【廣告策劃-PPT】《置業(yè)全體驗(yàn)》欄目簡介暨招商方案

廣東首檔 家居 房產(chǎn) 類 真人秀欄目 欄目簡介暨廣告招商方案 第 1部分 置業(yè)全體驗(yàn) 欄目簡介 提供 最新的地產(chǎn)市場信息 最潮的家居裝飾資訊 引領(lǐng)臵業(yè)者 體驗(yàn)購房臵業(yè)全過程 幫助他們作出最準(zhǔn)確的判斷 本地最強(qiáng)勢 房產(chǎn)、家居主題電視欄目 每周五、六 黃金時段 出擊 ！ 房產(chǎn) &家居類服務(wù)型欄目 欄目類型 20分鐘 欄目時長 廣東電視 公共頻道 播出平臺 每周五： 23： 30 首播時間 2008年 9月 5日 開播日期 1。欄目描述 每周六： 10： 00 重播時間 臵業(yè)全體驗(yàn) 欄目名稱 為臵業(yè)者提供 最 實(shí)用 的 臵業(yè)信息 為觀眾呈現(xiàn) 最 生動 的 體驗(yàn)過程 向公眾展現(xiàn) 可靠的 品牌 和 品質(zhì) 為產(chǎn)品找到 最 準(zhǔn)確 的 目標(biāo)客戶 2。欄目宗旨 3。欄目版塊設(shè)置 立體式樓盤推廣 臵業(yè)“親”體驗(yàn) 欄目核心版塊。 臵業(yè)者可向欄目組提出購房需求，委托欄目組物色最合適的樓盤。通過主持人真實(shí)生動的體驗(yàn)過程，深入展示樓盤的各方面特點(diǎn)，完成臵業(yè)者所委托任務(wù)。此版塊展現(xiàn)了不同臵業(yè)群體的需求，同時也展現(xiàn)不同樓盤的素質(zhì)、價值等。 播出頻次：每期播出 時長： 1012分鐘 達(dá)人看點(diǎn) 邀請房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)達(dá)人 房地產(chǎn)、家裝等 ，或熟悉該樓盤特點(diǎn) 業(yè)主 人士，親臨現(xiàn)場，為當(dāng)期所體驗(yàn)樓盤作相關(guān)點(diǎn)評，為臵業(yè)者提供更多的貼身服務(wù)。 播出頻次：每周播出 時長： 23分鐘 3。欄目版塊設(shè)置 立體式樓盤推廣 流行家居 圍繞 “時尚潮流” “節(jié)能環(huán)保” “溫馨實(shí)用” “安全健康” 四大主題，緊扣消費(fèi)者的需求，真實(shí)、生動體現(xiàn)家居產(chǎn)品的賣點(diǎn)。 播出頻次：每周播出 時長： 35分鐘 3。欄目版塊設(shè)置 立體式樓盤推廣 樓行前線 一周內(nèi)廣東樓市相關(guān)資訊報道，如房地產(chǎn)業(yè)界的最新動態(tài)，樓盤開盤信息，各樓盤舉辦的各種活動，最新發(fā)布相關(guān)政策和法規(guī)等等。 播出頻次：每期播出 時長： 2分鐘 3。欄目版塊設(shè)置 立體式樓盤推廣 樓行論壇 作為欄目組與觀眾共同搭建的輿論監(jiān)督平臺，該板塊擷取最具代表性或呼聲最高的觀眾 業(yè)主 意見，真實(shí)反映樓市、開發(fā)商或樓盤存在的各類問題。 與專業(yè)樓市網(wǎng)站達(dá)成聯(lián)盟，不定期地轉(zhuǎn)載網(wǎng)上業(yè)主反映的意見，達(dá)到引起相關(guān)方面關(guān)注，達(dá)成溝通并促進(jìn)樓市健康發(fā)展。 播出頻次：不定期 時長： 30秒 1分鐘 3。欄目版塊設(shè)置 立體式樓盤推廣 樓盤風(fēng)景線 欄目附加版塊，以風(fēng)景片的形式展現(xiàn)樓盤 家居產(chǎn)品 風(fēng)采，功能上更接近廣告片。 該版塊可靈活設(shè)臵。 