Adidas發(fā)展簡史.doc

銳鋒培訓(xùn)資料 Adidas發(fā)展簡史1900 阿道夫達(dá)斯勒出生于德國赫茲那鎮(zhèn)。 （Adolf Dassler）1920年 阿迪 達(dá)斯勒在德國赫茲那的工作室里制作出第一雙鞋。 這雙鞋是由帆布制作的訓(xùn)練用的跑鞋。價值2馬克。 阿迪達(dá)斯勒在設(shè)計運動鞋的時候秉持三個原則： 1）為運動員設(shè)計最好的運動鞋滿足運動需要。 2）減少運動員的運動傷害 3）使產(chǎn)品耐用 1925 阿道夫達(dá)斯勒制造出第一雙全皮、 手工鑄釘?shù)呐懿结斝?當(dāng)時，12名工人每天能夠生產(chǎn)50雙鞋。1927 阿道夫和他的兄弟在赫茲那購入廠房，成立了“達(dá)斯勒兄弟運動鞋工廠”。 目標(biāo)是每天生產(chǎn)出1000雙完美的鞋子。1928 在荷蘭阿姆斯特丹，達(dá)斯勒運動鞋首次亮相奧運會，該界奧運會上接近半數(shù)選手穿著adidas的產(chǎn)品。1948 達(dá)斯勒兄弟開始各自發(fā)展，阿道夫成立 adidas公司， 路道夫成立Puma。 adidas由阿道夫的昵稱“Adi” 和他的姓“Dassler”的前三個字母組成 。這時公司共有員工47人。 adidas商標(biāo)正式注冊1949 adidas開始使用三條紋作為注冊商標(biāo)。三條紋的設(shè)計原來是用于支撐鞋面兩側(cè)。 世界上第一雙足球靴面世， 它采用鑄模橡膠制釘, 凈重490克 1950 阿道夫向世人推出 “旋入式” 鞋釘， 這為足球界帶來一套全新的標(biāo)準(zhǔn)。1954 瑞士世界杯足球賽上，“旋入式”鞋釘足球靴幫助德國隊取得世界冠軍。1962 生產(chǎn)出第一套三條紋運動套服。1963 生產(chǎn)出第一個足球，名為“圣地亞哥（Santiago）”，由16塊皮料組成。1970 “通訊衛(wèi)星（Telstar）”成為世界杯比賽官方用球。1972“三葉草”標(biāo)志誕生。1978 阿道夫逝世，享年78歲。 1984 阿道夫的大兒子Horst Dassler接管公司Horst是一位行銷天才， 他早早就意識到，推廣運動比賽是建立品牌的一種手段。1987 Horst 51歲過世。 在Horst的帶領(lǐng)下，adidas成為世界體育用品行業(yè)第一品牌，遺憾的是未能完成全球組織架構(gòu)的改組。1988 adidas成為股份制公司。 推出扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)（Torsion System）, 提供腳部多方向的靈活性。1993 以Robert Louis Dreyfus為首的一群投資者獲得經(jīng)營權(quán)。 adidas開始把公司重點從制造和銷售向市場推廣轉(zhuǎn)變。1994 美國世界杯上， 推出“獵鷹”足球靴，由于其在面料和結(jié)構(gòu)上都極具革命性，被稱為自“旋入式”鞋釘后最偉大的球靴革新技術(shù)。1996 亞特蘭大奧運會上，為33個國家的6,000名運動員提供運動裝備。 贊助的運動員贏得220枚獎牌, 其中包括70枚金牌。 服裝銷售增長 50%1996“天足”概念鞋投入市場，令人感覺有近乎赤足的感覺。更大的增強了鞋子的穩(wěn)定性。1999 adidas-Salomon Group 的凈銷售在歷史上首次超越100億德國馬克。 取得史上最佳營業(yè)利潤2002 推出a3和CLIMACOOL技術(shù)。2004 推出GCS地面控制系統(tǒng) 偉大的adidas1研發(fā)成功2005 adidas成為2008年奧運會合作伙伴沒有不可能 Impossible Is Nothing Adidas鞋類產(chǎn)品科技 緩沖吸收沖擊的材料 顯著地減少沖擊力 在分散壓力的同時，提供腳跟額外的穩(wěn)定性 推動特征：高彈性材料，放置在整個前腳掌或者跖骨處，維持前腳掌更有效的推動力 好處： 更富有彈性，更有效，更耐用 注解： 在前腳掌使人向前或者向上一個力adidas+ 放置在前腳掌 扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)特征： 配合前后腳掌之間的自然扭轉(zhuǎn)，通知提供中底支持！ 