營銷策劃大賽理工.docVIP

用行動說話 讓智慧變現(xiàn)2010年“東風風神杯”湖北省大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽理工選拔賽策劃一、大賽目的（一）搭建湖北省大學生市場營銷實踐平臺，激發(fā)學生創(chuàng)新思維，鍛煉市場拓展能力，提高學生綜合素質，提升就業(yè)市場競爭力；（二）搭建理論密切聯(lián)系實際的湖北高校市場營銷專業(yè)公共教學平臺，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才模式，提升全省高校市場營銷專業(yè)教學水平；（三）搭建企業(yè)承擔社會責任參與社區(qū)公益的服務平臺，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會公益活動模式、提升企業(yè)社會形象，促進區(qū)域經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。二、大賽名稱2010年“東風風神杯”大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽理工選拔賽三、大賽主題實踐真知 放飛夢想主題釋義：大學生擁有寬廣的前程和美麗的夢想，夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，必須經(jīng)過實踐。營銷挑戰(zhàn)賽為在校學生提供一個學以致用，通過實踐檢驗、提升能力、放飛職業(yè)夢想的機會，讓大學生在營銷實踐中成長，放飛心中激情，成就未來夢想。 四、主辦單位：湖北省市場營銷學會東風乘用車公司武漢理工大學管理學院市場營銷系五、承辦單位：武漢理工大學市場營銷協(xié)會北京依品傳媒六、信息發(fā)布網(wǎng)站湖北省市場營銷學會網(wǎng)和東風乘用車公司官方網(wǎng)站大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關信息的指定網(wǎng)站。華中科技大學管理學院網(wǎng)站：/東風乘用車公司官方網(wǎng)站：/武漢理工大學市場營銷協(xié)會官網(wǎng)：七、參賽對象正規(guī)全日制大學在校學生（含研究生）。參賽學生在校內自行組成參賽團隊，每隊6名隊員（建議男女生共同組隊），1名指導老師，每個團隊研究生不能超過3名。預賽階段，各高校參賽團隊數(shù)量建議不少于6支。選拔方式由高校組委會與其對應的東風風神4S店協(xié)商決定，如遇爭議問題，由大賽執(zhí)行委員會進行最后協(xié)調解決。八、大賽報名預賽階段報名：4月1923日，登錄湖北省市場營銷學會官網(wǎng)或者東風乘用車公司官網(wǎng)下載預賽報名表，以團隊為單位填寫報名表，在4月28號晚八點前發(fā)到大賽指定郵箱：復賽階段報名：5月2127日，登錄湖北省市場營銷學會官網(wǎng)或者東風乘用車公司官網(wǎng)下載復賽報名表，以團隊為單位填寫報名表和作品登記表，與復賽作品一并發(fā)送至大賽組委會官方郵箱：hubei_。以留作備案，復賽至決賽階段團隊成員需保持一致。（復賽報名表見附件三，作品登記表見附件四）決賽階段報名：由大賽組委會通知各晉級高校團隊，確認報名信息。九大賽賽制營銷大賽分預賽、復賽、決賽三個階段，層層選拔晉級。1、預賽預賽題目：開展一次高校汽車市場調查，并策劃執(zhí)行一場校園公益或校園路秀活動，但必須以東風風神乘用車為道具。預賽組織：預賽由各參賽學校自行組織，校內參賽隊伍應不少于6支隊伍。復賽名額為每6支隊出線一支進入復賽。原則上每個高校選拔出一支代表本校參加復賽的團隊，211院校可選拔兩支參加復賽。參賽團隊自行收集預賽活動記錄，制作活動總結，以大賽組委會指定形式提交。2、復賽題目：撰寫一份東風風神校園或區(qū)域模擬營銷方案（以參賽團隊所在城市或高校市場為目標市場）。