談話節(jié)目策劃筆記.docx

第一章 電視節(jié)目策劃概論第一節(jié) 電視節(jié)目的內(nèi)容、形式及分類一、 電視節(jié)目的定義：1、 定義：電視節(jié)目指電視臺或電視節(jié)目制作機構(gòu)為播出、交換、銷售而錄制的可供人們感知和理解的視聽作品，它是電視傳播內(nèi)容與形式相結(jié)合的最近本單位。2、 構(gòu)成要素：（1）相對完整的內(nèi)容（2）相對完整的結(jié)構(gòu)（3）合理的電視語言（4）符合技術(shù)規(guī)范3、 電視節(jié)目與電視欄目的區(qū)別于聯(lián)系：（1） 電視欄目：欄目概念：借用自平面媒體，原指報紙、雜志、版面上按內(nèi)容劃分的若干部分，是一種版面排版格式。 電視欄目：電視節(jié)目的一種載體方式，作用是將特定的電視傳播內(nèi)容按照相對統(tǒng)一穩(wěn)定的標準和規(guī)劃組織串連在一起。（2） 電視節(jié)目 VS電視欄目：1993年5月1日，東方時空（電視新聞雜志型欄目）的播出標志中國視欄目的成熟。 欄目是一系列節(jié)目的集合，節(jié)目是欄目中的具體內(nèi)容。與電視節(jié)目相比較，電視欄目更加強調(diào)相對統(tǒng)一穩(wěn)定的播出時段、時間長度及標識、標志。二、 電視節(jié)目的分類依據(jù)節(jié)目在電視傳播活動中所顯現(xiàn)的主要性質(zhì)及其功能劃分，可分為：新聞類、社教類、服務(wù)類。第二節(jié) 策劃與電視節(jié)目策劃一、 策劃的起源：1、策劃最早出自后漢書隗器傳 2、定義：策劃是人們從事一項活動前調(diào)動經(jīng)驗和智慧，尋找最優(yōu)辦法、最優(yōu)途徑，以求得最佳效應和最佳效果的行為。二、什么是電視節(jié)目策劃： 1、定義：是策劃者遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運作的規(guī)律，對電視節(jié)目的選題立意、拍攝制作、播出銷售等生產(chǎn)和運作的過程進行總體策劃和論證，并形成具有指導性文案的一種電視行為。其中，創(chuàng)意是電視節(jié)目策劃的關(guān)鍵之處。 2、分類：（1）依據(jù)策劃的生產(chǎn)和運作過程，分為：前期、中期和后期策劃。 （2）依據(jù)策劃的主題和目標，分為：選題、攝制、播出、銷售策劃。 3、電視節(jié)目策劃的作用： （1）策劃是一切電視節(jié)目生產(chǎn)和運作取得成功的保證，是電視生產(chǎn)流程中最基礎(chǔ)的一環(huán)； （2）策劃可以為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作指明方向； （3）策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作提供了新觀念、新思路、新思想； （4）策劃可以凸顯電視節(jié)目的特色，增加電視節(jié)目的競爭力。第三節(jié) 電視節(jié)目策劃的原則一、 策劃原則的確立依據(jù)：1、 確立受眾地位：保證媒體導向正確的前提下，從以“媒體為中心”向最大程度的滿足受眾需求方向轉(zhuǎn)變，特別是要注意受眾的潛在需求。2、 鎖定目標受眾：電視節(jié)目受眾的細分化需采用目標市場營銷戰(zhàn)略，即根據(jù)受眾的不同性別、年齡、職業(yè)、地域、經(jīng)歷或愛好等表現(xiàn)出來的收視行為對市場進行細分，并根據(jù)探們的需求和收視習慣提供電視產(chǎn)品。3、 爭取黃金時段：黃金時段指一天之內(nèi)廣播、電視收聽收視率最高的時間段；一般認為我弄上開機率最高的的時候就是黃金時段。注意：黃金時段有“絕對”黃金時段和“相對”黃金時段之分，記一天當中的多個時段都可能成為特定節(jié)目的“黃金時段”。4、 引導受眾。二、 策劃要爭對市場1、 市場定位：即在競爭激烈的市場中，通過調(diào)查分析和策劃活動提煉、凸顯品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場尚為產(chǎn)品贏得一席之地的活動。2、 品牌的塑造和延伸：（1） 品牌節(jié)目：只具有穩(wěn)定的收視群體并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個能夠維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場份額的節(jié)目（競爭力、吸引力、親和力）。