三農(nóng)+電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與研究對策.docx

網(wǎng)絡(luò)營銷課程論文 課程名稱：三農(nóng)+電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與解決對策 班級：電子商務(wù)141班 學(xué)號：140946007 姓名：張俊花三農(nóng)+電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與解決對策 （Development status and Countermeasures of three rural and electronic commerce）140946007 張俊花 渭南師范學(xué)院(Weinan Normal University)摘要：所謂三農(nóng)即：農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)。在現(xiàn)在的發(fā)展看來，隨著現(xiàn)代化技術(shù)的進(jìn)步，電子商務(wù)的日益發(fā)展，農(nóng)村也逐漸走上了發(fā)展電子商務(wù)的道路。但是相對于城市來說,農(nóng)村整體化發(fā)展較慢，且基礎(chǔ)設(shè)施不健全。因此發(fā)展電子商務(wù)+三農(nóng)依舊存在著很多不利因素。本文通過分析三農(nóng)問題+電子商務(wù)的問題與現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的路徑與對策。努力提高農(nóng)民的收入，使電子商務(wù)落實到農(nóng)村的家家戶戶。 Abstract: the so-called rural namely: rural areas, farmers and agriculture. In the view of the current development, with the progress of modern technology, the rapid development of electronic commerce, rural areas have gradually embarked on the road of the development of electronic commerce. But compared with the urban, rural integrated development is slower and infrastructure is not perfect. Therefore, the development of electronic commerce and agriculture, rural areas and farmers still exist many unfavorable factors. In this paper, through the analysis of the problems and present situation of issues concerning agriculture, countryside and farmers + e-commerce, puts forward corresponding path and countermeasures. To increase peasants income, e-commerce implementation to every household in the rural families.關(guān)鍵詞：三農(nóng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、特色農(nóng)產(chǎn)品 Key words: agriculture, agriculture, electronic commerce, network marketing platform, characteristic agricultural products我國是一個農(nóng)業(yè)大國，當(dāng)今農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了市場化、城市化、信息化，三化融合的發(fā)展趨勢，因此解決三農(nóng)問題、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與市場需求的突出矛盾，增加農(nóng)民收入等問題成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。而隨著近幾年信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)為解決這些問題提供了一種新的思路。1、 文獻(xiàn)綜述年中央一號文件明確指出“充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式，探索建立生產(chǎn)與消費有效鏈接，靈活多樣的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本”1。電子商務(wù)給我國農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機和活力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)利用先進(jìn)，便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺，對各種資源進(jìn)行整合，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的買賣。對改善我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況有著極大的促進(jìn)作用，也將對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。由于不同地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品的消費習(xí)慣和需求不同，我國農(nóng)村地區(qū)存在著“小生產(chǎn)”以及“區(qū)域分散”的特點。侯晴霏認(rèn)為我國發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)必須以一個區(qū)域為核心，根據(jù)本地區(qū)的特征，為本地區(qū)的農(nóng)業(yè)，農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)服務(wù)，并向周邊輻射形成一個銷售網(wǎng)絡(luò)2。