好處： 更多支持，更穩(wěn)定 ，控制性好！ 備注： 沒有扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)的鞋穿著時感覺到腳不聽使喚， 腳和鞋的運動方向不一致，中底起到緩沖，支 撐的作用，易斷裂，如鞋子中底有扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)的扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)會增加鞋的穩(wěn)固性，穿著時會感覺合腳！ 奇釘 特征： 提供最佳的地面穿透力，各個方向抓地性能更好。（鞋釘前端較尖）好處： 在各個方向抓地性更強 備注： 常用于足球鞋，戶外鞋，越野跑步鞋上，足球鞋通常都是 用鋁釘或鎂釘，鎂釘比鋁釘輕4倍，戶外鞋上用的釘是用 耐磨的橡膠做成，釘較短小，只有越野跑鞋上旁邊用的是 Z子釘，是用碳素橡膠做的，奇釘?shù)馁N點：釘前端較尖， 釘?shù)鬃^大，中間為橫的，向前跑是用到， 兩旁的釘是豎 的轉(zhuǎn)向用。 360。通風(fēng)360度的通風(fēng)透氣，濕度調(diào)節(jié)（吸收汗水，運送汗水過程） 高透氣性好處： 減少過量汗水和熱量產(chǎn)生的不適傷害 備注：2002年向全球推出climacool（穿著此功能的鞋應(yīng)穿climalite的襪子，因為棉襪雖然吸汗，但吸收很多汗水后就會粘在皮膚上不透氣，但穿climalite功能既吸汗，又有排汗的功能， 因此當(dāng)顧客選購climacool系列的鞋子時候，應(yīng)向顧客推銷帶有climalite功 能的襪子） 三位能量管理系統(tǒng)特征： 三位能量管理系統(tǒng)、一個技術(shù)融合了三個完美的功能！ 緩沖，引導(dǎo)，推動 緩沖：吸收有害沖擊力 引導(dǎo)：引導(dǎo)腳自然的運動 推動：提供腳有效的推動力好處： 給你更多的能量備注： 籃球鞋后跟后兩塊緩沖，前兩塊引導(dǎo)，能量轉(zhuǎn)換盤 起推動作用，跑鞋后跟外側(cè)一塊緩沖， 后跟外側(cè)里一塊和對角線一塊起引導(dǎo)作用，余下一塊起穩(wěn)定作用，網(wǎng)球鞋只能在前腳掌 用A.CUB功能，后跟不用此功能，跑鞋籃球鞋前后都可以用此功能，當(dāng)前掌用此功能時， 前尖一塊起推動作用，中掌左右兩塊起緩沖作用，后兩塊起引到作用，2004年，ACUB 是整體作用是單一某一塊的作用，而是在整體緩沖，引到推動同時作用的體現(xiàn) 熱絕緣特征 :高透氣,輕質(zhì),保暖, 在寒冷的氣候條件下減少能量消耗 好處:持久保持腳溫暖與舒適 氣候保護特征： 透氣的防水PU薄膜，防水接縫備注： adiDRY有內(nèi)膽，像襪子。鞋面雖然濕但內(nèi)膽和腳不會濕 耐磨橡膠好處： 強化橡膠外底 提供耐磨性及不留痕功能 能有效延長鞋子的使用壽命 鞋頭耐磨材料特征:在鞋子的腳趾處使用高耐磨材料好處:防止鞋面過度磨損,延長鞋子使用壽命 鞋墊嬰兒和兒童鞋的一種可抽取鞋內(nèi)底， 它能夠幫助父母們和賣鞋人員 確定鞋的合腳程度 鞋內(nèi)襯墊geoFit: 一種針對鞋內(nèi)部結(jié)構(gòu)的技術(shù)， 據(jù)腳部結(jié)構(gòu)特點在合適的地方放置襯墊， 以增強合腳性和舒適度 是一種鞋底結(jié)構(gòu)，設(shè)有 TORSION SYSTEM 橫條。 它可延伸至后跟，形成外部后跟支撐系統(tǒng)，以提供超強的穩(wěn)定性。 高密度中底由厚度1.5mm的TPU包覆雙密度EVA所構(gòu)成 可有效控制運動時的方向性 避免旋移過度所造成的足部傷害 并提供輕量 柔軟及耐磨的效果 提供了所有以往雙密度EVA中底所提供的功能, 但是比它更輕、更薄、更耐久 顆粒狀大底是一種外底技術(shù)，它使用 TPU 傳遞模壓而成的結(jié)構(gòu) 來極大地減輕鞋的重量， 從而增強靈活性 質(zhì)輕且超耐磨的大底結(jié)構(gòu) 其輕量性及抗磨損效能皆由於 一般橡膠外底 碳質(zhì)止華顆粒結(jié)合一層紡織纖維基底層使鞋底的彎曲性更佳并能夠達(dá)到分散壓 力的作用 提供全面性的避震效果 防水材料層狀面料，設(shè)計獨特，既能夠筑起 一道難以滲透的防風(fēng)和防水屏障， 又能同時保持高透氣性。 