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廣告文案 愛(ài)心包裹劉海英211101072011/6/2小包裹，大愛(ài)心 愛(ài)心包裹廣告文案廣告主體：愛(ài)心包裹目標(biāo)受眾：社會(huì)各界愛(ài)心人士廣告目的：讓更多人愿意出錢(qián)捐購(gòu)愛(ài)心包裹廣告主體說(shuō)明：愛(ài)心包裹是由中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起的一項(xiàng)全名公益活動(dòng)。通過(guò)志愿者在各郵政網(wǎng)點(diǎn)動(dòng)員社會(huì)力量捐購(gòu)愛(ài)心包裹寄給貧困地區(qū)或?yàn)?zāi)區(qū)孩子們的形式給予幫助。 愛(ài)心包裹分類(lèi)：1. 學(xué)生型文具包：內(nèi)含筆、本、美術(shù)套裝等基本文具用品，100元捐購(gòu)一個(gè)，實(shí)現(xiàn)與貧困小朋友一對(duì)一關(guān)愛(ài)。2. 學(xué)校型體育包：類(lèi)和競(jìng)技活動(dòng)、游戲、體育教輔等用品為主，1000元捐購(gòu)一個(gè)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一關(guān)愛(ài)一所貧困地區(qū)或?yàn)?zāi)區(qū)小學(xué)。調(diào) 查連續(xù)三個(gè)周末，我以志愿者的身份常與愛(ài)心包裹勸募活動(dòng)，在街上勸市民為貧困地區(qū)或?yàn)?zāi)區(qū)小朋友送去一份兒童節(jié)禮物。但多數(shù)情況下勸募效果并不理想，大多數(shù)市民揮手表示不愿意捐；還一部分表示以前已參加過(guò)其他的捐獻(xiàn)活動(dòng)了；小部分表示有自己的捐獻(xiàn)渠道，并不信任我們；還有甚者看到我們便繞道而走了。我每日大概要?jiǎng)?00個(gè)市民，能勸捐到的包裹大都只有一兩個(gè)，而且都是100元的學(xué)生型包裹。其他的志愿者們也是如此。 “愛(ài)心包裹”項(xiàng)目的宣傳力度整體還不錯(cuò)，有請(qǐng)夏雨、張一山等名人作為形象大使，有一個(gè)比較完善的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，有強(qiáng)大的志愿者隊(duì)伍，并且在城里各郵政點(diǎn)都設(shè)有捐購(gòu)點(diǎn)?？梢哉f(shuō)它以構(gòu)起一個(gè)龐大的捐獻(xiàn)體系?？墒菫槭裁茨季璧男Ч⒉幻黠@，愿意從兜里掏出錢(qián)的市民極少極少。分析受勸市民的表現(xiàn)，大部分市民沒(méi)有獻(xiàn)出愛(ài)心的打算,面對(duì)志愿者的勸募。且不談部分市民確實(shí)自己情況也不佳，那些開(kāi)著名車(chē)，背著名包的人也一樣不屑一顧。他們根本不予理睬，或擇路而逃，這反映了社會(huì)對(duì)獻(xiàn)出愛(ài)心幫助他人的意識(shí)，或者說(shuō)意愿還是十分缺失。只有極少部分人愿意伸出援手幫幫那些孩子們。再看看那些捐購(gòu)的人們，年齡、身份、或者是家庭境況也都遍及各個(gè)層次。故而愿不愿意獻(xiàn)出愛(ài)心并不是自己家境或者年齡或者身份的問(wèn)題，而是自己有沒(méi)有這個(gè)意思的問(wèn)題。因此我決定從呼喚市民奉獻(xiàn)意識(shí)下手，以孩子們的角度喚起市民心底的愛(ài)心。文 案文案形式：兩封貧困地區(qū)受助小朋友回寄給捐助者的感謝明信片。 標(biāo)題：愛(ài)的橋梁 副標(biāo)題：小包裹，大愛(ài)心。 正文(載體為中國(guó)郵政特制的明信片。上面有特別的愛(ài)心圖案。歪歪斜斜的手寫(xiě)體）：1. 親愛(ài)的叔叔：謝謝您的愛(ài)心，您寄的包裹了我收到了！我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么漂亮的文具，多虧了您的關(guān)愛(ài)，我終于可以好好寫(xiě)字了！我原來(lái)只能在地上畫(huà)著沒(méi)有顏色的畫(huà)，可是現(xiàn)在有漂亮的彩筆，我可以畫(huà)美麗的藍(lán)天白云啦！我會(huì)好好學(xué)習(xí)，長(zhǎng)大后也幫助其他小朋友！叔叔謝謝您。 趙絲宜2親愛(ài)的李阿姨： 您捐的體育包我們收到啦！有了這個(gè)包裹，我們里面有好多好多器材??！籃球、足球、排球.這些我們夢(mèng)想了很久的器材，現(xiàn)在終于有機(jī)會(huì)玩了。小朋友們都好