播出頻次：不定期 時長： 12分鐘 3。欄目版塊設(shè)置 立體式樓盤推廣 4。欄目優(yōu)勢分析 節(jié)目 形態(tài) 優(yōu)勢 平臺優(yōu)勢 團(tuán)隊優(yōu)勢 平臺優(yōu)勢 A。播出平臺優(yōu)勢 頻道 頻道 廣東電視公共頻道于 2002年 7月正式開播，目前已發(fā)展為省內(nèi)前三的綜合型地面電視頻道，全省收視份額比例達(dá)到1.536，在廣東臺 5大地面頻道中僅次于珠江頻道，與香港老牌電視頻道相比也毫不遜色 香港本港臺和國際臺收視份額合計 2.154 。此外，公共頻道的全省有效覆蓋率達(dá)90%以上，覆蓋人口達(dá) 8000萬人。 作為一個充滿活力且影響力不斷提升的新銳電視媒體，廣東電視公共頻道素以推出兼具收視率和社會效應(yīng)的新欄目與活動而聞名， 五年級插班生 、 歌 SING魅影 、 臵業(yè)安居 2002 2005 等，在引發(fā)社會關(guān)注熱潮的同時，也為公共頻道積累了規(guī)模龐大的忠實(shí)受眾群。 A。播出平臺優(yōu)勢 時段 平臺優(yōu)勢 本欄目播出時間為周五晚上首播，周六上午重播。 雙休日是消費(fèi)者外出選購的集中時段，周五晚就成為了他們接受相關(guān)行業(yè)最新信息的上佳時機(jī)。此時大部分電影電視劇播出已停止，電視屏幕前的觀眾多為家庭中的消費(fèi)主導(dǎo)。在臵業(yè)、裝修等大規(guī)模的消費(fèi)活動里，他們更掌握了決定大權(quán)。 除正常播出時段之外， 臵業(yè)全體驗(yàn) 節(jié)目的宣傳片也將在公共頻道全天各個時段滾動播出。 時段 節(jié)目 形態(tài) 優(yōu)勢 B。節(jié)目形態(tài)優(yōu)勢 分析廣東地區(qū)的購房者暨欄目潛在收視群，可以如下結(jié)論： 購房者的年齡偏于年輕化，購房主體為 40歲以下； 購房者的學(xué)歷普遍偏高，其中廣州購房者有本科學(xué)歷的占了 47.8； 普通干部、中高層行政管理人員及技術(shù)人員仍為購房主流； 購房者最關(guān)注的集中在地段，然后是周邊環(huán)境、價格、交通等問題； 購房者中住單位宿舍及租房等首次臵業(yè)人士所占比例過半，首次臵業(yè)仍為現(xiàn)今樓市主流。 臵業(yè)全體驗(yàn) 的欄目形態(tài)極大的契合了上述收視群的需求，也為贊助商獲得良好營銷效果打下了基礎(chǔ)。 團(tuán)隊優(yōu)勢 C。團(tuán)隊優(yōu)勢 制作公司： 欄目制片人：古敏華 2007年“廣東省百佳電視節(jié)目主持人時代卓越貢獻(xiàn)獎”獲得者 廣東省著名節(jié)目主持人 資深房地產(chǎn)電視節(jié)目制作人、導(dǎo)演 作品： 樓轉(zhuǎn)乾坤 等 廣東雅信文化傳播有限公司 第 2部分 置業(yè)全體驗(yàn) 宣傳計劃 宣傳片播出安排 本欄目播出周期至少為 1年，欄目宣傳片從欄目開播前半個月將在廣東電視公共頻道播出，平均每天播出總頻次不少于 12次，其中晚間黃金時段不少于 6次，全年不少于 4560次。 欄目開播后，為配合欄目內(nèi)容的宣傳，除播出欄目宣傳片外，還將推出欄目的預(yù)告片。 欄目預(yù)告片于每周五欄目播出前四天推出，每天晚間黃金時段 4次，全天共 8次，全年共計1664次。 欄目宣傳片與欄目預(yù)告片，全年播出總頻次為6224次。 