復賽組織：省市場營銷學會協(xié)調，各高校組織學生提交策劃書，省營銷學會組織專家統(tǒng)一評審。晉級團隊：全省復賽產(chǎn)生12支團隊進入決賽。3、決賽形式：由公益活動、現(xiàn)場答辯、附加挑戰(zhàn)賽三部分組成。決賽組織：由大賽組委會即省市場營銷學會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助，依品傳媒參與執(zhí)行。決賽階段全程影像記錄，并進行有關視頻傳播。決賽結果：產(chǎn)生一等獎團隊2支，二等獎團隊4支，三等獎團隊6支，并通過附加賽產(chǎn)生營銷新星獎5人。十、大賽流程總體時間：4月19日6月6日各環(huán)節(jié)起止時間：報名4月19日-4月28日： 參賽團隊提交報名表。預賽4月28日-5月20日：校園海選，產(chǎn)生復賽晉級隊伍。 復賽5月21日-5月27日：方案策劃，產(chǎn)生12強進入決賽。決賽5月28日-6月6日： 參與公益實踐活動，集中參加方案答辯與附加賽；產(chǎn)生一二三等獎及營銷新星獎；頒獎。十一、獎項設立（一）學生團隊獎項預賽階段評獎：各高校根據(jù)參賽隊伍數(shù)量（至少保證6支隊伍）確定校內一、二、三等獎，原則上獲獎隊伍不得超過參賽隊伍總數(shù)的50%；由各高校組委會統(tǒng)一申報獲獎名單，二、三等獎只發(fā)證書無獎金，由大賽組委會統(tǒng)一制作證書，證書上注明是“XX學校賽區(qū)X等獎”，同時加蓋省市場營銷學會和當?shù)馗咝Ｐ扔嘘P院系公章。進入復賽的隊伍，不重復發(fā)證書。預賽一等獎團隊獎勵1000元（500元的獎金+價值500元的獎品），直接晉級復賽，不發(fā)證書。復賽階段評獎：復賽產(chǎn)生12支隊伍進入決賽。原則上進入復賽的所有隊伍均已獲得省賽優(yōu)勝獎資格，如未進入前12名，則頒發(fā)省賽優(yōu)勝獎證書，加蓋省市場營銷學會公章。進入前12名的隊伍，不重復發(fā)證書，省優(yōu)勝獎團隊無獎金。決賽階段評獎：進入決賽的12支隊伍角逐一、二、三等獎，大賽設一等獎2名，二等獎4名，3等獎6名及針對個人的營銷新星獎5名，頒發(fā)證書及豐厚物質獎勵。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場營銷學會公章。進入復賽的12支隊伍，將優(yōu)先獲得進入東風乘用車公司及全省4S店實習機會。獲得三等獎的6支隊伍，分別獲得1000元獎金及證書（一式六份），并優(yōu)先獲得東風乘用車公司招聘試用機會以及東風乘用車全國4S店工作試用機會。獲得二等獎的4支團隊，分別獲得2000元獎金及證書（一式六份），除優(yōu)先獲得東風乘用車公司招聘試用機會以及東風乘用車全國4S店工作試用機會，將另外獲得省營銷學會專家的大賽表現(xiàn)評定與就業(yè)推薦書。獲得一等獎的2支隊伍，分別獲得6000元獎金及證書（一式六份），在前兩者基礎上，另外獲得省營銷學會會長與東風風神市場營銷領導聯(lián)袂就業(yè)推薦信，可得到湖北省營銷學會全部企業(yè)會員單位的優(yōu)先工作見習機會。（注：省營銷學會企業(yè)會員單位包括絲寶集團、武漢小藍鯨健康美食管理公司、湖北愛華集團、武漢人和集團、武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司、武鋼集團、武商集團、湖北省遠大制藥集團股份有限公司、平安保險武漢分公司、申銀萬國證券股份公司湖北管理總部等）（二）學生個人獎項通過附加挑戰(zhàn)賽選拔出5人，獲得營銷新星獎，頒發(fā)獎杯與證書，擁有畢業(yè)后直接進入東風乘用車公司工作的資格。十二、預賽規(guī)則及評分辦法題目：高校市場調查+風神汽車校園公益行策劃比賽內容：各參賽團隊自行組織一次東風風神產(chǎn)品的高校市場調查，撰寫調研報告，并策劃一場以東風風神汽車為道具的校園公益或路秀活動，以考察參賽學生的營銷動手執(zhí)行能力。