節(jié)目主持人的形象塑造語言風格.doc

淺論我國幾位優(yōu)秀電視節(jié)目主持人的語言風格 不同類型的節(jié)目，決定不同類型的語言風格 其實個性的語言風格并非語言傳播的目的，而是優(yōu)化傳播效果的手段。優(yōu)秀的主持人有一個共同點，即沒有套話、沒有空話，對事物加以自己的分析，用自己的眼睛去觀察世界，用自己的真情去感悟人生，把自己的思想、所得，用自己的語言與受眾共同交流。 個性化的語言當然不是個人化語言，而是本體貼近欄目風格、欄目的招牌性語言。成功受用的主持語言應該有意識地突破某種俗套的節(jié)目主持語言模式，構(gòu)建翻新語言藝術框架，會讓受眾或多或少的感受到本體節(jié)目的特征內(nèi)涵，熟悉它的語言表達形式，感受到其氣氛。并以主持語言帶來的節(jié)目主體本身的個性的藝術魅力，推動觀眾從陌生到認可、熟悉和欣賞。 事實上，一個沒有語言個性色彩或是說對欄目本身沒有理解感悟的節(jié)目主持人，主持節(jié)目是不可能成功的。個性化語言和表達的基礎是深刻理解欄目的風格并融合于欄目，符合社會主流的價值取向的趨勢。好的主持語言要會不露痕跡地把自己的感覺說出來，又把自己淡化，每句話似隨口說出，并且是主持的心理的反映，又是受用群體需求方向，又是節(jié)目傳媒的反映要求。下面就簡單了解下我國幾位優(yōu)秀電視節(jié)目主持人的語言風格李詠(幸運52非常6+1) 語言風格：猖狂 “頂著一個方便面腦袋”的李詠，絕對是個離經(jīng)叛道的異類。古怪的出場服裝，夸張的肢體動作，在一檔增長知識陶冶情操的節(jié)目中張狂得目中無人，囂張得牛氣沖天。可他愣是讓一大堆觀眾樂得四腳朝天，真是看不懂！“誰都會有機會！”李詠在電視里誘惑著你，他拿著一塊塊題板給你設套兒讓你往里鉆，或者“高了、低了”的讓你撞大運猜價格，配合著低音炮般的音響效果，同樣是傳播知識的節(jié)目卻再難看見陳鐸老先生時期的儒雅莊嚴，是搞笑，是自嘲，是后現(xiàn)代解構(gòu)主義的新一代“大話益智”。 李詠用他大開大合的“猖狂”姿態(tài)走紅了。這個世界變化快，?；顚氁材苋巳藧?！也許是人們看倦了太多的正襟危坐，所以當李詠猛地將所有題板拋向空中并大喊一聲“恭喜你”的時候，觀眾傻眼了，還有這樣的主持人！？ 李詠的西裝“嘎嘎”的很有紳士感，李詠的笑容壞壞的很像壞男人，李詠的主持怪怪的成為“這一個”。是誰給了李詠“猖狂”的權利？是千載難逢的機遇成就了他。是誰助長了李詠“囂張”的氣焰？是觀眾把手掌拍疼了把嗓子喊啞了的熱情讓他得了便宜還繼續(xù)賣乖！李詠是幸運的，在幸運52里，最幸運的應該是他！崔永元（實話實說小崔說事） 語言風格：平和的壞笑 男人有兩種。 有一種男人，他走到你身邊，往那兒一站，凜然正氣，你突然就緊張起來，頭腦缺氧，手腳冰涼，全部的自信像散了架的木桶里的水，稀哩嘩啦淌了一地另一種男人，他走到你身邊，往那兒一站，什么話也不說，只沖你笑笑，你頓時就覺得溫暖起來，全部的自信像聽到了一聲起床號的士兵，從各個角落里沖出來，集合在你的心里 前者是水均益，后者是崔永元。只要提到小崔，就不得不每回都把小水拎出來當靶子。小水的肩一直是端著的，小崔的腰總是哈著的。小水的嘴角永遠是使勁地抿著，眼睛里揉不進半點砂子。小崔始終是平和地壞笑著，壞笑中依然忠厚，并寬容你的過失。 小水和小崔，是門里門外兩個人：一個是西裝，一個是T恤；一個是應該穿皮鞋見的，一個是可以穿拖鞋見的；一個會讓人想起馬雅可夫斯基那句著名的詩：“他不是男人，他是穿褲子的云?！