我國農(nóng)產(chǎn)品價值關(guān)鍵問題在于“分散農(nóng)戶大市場與生產(chǎn)”之間的矛盾，單個農(nóng)戶作為市場生產(chǎn)的主體，無法及時了解市場信息，造成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場需求之間出現(xiàn)脫節(jié)，樊鵬認(rèn)為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于解決這一問題，電子商務(wù)可以利用現(xiàn)代化信息，技術(shù)服務(wù)“三農(nóng)”，提高農(nóng)業(yè)資源利用效率，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)就業(yè)與增收，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場化需求，從而農(nóng)村社會全面建設(shè)3。以前我們總是倡導(dǎo)通過“自上而下”的方式來發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，“自上而下”就是通過政府主導(dǎo)、國家投入來構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)平臺，缺點是相對忽視了市場機制與農(nóng)民的自主性，汪向東提出我們必須意識到，政府、企業(yè)、農(nóng)村應(yīng)當(dāng)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不同階段發(fā)揮不同的作用，從而形成市場牽引、農(nóng)民自發(fā)，各方面廣泛利用市場化的平臺開展電子商務(wù)的新格局4。張琴指出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息與交易平臺，一方面可以使農(nóng)業(yè)企業(yè)及時獲取市 場信息，指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)；另一方面可以讓農(nóng)業(yè)企業(yè)在利用自身能力對農(nóng)產(chǎn)品加工后，再通過該平臺銷售出去。本文提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺P2B農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶 戰(zhàn)略聯(lián)盟的創(chuàng)新模式，設(shè)計出該平臺體系結(jié)構(gòu)，并對系統(tǒng)功能進(jìn)行了設(shè)計和實現(xiàn)5。朱金花認(rèn)為為了擴大農(nóng)業(yè)氣象信息的傳播效率和覆蓋面，充分利用農(nóng)業(yè)氣象信息發(fā)布系統(tǒng)將專業(yè)的農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)信息，以鄉(xiāng)村服務(wù)站、大喇叭、電子屏、手機終端及針對種養(yǎng)大戶、合作社、養(yǎng)種植基地等特定用戶的終端等方式有效的發(fā)布出去，真正實現(xiàn)氣象為農(nóng)服務(wù)6。 阮麗華認(rèn)為發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)，不僅有利于提高農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，而且能夠提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距。本文通過分析我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的障礙，提出政府應(yīng)繼續(xù)加大投入力度，同時利用相關(guān)政策的引導(dǎo)作用，吸引有實力的企業(yè)參與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)，形成多元化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)體系；鼓勵和發(fā)展手機無線網(wǎng)絡(luò)，推動移動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展；提供農(nóng)民所需要的多元化信息服務(wù)；同時充分發(fā)揮大學(xué)生村倌或回鄉(xiāng)大學(xué)生的作用，幫助當(dāng)?shù)鼗鶎愚r(nóng)民建立和維護(hù)網(wǎng)站，對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)，提高農(nóng)民素質(zhì)，為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)7。蔡琴認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)也加快其進(jìn)程，電子支付的出現(xiàn)使人們突破了時間和空間限制，可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機等電子方式自由進(jìn)行電子商務(wù)交易，具有便利性、高效性、安全性等特點。電子商務(wù)有利于推動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力，是新農(nóng)村建設(shè)的助力器8。二、三農(nóng)+電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀目前在很多信息市場中我們?nèi)匀豢梢钥闯?，在很多地方農(nóng)產(chǎn)品積壓賣不出去，而有的地方非常需要但是又不知道應(yīng)該在哪里買，這就可以看出現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)信息不對稱，雖然有的地方電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展起來，但是總體來說還只是處于剛剛起步階段。三農(nóng)電子商務(wù)的交易主體包括農(nóng)民、農(nóng)業(yè)中介機構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和農(nóng)業(yè)，企業(yè)，其對電子商務(wù)的認(rèn)知直接關(guān)系到三農(nóng)電子商務(wù)的進(jìn)展。中國大部分地區(qū)農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對信息網(wǎng)絡(luò)缺乏基本認(rèn)識，認(rèn)為上網(wǎng)無非就是聊天、打游戲，更不用談及電子商務(wù)了；大部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和農(nóng)業(yè)企業(yè)對于電子商務(wù)的價值缺乏認(rèn)知。對于生活在城市的人來說，電子商務(wù)再平常不過了，但對于生活在農(nóng)村的人來說，幾乎缺乏認(rèn)知。