曲美家具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告.doc

曲美家具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告葉允寧2011259111級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)四班長(zhǎng)沙曲美賣場(chǎng)分析 曲美家具集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的規(guī)范化家具集團(tuán)，在多年穩(wěn)健的發(fā)展過(guò)程中，始終以傳播家具文化、發(fā)展中國(guó)家具為己任，在“差異化品牌”戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，一直是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先者。長(zhǎng)沙曲美家具旗艦店位于芙蓉南路浦沅立交橋南，正對(duì)中南大學(xué)鐵道校區(qū)西大門，擁有臨街獨(dú)棟4層樓營(yíng)業(yè)面積，每層在1000平方米以上，是目前湖南最大的家具單品牌獨(dú)立專營(yíng)店。長(zhǎng)沙曲美家具旗艦店為消費(fèi)者提供十六個(gè)系列三萬(wàn)余種產(chǎn)品，涵蓋普通家用家具、辦公家具、兒童青少年家具、家居飾品等諸多品種，滿足消費(fèi)者的不同需要。品牌理念：曲美現(xiàn)代家具 歐洲原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將世界多元文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化相融合，在為國(guó)人開(kāi)創(chuàng)更美好的居家環(huán)境和生活方式等方面而不懈努力著。企業(yè)宗旨：心懷高遠(yuǎn) 腳踏實(shí)地品牌風(fēng)格：簡(jiǎn)約、時(shí)尚、現(xiàn)代品牌定位：價(jià)格實(shí)惠、定位年輕態(tài)秉承百年的經(jīng)典作品古諾凡希天然木材的自然紋理、圓潤(rùn)邊角等細(xì)節(jié)，以唯美氣韻和文化內(nèi)涵，折射您高雅、貴族的氣質(zhì)。設(shè)計(jì)理念：圓弧的邊角設(shè)計(jì)，盈溢著純凈與自然的氣息精雕細(xì)刻，巨匠天成感受細(xì)節(jié)，彰顯人文長(zhǎng)沙曲美家具旗艦店采用了曲美經(jīng)典的黑色和紅色搭色調(diào)，場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品無(wú)一不體現(xiàn)出曲美家具“曲美現(xiàn)代家具，歐洲原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的風(fēng)格。家具展區(qū)采用自然木紋與天然光線結(jié)合盈溢著純凈與自然的氣息產(chǎn)品設(shè)計(jì)陽(yáng)光，時(shí)尚，回歸于自然。展區(qū)環(huán)境人工燈輔助設(shè)計(jì)展區(qū)連接采用流線型，自在空間，靈動(dòng)空間。以及輕松隨意的組合沒(méi)什么比“古諾凡?！钡募亦l(xiāng)更奇妙的了它來(lái)自童話王國(guó)丹麥。古諾凡?，F(xiàn)代,作為歐洲實(shí)木家具的經(jīng)典代表，它代表著傳承與積淀，也詮釋著對(duì)自然的獨(dú)特理解及表達(dá)方式。把古諾凡?，F(xiàn)代帶回家，感受百年積淀的魅力。曲美的優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 全球戰(zhàn)略合作伙伴共同保障曲美家具與享譽(yù)全球的知名品牌建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。世界知名的荷蘭阿克蘇諾貝爾公司、德國(guó)夏特裝飾材料股份公司、德國(guó)海福樂(lè)家具五金與建筑五金集團(tuán)、日本三有制漆株式會(huì)社、大亞人造板集團(tuán)有限公司等都是曲美長(zhǎng)期的合作伙伴。秉承“心懷高遠(yuǎn) 腳踏實(shí)地”的企業(yè)宗旨，曲美家具用心構(gòu)筑生活方式，推廣全新生活，在自主創(chuàng)新、綠色環(huán)保、家具品質(zhì)、國(guó)際設(shè)計(jì)、誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)等方面屢獲殊榮?