【活動(dòng)策劃方案】20XX六一兒童節(jié)活動(dòng)策劃方案

快樂(lè)的童年龍鳳山莊親子主題活動(dòng) 龍鳳山莊影視渡假村 六一兒童節(jié)活動(dòng)策劃方案（2012年6月1日-3日）目錄一、活動(dòng)主題二、客戶定位三、活動(dòng)流程四、營(yíng)銷推廣活動(dòng)的方式五、場(chǎng)地布置一覽表六、廣告宣傳活動(dòng)費(fèi)用一覽表七、銷售價(jià)格八、市場(chǎng)營(yíng)業(yè)預(yù)測(cè)目標(biāo)一覽表九、活動(dòng)組織結(jié)構(gòu)十、部門配合部門跟進(jìn)事項(xiàng)一覽表2012年“六一”兒童節(jié)即將到來(lái)，這是龍鳳山莊影視渡假村成功創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)以來(lái)的首個(gè)六一兒童節(jié)，龍鳳山莊可以憑借自身獨(dú)特的主題文化和景觀設(shè)施，利用這個(gè)節(jié)日舉辦“歡樂(lè)家庭親子游”主題活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘潛在客戶，打響渡假村在市民中的影響力，樹立渡假村特有的品牌形象。通過(guò)舉辦“親子游”活動(dòng)，使小朋友們了解渡假村的特色，了解鳳崗的客僑文化、婚慶文化，過(guò)一個(gè)健康有意義的兒童節(jié)，在得到家長(zhǎng)、學(xué)校支持的同時(shí)更得到社會(huì)的關(guān)注，在一個(gè)層面上達(dá)到雙贏的效果。效果預(yù)見(jiàn)：可以在學(xué)生、學(xué)校心目中建立一個(gè)自然健康的形象，可以開闊學(xué)校春游、秋游以及教育采風(fēng)活動(dòng)這塊市場(chǎng)。從建立良好的家庭感情培養(yǎng)愉快的家庭氛圍這點(diǎn)入手，建立優(yōu)質(zhì)的形象于家長(zhǎng)心目中，可以開闊假期家庭集體出游休閑這塊市場(chǎng)。由這次活動(dòng)引起的社會(huì)關(guān)注及影響力也是不容小覷的，龍鳳山莊可以陸續(xù)按節(jié)點(diǎn)推出更多相配套活動(dòng)，抓住受眾眼球，橫向開拓市場(chǎng)（兒童、青少年、情侶、學(xué)校、家庭、老人、團(tuán)體休閑活動(dòng)等等），發(fā)展自己的旅游品牌。一、活動(dòng)主題快樂(lè)的童年龍鳳山莊歡樂(lè)嘉年華有獎(jiǎng)親子主題活動(dòng)地點(diǎn)：龍鳳山莊影視渡假村時(shí)間：2012-6-1至2012-6-3二、客戶定位A、主力客戶群體：東莞山區(qū)片鎮(zhèn)街（鳳崗、塘廈、清溪）及深圳地區(qū)有小孩家庭B、爭(zhēng)取客戶群體：東莞其它鎮(zhèn)街及香港、惠州地區(qū)有小孩家庭，香港地區(qū)主要通過(guò)旅行社收客。三、活動(dòng)流程A套票：一日游（6月2日）09:00-10:30 賞龍鳳山莊美景，拜四面佛，逛動(dòng)物園，玩機(jī)動(dòng)游藝、水上樂(lè)園，觀看馬戲表演、5D電影、高空走鋼絲表演。10:30-10:50 在龍鳳大殿生肖廣場(chǎng)以家庭為單位參加“幸福大家庭全家福攝影”送照片活動(dòng)（負(fù)責(zé)人：沖印中心、攝制組）10:50-12:30 龍鳳大殿生肖廣場(chǎng)參加“快樂(lè)的童年龍鳳山莊歡樂(lè)嘉年華有獎(jiǎng)親子主題活動(dòng)”，以家庭為單位，設(shè)特等獎(jiǎng)1名、一等獎(jiǎng)2名，二等獎(jiǎng)3名，三等獎(jiǎng)5名，優(yōu)秀獎(jiǎng)10名。（負(fù)責(zé)人：涂小剛、文翔，詳細(xì)方案待定）12:30-14:00 燒烤場(chǎng)歡樂(lè)大舞臺(tái)舉辦親子野炊活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)舉辦家庭才藝秀、兒歌大比拼等活動(dòng)，頒發(fā)嘉年華有獎(jiǎng)親子活動(dòng)各獎(jiǎng)項(xiàng)。（負(fù)責(zé)人：涂小剛、文翔）14:00-15:30 參加夢(mèng)幻西西里慶六一潑水節(jié)活動(dòng)15:30 活動(dòng)結(jié)束退房。B套票：二日游（6月1日-2日）第一天（6月1日）12:00-17:30 自由活動(dòng)時(shí)期間，客人可參觀日式花園，金閣寺小憩。