人們對于新鮮事物的接受，總是需要時間，更何況對于知識水平均偏低的廣大農(nóng)業(yè)群體而言，因此，作為三農(nóng)電子商務(wù)交易主體的農(nóng)業(yè)群體而言，其電子商務(wù)習(xí)慣的欠缺，直接阻礙了整個三農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展。（一）、我國農(nóng)業(yè)信息科學(xué)技術(shù)的整體水平比較落后我國農(nóng)業(yè)信息的科學(xué)技術(shù)水平比較落后主要可以歸因于兩個事實，即技術(shù)的差距和人才的差距，信息資源建設(shè)比較落后，信息采集手段比較落后，數(shù)據(jù)庫種類不全規(guī)模小而且分散，保準(zhǔn)化程度低，這些因素都制約著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)是新興的營銷模式，因此人才較少，而且在農(nóng)業(yè)方面懂得電子商務(wù)的人才更是少之又少。目前，農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)業(yè)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化水平較低，不能滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及銷售等多方面對信息技術(shù)的需求。 （二）、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱 從硬件上來看，電腦對于大多數(shù)中國農(nóng)民而言屬于奢侈品行列，根本買不起電腦，從另一個角度而言，盡管家電下鄉(xiāng)在某種程度上提升了電腦在我國農(nóng)村的普及率，但普及率明顯低于城市，更多的農(nóng)民愿意投入資金更換電視等相關(guān)生活用家電。從軟件上看，與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村寬帶化進(jìn)程嚴(yán)重滯后，同時，上網(wǎng)費用相對偏高。截止2008年底，中國的網(wǎng)站數(shù)達(dá)到287.8萬個，我國涉農(nóng)網(wǎng)站僅為17822個，僅占全國網(wǎng)站總數(shù)不到1%，而這些不到1%的涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容有很多雷同，缺乏專業(yè)水準(zhǔn)，實用性差。（三）、相關(guān)資源欠乏 人才、資金以及運營三大資源欠乏，成為制約三農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的重要阻礙因素。人才資源欠乏。隨著電子商務(wù)時代的爆發(fā)性來臨，電子商務(wù)人才越來越火熱。在電子商務(wù)人才緊缺的前提下，農(nóng)村就更難獲得相應(yīng)的外來人才，而由于三農(nóng)電子商務(wù)才剛剛開始起步，同時掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識、商務(wù)知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)人才就更加緊缺。交易主體缺乏運營經(jīng)驗。發(fā)展電子商務(wù)的一個關(guān)鍵成功因素就是運營經(jīng)驗。對于大部分中國線下傳統(tǒng)企業(yè)而言，哪怕是向?qū)殱嵾@樣的公司，在電子商務(wù)運營方面都存在著困惑和誤區(qū)，更何況農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營者。交易主體缺乏資金。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或者經(jīng)營者而言，本來利潤就相對較低，再加上缺乏對電子商務(wù)的認(rèn)知，幾乎不可能在電子商務(wù)投入任何資金。（四）、配套體系不健全 現(xiàn)代物流配送體系，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。尤其對于農(nóng)產(chǎn)品而言，需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，一定規(guī)模的運輸設(shè)備和人力，需要大量投資，因此，有保障的物流體系至關(guān)重要。當(dāng)前，專業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)代化物流配送的企業(yè)很少，物流配送的不完善，極大阻礙了三農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展。 農(nóng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也是制約電子商務(wù)發(fā)展的重要阻礙因素之一。電子商務(wù)產(chǎn)品的一個最重要特點就是標(biāo)準(zhǔn)程度較高，對于很多農(nóng)產(chǎn)品而言，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，在交易過程中，交易雙方并不清楚什么樣的產(chǎn)品，該以怎樣的價格成交。農(nóng)產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)化，往往造成低質(zhì)量產(chǎn)品或許價格高于高質(zhì)量產(chǎn)品。因此，政府對于推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化，將成為電子商務(wù)配套體系重點建設(shè)之一。 三、三農(nóng)+電子商務(wù)發(fā)展路徑（一）、農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該上網(wǎng)21世紀(jì)是信息的時代，目前隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人們的生活也越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，而農(nóng)產(chǎn)品也不例外，只有產(chǎn)品信息上網(wǎng) 人們才能對其有一個更好地了解，消費者也也才能減少購買渠道，使雙方的利益效益得到最大。使農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)不僅僅是把信息放在網(wǎng)上，還要及時更新網(wǎng)絡(luò)信息，使消費者在第一時間能夠了解到自己想要購買的東西的信息。實現(xiàn)信息共享。隨著電子商務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品也相應(yīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)交易平臺和社會化網(wǎng)絡(luò)交易體系。新形勢下網(wǎng)絡(luò)營銷顯得更加重要。