，F(xiàn)為中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位，同時(shí)是國(guó)內(nèi)首家獲得“綠色選擇”稱號(hào)的家具企業(yè)，并先后獲得“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”、“2009消費(fèi)者最喜愛(ài)的綠色商標(biāo)”等多項(xiàng)國(guó)家權(quán)威榮譽(yù)，同時(shí)也是政府優(yōu)先選購(gòu)的環(huán)保家具品牌。曲美家具，以中西融合的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，締造著簡(jiǎn)約、舒適的現(xiàn)代生活。曲美家具，以不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神，引領(lǐng)中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展潮流。曲美家具，以綠色環(huán)保的家居理念，在世界的舞臺(tái)上演繹繽紛的生活之美。曲美特色上個(gè)世紀(jì)90年代，在中國(guó)家具發(fā)展長(zhǎng)河中，曲美成功推出“彎曲木家具”，成為國(guó)內(nèi)首家生產(chǎn)彎曲木家具及配套家具的企業(yè)，推動(dòng)中國(guó)家具行業(yè)向前發(fā)展。隨著彎曲木和彎曲木家具逐漸為人所了解，彎曲木家具的設(shè)計(jì)逐漸成為主流。優(yōu)美的弧線是其它家具無(wú)法比擬的，產(chǎn)品既有簡(jiǎn)潔柔美的外觀，又有很強(qiáng)的實(shí)用功能。根據(jù)人體生理曲線科學(xué)設(shè)計(jì)并制造出的彎曲木家具，給予身體足夠的支撐，能減輕人體因長(zhǎng)時(shí)間坐臥而產(chǎn)生的疲勞感，讓使用者感覺(jué)更加舒適。品牌系列自在空間:在國(guó)內(nèi)，曲美家具一直以其“簡(jiǎn)約、時(shí)尚、現(xiàn)代”的北歐風(fēng)格深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。歷經(jīng)二十多年的沉淀，曲美 家具以近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)堅(jiān)守著自然之美，用清新、簡(jiǎn)約的原創(chuàng)設(shè)計(jì)在消費(fèi)者中樹(shù)立很高的品牌辨識(shí)度。如是中國(guó)家:“如是中國(guó)家”作為新中式家具是從傳統(tǒng)概念延伸出來(lái)若干新的形式、新的使用辦法和新的搭配辦法。 用“新木新做” 的手法讓新中式家具融入了更多的現(xiàn)代元素，追求的是神似和形似，但在原來(lái)的造型和功能上有了革新，從而更能滿足現(xiàn)代居家的需求。古諾凡希:諾凡希于2000年進(jìn)入中國(guó)實(shí)木家具市場(chǎng)，孜孜以求的10年轉(zhuǎn)瞬即逝，曲美古諾凡希不但給中國(guó)家具市場(chǎng)帶來(lái)了一股強(qiáng)勁的實(shí)木風(fēng)，并以其卓越品質(zhì)和創(chuàng)新精神引領(lǐng)了中國(guó)實(shí)木家具行業(yè)的發(fā)展。藝樹(shù)空間:為了實(shí)現(xiàn)“實(shí)木品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)”，曲美特邀來(lái)自北歐丹麥的國(guó)際著名設(shè)計(jì)師漢斯傾力打造，素有“設(shè)計(jì)之國(guó)”美譽(yù)的北歐，因寒冷的氣候較多，人們呆在室內(nèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，所以極為重視室內(nèi)的裝潢、家具和擺飾。北歐陽(yáng)光:曲美家具一直以來(lái)都以“歐洲原設(shè)計(jì)”著稱，打破實(shí)木家具一直以來(lái)“穩(wěn)重、成熟”見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)中式風(fēng)格，以更高品質(zhì)的實(shí)木材質(zhì)，打造時(shí)尚風(fēng)格概念的環(huán)保家居。曲美家具開(kāi)創(chuàng)了環(huán)保家居新風(fēng)尚，在曲美家具的產(chǎn)品系列中，“北歐陽(yáng)光”系列便是不可錯(cuò)過(guò)的經(jīng)典之作。其簡(jiǎn)潔線條，充滿想象力的造