（2） 品牌延伸：只品牌有著利用原有品牌的市場知名度，開發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷策略。如果這一策略運用得當，可以消除觀眾對一個新產(chǎn)品慣常的陌生感，從而使其在短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，得到觀眾認可，提升品牌知名度。三、策劃要針對電視傳播的特性：1、電視視聽的綜合性2、傳播信息及時性3、傳播對象大眾性4、傳播過程直線性5、收拾狀態(tài)隨意性四、策劃的原則：1、創(chuàng)新性。（1）樹立實事求是的創(chuàng)新觀念（2）創(chuàng)新的基本途徑：技術(shù)、理念、內(nèi)容。2、專業(yè)化。頻道專業(yè)化指的是電視媒體經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)模和電視觀眾的特定需求以一頻道為單位進行內(nèi)容定位的劃分，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風格能夠較集中的滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求。3、整體性。如“吊床原則”。例如在兩個強檔節(jié)目中間加一個弱勢節(jié)目。4、重大性。電視內(nèi)容策劃的基本原則，重大性可以是客觀存在的，也可以是媒體創(chuàng)造的。5、娛樂化。電視媒體與生俱來并被電視實踐證實的原則。6、可行性。政策分析、經(jīng)濟分析、競爭對手分析、操作能力分析。第二章 電視新聞節(jié)目策劃概論第一節(jié) 電視新聞概說二、 何為電視新聞：1、 新聞定義：廣義：只及時報道新近發(fā)生的重要事件和生活現(xiàn)象的各種文章。包括了消息、通訊、以及報告文學。 狹義：專指消息，只對國內(nèi)外新近發(fā)生的具有一定社會價值的人和事實的簡要而快速的報道。新聞種類較多，有動態(tài)消息、評論消息、社會新聞、文教新聞、國際新聞等。2、 什么是電視新聞：電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。具體的講它是通過電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計、拍攝、剪輯、寫解說詞、配音這幾個程序來完成，他可以系統(tǒng)的、形象的報道事物發(fā)展的過程。 電視新聞，是電視各種新聞性內(nèi)容和新聞報道形式的總稱，是一般電視臺節(jié)目的骨干和主體。電視新聞的分類：1、 消息類新聞節(jié)目。指迅速、廣泛、簡要的報道國內(nèi)外最新發(fā)生的時代的新聞報道的節(jié)目形式。2、 專題類新聞節(jié)目。深度新聞報道。3、 言論類新聞節(jié)目。電視新聞的旗幟、靈魂，形式上場表現(xiàn)為談話類新聞節(jié)目，通過對新聞事實的分析發(fā)表議論、闡述道理，外加宣傳。4、 電視新聞雜志節(jié)目。5、 電視新聞直播節(jié)目。利用衛(wèi)星和微波系統(tǒng)。將現(xiàn)場畫面、聲音、背景資料、現(xiàn)場記者、演播室主持人結(jié)合起來，最能體現(xiàn)電視新聞節(jié)目特性的一種報道方式。三、 電視新聞功能：1、 傳遞信息：信息量大，傳播速度快，傳播面廣。2、 服務(wù)政治。我國電視新聞必須明確黨性原則。3、 引導輿論。（1）輿論引導設(shè)置議題。（2）輿論監(jiān)督發(fā)揮職能四、 電視新聞的優(yōu)勢：1、 傳播內(nèi)容的時效性。時效性指新聞事件從發(fā)生到報道直至發(fā)揮應由社會效應的時間限度。2、 傳播對象的廣泛性。3、 傳播功能的綜合性。除傳遞信息和引導輿論外，其還有傳播知識、文化娛樂服務(wù)觀眾等方面的作用。4、 傳播形象的真實性5、 家庭收視氛圍。五、 電視新聞的缺陷：1、轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存2、線性傳播，選擇性差六、 電視新聞的分類：1、會議式電視新聞2、人物式電視新聞3、電視口播新聞（包括只有文字的口播新聞、配有照片的口播新聞、配有資料的口播新聞）4、電視新聞紀錄片5、電視實況轉(zhuǎn)播6、電視直播7、電視廣播大會8、電視評論。