電子商務(wù)已進(jìn)入縱深發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)進(jìn)入淘寶，天貓等特色館?，F(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品比較出名的網(wǎng)站有熊貓伯伯，海淘等，因此農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該在這些知名網(wǎng)站上發(fā)布信息。提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。（二）、 堅持市場化發(fā)展加強電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站和平臺建設(shè)的推廣。 加強政府主辦的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，政府主辦農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)點在于權(quán)威性和組織化程度高。應(yīng)該加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，農(nóng)業(yè)部門以省為單位自上而下共建一張網(wǎng)，避免層層建設(shè)，分割資源。按照市場化方向鼓勵和支持社會企業(yè)開辦或拓展與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站。可與天貓，淘寶等網(wǎng)站商洽，增大政府支持力度，根據(jù) 農(nóng)產(chǎn)品特征利用電子商務(wù)在網(wǎng)上擴大農(nóng)產(chǎn)品交易功能，發(fā)展B2C,C2C模式。使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在線上可以做到有效的推廣。四、三農(nóng)+電子商務(wù)發(fā)展對策隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和電腦的世界普及化，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)和次數(shù)越來越多。網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活和工作中不可或缺的服務(wù)工具，在這個基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)營銷便逐漸開始發(fā)揮其強大的市場作用。在中國網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼電視媒體和報紙的第三大媒體，成為一個巨大的宣傳平臺影響著人們的生活，也為網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了堅實的基礎(chǔ)。對于企業(yè)而言，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有社會發(fā)展中市場的需求，面對企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的采購，電子商務(wù)采購已是首選的方式，傳統(tǒng)的電子商務(wù)營銷方式為B2B、B2C、C2C的模式，每種方式要根據(jù)企業(yè)的不同、產(chǎn)品的客戶群、市場的定位對電子商務(wù)實現(xiàn)的方式進(jìn)行選擇。網(wǎng)絡(luò)營銷既可為企業(yè)節(jié)約成本，又可為農(nóng)民及時的銷售農(nóng)產(chǎn)品。構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化是基礎(chǔ)建設(shè)是一個重要前提，必須深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，才能把業(yè)務(wù)與計算機控制管理結(jié)合起來。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化是一個廣泛的領(lǐng)域，如果對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)業(yè)務(wù)不了解，就無法定位信息化環(huán)節(jié)，即使做出來也是空洞的或是不適用的。同時，我們也離不開政府的支持。在很多農(nóng)村，人們對信息化接受度還是非常低，必須政府主導(dǎo)，加強宣傳引導(dǎo)和推廣，出臺相關(guān)扶持政策，在農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)方面加大投資，才能推動整個產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展。運營商的配合也同樣重要。信息化建設(shè)是以電信運營商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為依托的，如果農(nóng)村無法上網(wǎng)，沒有通訊網(wǎng)絡(luò)，那所謂的信息化也只能是單獨的孤島，這既不能達(dá)到政府對信息化的要求，也不符合信息社會發(fā)展的潮流。因此，電信運營商提供必要的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)支撐并配合提供相應(yīng)的接口資源，是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化的必要條件。在今天，電子商務(wù)不僅深深影響了消費者，也影響了中國企業(yè)，可以說，電子商務(wù)對于中國社會帶來的變革是革命性的，但這種革命性的變革和影響主要還是面向城市。那么電子商務(wù)是否能夠給農(nóng)村帶來革命性的變革呢？易觀認(rèn)為電子商務(wù)作為一種先進(jìn)生產(chǎn)力對于國家解決農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問題都意義重大。（一）.降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實質(zhì)是市場化,即以市場為導(dǎo)向，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通過程中實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售一條龍，在經(jīng)濟利益上依據(jù)平均利潤率的產(chǎn)業(yè)化組織原則實現(xiàn)產(chǎn)加銷一體化，即形成生產(chǎn)和流通利益共同體，把農(nóng)戶與市場聯(lián)結(jié)在一起。絕大多數(shù)農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，往往并不是以市場需求為導(dǎo)向，更多的是一種習(xí)慣性生產(chǎn)行為。