《通通有》策劃方案.doc

通通有樓市金版策劃方案通通有增開房地產(chǎn)專版，版名初定為樓市金版。以面向讀者，滿足讀者需求，贏得讀者進而贏得廣告客戶為指導方針，重創(chuàng)新，講實用。市場背景：鄭州房地產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)達，房地產(chǎn)商需要一個平臺去宣傳、推銷他的樓盤，市民需要一個渠道去了解鄭州房地產(chǎn)信息。因此，我們的地產(chǎn)版面要具備以下特點：信息量大、閱讀期長、受眾面廣，具有其他媒體無法比擬的獨特的資源優(yōu)勢，在滿足讀者需求的同時也能吸引相關廣告商的目光，這有利于本報的長遠發(fā)展。環(huán)境分析：1.優(yōu)勢：發(fā)行覆蓋廣、閱讀期長、受眾面廣、消息滲透力強、信息傳遞迅速、廣告成本底、閱讀人群層次高。2.劣勢：趣味性不強，知名度弱。應對策略：（1）面向讀者，從讀者需求出發(fā)去安排版面和欄目內(nèi)容，滿足讀者的需求；（2）通過贏得讀者去贏得廣告客戶；具體措施：（1）增加與廣告客戶、讀者的切身利益相關的內(nèi)容。（2）增加實用性的內(nèi)容，加強與讀者的互動。（3）與具有實力的本地房地產(chǎn)行業(yè)合作，共謀發(fā)展；另外報紙和網(wǎng)站相結合是未來發(fā)展趨勢。賣點：1、焦點、熱點的跟蹤；2、權威人士訪談，提供權威的意見；走進小區(qū)、樓盤，給開發(fā)商一個展現(xiàn)自我的平臺，給讀者一個了解相關信息的平臺；3、增多實用的信息方便市民。版面和欄目策劃 擬設一個版面。分多個欄目如：樓市動態(tài)、樓市聚焦、樓市熱線、樓市論壇、購房知識、樓市人物、名盤麗影、名盤推薦、商鋪搜索、尾房淘寶、二手房超市、居家裝飾等。欄目 1：樓市動態(tài)刊登國家最新出臺的房地產(chǎn)政策法規(guī)；值得注意的是立足河南欄目2：樓市聚焦將全面報道我市樓盤動態(tài)、樓盤解讀以及解答市民對房地產(chǎn)的焦點問題；欄目3：樓市熱線解答讀者的提問，并且把下一期要解答的問題公布出來，加強和讀者的交流，方便市民與本報溝通，解決市民在購房過程中的問題。欄目4：樓市論壇本報將邀請地產(chǎn)界知名人士共話樓市發(fā)展欄目5：名盤推薦熱銷樓盤推薦欄目6：二手房超市刊登房產(chǎn)買賣需求二手房信息。個人、中介均可。欄目7：購房知識刊登實用性的信息，如購房常識、租賃須知、稅收知識、法律法規(guī)、交易技巧、地產(chǎn)術語解釋等。欄目8：樓市人物展示各房產(chǎn)企業(yè)老總及職業(yè)經(jīng)理人風采欄目9：名盤麗影對知名樓盤以圖片形式進行展示欄目10：商鋪搜索各房產(chǎn)公司熱銷商鋪推介欄目11：尾房淘寶各房產(chǎn)公司尾盤推介欄目12：居家裝飾以刊登與房地產(chǎn)相關的裝飾、裝修內(nèi)容為主。宣傳推廣只有讓市民和廣告客戶知道通通有房產(chǎn)版的的存在，才能夠發(fā)揮它的應有作用：滿足讀者需求，為廣告客戶服務，為公司帶來利益。因此，宣傳推廣在此時就顯得非常重要了?？啥ㄆ诙棵赓M贈送給市內(nèi)各房地產(chǎn)公司，及購房者經(jīng)常出入的各售樓中心。通通有時尚精品策劃方案 時尚精品欄目在受眾群的選擇上并不追求一體化，它有很明確的主體讀者群。這些年齡在20至45歲之間，受過高中或高中以上教育。他們的社會觀念、價值標準、文化理想、生活態(tài)度、消費欲望和能力都相對較強，他們愿意，也有能力去追求高品質(zhì)的生活。時尚精品欄目的就是要揣摩了他們的心思，用對口的節(jié)目去滿足他們的需要。實現(xiàn)對這一特定讀者群“有的放矢”的個性傳播。我所設想的讀者群主要針對女性。 由于本版塊讀者具有年輕化，高效化等特點，所以在排版制作上要突破我們現(xiàn)有模式，一定要美觀大方。欄目宗旨： 時尚精品欄目就是要關注群眾生活中的熱點話題，追蹤生活時尚，提倡科學消費。作為一檔生活服務類欄目，我們應站在讀者的角度去思考問題，講究報道的切入點。同樣的一種時尚，我們考慮更多的是它給人們的生活帶來的新改變。 