币粋€會讓人想想崔健那句同樣著名的歌：“假如你看我有點累，就請你給我倒碗水?！?小崔身上所體現(xiàn)出的平民化心態(tài)和真實深刻的語言，絕不是裝出來的。無論他是否出名，他的言行都會讓認識他的人向往。劉儀偉（天天飲食、東方夜談） 語言風格：老百姓的憨實 說實話，這哥們當年在央視炒菜時，我還真沒怎么看好他：憋腳的普通話，比普通話還憋腳的長相，笨手笨腳切菜的模樣，嬉皮笑臉的姿態(tài)日久天長，看下去卻是越來越順眼。估計這跟娶媳婦差不多，最開始看著丑，時間一長，習慣了，審美模式都給改變了。 后來才知道，人家劉儀偉不簡單，之前做過企宣，寫過文案，制作過唱片，還填過歌詞，成名后有事沒事還愛弄個專欄什么的。這兄弟不是主持專業(yè)畢業(yè)的，可人家三下五除二憑一把炒菜大勺就全搞定了，甚至還娶了個央視的編導做老婆，真長志氣！ 劉儀偉現(xiàn)在主持的東方夜譚也說新聞，關鍵是換了一種口氣，以幽默的角度切入，比正兒八經(jīng)的播音員親和了好多；劉儀偉也向觀眾問好，但他別出心思地先深鞠躬；劉儀偉也很八卦，但人家八卦得有趣可愛好玩；劉儀偉也算明星臉，但人家擺出一副非凡的親和力看見了沒有、對照了沒有、思考了沒有，那些科班出身的俊男靚女主持人們？沒事兒學著點，別一門心思只長心眼不長學問。 張越（半邊天） 語言風格：親和力與文化底蘊 主持半邊天的張越，只客串了一把藝術人生，就把朱軍給干廢了。 那次是她采訪謝霆鋒。其實，張越那個年齡段的人根本就不會喜歡小謝的歌兒。朱軍也不會，但換了他肯定會做出一副“英雄惜英雄”的樣子，要么就像是他對劉德華梁朝偉說的“其實我真是很佩服二位的藝術成就，真的”，讓人掉一地雞皮疙瘩。聽聽張越怎么說的：“我沒聽過你的歌曲，對于你我只聽說過一些不好的新聞，我和你的年紀差比較多，當我聽到你的那些消息時，我只覺得，這孩子真可惜?！笨葱≈x的反應，他對張越的提問和用詞，都感到很意外又很震撼的神情。他們倆的交流非常認真、非常深入。謝霆鋒幾次由衷地感慨張越與他有共鳴。桀驁不馴的小謝，眼睛里始終充滿了對張越的敬畏。我不知道當初劉德華是怎么看待朱軍的。 主持人的知識累積和文化積淀實在是太重要了。張越是個作家，而朱軍是說相聲出身。 中央電視臺最好的談話類節(jié)目主持人非張越莫屬，她完全依靠個人對被采訪者尊重和平和的態(tài)度，使對方放松傾述。不論是很感性的普通老百姓，還是不輕易流露自己的成功人士，她都能在潛移默化的氣氛下使對方說出對人生的真實感受。而這些感受又完全是在節(jié)目策劃之外的收獲。 “風沒動，幡也沒動，而是你的心在動；胖也好，瘦也好，何須庸人自擾”張越說的。阿丘（社會記錄） 語言風格：只要有本事，口音不是問題初見這一節(jié)目，還以為是鳳凰衛(wèi)視的欄目呢。主要是主持人獨特的形象和引人入勝的敘述方式：八字眉、小圓眼、厚嘴唇、詼諧、調(diào)侃，但又一本正經(jīng)。但仔細一聽，說的又都是內(nèi)地的事，再看臺標，是中央電視臺，于是就奇了怪了：一向嚴謹?shù)闹醒腚娨暸_，怎么選用了這么一個舉止像是說書的、帶著地方口音的人來當節(jié)目主持人？阿丘大名邱孟煌，南寧藝術劇院的專職編劇，因為在廣西衛(wèi)視主持百姓專利，被央視相中，進了社會記錄。當年，劉儀偉以自己是央視惟一可以不說普通話的主持人自豪，不過劉儀偉主持的天天飲食只是個生活類節(jié)目，社會記錄卻是純新聞性的。