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廣告文案 愛心包裹劉海英211101072011/6/2小包裹，大愛心 愛心包裹廣告文案廣告主體：愛心包裹目標(biāo)受眾：社會各界愛心人士廣告目的：讓更多人愿意出錢捐購愛心包裹廣告主體說明：愛心包裹是由中國扶貧基金會發(fā)起的一項(xiàng)全名公益活動。通過志愿者在各郵政網(wǎng)點(diǎn)動員社會力量捐購愛心包裹寄給貧困地區(qū)或?yàn)?zāi)區(qū)孩子們的形式給予幫助。 愛心包裹分類：1. 學(xué)生型文具包：內(nèi)含筆、本、美術(shù)套裝等基本文具用品，100元捐購一個(gè)，實(shí)現(xiàn)與貧困小朋友一對一關(guān)愛。2. 學(xué)校型體育包：類和競技活動、游戲、體育教輔等用品為主，1000元捐購一個(gè)，實(shí)現(xiàn)一對一關(guān)愛一所貧困地區(qū)或?yàn)?zāi)區(qū)小學(xué)。調(diào) 查連續(xù)三個(gè)周末，我以志愿者的身份常與愛心包裹勸募活動，在街上勸市民為貧困地區(qū)或?yàn)?zāi)區(qū)小朋友送去一份兒童節(jié)禮物。但多數(shù)情況下勸募效果并不理想，大多數(shù)市民揮手表示不愿意捐；還一部分表示以前已參加過其他的捐獻(xiàn)活動了；小部分表示有自己的捐獻(xiàn)渠道，并不信任我們；還有甚者看到我們便繞道而走了。我每日大概要?jiǎng)?00個(gè)市民，能勸捐到的包裹大都只有一兩個(gè)，而且都是100元的學(xué)生型包裹。其他的志愿者們也是如此。 “愛心包裹”項(xiàng)目的宣傳力度整體還不錯(cuò)，有請夏雨、張一山等名人作為形象大使，有一個(gè)比較完善的專門網(wǎng)站，有強(qiáng)大的志愿者隊(duì)伍，并且在城里各郵政點(diǎn)都設(shè)有捐購點(diǎn)?？梢哉f它以構(gòu)起一個(gè)龐大的捐獻(xiàn)體系。可是為什么募捐的效果并不明顯，愿意從兜里掏出錢的市民極少極少。分析受勸市民的表現(xiàn)，大部分市民沒有獻(xiàn)出愛心的打算,面對志愿者的勸募。且不談部分市民確實(shí)自己情況也不佳，那些開著名車，背著名包的人也一樣不屑一顧。他們根本不予理睬，或擇路而逃，這反映了社會對獻(xiàn)出愛心幫助他人的意識，或者說意愿還是十分缺失。只有極少部分人愿意伸出援手幫幫那些孩子們。再看看那些捐購的人們，年齡、身份、或者是家庭境況也都遍及各個(gè)層次。故而愿不愿意獻(xiàn)出愛心并不是自己家境或者年齡或者身份的問題，而是自己有沒有這個(gè)意思的問題。因此我決定從呼喚市民奉獻(xiàn)意識下手，以孩子們的角度喚起市民心底的愛心。文 案文案形式：兩封貧困地區(qū)受助小朋友回寄給捐助者的感謝明信片。 標(biāo)題：愛的橋梁 副標(biāo)題：小包裹，大愛心。 正文(載體為中國郵政特制的明信片。上面有特別的愛心圖案。歪歪斜斜的手寫體）：1. 親愛的叔叔：謝謝您的愛心，您寄的包裹了我收到了！我從來沒見過這么漂亮的文具，多虧了您的關(guān)愛，我終于可以好好寫字了！我原來只能在地上畫著沒有顏色的畫，可是現(xiàn)在有漂亮的彩筆，我可以畫美麗的藍(lán)天白云啦！我會好好學(xué)習(xí)，長大后也幫助其他小朋友！叔叔謝謝您。 趙絲宜2親愛的李阿姨： 您捐的體育包我們收到啦！有了這個(gè)包裹，我們里面有好多好多器材啊！籃球、足球、排球.這些我們夢想了很久的器材，現(xiàn)在終于有機(jī)會玩了。小朋友們都好