從《寧波新聞》的包裝制作實踐看電視欄目的整體性包裝.doc

從寧波新聞的包裝制作實踐看電視欄目的整體性包裝從寧波新聞)的包裝制作實踐看電視欄目的整體性包裝寧波電視臺制作部陳列銘本文通過作者近幾年對電視欄目的包裝制作實踐,從理論研究的角度結(jié)合年初完成的寧波新聞欄目包裝制作案例,從色彩,元素和風格三方面闡述了欄目整體包裝的重要性.整體統(tǒng)一的包裝設(shè)計對電視欄目整體的觀賞性和標志性起著重要的作用,是今后電視制作業(yè)內(nèi)的潮流及方向.電視欄目包裝的定義及技術(shù)要求電視欄目包裝的定義電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司,廣告公司最常用的概念之一.說到包裝,似乎都知道它的意思,但對電視包裝的定義,對它的內(nèi)涵和外延,對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討.其實,包裝是借用的詞,一般意義的包裝是指對產(chǎn)品進行包裝而言的.之所以把包裝拿過來用到電視上,是因為產(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處.它的定義是對電視節(jié)目,欄目,頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化.這些外在的形式要素包括聲音(語言,音響,音樂,音效等),圖像(固定畫面,活動畫面,動畫),顏色等諸要素.電視欄目的包裝是電視包裝的重要組成部分.對電視欄目進行整體性的包裝,可以起到如下的作用突出欄目的個性,特征和特點;確立并增強觀眾對欄目的識別能力_確立欄目的品牌定位,使包裝的形式和欄目融為有機的組成部分,好的欄目包裝能賞心悅目,本身就是精美的藝術(shù)品電視欄g包裝制作的技術(shù)要求電視節(jié)目的包裝制作是一門新的學科,是一項技術(shù)含量極高并要求與藝術(shù)完美結(jié)合的工作.隨著技術(shù)的發(fā)展和節(jié)目精品化的要求,以各種專業(yè)廣播級的輸入輸出視頻采集卡,大容量的SCSI硬盤存儲器,高檔顯示卡等硬件組成的高性能Pc機為工作站平臺的非線性節(jié)目包裝系統(tǒng),通過各種專業(yè)軟件,主要有平面圖像處理類的AdobePhotoshop,Coldraw,多層視頻圖像嵌套合成類的FIint,FIame,Smoke,Quantel(寬泰),AfterEffects,Combustion,Premiere等等,三維動畫類的3DSMax,Maya,SoftlmagelXSI,以及各種48非編系統(tǒng)自帶的編輯軟件,對各種節(jié)目源素材進行多層的復(fù)雜視頻合成處理和三維軟件的結(jié)合,是后期節(jié)目的主流高端制作軟,硬件工具.在近幾年,我臺也逐步實現(xiàn)了節(jié)目制作設(shè)備的數(shù)字化,并向網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展.與此同時,對節(jié)目的包裝制作人員的綜合素材也提出了更高的要求,從單片的制作轉(zhuǎn)向?qū)φ麄€欄目乃至整個頻道的整體策劃,包裝設(shè)計和制作另一方面,要求包裝制作人員盡可能多地了解各個制作軟件的基本功能,特有效果與優(yōu)勢在實際制作中充分發(fā)揮各個軟件的優(yōu)勢,相互配合使用,可以縮短制作周期,提高工作效率,同時達到豐富完善包裝效果,提升包裝的品質(zhì).寧波新聞欄目的包裝要求根據(jù)臺里節(jié)目精品化的需要,我臺最重要的欄目寧波新聞,決定進行整體節(jié)目改版,以適應(yīng)廣大觀眾的需求.這次改版動作很大,節(jié)目內(nèi)容,節(jié)目形式和結(jié)構(gòu)均有了重大的變化,原來的節(jié)目包裝已經(jīng)完全不適宜再使用,因此迫切要求有新的整體包裝形式出現(xiàn).