讓帶著南方口音的阿丘播報新聞節(jié)目，算得上是中國電視新聞意識的一種改變，預示著中央電視臺正在主動把姿態(tài)放低。中國以長江為界，占一半人口的南方人，絕大多數(shù)普通話說得不標準，有些人甚至都聽不懂普通話。他們認為普通話、特別是由電視上的人說出來的普通話都是“官話”，和他們總是有點隔膜。阿丘的口音，讓他們一聽會說：“唉，這個人說話像是我們這邊的?！币园⑶鸬恼Z境和語感告訴他們一些事情，他們覺得很親切，而北方人又會覺得很新鮮。當然，阿丘也有缺點，總感覺像是街頭賣假藥的，鏡頭前手舞足蹈，指指點點，很肆意，很張揚，不正統(tǒng)，不嚴肅，最過分的就是重慶井噴事故后，他和金龜子做節(jié)目，愣說對方的襪子上有硫化氫的味道，有點欠扁。馬斌（馬斌讀報） 語言風格：機智的即興 馬斌其貌不揚，表現(xiàn)卻不凡，作為央視套第一時間的主持人，主持的節(jié)目叫馬斌讀報。在馬斌讀報以前，中央電視臺播出的用主持人命名的欄目只有小崔說事，用的還不是崔永元的大名，馬斌兩個字卻和他主持的馬斌讀報一起響當當?shù)亟虚_了。名不見經(jīng)傳的馬斌憑借著每天早晨在央視套放松、活潑、詼諧、幽默的讀報給人耳目一新。 在電視中讀報，本身就是對電視最大的顛覆。電視畫面要求生動活潑，富有變化。但讀報節(jié)目往往鏡頭呆板，常常是一個人、一個畫面貫穿始終，它犧牲了電視本身具有的優(yōu)勢，將其簡化為和廣播節(jié)目一樣。所以，讀報原本是和電視屬性相悖，可馬斌讀報之所以成功，勝在“內(nèi)容為王”將每一條消息都經(jīng)過重新包裝，融入馬斌個人的觀點和立場。 一早起來，聽著馬斌讀報，電視觀眾洗洗涮涮穿衣吃飯，該干嗎干嗎，什么也不耽誤。偶爾，他們可以忙里偷閑地抬頭摟一眼電視。歐陽夏丹（第一時間） 語言風格：爽極的解說 這是一個外柔內(nèi)剛、溫婉細致的女孩，她的出現(xiàn)，讓偌大的央視變得有些不同，就像城市上空吹來一襲清爽的晨風。也的確，她的魅力總是在清晨展現(xiàn)得最充分。 歐陽夏丹成功之道在于她是“說”新聞而不是“念”新聞，在觀眾飽受電視刻板呆滯冰冷的播報方式折磨之后，出現(xiàn)一個近乎和你平常聊天談話的一種不死背稿子的輕松形式，讓人感覺親切自然舒服無比。 在劉儀偉從央視跑到上海去的同時，歐陽夏丹和他來個逆向流動，從上海電視臺進了央視，不過最初主持第一時間時并不順手，尤其是和馬斌合作，在“北廣”當老師的馬斌語速很快，思維更快，歐陽夏丹常常跟不上馬老師的節(jié)奏，好幾次直播時都出現(xiàn)了“打錛”的狀況。這是讓主持人最沒面子的事情。不過，跟馬老師這樣道行極高的人混，時間久了，想不提高也難。畢福劍（星光大道七天樂） 語言風格：搞笑得離譜 韓喬生曾被許多體育迷稱為“央視的周星馳”，這其中的好賴誰都能聽得出來。其實，老畢才是繼崔永元之后最具幽默喜劇氣質(zhì)的主持人?？此邉澓椭鞒值摹捌咛鞓贰?，全是智慧。 在節(jié)目中，老畢將周星馳所慣用的“戲說”、“大話”、“戲仿橋段”等手段無所不用其極，甚至比周天王走得更遠。老畢調(diào)侃戲謔不分對象、不分場合，比如將周濤主持的朋友隨隨便便就改成了冤家，肆意篡改王志的面對面，好的東西不學，卻非得模仿人家的歪嘴巴。背著朱軍改版藝術人生，采訪對象變成了武松。 小崔搞了個電影傳奇挺火的，老畢看著眼熱，也拿經(jīng)典影片“開涮”。