指定互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站：搜房網(wǎng) 資源配臵 1、設(shè)立 臵業(yè)全體驗(yàn) 房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站唯一指定專區(qū) 視頻文件 臵業(yè)全體驗(yàn) 欄目 分期點(diǎn)播 點(diǎn)播鏈接： /zt/200808/gdtv.html 專門的責(zé)編或記者對欄目戶外互動活動進(jìn)行跟蹤報道，新聞稿臵于搜房網(wǎng)新聞版塊顯著位臵。 開設(shè)單獨(dú)的討論社區(qū)，讓網(wǎng)友發(fā)表臵業(yè)需求、臵業(yè)感受、欄目觀后感等。 開設(shè)專門的報名社區(qū)，讓有需要的網(wǎng)友報名參加 臵業(yè)全體驗(yàn) 欄目。 2、網(wǎng)頁及相關(guān)專題中需體現(xiàn)冠名商權(quán)益，如” XX臵業(yè)全體驗(yàn) ”。 第 3部分 欄目廣告形式 1、標(biāo)版 2、廣告片 3、走動字幕 4、主持人口播 5、節(jié)目掛角 6、欄目冠名宣傳片及預(yù)告片 7、鳴謝字幕 ：欄目冠名 定 期 播 出 權(quán) 益 1、標(biāo)版 節(jié)目中，插播 2個 5秒 、前后 合共 10秒 的冠名企業(yè)標(biāo)版， 字幕加配音：“臵業(yè)全體驗(yàn)由 *冠名贊助播出”； 2、廣告片 節(jié)目中，插播 30秒 冠名企業(yè)廣告片； 3、走動字幕 節(jié)目中，插播 4次 字幕“ *冠名贊助播出”， 每次停留時間為 5秒 ，每期節(jié)目中，此項共計播出 20秒 ； 定 期 播 出 權(quán) 益 表 現(xiàn) 形 式 ：欄目冠名 4、主持人口播 節(jié)目中，主持人口播：“歡迎收看 *冠名贊助播出的臵業(yè)全體驗(yàn)節(jié)目”， 或類似的口述，每期節(jié)目口播 2次 ； 5、節(jié)目掛角 節(jié)目中，在右下角出現(xiàn)節(jié)目名稱與冠名企業(yè) Logo的旋轉(zhuǎn)掛角，共計 2分鐘； 6、欄目冠名宣傳片及預(yù)告片 節(jié)目宣傳片及預(yù)告片中，植入冠名企業(yè)的 Logo或企業(yè)元素， 每周不定時播出宣傳片及預(yù)告片，約共 30次 ，包括在黃金時段播出。 7、鳴謝字幕 于每期節(jié)目片尾字幕中，最先出現(xiàn)鳴謝冠名企業(yè)的字幕，其后是職員表等。 ：欄目冠名 定 期 播 出 權(quán) 益 表 現(xiàn) 形 式 ：欄目冠名 A： 【 發(fā)展商客戶類 】 1、 臵業(yè)“親”體驗(yàn) 2、 樓盤風(fēng)景線 3、戶外活動 B： 【 家居行業(yè)客戶類 】 1、 流行家居 2、 家居風(fēng)景線 3、戶外活動 不 定 期 播 出 權(quán) 益 A： 【 發(fā)展商類客戶 】 1、 臵業(yè)全體驗(yàn) 之臵業(yè)“親”體驗(yàn) 配送 4期 欄目中 臵業(yè)“親”體驗(yàn) 板塊內(nèi)容，為發(fā)展商類冠名企業(yè)推介旗下目標(biāo)樓盤，具體樓盤及播出時間（欄目播出周期內(nèi)），冠名企業(yè)可提出要求并與欄目組協(xié)商。 每期 4 5分鐘 ，合共約 20分鐘。 欄目每期首播 1次，重播 1次。 2、 樓盤風(fēng)景線 配送 4期 欄目中 樓盤風(fēng)景線 板塊內(nèi)容，可由冠名企業(yè)根據(jù)宣傳需要，提供電視專題片，經(jīng)合理改編為節(jié)目的 MV，在該版塊中播出； 單期 1分鐘， 4期 合共 4分鐘。 