水的包裝設(shè)計ppt課件.ppt

包裝設(shè)計對于產(chǎn)品的價值提升 水的包裝設(shè)計 1 包裝設(shè)計是商品的附屬物 是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一種重要手段 1包裝設(shè)計的概念 2 2包裝設(shè)計的功能 容納功能 保護功能 傳達功能 方便功能 銷售功能 對產(chǎn)品的價值提升是銷售功能中最高層次 3 主題包裝目前 包裝的保護功能在日益弱化 而促銷功能在不斷的加強 包裝已經(jīng)不是在引導(dǎo)人們 買什么 了 而更大程度上是 買什么樣 的 3包裝設(shè)計在增加商品附加值中的主要途徑 4 1 主題包裝的主要類型A圍繞體育事業(yè)開展的主題當(dāng)今世界 體育事業(yè)尤其是商業(yè)體育活動廣泛開展 經(jīng)濟收益非?？捎^ 許多商家也都瞄準(zhǔn)這個潛力巨大的市場 除了進行商業(yè)贊助外 也努力將自己的產(chǎn)品與之建立聯(lián)系 5 1992年 為慶祝在法國阿爾貝維利 Albertville 舉行的奧運會 依云推出一款限量版的瓶裝水 這款水旋即成為頗受追捧的收藏對象 6 B慈善主題社會公益性的慈善活動也為企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品和品牌提供了一個良好的平臺 因為這些活動中亮相的往往都是社會名流 對產(chǎn)品的推介工作也起到了潛移默化的作用 7 2007年 依云與法國高級定制服裝設(shè)計師ChristianLacroix合作推出了一款名為HauteCouture的瓶裝水 全球只生產(chǎn)99瓶 且只作義賣 起價為1000美元 所得都用于公益事業(yè) 8 C特別的紀念活動及限量版產(chǎn)品的推出目前 在世界上更廣泛的被稱為 年度紀念版 以獨特的包裝設(shè)計使產(chǎn)品在消費者心目中保持一種獨特珍藏的意味 對于大品牌來說 這種產(chǎn)品往往成為消費者收藏者追求的對象 產(chǎn)品的精神意味往往要大于產(chǎn)品本身的物質(zhì)層面 9 2000年 推出全新水滴限量紀念版 承襲法式的優(yōu)雅 純凈的藍色凸顯出產(chǎn)品的品質(zhì) 該款設(shè)計獲得當(dāng)年的奧斯卡包裝大獎 10 2001年 歡喜隆重的金色 簡約時尚 迎合了新年隆重輝煌的氣氛 2002年 字體與瓶底的 山峰 組合 融為一體純凈明朗 11 2003年 采用磨砂面的玻璃瓶身與金屬質(zhì)感的紫色瓶蓋相互輝映 12 2004年 以 冬日之星 為題 淡藍色的優(yōu)雅色調(diào) 布滿瓶身的雪花 渲染出冬天的氛圍 13 2005年 冰山美人 紅色色調(diào)的瓶蓋 靚麗 對比鮮明 簡約化的平面圖形設(shè)計將視點更多的留給精彩的瓶身 14 2006年 粉彩青春 色彩優(yōu)雅奔放 富有青春氣息 15 2007年 流金歲月 奢華高貴的金色 16 2 主題包裝的意義A有利于產(chǎn)品的生動化原則商品同質(zhì)化的日益顯現(xiàn) 陳列在商品貨架上的各企業(yè)產(chǎn)品很容易給人雷同感 而主題包裝的運用大大削弱了這種弊端 強化了產(chǎn)品以及品牌的視覺沖擊力 使其在貨架上更易于與其他競爭產(chǎn)品形成視覺差別 使消費者印象更為深刻 17 B有利于實現(xiàn)與競爭對手的差異化在產(chǎn)品的整體營銷中 多種產(chǎn)品在同一市場進行銷售 企業(yè)必須為自己的產(chǎn)品找到一個獨特的賣點 18 C有利于滿足消費者多層次的需要馬斯洛關(guān)于人的需求的基本理論a生理上的需要安全上的需要 低級需要和生理需要 感情上的需要b尊重的需要自我實現(xiàn)的需要 高級需要 19 分級系列包裝1 主要建立在對不同消費群體的定位上將產(chǎn)品分為不同的等級 分別采用不同的包裝 以包裝拉大產(chǎn)品品質(zhì)間的差距 方便不同消費者的選購 這里的劃分更多的側(cè)重于經(jīng)濟實力 以包裝為工具 再輔以相應(yīng)的價格策略 為不同 檔次 的購買者準(zhǔn)備不同檔次的產(chǎn)品 特點 不在于產(chǎn)品本身質(zhì)量有多大差異 而在于消費心理的作用 讓消費者感覺到產(chǎn)品質(zhì)量間的明顯差異 滿足其心理需求 20 2 分級系列包裝的劃分A普通級別 滿足普通消費市場 低端 21 B中高檔產(chǎn)品 中高端市場 a精裝系列 適合于一些特殊場合 如商務(wù)酒會 高級餐廳等 設(shè)計特點 a風(fēng)格清新雅致 簡潔b精致考究 懷舊 傳統(tǒng)或追求某種特殊的情緒 22 依云宮廷裝 PalaceBottle 設(shè)計采用玻璃材質(zhì)與聚酯材料 瓶底雕刻 阿爾卑斯山 凸紋圖案 聚乙烯材料的銀色瓶蓋 裝飾圖案也精簡到最少 專為高級飯店 餐廳 酒會場合定制 旨在為人們帶來完美的就餐體驗 23 b基本甚至完全脫離產(chǎn)品的使用意義 單純?yōu)槠放其N售而設(shè)計 在這里產(chǎn)品本身的意義已不重要 重要的是我們所看不到的品牌價值或它所提供的某種社會含義 例如品味 時尚 高貴 地位 優(yōu)雅等 24 1994年 藝術(shù)與形式 展覽會在巴黎裝飾藝術(shù)博物館開幕Contrex推出名 Ocybelle 的紀念版瓶裝水 25 對材質(zhì)的提升選用高檔材質(zhì) 工藝 包裝設(shè)計在這里已不僅僅只是一種保護產(chǎn)品的手段 同時其本身也是一種藝術(shù)享受 BlingH2O無氣天然礦泉水 英格蘭 采用玻璃 絲網(wǎng)印刷工藝 尤其是瓶身字體采用施華洛世奇水晶 26 與名人 名家 名流相聯(lián)系 名人效應(yīng)