這種習(xí)慣性行為導(dǎo)致的往往是不了解市場需求狀況，造成需求與供給之前的矛盾，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了極大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。通過電子商務(wù)強大的網(wǎng)絡(luò)功能，跨躍時間和地域的障礙，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時溝通，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了解市場信息，根據(jù)市場需求情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不同于計劃經(jīng)濟條件下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，必須以市場需求為導(dǎo)向，優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，按市場機制配置生產(chǎn)要素，并要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)和過程按市場機制組織活動。 （二）.拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，減少環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)效益 目前的農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，因此農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然存在著渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂等問題。通過電子商務(wù)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息化，Internet將市場需求信息準(zhǔn)確而又及時地傳遞給買賣雙方，同時根據(jù)生產(chǎn)的需求信息傳遞給供應(yīng)商適時補充供給。在業(yè)務(wù)模式上，提供了交易市場、農(nóng)產(chǎn)品直銷、招標(biāo)等交易模式，自行方式，使傳統(tǒng)商務(wù)的有形市場走到了網(wǎng)上，由相對時間段營業(yè)的現(xiàn)貨市場轉(zhuǎn)為全天候開放的模擬市場，提供了交易自動撮合、庫存發(fā)布和查詢、數(shù)字簽名、網(wǎng)上支付等，大大地縮短了供應(yīng)鏈，提高了工作效率和質(zhì)量。 選擇最適合自己的方式，真正實現(xiàn)電子商務(wù)的效能,減少市場存在的種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)機械、農(nóng)用薄膜等各種生產(chǎn)資料的供需矛盾。同時,拓展了傳統(tǒng)買賣（三）.形成新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展 農(nóng)產(chǎn)品交易鏈及其通路過程存在環(huán)節(jié)多、復(fù)雜、透明度不高、交易信息對稱性較差等問題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。生產(chǎn)商可以通過一個安全的市場獲得收益，采購方從有保證的供應(yīng)中受益，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可通過網(wǎng)上貿(mào)易受益，越是完善的網(wǎng)上市場越能為農(nóng)民創(chuàng)造利潤，這樣可以使交易者在價格、質(zhì)量和運費之間選擇最佳的組合，提高了農(nóng)業(yè)效益。還可以把基于信任的個人接觸的銷售模式移植到網(wǎng)上，提供訂單、合同的流轉(zhuǎn)和管理，從而帶動與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。（四）.培養(yǎng)一批懂商務(wù)，懂農(nóng)業(yè)，懂網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化人才。給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)注入新的血液。鼓勵電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)大學(xué)生到農(nóng)村去，將所學(xué)知識用于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)的發(fā)展。是絲綢之路經(jīng)濟帶的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得發(fā)展不再為缺乏人才而停滯不前?！疚墨I(xiàn)】【2】侯晴霏.以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務(wù)模式J.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息.2011(5)【3】樊鵬.對農(nóng)村電子商務(wù)的幾點思考J.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息.2007(9)【4】汪向東.衡量農(nóng)村電子商務(wù)成敗的根本標(biāo)準(zhǔn)J中國信息界.2011(3)【5】張琴. “三農(nóng)”專家把脈“三農(nóng)”問題:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需要新動力、新推力和新活力J. 中國農(nóng)資, 2013(13):3-3.【6】朱金花. 淺談現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)在服務(wù)三農(nóng)中的應(yīng)用J. 農(nóng)業(yè)與技術(shù), 2013(3):130-131.【7】阮麗華. 新農(nóng)村建設(shè)視角的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展障礙及對策研究C/ 中國管理學(xué)年會. 2010.【11】孫學(xué)文. 基于電子商務(wù)視角的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對策研究以蘇州為例J. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué), 2010, 38(28):15953-15955.【12】杜華章. 縣域現(xiàn)代