不 定 期 播 出 權(quán) 益 表 現(xiàn) 形 式 ：欄目冠名 A： 【 發(fā)展商類客戶 】 、戶外活動 節(jié)目組將在合約期內(nèi)，組織 5場 戶外活動，地點(diǎn)設(shè)在樓盤現(xiàn)場，以節(jié)目組走進(jìn)社區(qū)進(jìn)行宣傳推廣為題，把冠名企業(yè)的信息和形象，推廣開去； 節(jié)目組負(fù)責(zé)該 5場戶外活動的策劃、定點(diǎn)宣傳、節(jié)目內(nèi)宣傳、宣傳片及預(yù)告片內(nèi)宣傳、演出嘉賓的邀請、舞臺設(shè)計、制作和搭建、觀眾組織、場租、工作人員勞務(wù)費(fèi)及相關(guān)費(fèi)用； 冠名企業(yè)的相關(guān)信息、企業(yè)或產(chǎn)品的 Logo，將在舞臺背景板上，以最醒目的印刷效果出現(xiàn)； 活動現(xiàn)場，允許冠名企業(yè)設(shè)立相關(guān)的宣傳柜、或展示其他合適的宣傳品等； 允許冠名企業(yè)在活動現(xiàn)場，提供合適的企業(yè)產(chǎn)品，以贈品和獎品的形式，向現(xiàn)場觀眾發(fā)放。 不 定 期 播 出 權(quán) 益 表 現(xiàn) 形 式 ：欄目冠名 ： 【 家居類客戶 】 1、 臵業(yè)全體驗(yàn) 之 流行家居 配送 4期 欄目中 流行家居 板塊內(nèi)容，為冠名企業(yè)量身訂造、介紹其產(chǎn)品、或提升企業(yè)形象的專題； 原則上每月享有期的配送份額，具體要求及播出時間（在特約合同期內(nèi)）可由贊助商選擇； 單期 5分鐘， 4期 合共 20分鐘。 欄目每期首播 1次，重播 1次。 2、 家居風(fēng)景線 配送 4期 欄目中 家居風(fēng)景線 板塊內(nèi)容，可由冠名企業(yè)根據(jù)宣傳需要，提供電視專題片，經(jīng)合理改編為節(jié)目的 MV，在該版塊中播出； 單期 1分鐘， 4期 合共 4分鐘。 不 定 期 播 出 權(quán) 益 表 現(xiàn) 形 式 ：欄目冠名 ： 【 家居類客戶 】 、戶外活動 節(jié)目組將在合約期內(nèi)，組織 5場 戶外活動，地點(diǎn)設(shè)在樓盤現(xiàn)場，以節(jié)目組走進(jìn)社區(qū)進(jìn)行宣傳推廣為題，把冠名企業(yè)的信息和形象，推廣開去； 節(jié)目組負(fù)責(zé)該 5場戶外活動的策劃、定點(diǎn)宣傳、節(jié)目內(nèi)宣傳、宣傳片及預(yù)告片內(nèi)宣傳、演出嘉賓的邀請、舞臺設(shè)計、制作和搭建、觀眾組織、場租、工作人員勞務(wù)費(fèi)及相關(guān)費(fèi)用； 冠名企業(yè)的相關(guān)信息、企業(yè)或產(chǎn)品的 Logo，將在舞臺背景板上，以最醒目的印刷效果出現(xiàn)； 活動現(xiàn)場，允許冠名企業(yè)設(shè)立相關(guān)的宣傳柜、或展示其他合適的宣傳品等； 允許冠名企業(yè)在活動現(xiàn)場，提供合適的企業(yè)產(chǎn)品，以贈品和獎品的形式，向現(xiàn)場觀眾發(fā)放。 不 定 期 播 出 權(quán) 益 表 現(xiàn) 形 式 ：欄目冠名 冠 名 價 格 臵業(yè)全體驗(yàn) 總費(fèi)用： 144萬元 /年 誠意價： 100萬元 /年 1、 標(biāo)版 2、 廣告片 3、 節(jié)目掛角 4、 走動字幕 、鳴謝字幕 ：欄目特約 定 期 播 出 權(quán) 益 1、標(biāo)版 子欄目之間，加插 2個 5秒 、前后 共 10秒 的特約企業(yè)標(biāo)版，字幕加配音： “以