17:30-18:50 在龍鳳飯店享受為六一兒童節(jié)特備的“快樂(lè)寶貝”親子晚餐。19:00-19:30 觀看龍鳳山莊花燈和“南國(guó)不夜天”夜景。19:30-21:00 參加“龍鳳山莊歡慶六一文藝晚會(huì)”。（夢(mèng)幻西西里 負(fù)責(zé)人：涂小剛、文翔）21:00-24:00 樂(lè)逍遙水療休閑中心，活動(dòng)項(xiàng)目包含凈桑、干濕蒸、桌球、乒乓球、足球吧、書吧、網(wǎng)吧、健身房、電影院、生果冷飲，大人含沐足，小孩含中央戲水池、全國(guó)最大的360度旋轉(zhuǎn)滑水道。（電影院播放適合兒童的經(jīng)典影片）第二天（6月2日）07:00-09:00 在森巴池畔西餐廳享受為六一兒童節(jié)特備的“幸福家庭”親子自助早餐。09:00-10:30 賞龍鳳山莊美景，拜四面佛，逛動(dòng)物園，玩機(jī)動(dòng)游藝、水上樂(lè)園，觀看馬戲表演、5D電影、高空走鋼絲表演。10:30-10:50 在龍鳳大殿生肖廣場(chǎng)以家庭為單位參加“幸福大家庭全家福攝影”送7寸照片一張（負(fù)責(zé)人：沖印中心、攝制組）10:50-12:30 龍鳳大殿生肖廣場(chǎng)參加“快樂(lè)的童年龍鳳山莊歡樂(lè)嘉年華有獎(jiǎng)親子主題活動(dòng)”，以家庭為單位，設(shè)特等獎(jiǎng)1名、一等獎(jiǎng)2名，二等獎(jiǎng)3名，三等獎(jiǎng)5名，幸運(yùn)獎(jiǎng)10名。（負(fù)責(zé)人：涂小剛、文翔，詳細(xì)方案待定）12:30-14:00 燒烤場(chǎng)歡樂(lè)大舞臺(tái)舉辦親子野炊活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)舉辦家庭才藝秀、兒歌大比拼等活動(dòng)，頒發(fā)嘉年華有獎(jiǎng)親子活動(dòng)各獎(jiǎng)項(xiàng)。（負(fù)責(zé)人：涂小剛、文翔）14:00-15:30 參加夢(mèng)幻西西里慶六一潑水節(jié)活動(dòng)15:30 活動(dòng)結(jié)束，客人返回酒店退房。獎(jiǎng)品：提供數(shù)量如下住房券囍悅酒店豪華單人房598元/間 2間住房券公寓酒店一房一廳368元/間 2間溫泉門票168元/3人 15張龍鳳山莊門票180元/3人 15張西餐自助午餐券298元/3人 3張西餐自助晚餐券298元/3人 6張全家福攝影套餐1680元/3人 1套特等獎(jiǎng)：住房券囍悅酒店豪華單人房598元/間人+溫泉門票168元/3人+龍鳳山莊門票180元/3人+西餐晚餐自助餐券298元/3人+全家福攝影套餐1680元/3人）=2924元一等獎(jiǎng)：住房券囍悅酒店豪華單人房598元/間+溫泉門票168元/3人+龍鳳山莊門票180元/3人+西餐自助晚餐券298元/3人）=1244元X2名=2488元二等獎(jiǎng)：住房券公寓酒店一房一廳368元/間+溫泉門票168元/3人+龍鳳山莊門票180元/3人+西餐自助午餐券168元/3人）=884元X3名=2652元三等獎(jiǎng)：住房券公寓酒店一房一廳368元/間+溫泉門票168元/3人+龍鳳山莊門票180元/3人=716元X5名=3580元幸運(yùn)獎(jiǎng)：溫泉門票168元/3人+龍鳳山莊門票180元/3人=348元X10名=3480元 合計(jì)獎(jiǎng)金為15124元三、營(yíng)銷推廣活動(dòng)的方式1、移動(dòng)電視：公交、地鐵、寫字樓、電梯、大型商場(chǎng)2、網(wǎng)絡(luò)：鳳崗網(wǎng)、清溪論壇、塘廈論壇、常平論壇、發(fā)現(xiàn)深圳網(wǎng)3、宣傳單張派發(fā)4、報(bào)紙報(bào)道宣傳軟文5、短信四、場(chǎng)地布置一覽表裝飾位置裝飾項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量完成時(shí)間備注橫幅指示牌嘉輝會(huì)酒店嘉輝天橋上2條2龍鳳山莊門假山處1條1嘉輝會(huì)酒店半弧圖處1條2嘉輝會(huì)酒店一樓大堂1個(gè)1囍悅酒店演藝廳1條2囍悅酒店二樓大堂1個(gè)公寓酒店一樓大堂1個(gè)1樂(lè)逍遙水療一樓大堂1個(gè)1龍鳳山莊裝飾位置裝飾項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量完成時(shí)間備注背景板拱門汽球龍鳳大殿