七、 電視新聞觀眾心理特點分析：1、心理隨意性2、心理交融性3、心理互動性第二節(jié) 電視新聞節(jié)目策劃概述一、 新聞策劃（一） 新聞策劃VS策劃新聞1、 新聞策劃：廣義：指新聞傳媒的形象策劃，包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃。 狹義：新聞采訪策劃，也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞時事所作的事先謀劃或籌劃。2、 策劃新聞：是為達到某種宣傳效果或社會效果，而認為策劃的可供媒體報道的事件。3、 新聞策劃和策劃新聞的區(qū)別：（1） 新聞策劃是對客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分利用。（2） 策劃新聞則全部在主觀的預想和操作中，甚至連新聞事件本身都是人為策劃的產(chǎn)物。（二） 新聞策劃的本質(zhì)：1、 新聞策劃是圍繞新聞傳播過程而進行的策劃；2、 現(xiàn)實中的其他元素必須與新聞傳播過程“密切相關(guān)”，他們之間的連接才能進入新聞策劃的視線；3、 策劃出來的結(jié)果是一個更有效的傳播結(jié)構(gòu)；4、 本質(zhì)上體現(xiàn)創(chuàng)造性思維的特點。二、新聞策劃的體系：按照媒介自身的構(gòu)成，新聞策劃的構(gòu)成層次為：1、 新聞事業(yè)策劃（媒介經(jīng)營、媒介業(yè)務(wù)運作）2、 新聞媒介策劃（媒介內(nèi)容定位、讀者定位、政治定位等）3、 新聞報道策劃4、 新聞事件策劃三、電視新聞策劃者的基本職責：提出選題進行策劃實施與反饋四、新聞策劃的原則：1、科學精神與人文精神并重的原則基本原則2、堅持公益性與商業(yè)性的辯證統(tǒng)一核心原則第三節(jié) 電視新聞節(jié)目策劃要素一、 選題策劃：1、 選題策劃要求：新鮮性、時效性、典型性、獨家性、可操作性。2、 系列報道VS連續(xù)報道：（1） 系列報道：即對重大新聞事件或者現(xiàn)象的立體化、全方位報道，具有大規(guī)模、成系列的特點。（2） 連續(xù)報道：即對具有相關(guān)性的新聞在一段時間內(nèi)的追蹤報道。二、采訪策劃：采訪是新聞工作者為 的新聞而進行的活動，包括了解情況、分析情況、組織報道和寫作的整個過程。辭海攝像機：1、 換位意識：要考慮和最終被采訪對象在鏡頭前的感受，設(shè)身處地的從被采訪對象的角度思考問題。設(shè)計才采訪話題時，記者要善于運用逆向思維；2、 無知意識：出鏡記者在采訪過程中保持一種物質(zhì)的心態(tài)和求職的好奇心；3、 懷疑意識：指在調(diào)查采訪時，采訪記者始終保持一種警惕，用足夠的懷疑來做出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實和證據(jù)；4、 現(xiàn)場意識：指現(xiàn)場記者的采訪要和時間同步進行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質(zhì)的瞬間。三、嘉賓策劃新聞節(jié)目中的嘉賓包括兩類人：1、以專家、名流為代表的社會精英人士； 2、以新聞事件當事人為代表的社會各階層人士，特別是下層人士。（一）嘉賓的功能：1、對新聞現(xiàn)場第一時間獲取新聞事實進行解讀和分析；2、增加節(jié)目的信息量；3、幫助主持人控制節(jié)目流程。（二）嘉賓策劃遵循的原則：1、知情原則2、對應原則3、權(quán)威原則四、編排與播出策劃 針對已經(jīng)制作完成的新聞節(jié)目而言的，它包括新聞消息類、雜志類的編排和新聞專題來節(jié)目的播出。 播出時機的把握。五、報道形式策劃 構(gòu)成節(jié)目形式的要素包括：節(jié)目類型、播出長度、編輯特點、結(jié)構(gòu)方式、交流方式、形象包裝等。第四節(jié) 電視新聞直播節(jié)目策劃一、 電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類（一） 直播的三層含義：1、相對于“錄播”而言的一種播出方式； 2、“現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播” 3、“現(xiàn)場直播報道”二、電視新聞現(xiàn)場直播策劃的題材1、儀式性新聞直播報道 2、事件性新聞直播報道兩者的相同點：1、 都有真正的實在的新聞事件發(fā)生確定報道的前提2、 都有引人入勝的視覺表現(xiàn)過程和牽動人心的興奮點確定用“直播”的必要條件3、 與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大保證直播報道收視率的必要條件。