他讓于文華和尹相杰出演新版李雙雙，配樂則是八三版的“射雕”，讓黃健翔和沈冰出現(xiàn)在地道戰(zhàn)中，背景則是上海灘的音樂。黃健翔一人演了八個角色，沈冰沖著鬼子說英語摒棄了說教，老畢的電視節(jié)目第一次給觀眾帶來了純度的娛樂。 老畢曾是中國第一個登上南極的記者，問其最大感受，他回答：找不著北。慕林杉（新聞頻道氣象資訊） 語言風格：親切的實用 說句實在話，目前的電視觀眾沒有幾個人能真正、完全、徹底地聽得懂天氣預報的我指的是宋英杰楊丹那些氣象先生氣象小姐在新聞聯(lián)播之后說的內(nèi)容。不過，誰要是說他聽不明白慕林杉在新聞頻道主持的氣象資訊，那可就怪不得別人了。 在慕林杉口中，肯定沒有像什么“氣象云團”、“中高氣壓”這些讓咱們非專業(yè)人士一聽腦袋就大的專業(yè)詞匯：風，幾級；雨，多大；氣溫，多高。再多哆嗦幾句：某地的降溫藥擺上柜臺被一搶而光、這大熱天的出行最好帶上遮陽帽、老頭老太太出門得注意些什么有時間就多說兩句，時間緊就說哪兒算那兒。慕林杉和她主持的天氣預報播出沒有準點兒，插空它就冒出來，不過預報的大風大雨基本上來得都比較準時?？v觀央視各個優(yōu)秀主持人的語言風格，我們可以管窺一斑，在電視二十多年的發(fā)展旅程中，隨著電視技術手段的不斷更新，電視傳播的理念也在發(fā)生著流變。越來越多的電視從業(yè)人員意識到電視媒介的“家用屬性”，運用先進的數(shù)字技術，電視屏幕中出現(xiàn)了不同時空人物的“多元對話”，老百姓生動、平實的語言風格逐漸融入到電視新聞節(jié)目中，電視傳播的人文關懷意識有了明顯的提升，“人本化傳播”的理念正在被越來越多的電視從業(yè)人員所關注。電視將脫去身上的金縷玉衣，平實自然的走進千家萬戶，“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，隨著電視工作者“受眾本位”意識的強化，無數(shù)電視機前的觀眾將真正成為一個節(jié)目存亡的裁判員。電視節(jié)目的策劃與作品創(chuàng)造中美的創(chuàng)造 “策劃”一詞古已有之，只是說法各異。它與現(xiàn)在的計劃、計謀、對策、計策意思較為接近。簡言之即出謀劃策。策劃學里有句行話叫做：不做總統(tǒng)就做策劃師?？梢姴邉澋匚坏娘@赫與榮耀哈佛企業(yè)管理一書對策劃有了更具體的表述：策劃是一種程序。在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性活動。策劃是以“目標”為起點，以“信息”為基礎、根據(jù)素材，圍繞“創(chuàng)意”這個核心，展開的思維活動與實踐活動，有一套詳細、系統(tǒng)、科學的工作程序。其策劃思想一直貫穿整個活動，且有一個最大的特點創(chuàng)意。電視節(jié)目策劃要想日見日新，惟有將它銘刻心中才能抓住觀眾視線。電視節(jié)目策劃必須圍繞觀眾來做文章。二戰(zhàn)時期美國有種“魔彈論”，意思是把觀眾當靶心，信息所到之處是傳一個倒一個，所向披靡。然而在當今電視銀屏大放異彩的年代，不可能讓觀眾都中你的“魔彈”，但應盡可能地擴大收視群體。這就需要對節(jié)目進行精心策劃。 好策劃必有一個好創(chuàng)意，而好創(chuàng)意來自對大量信息的捕捉、采納、串聯(lián)，打破常規(guī)重新組合。電視節(jié)目的策劃就是在廣泛搜集、了解觀眾收視節(jié)目情況的基礎上，梳理揣摩出觀眾當前或?qū)淼纳鐣找曅睦硇枨?