標題：一體機市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析.doc

標題：一體機市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析資料信息：一體機是什么呢？它就是集成了打印、復印、掃描、傳真里兩種或兩種以上功能的辦公設備。因為一體機除了在速度、分辨率等性能上和單一設備不相上下之外，最主要的是在功能集成、外觀體積等品質(zhì)上要優(yōu)于單一功能的辦公設備，它倡導了符合當今集成化，簡約化的辦公潮流。簡言之，一體機就是一個“N”(N2)，N的結果將是“遠遠大于1”！ 信息化時代產(chǎn)品的更新?lián)Q代之快可用“一日千里”來形容，技術進步與市場需求互為動力，為我們平凡的生活譜寫了美麗的樂章。近年來大規(guī)模出現(xiàn)的“一體機”就是這些樂章的一個重要音符。隨著辦公設備向自動化、數(shù)字化、集成化方向發(fā)展，用戶們?yōu)榱诉M一步完善辦公環(huán)境，開始使用代表這種發(fā)展方向的一體機設備。由于其具有操作簡捷、工作效率高等優(yōu)勢，很快便贏得了我們辦公者的青睞，贏得了部分辦公設備市場。 從技術方式上來看，一體機可以分為碳帶熱轉印一體機、噴墨一體機和激光一體機。從它們的市場地位而言，一體機可分成激光型、噴墨型兩大類。噴墨一體機憑借色彩處理和價格優(yōu)勢占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~。激光一體機則憑借其優(yōu)秀的輸出質(zhì)量和數(shù)碼技術，在一體機市場中占據(jù)主流地位。隨著人們消費能力的提高，辦公需求的增加以及激光打印技術的進一步發(fā)展，激光一體機很大程度上將成為未來一體機市場的主導產(chǎn)品。 19982001年中國多功能一體機市場功能組合方式構成 傳真、打印和復印的功能組合是目前市場的主流組合形式，而全方位集成的產(chǎn)品也有一定的規(guī)模。 實際上，不管是噴墨一體機還是激光一體機，它們并不是多個設備的簡單疊加，而是采用了完善的集成技術，將復印、打印、掃描、傳真等眾多功能有機集于一身，既節(jié)省空間，又經(jīng)濟高效。雖說這些功能可以同時工作，但每款一體機還是有不同的主導功能，有的以打印為主，有的以掃描為主，有的以復印為主，有的以傳真為主等，這樣就形成了不同導向的一體機市場環(huán)境。 而現(xiàn)在不論在辦公室還是家庭，最常用的還是打印和復印功能。不少廠商推出的一體機大多是由傳真機或打印機脫胎換骨而成，此種機型在傳真或打印方面功能突出，而在復印方面表現(xiàn)平平。多功能一體機的復印功能是數(shù)碼復印，同普通復印機相比有許多優(yōu)勢。它利用緩沖技術，可實現(xiàn)一次掃描、多次拷貝，使復印速度與打印速度相當；有些復印導向一體機還具有數(shù)碼編輯能力，能實現(xiàn)去除復印件邊框、預留裝訂區(qū)等功能；重要一點是數(shù)碼復印的質(zhì)量比普通復印有質(zhì)的飛躍，多數(shù)噴墨打印類的一體機還能輕松實現(xiàn)高品質(zhì)的彩色復印。由于復印導向一體機技術復雜，所以在這個領域還有待進一步發(fā)展。 19982001年中國多功能一體機市場功能輸出方式構成 激光輸出以其優(yōu)秀的輸出質(zhì)量和真正的數(shù)碼技術，在多功能一體機市場中占據(jù)主流地位，而噴墨輸出憑借色彩處理和價格上的優(yōu)勢也占據(jù)著相當?shù)姆蓊~。 從發(fā)展趨勢來看，噴墨輸出方式在最近兩年有不斷上升的趨勢，這正是噴墨輸出的多功能一體機的相對較高的性價比和適合中國經(jīng)濟情況以及用戶購買力的表現(xiàn)。 其它國內(nèi)廠商傳統(tǒng)家電廠商傳統(tǒng)OA轉型廠商方正、Acer、廈新夏新夏普、東芝、理光特點以掃描為主的一體機傳真導向大型數(shù)碼復印多功能機策略切入一體機市場行銷家電廠商向IT融合傳統(tǒng)OA領域滲透IT渠道配合市場的盲點聯(lián)想惠普施樂松下Canon三星優(yōu)勢價格低廉進入多功能機市場較早傳統(tǒng)IT渠道豐富產(chǎn)品功能組合適應性廣擁有核心技術IT渠道豐富產(chǎn)品功能組合適應性廣在OA領域知名度較高在打印領域有一定知名度擁有復印導向一體機產(chǎn)品功能優(yōu)勢OA領域渠道優(yōu)勢進入時間較早性能突出OA和IT并行擁有核心技術廣告投入大外形設計時尚性價比高劣勢在OA領域無品牌優(yōu)勢進入OA領域較晚多功能性不夠豐富該類產(chǎn)品不是其主推產(chǎn)品市場推廣方式陳舊市場力度較小產(chǎn)品線相對不完整過于依附OA渠道技術優(yōu)勢不明顯特點傳真導向為主質(zhì)量可靠、功能完善后續(xù)服務周到打印、復印一體機產(chǎn)品為主售后服務維修系統(tǒng)完整其一體機產(chǎn)品通過相關插件擴充功能復印導向的產(chǎn)品迅速進入多功能領域，發(fā)展較快策略打印一體機為輔品牌化本地化、本土化網(wǎng)絡化性價比化品牌化本地化、本土化網(wǎng)絡化性價比化完善一體機的整體優(yōu)勢突出其產(chǎn)品各專項功能主攻復印打印的組合從OA渠道滲透行業(yè)用戶本地化推出復印導向的產(chǎn)品，從性能上有很大的提升，重新定義“多功能”定義迅速擴展市場，最大限度提高市場占有率從時尚化入手，尋求新的突破口隨著我國加入WTO, 可以預見，圍繞用戶對辦公數(shù)字化、集成化及網(wǎng)絡化的需求，一體化市場的競爭風暴將更為激烈。