“企鵝”進(jìn)軍電影業(yè) “騰訊電影+”亮相[文檔資料]

“ 企鵝 ” 進(jìn)軍電影業(yè) “ 騰訊電影 +” 亮相 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 毫無(wú)疑問(wèn)，隨著電影發(fā)行的互聯(lián)網(wǎng)化和電影營(yíng)銷(xiāo)的電商化，整個(gè)電影行業(yè)正在迎來(lái)一輪新的洗牌。近年互聯(lián)網(wǎng)公司在電影宣傳、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已多有涉足，而在 2014 年，三巨頭 BAT 更是將業(yè)務(wù)逐漸深入布局至電影的生產(chǎn)領(lǐng)域。繼阿里巴巴和百度之后，騰訊也推出了影視方面的戰(zhàn)略規(guī)劃 今年 4 月 16 日，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng) “ 騰訊互娛 ” ）正式亮相，并公布了騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)三大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)。 9 月 17 日，騰訊互娛又再度專(zhuān)門(mén)召開(kāi)電影戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布 “ 騰訊電影 +” 正式成為公司旗下第四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)。 相對(duì)于阿里巴巴影業(yè)，百度的愛(ài)奇藝影業(yè)，騰訊此次推出的 “ 騰訊電影 +” ，顯示出其在影視方面的布局思維是“ 互動(dòng)娛樂(lè) ” ，基本戰(zhàn)略是以明星 IP 為核心，強(qiáng)化 “ 四駕馬車(chē) ” 之間的整合與互動(dòng)。 9 月 17 日的發(fā)布會(huì)上騰訊公布了 7部電影的改編計(jì)劃，涵蓋玄幻、都市、宮廷、科幻四大類(lèi)別，基本都是騰訊多年來(lái)在游戲、動(dòng)漫和文學(xué)領(lǐng)域積累的品牌。實(shí)際上，騰訊對(duì) “ 泛娛樂(lè)生態(tài)圈 ” 的打造最早就是始于游戲，之后逐步擴(kuò)展到了文學(xué)、動(dòng)漫，最 后則是傳統(tǒng)影視領(lǐng)域。 在此之前，騰訊在影視方面已有嘗試。騰訊視頻之前發(fā)布了 “ 為虎添翼 ” 計(jì)劃，宣布將參投 6 部電影。騰訊手機(jī)QQ 與華誼兄弟合作了 “ 星影聯(lián)盟 ” ，試圖打造粉絲互動(dòng)平臺(tái)。這也被視為是騰訊參與電影業(yè)務(wù)的初步試水。除此之外，騰訊之前也主投、主導(dǎo)了洛克王國(guó)系列電影。在公司此次發(fā)布的新項(xiàng)目中，洛克王國(guó) 4同樣榜上有名。 雖然之前在電影方面已多有試探，不過(guò)作為集團(tuán)在影視業(yè)務(wù)方面的專(zhuān)門(mén)出口，騰訊互娛此次的出招更多還是代表了其主攻方向。 “ 我們的主要方向是基于明星 IP 打造互動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈 ” ，騰訊 互娛內(nèi)容版權(quán)總經(jīng)理陳英杰表示， “ 作為騰訊互娛旗下的一大板塊，電影最重要的作用是讓明星 IP 從線上走到線下，繼而提升其品牌影響力。 ” 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成的電影，可以擴(kuò)大既有品牌的認(rèn)知度，促使 IP 升級(jí)和用戶數(shù)增加，并增加品牌在其他業(yè)務(wù)終端的轉(zhuǎn)換可能。 例如此次公布的新項(xiàng)目尸兄，原本是騰訊動(dòng)漫旗下的熱門(mén)連載漫畫(huà)。