兩者的區(qū)別：1、直播原因不同2、直播流程不同3、直播功能不同4、直播表達方式不同三、電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點：1、現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)“身臨其境”2、為動態(tài)信息預留空間3、電視紀實手段的充分運用（長鏡頭、同期聲）4、重視對現(xiàn)場細節(jié)的捕捉5、直播內(nèi)容的主題設(shè)計6、多種手段的組合報道形式7、直播過程中懸念的設(shè)置第三章 電視談話節(jié)目策劃第一節(jié) 電視談話節(jié)目的界定、分類與意義一、 電視談話節(jié)目的界定：“Talk show”,脫口秀（一） 廣義：指所有以面對面的口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓一對一或一對多的訪談節(jié)目。（二） 狹義：指在自發(fā)即興的語境中，以兩人以上面對面的雙向口語傳播為基礎(chǔ)，視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動。如今夜杰雷諾 奧普拉脫口秀 實話實說二、電視談話節(jié)目分類（一）按電視談話題材分類：1、新聞時事類談話節(jié)目（熱點、焦點、難點問題）2、社會話題類談話節(jié)目（以社會普遍存在的或比較特殊的現(xiàn)象為切入點，與談話嘉賓和觀眾進行群言式的討論）3、娛樂話題類談話節(jié)目（娛樂和追星的元素，娛樂、游戲等形式）4、專業(yè)類談話節(jié)目（一個人對多人的談話節(jié)目，就某一專題或以精英人物的個案和相關(guān)事件為線索）5、生活情感類談話節(jié)目（感性的話題，內(nèi)心情感釋放的空間）（二）按照談話方式劃分：1、辯論時談話節(jié)目辯論過程中雙方有個性的觀點和語言的展示，對主題事件背景的不斷充實和延伸。2、群言討論式談話節(jié)目聊天，觀眾心理參與3、個案類敘述式談話節(jié)目以小見大，個案人物經(jīng)歷（三）按參與話題的對象劃分：1、有現(xiàn)場觀眾參與的電視談話節(jié)目2、無現(xiàn)場觀眾參與的電視談話節(jié)目二、電視談話節(jié)目策劃的意義電視談話節(jié)目的策劃是電視談話節(jié)目錄制之前的前期準備工作，體現(xiàn)了電視編導對談話現(xiàn)場的預測和掌控能力。1、 電視談話節(jié)目的策劃的必要性：（1） 樹立整體策劃意識和觀念（2） 建立專門的策劃團隊2、 建立策劃的運作機制：遴選機制、策劃機制、應急機制、儲備機制第二節(jié) 選題的策劃一、 確定選題（一） 選題的步驟：1、選題的搜集階段2、選題的篩選階段（二） 選題初選遵循的原則：1、 根據(jù)欄目自身定位和收視群體來確定選題2、 根據(jù)制作團隊的特點來選擇話題3、 根據(jù)選題的可操作性選擇話題4、 根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨特點。二、策劃人員調(diào)研： 1、確認選題事實，能否深入挖掘 2、選題當事人情況 3、個案人物，社會實事件或現(xiàn)象的分別考量 4、嘉賓人選和基本情況三、確定話題的價值取向和談話脈絡(luò)： 1、確定話題的價值 2、確定話題的角度 3、提升話題的價值和內(nèi)涵 4、個案性題材是否具有普遍性和積極意義 5、確定談話基本思路和走向四、電視談話節(jié)目話題解析（一）話題類型：1、美國：婚姻關(guān)系、社會問題、個人生活觀、醫(yī)療保健、休閑娛樂、奇聞異事、生活指南 2、中國大陸：社會思潮、現(xiàn)場討論、新聞時事類討論、新聞人物、文體明星訪談（二）話題結(jié)構(gòu)：1、平行展開的話題結(jié)構(gòu)（板塊式結(jié)構(gòu)）（1）內(nèi)容以板塊為單元，但單元數(shù)量少但容量大（2）板塊間在內(nèi)容上相對獨立（3）版塊間過渡常具有跳躍性2、漸進展開的話題結(jié)構(gòu)：（1）各單元容量小，內(nèi)容零碎，但單元數(shù)量多（2）單元之間有一定聯(lián)系，形成線索關(guān)系（3）單元之間有過渡性連接第三節(jié) 嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計一、 嘉賓的選擇：談話節(jié)目策劃的主角，嘉賓分為兩類：當事人、專家1、 選擇嘉賓的原則：（1） 具有一定的語言表達能力（2） 個案式的人物能夠具有表達自己想法的愿望和熱情，能夠具有接受公眾對其進行批評的心理。