seamFREE一種簡化的接縫結(jié)構(gòu)，能夠減少磨擦和損傷皮膚，從而帶來最大的舒適感。 P. T. P. P adidas 獨有的沖擊保護技術(shù)，可有效防止運動員 在室外運動中受傷。 它在中底和外底中嵌入了特制的防沖擊鞋底， 可保護運動員免受各種危險（如尖銳的巖石）。 在各種地形狀況下 PTPP 均可倍增抓地性和穩(wěn)定性， 同時保持中底/外底的剛性和靈活性。 碳素纖維板特征 放置于中底和鞋墊之間的一塊碳素纖維板 減少關(guān)節(jié)彎曲 好處 減少能量損耗與傳統(tǒng)運動鞋相比較, 穿著具有ProPLATE運動鞋令運動者的運動表現(xiàn)平均提高2% 抗菌系統(tǒng)特征 一種鞋墊 采用開放式蜂窩狀結(jié)構(gòu)的聚亞胺酯類泡沫材料制成 好處 減少真菌感染的可能性消除異味 抗菌系統(tǒng)特征 抗菌系統(tǒng), 運用于部分阿迪達(dá)斯運動鞋的內(nèi)襯中 Agion 抗菌化合物是一種銀色組合微粒，其活性成分來源于一種全天然的陶瓷惰性材料 銀色顆粒運用其表面多元粘合物質(zhì)殺菌 其與傳統(tǒng)意義上生物學(xué)抗菌不同，使用這種物質(zhì)抗菌，不會助長細(xì)菌的抗藥性 好處 抑制異味 防止真菌生長 確保運動鞋使用壽命內(nèi)抗菌物質(zhì)緩慢平穩(wěn)釋放 沒有使用任何的人工添加劑 大底技術(shù)獨一無二的專有技術(shù)，最先被使用在跑步鞋上。切割的柔軟吹制橡膠與整塊高耐磨橡膠結(jié)合，從而使其同時具備良好的抓地性、耐磨性以及舒適性。是一個專利排水系統(tǒng)。 完整的鑲嵌式中底上附著穿孔，使其達(dá)到更完美的排水、緩沖以及舒適度。 僅在幾項特定的野外鞋中使用，適合十分潮濕的環(huán)境。 地面控制系統(tǒng)特征： 兩個纖薄的圓弧型的分層托盤。 頂端托盤是固定的并包裹住運動員的腳跟。 底部是合腳的，具有緩沖功能的托盤。 可隨著大底在各個方向上自由的移動。 托盤由一個彈性材料和多方向的彈簧緊密地聯(lián)合在一起 特征： 兩個纖薄的圓弧型的分層托盤。 頂端托盤是固定的并包裹住運動員的腳跟。 底部是合腳的，具有緩沖功能的托盤。 可隨著大底在各個方向上自由的移動。 托盤由一個彈性材料和多方向的彈簧緊密地聯(lián)合在一起。Adidas服裝科技 濕度調(diào)節(jié)- 吸收和運送液態(tài)濕氣，并使其迅速蒸發(fā) - 持久保持干爽舒適 通風(fēng)，濕度調(diào)節(jié)吸收和運送液態(tài)濕氣，并使其迅速蒸發(fā) 在關(guān)鍵的熱量區(qū)增強空氣流通 持久保持涼爽舒適 保暖輕質(zhì)，透氣，功能性的熱絕緣面料 阻止身體熱量的散失，持久保持溫暖舒適 采用單面或雙面的起絨織物 氣候保護一組能對抗惡劣天氣的功能性面料，提供不同程度的保護 它由 ClimaProof Wind ，ClimaProof Rain ，ClimaProof Storm 組成。 三維立體剪裁突破性全新“三維”人體工程裁剪設(shè)計，極大程度的運動契合與舒適，使運動員在運動中獲得完美的自由表現(xiàn)。穿著體驗 “三維”人體工程裁剪 契合運動的設(shè)計 無束縛最大范圍的運動幅度 天然成分織物涼爽，快干，除異味 Dri-release 是當(dāng)今唯一一種觸感接近棉，并且能使穿著者保持舒適、干爽以及沒有異味的織物。使用僅一股自然纖維的專利紗線，同時擁有運送濕氣和柔軟觸感這兩大好處。一種叫Freshguard 的材料被值入到紗線中，從而趕走異味。 舒適、耐洗 與其他每次洗滌均會損失運送濕氣能力的傳統(tǒng)聚酯織物不同，Dri-Release 能持久保持其舒適感覺。 織物的結(jié)構(gòu)與材料決定了它能夠在洗滌多次依然保持良好的濕氣運送能力及舒適度。 測試 在公路跑步，鐵人