無論是傳統(tǒng)的惠普、三星、佳能等IT廠商，還是傳統(tǒng)的施樂、松下等OA廠商，都在向一體機市場投入力量。國內(nèi)的一體機市場可謂品牌林立，種類繁多。無疑，一體化市場的競爭風暴將異常激烈。 一體機不是萬能的既然一體機有如此多的優(yōu)勢和功能，那么，“一體機是否能完全替代單項辦公設備呢？辦公設備會不會因此而消亡？”據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，一體機雖然集成有單項設備的諸多功能，但它仍然不能替代單項設備。 無論是專項設備還是一體機，它們都是對辦公環(huán)境應用的有效改善，二者只有相互補充，才能進一步完善現(xiàn)有辦公環(huán)境，而非A代替B的關系。 19982001年中國多功能一體機市場銷量分布 俗話說，“尺有所短，寸有所長”。雖然一體機有諸多優(yōu)勢，但由于多種原因，它仍然不能完全適應現(xiàn)有的辦公環(huán)境以及滿足所有的辦公需求。 全方位集成的真正數(shù)碼技術的多功能一體機也將具有很大的市場潛力。 首先，從辦公設備特點來說，在不同業(yè)務的公司，或同一公司不同的職能部門，他們對設備功能的需求都有所側重，并且往往要求有很強的專業(yè)性和海量處理能力。比如圖像輸出中心對打印機的高要求和設計部門對掃描儀的高要求，這些單項高端處理都是一體機無法與專項功能設備相比擬的。 其次，從用戶成本來看，如果員工眾多，設備使用率高，這時再為了個人便利而配備多臺價格不菲的一體機就不合算了。此種情況下，較之幾臺專項設備的組合體，使用一體機的購置成本不會降低，對寸土寸金的辦公空間的占用的減少也因此顯得無足輕重了。 最后，從公司部門的特點來看，除了少數(shù)幾個文檔保密性要求高的部門外（如財務部、高層決策部門等），其它部可以完全共享現(xiàn)有的專項設備，從而保證不增加原有的投資，同時達到辦公資源的最大化利用。 由此可見，“多功能一體機”并非“全能”或“萬能”。由于許多單位已經(jīng)添置了相當多的單項辦公設備，如掃描儀、打印機、復印機和傳真機等，把這些設備扔掉，改為完全使用一體機是不太現(xiàn)實的。 一體機發(fā)展方向現(xiàn)代辦公中出現(xiàn)了一些新的辦公特點，而我們傳統(tǒng)的辦公手法根本無法適應全新辦公模式的變化。隨著管理分工的發(fā)展，在企業(yè)內(nèi)部具有特殊要求的辦公小環(huán)境逐漸凸現(xiàn)出來。例如企業(yè)決策層的辦公室、財務部門和前臺等。這些部門對于辦公的效率和資料的隱密性具有更高的要求，而且信息和工作流程相對獨立，完全可作為一個獨立的辦公小環(huán)境，從企業(yè)辦公環(huán)境的整體中分離出來。因此，為了適應新的辦公環(huán)境，就對我們的辦公設備提出了新的要求！ 從目前的實際情況看，我們辦公的發(fā)展趨勢是：通過一體機與傳統(tǒng)的分散式辦公設備的合理搭配，用一體機完善現(xiàn)在單一的分散辦公模式，使它們相互取長補短，組成一個全新的綜合辦公模式。只有這種新模式，才能使我們的辦公環(huán)境更加完善。 為什么要取長補短？因為現(xiàn)有單一分散的辦公模式存在許多不如人意的地方。例如，傳統(tǒng)的掃描儀、打印機、復印機、傳真機等設備過于分散，每天辦公人員不得不頻繁奔忙于各類設備之間。而且在很多情況下，受辦公空間的限制，各種設備難以放在一個辦公室內(nèi)，所以他們只好頻繁往返于各個辦公室之間，造成辦公效率的下降。另外，出于成本考慮，在企業(yè)不同部門之間經(jīng)常要共享上述設備，對于那些要求高辦公效率和資料隱密性的部門，以及信息和工作流程相對獨立的辦公小環(huán)境來說（如企業(yè)決策層的辦公室、財務部門等），設備的共享可能造成極大隱患。 20022006年中國多功能一體機市場銷量預測 在這種情況下，由于一體機具有總體購置成本低、占用空間小、能提高工作效率和增強信息保密性等優(yōu)勢，它的面世立即引起了一群特定用戶的關注。對于那些辦公空間有限、對信息處理速度和質(zhì)量要求不甚苛刻的中小型企業(yè)和家庭辦公用戶，以及對文件保密程度要求較高的財務部、策劃部等獨立的小型辦公環(huán)境，一體機無疑是最佳選擇