各地東風汽車專營店負責為參賽團隊提供車輛及相關資料作配合。規(guī)則：第一環(huán)節(jié)：4月28日5月3日，參賽團隊開展東風風神汽車校園調查、撰寫調查報告。調查目標對象為本校教職工，問卷內容要有1/4篇幅介紹東風風神汽車產(chǎn)品及品牌信息、部分調研問題等，此部分為固定模板，由東風風神統(tǒng)一設計提供，大賽組委會統(tǒng)一下發(fā)電子版。問卷其他問題由各參賽隊自己設計。各高校組委會提前做好大賽在校園內的宣傳工作，包括但不限于張貼大賽海報，在校園電臺、網(wǎng)站及報紙播發(fā)大賽新聞，東風風神及4S店可視預賽執(zhí)行情況，提供調查小禮品及購車優(yōu)惠政策，以協(xié)助學生調查。第二環(huán)節(jié)：5月3日5月9日，參賽團隊策劃校園公益活動方案（含時間、地點、目的、方式、執(zhí)行細節(jié)等），必須以風神汽車為道具，協(xié)調校內場地，辦理與活動相關的報批審核手續(xù)，形成方案協(xié)調執(zhí)行報告（含場地聯(lián)系情況、后勤部門批復情況、其它相關手續(xù)辦理情況等部分），于5月5日18時前提交各高校組委會統(tǒng)一審核。第三環(huán)節(jié)：5月10日5月13日，各高校組委會審核參賽團隊提交的校園活動策劃案與執(zhí)行協(xié)調報告，決定批復為哪幾支參賽隊伍，提供車輛援助，執(zhí)行校園活動。（在4S店與高校組委會，嚴格審查方案后，選擇可執(zhí)行性強的方案，提供車輛、產(chǎn)品宣傳資料及人員協(xié)助，獲準車輛援助）參賽團隊自行拍攝校園車秀的相關影像資料，提交大賽組委會，以備傳播等用途。2、若風神汽車道具未進入校園則無入圍復賽資格。3、關于學生校園公益活動形式鼓勵學生策劃實施創(chuàng)意新穎、積極向上、形式多樣的校園汽車公益活動秀，需充分考慮校內的可執(zhí)行性。4、關于預賽4S店支持問題：預賽階段，各參賽高校及高校聯(lián)盟，需東風風神4S店支持與配合。具體的4S店對口支持哪些高校，由大賽組委會與東風乘用車公司商定。十三、理工選拔賽具體流程時間事項備注（負責人）4.22-4.23成立項目小組方賢軍4.24與公司、省市場營銷學會取得聯(lián)系，敲定一些細節(jié)方賢軍4.22-4.25網(wǎng)絡宣傳并和各大媒體建立聯(lián)系亓策4.25-4.26聯(lián)系評委老師劉明菲老師4.26-4.28宣傳、報名方賢軍南湖：擺點，進行宣傳單的分發(fā)、海報張貼、橫幅的懸掛東院：擺點，進行宣傳單的分發(fā)、海報張貼、橫幅的懸掛升升：進行宣傳單的分發(fā)、海報的張貼、橫幅的懸掛西院：進行宣傳單的分發(fā)、海報的張貼、橫幅的懸掛鑒湖：進行宣傳單的分發(fā)、海報的張貼、橫幅的懸掛同時在協(xié)會網(wǎng)站、廣播臺、理工青年、經(jīng)緯網(wǎng)、學工廣場、貼吧等媒體進行宣傳4.28-5.9提交調查報告和校園活動方案到大賽指定郵箱截止日期為5月9號晚八點場地審批由協(xié)會協(xié)助解決（場地在5月3號之前解決）5.10-5.11提交作品的選拔（N進6）劉明菲老師5.12-5.13將作品提交給4S店，確定校園活動的車輛方賢軍5.15-5.16開展校園活動校園活動的現(xiàn)場控制：現(xiàn)場秩序的維護，起一定的引導作用維護室外安全與參賽選手一起爭取路秀場地不被占用5.20開展最后答辯（6進2）答辯內為校園活動的記錄、總結地點在教四十五樓5.21賽后總結方賢軍十四、理工獎項設置：獎項獎品備注參與獎（不限）價值15元的禮品報名者每人一份， 分份數(shù)不限三等獎（3名）價值250的禮品，湖北省市場營銷學會、校團委蓋章的證書獲獎三支隊伍每支隊伍一份共3份二等獎（3名）價值400獎品，湖北省市場營銷學會、校團委蓋章的證書獲獎三支隊伍每支隊伍一份共3份一等獎（2名）價值2600獎品、晉級復賽獲獎兩支隊伍每支隊伍一份共14份注：進入復賽者去爭奪6000獎金+進入東風實習、工作的機會附：預賽報名表湖北省