公司去年嘗試制作了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片，并在很多客廳電視終端進(jìn)行了播放。 “ 未來(lái)拍成電影后，如果受眾反饋良好，我們還會(huì)嘗試對(duì)電影故事做新的延伸，產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，同時(shí)也會(huì)嘗試游戲改編等等。 ” 除了已發(fā)布的 7個(gè) 改編項(xiàng)目，騰訊文學(xué)高級(jí)總監(jiān)楊晨還介紹了其他 4 個(gè)有望進(jìn)行影視改編的 IP 項(xiàng)目，包括玄幻小說(shuō)擇天記，科幻小說(shuō)星河貴族、都市小說(shuō)重生之別惹豪門(mén)千金和古代言情小說(shuō)鳳鳴宮闕。 除了旗下自有的成熟 IP，陳英杰表示騰訊互娛還計(jì)劃與其它明星 IP 共同合作，通過(guò)電影、電視、網(wǎng)絡(luò)劇等渠道進(jìn)行聯(lián)合推廣。此外，未來(lái)內(nèi)容 IP 也可能會(huì)有全新的培育模式。陳英杰透露，騰訊互娛目前在計(jì)劃跟一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué) “ 大神級(jí) ” 的作者合作， “ 之前主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影，未來(lái)可能會(huì)影視、文學(xué)同步推出。 ” 在陳英杰看來(lái)，相比 華誼、光線、博納等傳統(tǒng)電影公司，互聯(lián)網(wǎng)電影公司的一大優(yōu)勢(shì)是沒(méi)有票房方面的壓力，“ 電影產(chǎn)生的利潤(rùn)在騰訊的整體利潤(rùn)中只占非常小的一部分，遠(yuǎn)不及游戲、廣告業(yè)務(wù) ” ，也正因如此， “ 我們?cè)陔娪胺矫婺軌蚋嘧鼍范皇羌惫漠a(chǎn)品，以滿足用戶多重體驗(yàn)為目標(biāo) ” 。 當(dāng)然，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電影公司來(lái)說(shuō)，目前在電影制作這個(gè)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，成熟企業(yè)的參與、合作仍然不可或缺。在發(fā)布會(huì)上， “ 騰訊電影 +” 高調(diào)歡迎各路合作伙伴加盟。 “ 我們尊重電影制作的規(guī)律 ” ，陳英杰表示， “ 玄幻、都市、宮廷、科幻這些多元化電影題材，不是一家公司就能搞定的 。 ” 騰訊互娛此次發(fā)布的 7 大明星 IP 計(jì)劃， “ 其中既有我們自己的項(xiàng)目，也有和合作伙伴一起打造的。 ” 在他看來(lái)，明星 IP 本身并不能保證好票房， “ 只是說(shuō)我們有基礎(chǔ)，有數(shù)據(jù)，能夠減少風(fēng)險(xiǎn)。 ” 除了與國(guó)內(nèi)成熟的電影公司合作，聯(lián)手好萊塢也將是騰訊互娛的計(jì)劃方向之一，尤其是在技術(shù)方面。陳英杰認(rèn)為，騰訊的 IP 受眾主要集中在 80、 90 后，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的題材也以玄幻、科幻為主， “ 這對(duì)電影的視聽(tīng)效果肯定要求更高，技術(shù)創(chuàng)新是必然的選擇。 ” 此外，除了內(nèi)容 IP 和大數(shù)據(jù)，騰訊互娛也致力于整合各路創(chuàng)意資源。陳英杰表示目前公司 麾下已聚集了一批編劇、策劃人， “ 包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家 ” 。未來(lái)騰訊還計(jì)劃發(fā)掘、扶持青年導(dǎo)演，其也與中國(guó)電影家協(xié)會(huì)合作推出了 “ 青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃 ” ，面向?qū)а?