時尚精品是一個具有較專業(yè)信息量的欄目，應以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近讀者，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟生活中的好參謀。 但是各個小欄目之間要保持整個時尚精品欄目的個性優(yōu)勢，要以獨具匠心的預告、賞心悅目的主持方式、形象生動的字幕、圖表以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來表現(xiàn)。 欄目方案 美容流行線：主要是介紹美容、美發(fā)等專業(yè)內(nèi)容的一些相關知識。通過與一些比較有規(guī)模的美容美發(fā)店的合作，向廣大女性朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設計。順帶介紹各種品牌化妝品功能及使作常識。在表現(xiàn)手法上我們可以采取靈活多變的形式來介紹各種美容、美發(fā)的一些常識。 青春永駐：主要介紹女性朋友的健美、健身、保健等方面的常識如何保養(yǎng)的方面，同時也可以涉及到一些相關產(chǎn)品的介紹。美麗而健康是每個愛美女性恒久不變的追求。 服飾窗：通過介紹女性服裝、飾品市場的流行趨勢，引導女性消費。從中也可穿插傳授一些衣著服飾的搭配技巧等等。這一小版塊既要引導女性消費時尚，又要教她們裝扮自己的知識。幫助她們提高自已的服飾欣賞品味。 生活點滴：通過介紹一些生活中的小竅門，如衣櫥如何歸類整理、如何自己動手裝扮自己的居家等等，拉近報紙與讀者的距離，又可幫她們在潛移默化中提高其生活品味。 品味時尚：這一小版塊以現(xiàn)場秀為主，主要是向讀者介紹國際、國內(nèi)最新的流行時尚。這樣一來，整個小欄目既可以讓女性讀者了解各地的市場流行動態(tài)，又能告訴她們那里有最新的購物街。 造星工場：這是一個與讀者互動的版塊。我們可以和一些商家、美容機構合作通過向讀者征集自愿者，然后請專業(yè)的化妝師、形象設計師為她們作一個全新的造型改造。重點突出前后的對比，并在形象改造過程中根據(jù)不同自愿者的不同實際情況如何在化妝和服飾搭配上下功夫，從而達到揚長避短的效果。每個女孩都有一個星夢，我們就是提供這么一個機會讓她們能夠?qū)ψ约河幸粋€更全面的認識，在電視上盡量表現(xiàn)自己，這將會是一個出彩的版塊。 通通有汽車周刊策劃方案 汽車博文這是一個觀點交鋒的板塊，無論你從事什么職業(yè)，也無論你是否層次，目的就是要把人們對汽車文化、汽車產(chǎn)業(yè)還是汽車生活中的點點滴滴記錄下來。汽車觀察 汽車行業(yè)內(nèi)的深度分析，行業(yè)動態(tài)以及發(fā)生在汽車產(chǎn)業(yè)鏈條上的任何一個足以影響全局的事件，都將在這里得到真實的紀錄。汽車市場在現(xiàn)在好多買車的人心里總是存在這樣的問題，那就是除當?shù)亟?jīng)銷商和網(wǎng)絡之外，很難再找到有關所選定車型的配置，價格以及某些經(jīng)銷商正在進行的讓利優(yōu)惠活動等信息。從網(wǎng)絡上了解大部分都是汽車廠家的參數(shù)，離本土經(jīng)銷商汽車銷售信息太遠，到經(jīng)銷商那里了解的話，對于一些偏遠地區(qū)的買車人來說為第一手資料奔波實在不值。而這，正是這個版塊要完成的使命。駕駛心得這也是編讀互動的板塊，及增加了可讀性，也可以吸引駕校的目光汽車看點這是來自本土經(jīng)銷商的第一手資料，他解讀著剛剛過去或者即將到來的車市變動，任何的一個細小的事件但足以影響到這個圈子一部分群體的變遷都將在這里得到紀錄。機動版面這是一個活躍的版塊，隨著行業(yè)內(nèi)的變化而變化，汽車保養(yǎng)、汽車生活、活動專題均屬此列。作為一個豐富汽車版面，汽車裝飾可以說是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，每一輛新車在交到車主手中的時候，第一個問題就是裝修，而這正是他存在的前提。如果條件允許，建議專門設立一個新的欄目汽車服務臺(或稱為汽車俱樂部），之所以如此考慮，源于市