，有的放矢地通過有關專家學者、同行，集體創(chuàng)造出的對電視節(jié)目整體戰(zhàn)略的運籌與規(guī)劃。它必須是一個切實可行的節(jié)目制作方案、是為觀眾設計的能達到一定目的和效果的、有創(chuàng)意的節(jié)目構(gòu)想。凡事預則立。經(jīng)過精心調(diào)查研究策劃出來的節(jié)目，觀眾更喜歡看。中央臺的東方時空就是在策劃者們通過對百姓需求進行科學分析，并對電視發(fā)展趨勢進行準確把握后推出的在全國較具典型的精品欄目。在東方時空創(chuàng)辦過程中，欄目負責人就很重視召開策劃會，請圈內(nèi)外人士座談指導、獻計獻策。 首先他們對觀眾的需求進行全面分析研究，發(fā)現(xiàn)觀眾迫切需要加強社會監(jiān)督，然后再深入研究發(fā)現(xiàn)：過去電視節(jié)目塑造的人物多數(shù)屬英雄和大人物，缺乏對小人物的關注，在確立百姓本位方面還有空白。于是講述老百姓自己的故事生活空間誕生了，以揭露社會重大要案的新聞欄目焦點時刻面世了。這都是策劃者們精心策劃的結(jié)果。在對觀眾需求仔細分析，對同類型新聞節(jié)目比較分析，對自身實力嚴格分析后，最終找準了市場競爭的切入點，既設消息版塊、又設專題報道而成為人們喜聞樂見的節(jié)目。 在競爭戰(zhàn)略中，成本戰(zhàn)略是普遍采用的戰(zhàn)略。電視文化產(chǎn)品成本管理必須要有自己的特點，必須樹立以生產(chǎn)要素使用功能和效率為軸心的成本管理理念。在電視產(chǎn)業(yè)化競爭的時代，成本作為戰(zhàn)略性運營的最重要的元素之一，作用更是不可忽視。比如湖南衛(wèi)視背后的故事就做得很成功，從大眾明星到文化名人，再到市井平民、新聞主角，許多名字都已經(jīng)通過其他大眾媒介為觀眾所知，通通請來演播廳與觀眾進行面對面的交流，在滿足觀眾探知欲的同時，節(jié)目也獲得了廣泛的關注和好評，既節(jié)約了節(jié)目制作階段的人力、物力資本，又節(jié)省了播出前面向社會的宣傳成本，同時，又增加了觀眾的收視率，直接帶給節(jié)目的是經(jīng)濟上的收益。比如在湖南衛(wèi)視的超級女聲當中，節(jié)目的主要參與者是觀眾，決定比賽勝負結(jié)果的是觀眾，使得節(jié)目贏利、節(jié)目和頻道品牌提升的還是觀眾。北京市地稅部門有關人士分析，這一檔節(jié)目觀眾4億，單場手機短信收入超過1500萬元，隨著超級女聲品牌產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，短信、廣告、冠名、銷售等產(chǎn)業(yè)將帶動地方稅收的高速增長，據(jù)估計實現(xiàn)稅收額可達數(shù)千萬元，而對湖南衛(wèi)視這一頻道的品牌塑造，價值更是不可估量。 讓觀眾參與節(jié)目和重視觀眾的收視，只是產(chǎn)業(yè)化條件下觀眾意識的初級階段。電視策劃者還要根據(jù)市場調(diào)研，針對全體社會成員的各種需要進行分類，面向受眾制定自己的節(jié)目，同時經(jīng)常根據(jù)觀眾的收視興趣曲線對節(jié)目適時地進行調(diào)整與更新。比如美國的電視節(jié)目呈現(xiàn)的就是多和細的特點：多，是頻道多、節(jié)目多；細，是節(jié)目內(nèi)容的細致、節(jié)目所適應