng)用 雙網(wǎng)搜索廣告 通過對有線互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)，在數(shù)據(jù)傳輸層面的改進(jìn)， Cgogo實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與 PC的搜索數(shù)