第7章 廣告媒體.ppt_第1頁
第7章 廣告媒體.ppt_第2頁
第7章 廣告媒體.ppt_第3頁
第7章 廣告媒體.ppt_第4頁
第7章 廣告媒體.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩4頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

廣告設計與創(chuàng)意 第7章廣告媒體 本章簡介 廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去 然而不同的媒體在廣告內容承載力 覆蓋面 送達率 展現率 影響價值以及費用等方面各有不同 因此 正確地選擇廣告媒體是一項非常重要的工作 此外 將多種媒體組合運用 整合傳播效果會更加明顯 也更利于品牌的樹立和推廣 本章介紹廣告媒體的特點和選擇方法 課堂學習重點 廣告媒體的選擇要素廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價指標印刷媒體的特點試聽媒體的特點網格媒體的特點 第一節(jié)選擇廣告媒體 新媒體科技的問世讓創(chuàng)意人員能夠以別出心裁的方式與消費者進行互動 引起對方的關注 這種新穎的方式是之前的廣告人員所不能企及的 但是 依靠傳統(tǒng)媒體同樣可以以互動的方式與觀眾建立聯系 因此 傳統(tǒng)媒體的力量同樣不可小覷 刊登在雜志上的dhl廣告 在雜志的一個對頁上 分別印刷著中國和日本的不同景觀 兩頁中間有一張透明紙 透明紙張的兩面印刷了dhl的快遞箱子和工人 當透明紙張在對頁兩面翻動時 能夠看到dhl的快遞在兩地之間往返 第一節(jié)選擇廣告媒體 麥當勞的報紙廣告 倩碧睫毛膏 濃密卷翹 讓每根睫毛享受獨立的美 第一節(jié)選擇廣告媒體 報紙廣告 日清運動系列 賽跑篇 賽艇篇 跳水篇 喜力啤酒柱戶外廣告 提醒我們不要酒后駕車 左圖 右圖 喜力站臺內利用透明材質 配合光影效果產生冰霜凝結的效果 能將路人的炎熱一掃而空 令人置身于喜力營造出的清新爽朗世界中 第一節(jié)選擇廣告媒體 folliderm防脫發(fā)產品電梯廣告 牙醫(yī)傳單便利貼 紅潤的牙齦 強勁潔白的牙齒 這可是一名好的牙醫(yī)的杰作 你的牙齒也想有這么一位牙醫(yī) 那就請撕下那些潔白的牙齒吧 答案就在里面 阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯 推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告 設計的廣告牌特別引人注目 他們甚至冒險制造 事故 這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上 形成巨型橋梁拱門 他多像一個神話中的巨人 課后習題如何評價廣告的傳播效果 第二節(jié)廣告媒體的特點 游戲內置廣告知名案例 可口可樂利用其明星代言人結合全球最受歡迎的網絡游戲之一 魔獸世界 打造代言人的專屬魔獸人物形象 并通過在游戲中設置故事情節(jié) 提供相關壁紙及周邊產品下載換取積分 玩家利用積分再換取游戲中的東西 從而有效地將產品 品牌訊息全面植入到消費者心中 兩種產品的結合營銷是一種真正意義上的創(chuàng)新 并且也得到了利益上的雙贏 盡管外界都認為這是魔獸世界借助可口可樂獲得更多宣傳機會 可口可樂還是通過 魔獸世界 游戲的普及 加大了品牌在網吧等新興銷售渠道的影響力 更提升了品牌在年輕人心中的地位 魔獸世界 的人氣極大地帶動了可口可樂的人氣 在可口可樂發(fā)布的2005年第二季度業(yè)績中顯示 其中國凈利潤比去年同期增

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論