有別于以往單片的制作,這次的任務(wù)是對寧波新聞欄目及其子欄目新聞簡報進行整體性包裝,其中包括前期的宣傳片,預(yù)告片和形象片制作,以及欄日本身的片頭,標花,字幕板式設(shè)計,還包括了欄目各版塊之間的銜接,過場設(shè)計等等全面的包裝內(nèi)容.寧波新聞是寧波電視臺新聞綜合頻道的主打欄目,以最全面,最權(quán)威,最及時,最貼切的新聞定位,把握時代脈搏,記錄歷史瞬間,當好政府喉舌,反映百姓呼聲,以適應(yīng)時代的需求和新聞改革.改版以后的寧波新聞是播出時間為一個小時的綜合性新聞欄目,包括子欄目新聞簡報,并由時政要聞,都市前沿,新聞熱線等多個版塊構(gòu)成.這次的新聞改版,大量增加了”民生新聞”的比重.我們在寧波新聞的整套包裝設(shè)計過程中,通盤考慮并保持了色彩,設(shè)計元素以及整體風格在各環(huán)節(jié)中的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性.色彩統(tǒng)一對欄目包裝的重要性色彩的運用和欄目內(nèi)容要協(xié)調(diào)統(tǒng)一大家在觀看新聞聯(lián)播和其他地方新聞,國外媒體的新聞節(jié)目時,不知道有沒有注意過它們的主色調(diào)幾乎都是藍色系的.的確,藍色因為它的冷靜和深邃,是符合新聞欄目的特性的.寧波電視臺一套新聞頻道主色調(diào)也是藍色,所以在寧波新聞欄目的整體包裝中我們也選擇了藍色系作為主色調(diào).考慮到新的寧波新聞加大了更貼近百姓生活的”民生新聞”的比重,為配合民生新聞的親民性和區(qū)別于其他新聞欄目的包裝,我們還加入了若干暖色做為點綴和光效.色彩的運用在各個包裝項目上的統(tǒng)一色彩運用整體包裝統(tǒng)一在這個項目中體現(xiàn)在:從宣傳片到片頭,從內(nèi)容提要到字幕條,從小片頭到片尾,從演播室設(shè)計甚至播音員的著裝,都不能與主色調(diào)藍色系相沖突,需要與以藍為主,再加暖色的調(diào)子保持協(xié)調(diào)一致.顏色的統(tǒng)一可以給觀眾一個整體的感覺,在宣傳片推出之際,觀眾就開始慢慢建立起了”藍色+暖色”的感覺,在片頭中這種感覺得到強調(diào),在新聞播報中畫面的顏色繼續(xù)保持著同樣的色調(diào),字幕條顏色配合,小片頭顏色配合,片尾顏色的統(tǒng)一,使觀眾自然的融入并保持在一個欄目內(nèi)容中.相關(guān)的制作技術(shù)解析后期合成使用的軟件主要是AfterEffects65.校色和去噪:由于素材色調(diào)的不一致性,為了使整體色調(diào)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,校色是最常用的手段.在實際制作過程中,我經(jīng)常采用ColorBalance和Mask配合分層校色.用Curves加強畫面對比度,用Hue/Saturation改變色相,提高色彩飽和度,色相差別大的鏡頭先調(diào)準色相,再用CoIorBalance細調(diào).在前期寧波新聞宣傳片的制作中,由于實拍的鏡頭量多,因此調(diào)色的工作比重也比較大.其中某些鏡頭用的是以前的新聞素材鏡頭,畫面很灰,畫質(zhì)也比較差,后期處理上就用了多層Mask和FEToner配合校色,將色調(diào)轉(zhuǎn)成藍紫色,再用GrainSurgery2/RemoveGain工具進行噪波的采樣和去噪,效果比AE自帶的RemoveGain更理想,比較好的抑制了噪點,并能保持相當?shù)那逦?光效與光線的制作:寧波新聞片頭中采用了大量的光效作為暖色的成分,對藍主調(diào)進行補充和烘托,并使用了靈動的光線作為鏡頭問串連的線索.燈光主要用LightFactory特效組制作,并根據(jù)主物體的運動相應(yīng)作關(guān)鍵幀動畫,轉(zhuǎn)換處燈光達到最亮.光線使用Trapcode3DStroke制作,對Mask作關(guān)鍵幀動畫控制光線的范圍和路徑動畫,配合燈的亮起.再用Glow,Trapcodeshine做出光束的效果,效果良好,如圖1所示.