廣場(chǎng)1套廣場(chǎng)入口1個(gè)廣場(chǎng)周圍樹上500個(gè)入口至到清明上河街處300個(gè)龍鳳山莊入口門裝飾1套燒烤場(chǎng)1個(gè)燒烤場(chǎng)燒烤位1套裝飾注：1、指示牌內(nèi)容：快樂(lè)的童年龍鳳山莊歡樂(lè)嘉年華有獎(jiǎng)親子主題活動(dòng)2、龍鳳大殿廣場(chǎng)背景板內(nèi)容：龍鳳山莊歡慶六一有獎(jiǎng)親子主題活動(dòng)3、燒烤場(chǎng)舞臺(tái)背景板內(nèi)容：歡樂(lè)大舞臺(tái)親子野炊五、廣告宣傳活動(dòng)費(fèi)用一覽表項(xiàng)目名稱數(shù)量金額備注廣告宣傳費(fèi)2萬(wàn)元電視、報(bào)紙、短信網(wǎng)絡(luò)、宣傳單場(chǎng)地布置費(fèi)5000元龍鳳山莊、酒店、水療、嘉輝天橋節(jié)目表演費(fèi)3000元獎(jiǎng)品費(fèi)21份獎(jiǎng)品產(chǎn)品置換價(jià)值共計(jì)2萬(wàn)元（門票、住房券、攝影券、水療券）設(shè)有21個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)接待費(fèi)1000元其它費(fèi)1000元合計(jì)人民幣：5萬(wàn)元六、銷售價(jià)格A套票（純玩套票政策 2名成人+1名1.2m以下兒童）費(fèi)用包括：山莊門票40元/3人+野炊98元/3人=158元 原價(jià)：288元 現(xiàn)銷售價(jià)：168元/套票 結(jié)算價(jià)：138元/套票 B套票第一天（6月1日）：住房218元/3位+家庭親子套餐（龍鳳飯店晚餐98元/3位+溫泉門票50元/3位（免費(fèi)360度旋轉(zhuǎn)梯） 合計(jì)366元第二天（6月2日）：龍鳳山莊門票50元/3位（兒童免費(fèi)）+燒烤60元/3位 合計(jì)110元 共計(jì)人民幣：488元原價(jià)：1388元 現(xiàn)銷售價(jià)：488元/套票 結(jié)算價(jià)：456元/套票七、市場(chǎng)營(yíng)業(yè)預(yù)測(cè)目標(biāo)一覽表套餐預(yù)計(jì)套票銷售價(jià)格實(shí)際人數(shù)消費(fèi)金額A套票1500158元23.7萬(wàn)元B套票500488元24.4萬(wàn)元 合計(jì)人民幣：￥48.1萬(wàn)元八、活動(dòng)組織結(jié)構(gòu)嘉輝會(huì)酒店囍悅酒店/公寓酒店龍鳳山莊葉春樂(lè)逍遙養(yǎng)生溫泉曾春梅總經(jīng)理李禮活動(dòng)策劃總負(fù)責(zé)人游永昌營(yíng)銷中心馮力 劉富杰 王匯銘活動(dòng)聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人嚴(yán)鷹九、部門配合部門跟進(jìn)事項(xiàng)一覽表部 門跟 進(jìn) 事 項(xiàng)完成時(shí)間負(fù)責(zé)人龍鳳山莊1、協(xié)助場(chǎng)地布置；服務(wù)員搬運(yùn)物件及布置場(chǎng)地：2人5.31葉春2、發(fā)短信給熟客；5.22-313、培訓(xùn)員工熟悉活動(dòng)流和及活動(dòng)細(xì)節(jié)；5.294、迎賓用語(yǔ)：“六一兒童節(jié)快樂(lè)！” 5.29酒店餐飲部1、發(fā)短信給熟客；5.22-31陳應(yīng)洪2、培訓(xùn)相關(guān)人員熟悉活動(dòng)流和及活動(dòng)細(xì)節(jié)；3、迎賓用語(yǔ)：“六一兒童節(jié)快樂(lè)！”5.29營(yíng)銷中心1、場(chǎng)地布置協(xié)助；5.31馮力劉富杰王匯銘2、編輯短信及發(fā)送熟客；5.22-313、電視宣傳片制作；5.104、電梯海報(bào)制作、海報(bào)制作、背景板、橫幅；5.105、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)、登報(bào)宣傳5.205.306、電視廣告（宣傳一周）5.25-5.31樂(lè)逍遙養(yǎng)生溫泉1、發(fā)短信給熟客；5.22-31曾春梅2、培訓(xùn)相關(guān)人員熟悉活動(dòng)流和及活動(dòng)細(xì)節(jié)5.29財(cái)務(wù)部1、電腦房跟進(jìn)LED屏內(nèi)容更新5.31程章鵬2