、制片人、編劇、?dòng)畫(huà)師等各方面人才， “ 目標(biāo)是培養(yǎng)一批未來(lái)電影的中堅(jiān)力量。 ” 騰訊的粉絲經(jīng)濟(jì) 從目前 BAT 在影視方面的布局來(lái)看，阿里巴巴相對(duì)更側(cè)重電商思維，主推眾籌募資、移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)；百度旗下愛(ài)奇藝影業(yè)的主要方向是大數(shù)據(jù)和眾籌、宣發(fā)，旨在最大限度地利用其渠道資源。而騰訊選擇的則是深入電影的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，立足自有平臺(tái)產(chǎn)出 IP。從電影產(chǎn)業(yè)自身的角度出發(fā) ，后者或許是 BAT 中最有可能推動(dòng)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)改革的一家。 基本戰(zhàn)略存在差異，具體做法也有所不同。騰訊并沒(méi)有選擇并購(gòu)成熟的電影公司，而是從集團(tuán)內(nèi)部新設(shè)了一個(gè)板塊。對(duì)此，陳英杰解釋道， “ 并購(gòu)或者獨(dú)立運(yùn)作一家電影公司，有時(shí)業(yè)務(wù)會(huì)產(chǎn)生偏離。我們不是說(shuō)關(guān)注度高的電影都會(huì)去參投，而還是會(huì)緊緊圍繞明星 IP 去制作電影。 ” 除了明星 IP， “ 粉絲經(jīng)濟(jì) ” 在騰訊的戰(zhàn)略布局中同樣占據(jù)著重要位置。實(shí)際上，之前的小時(shí)代 3老男孩猛龍過(guò)江后會(huì)無(wú)期爸爸去哪兒等電影的成功，已讓“ 粉絲經(jīng)濟(jì) ”“ 互聯(lián)網(wǎng)思維 ” 成為了 近兩年電影界的熱門(mén)詞匯。無(wú)論是傳統(tǒng)電影公司還是新興互聯(lián)網(wǎng)公司，誰(shuí)都不希望錯(cuò)過(guò)這條快船，而騰訊手上的 QQ 和微信無(wú)疑是兩張 “ 頭等艙 ” 船票。在陳英杰看來(lái)，這兩大社交平臺(tái)及其背后的數(shù)億用戶和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，都是騰訊涉足影視產(chǎn)業(yè)獨(dú)一無(wú)二的資源優(yōu)勢(shì)。 在 “ 粉絲經(jīng)濟(jì) ” 方面，騰訊未來(lái)設(shè)計(jì)的具體玩法是：一部電影在孵化階段，演員選擇就可以在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行粉絲意見(jiàn)的征集；根據(jù)用戶調(diào)研和社交平臺(tái)收集的大數(shù)據(jù)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能夠更準(zhǔn)確地感知受眾的喜好；一批鐵桿粉絲也可通過(guò)眾籌等方式介入影片投資；影片拍攝期間，騰訊文學(xué)可以提供 拍攝日志 ， 手機(jī) QQ 也可開(kāi)放入口，幫助用戶實(shí)時(shí)了解電影動(dòng)態(tài)；影片拍竣即可啟動(dòng)電影票的預(yù)售，觀眾在購(gòu)票同時(shí)還將獲贈(zèng)衍生禮物，例如騰訊文學(xué)的 “ 讀書(shū)券 ” ，騰訊手游的同款道具 “ 以后，看騰訊互娛出品的電影，不出家門(mén)就可以辦完所有的事，且都可以在網(wǎng)上一次性完成 ” ，在陳英杰看來(lái)，這才是互聯(lián)網(wǎng)電影公司的真正價(jià)值所在， “ 從關(guān)注電影的那一刻起，用戶就可以享受全方位的相關(guān)體驗(yàn)。 ” “ 騰訊電影 +” 首期電影項(xiàng)目 斗戰(zhàn)神 以西游記為藍(lán)本的魔幻神話角色扮演類(lèi)游戲 QQ 飛車(chē) 經(jīng)典端游 +人氣手游 天天酷跑 國(guó)民級(jí)手游 +大數(shù)據(jù) +中美合作 洛克王國(guó) 兒