元素統(tǒng)一對欄目包裝的重要性元素的統(tǒng)一是指在設(shè)計過程中使用的設(shè)計元素相對統(tǒng)一,既包括具體形式上的統(tǒng)一,也包括與內(nèi)容上的統(tǒng)一.具體形式的統(tǒng)一例如在寧波新聞的整體包裝中,我們大量使用了小方塊和球形體.由小方塊組成的不同圖像,包括背景板,天空圖案,地圖圖案等在片頭,小片頭,片尾及新聞簡報中多次出現(xiàn):由球形組成的燈光,水珠等元素也穿插在整體包裝中.反復(fù)使用這些元素保證了包裝風格的統(tǒng)一性,也讓觀眾更容易和自然的接受新的包裝方案.設(shè)計元素與內(nèi)容的統(tǒng)一使用的元素要能夠代表包裝的內(nèi)容,甚至能夠使觀眾聯(lián)想到欄目的內(nèi)容.在寧波新聞的片頭制作中,經(jīng)過不斷溝通,修改,最終采用了下列一些設(shè)計元素:鏡頭對應(yīng)全新的新聞演播室;三條光帶,代表穿過寧波的三條江;球型體,可以演化成為燈和水珠;世界地圖,代表新聞的地域性;塊狀的模版,表示新聞的多樣化和結(jié)構(gòu)性;寧波新聞的中英文字,點出欄目的名稱.49一咀關(guān)設(shè)計元素的翩作難點解析透明的球型體的質(zhì)感是制作的技術(shù)難點之一.球體三維軟件3dsMax中完成的.根據(jù)不同的鏡頭設(shè)計了構(gòu)飛行路徑.在表面使用了Noise貼圖技術(shù),使球體在頭的細節(jié)表現(xiàn)上非常細膩又有比較快的渲染速度.為見出它半透明的水玻璃質(zhì)感.還使用了先進的VRay渲該渲染器對光線的折射和反射模擬得非常逼真.比71ax自帶的Scanline渲染器效果要好許多.在不同場景毆好動畫后.渲染輸出TGA序列幀.再導入AE和其素進行合成處理,取得了預(yù)想的效果.如圖2所示.新聞簡報中三維的寧波地圖轉(zhuǎn)變?yōu)樵诳臻g飛行的小這一鏡頭的制作也是個技術(shù)難點.其中前半個鏡頭晶透的寧波地圖翻轉(zhuǎn)過程是在3dsMax中建模動畫而成舌半部分則是在AE中通過對位替代.使用了AE的一件Carddance完成的.表后的落副是”寧波新聞”中英文字的定版動畫.其文字體是在Photoshop中完成設(shè)計的.不采用現(xiàn)成的字|的是為了體現(xiàn)出獨特性.輸出ai格式給三維建模.最的落幅動畫是在3dsMax中完成的,后來覺得細節(jié)的還不夠完美,又在高端三維軟件Softlmage中重新建幾置動畫,渲染輸出pic序列幀.并最終在AE中合成.了滿意的效果.統(tǒng)一對欄目包裝的重要性皂視欄目的組成是多樣化的.因為觀眾群的不同,欄能的不同.也就決定了各個欄目的定位的不同.相對欄目的包裝也就各不相同.武想一下,一個綜藝欄目的片頭是嚴肅的色調(diào),嚴謹計元素,雄壯的音樂.那觀眾是否還知道這是一個什目7相反,如果法制宣傳的欄目包裝由舞蹈,體育比賽的圖像構(gòu)成,那觀眾是否也會感覺文不對題呢7所以在欄目整體包裝的過程中,設(shè)計人員應(yīng)該在欄目定位的初級階段就參與進去,在設(shè)計前明確的掌握和理解欄目的內(nèi)容,定位,主持人的定位,欄目時間等一系列的情況.以便更準確的把握設(shè)計方向.完成設(shè)計任務(wù).我們在寧波新聞欄目的包裝制作過程的確是這樣執(zhí)行的.我們借鑒了專業(yè)影視制作公司的工作流程,先和新聞部的有關(guān)人員開會.進行詳細討論和充分溝通.了解他們對欄目改版內(nèi)容方面的總體思路與定位.然后由我們擬出手繪初稿,出Ps樣圖,期間經(jīng)反復(fù)討論,修改.最終確立了欄目的包裝宣傳計劃,包裝定位和形式.給以后的實際制作工作提供了明確的方向和目標.在音樂的選擇上也充分考慮了新聞欄目的風格.聲音的節(jié)奏與欄目風格,畫面節(jié)奏也需要統(tǒng)一.最終完成的寧波新聞?wù)装b符合莊重,大氣的風格.整體協(xié)調(diào).新聞感強.新版的寧波新聞欄目正式在熒屏與廣大觀眾見面后.得到了觀眾們的普