（3） 專家的觀點應獨到而真實2、 與嘉賓的溝通3、 溝通中的一次性原則：一次性最佳原則指一個問題只讓談話嘉賓回答一次，以保證嘉賓談話的新鮮感和興奮度。4、 尊重嘉賓的知情權(quán)5、 掌握嘉賓觀點的平衡二、觀眾的選擇、電視談話節(jié)目的互動者選擇觀眾的途徑：1、觀眾來信、來電，發(fā)郵件、短信自薦參加 2、通過外聯(lián)人員組織觀眾 3、委托專門公司選擇觀眾 第四節(jié) 談話現(xiàn)場的設(shè)計策劃案本：一、 談話路徑：1、主持人開場語的設(shè)計 2、談話的基本結(jié)構(gòu)和談話過程 3、主要興趣點或具體故事 4、結(jié)語 處理方式靈活二、談話現(xiàn)場的設(shè)計：1、演播室場內(nèi)的布局：（1）演播廳：空間小，背景簡潔，無現(xiàn)場觀眾（2）會客廳：有觀眾參與，觀眾區(qū)和主景區(qū)相對，北京多為大屏幕，分組照明，復原日常生活環(huán)境（3）咖啡廳（餐廳）：公共空間，增強節(jié)目觀賞性，北京設(shè)計清新淡雅，主題突出，側(cè)光照明為主。大衛(wèi)深夜秀（美） 鏗鏘三人行2、形式上安“排秀”3、道具的使用：（1）說明性道具（2）情感性道具4、懸念的設(shè)置，吸引觀眾關(guān)注話題的重要因素，能推動現(xiàn)場的戲劇性氣氛。三、影像資料的運用：資料片是對話發(fā)展的補充資料片引入的方式：1、為現(xiàn)場話題補充信息2、對未到場嘉賓的訪談四、背景介紹：嘉賓的簡歷和背景資料，與話題有關(guān)的故事或細節(jié)五、策劃案本的要求：1、電視談話節(jié)目的策劃案本應該建立在嚴格調(diào)研，對事實有充分認識的基礎(chǔ)上。2、靈活處理策劃案本，根據(jù)不同的主持人或話題有不同的調(diào)整。3、面對不可控因素，策劃案本應由多個應變方案。第五節(jié) 案例分析一、藝術(shù)人生策劃背景 2002（一）風格：以“記錄時代人物”為己任，講述人生的同時記錄時代變遷，提倡“文化引導娛樂”，崇尚人文關(guān)懷，主持人平民風格，大家風范和文化底蘊。（二）策劃流程：1、策劃團隊：比較龐大，有專家、學者、商人、熱心觀眾 2、選題：單個嘉賓，邀請注重新聞性 3、搜集信息：（1）寧多勿少（2）準確（3）向深度廣闊挖掘（4）注重時效性（5）整合資料 4、怎么說：（1）選題的可行性的進一步審查（2）基本構(gòu)思（3）策劃方案的撰寫二、藝術(shù)人生張瑜、郭凱敏節(jié)目策劃案導演闡述：關(guān)鍵詞：同一起點、急流勇進、學知識、偏差、認識自己節(jié)目結(jié)構(gòu)：第一部分：廬山戀情節(jié) 節(jié)目環(huán)節(jié)：1、電影院放映員2、觀眾講述廬山戀情節(jié)3、學生展示廬山戀衣服第二部分：兩人對各自生活經(jīng)歷的反思 關(guān)鍵詞：前后20多年，無數(shù)的選擇與可能性，根本的變化 節(jié)目環(huán)節(jié)與形式：兩人分別訪問 張 瑜：地域上：上海舊金山臺灣上海 身份上：當紅明星演員學生演員制片人、導演、演員 郭凱敏：地域上：上海北京海南北京 身份上：當紅明星演員學生導演、影業(yè)公司總經(jīng)理、制片人演員第四章 電視節(jié)目主持人策劃第一節(jié) 電視節(jié)目主持人策劃一、 電視節(jié)目主持人策劃的內(nèi)涵與外延指以專業(yè)化頻道的整體定位為基礎(chǔ)，以欄目的內(nèi)容、樣式、對象等為依據(jù)，以受眾可能的審美期待為參照，對電視節(jié)目主持人進行當下形象設(shè)計和未來形象規(guī)劃的一種活動。二、基本原則：1、統(tǒng)一性原則：與欄目定位相統(tǒng)一2、契合性原則：與受眾可能的審美期待相結(jié)合3、協(xié)調(diào)性原則：與主持人本身的基本條件相協(xié)調(diào)4、有效性原則：與策劃的最終目標相吻合，達到預期效果5、貼近性原則：與主持人職業(yè)生涯規(guī)劃想貼近三、電視節(jié)目主持人的類型：1、記者評論員型（新聞節(jié)目主持人）2、專家學者型主持人3、演藝型主持人四、主持人選拔途徑：1、從大學畢業(yè)生中挑選2、從編輯記者中選拔3、從社會公開招聘中選拔4、從主持人大賽中選拔5、從相關(guān)行業(yè)中選拔五、主持人的形象定位：如何是主持人真正稱職？（一）形象定位的運作方式：1、先有節(jié)目后有人2、先有人后有節(jié)目 如：量身定做，有助于發(fā)揮主