小米成為“亞馬遜”的一步棋.doc

小米成為“亞馬遜”的一步棋與騰訊、百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的野心不同，小米小說(shuō)只做“空碗”型平臺(tái)，不做內(nèi)容。小米小說(shuō)同樣由多看科技開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，后者旗下的多看閱讀主要以傳統(tǒng)讀物為主，小米小說(shuō)則專注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，目前已接入縱橫中文網(wǎng)、看書(shū)網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等超過(guò)30家內(nèi)容提供方的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，騰訊旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)及盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)也已經(jīng)在最后的合同簽訂階段，與內(nèi)容商保持五五分成。多看閱讀在今年3月28日正式上線了“原創(chuàng)”專區(qū)文學(xué)作品，小米小說(shuō)的書(shū)籍內(nèi)容與多看原創(chuàng)完全同步。“這次多看科技上線小米小說(shuō)，希望在MIUI生態(tài)圈建立獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)閱讀平臺(tái)”，多看科技副總裁胡曉東稱。作為多看科技元老級(jí)高管，胡曉東主要負(fù)責(zé)多看閱讀內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，一年前開(kāi)始籌劃小米小說(shuō)獨(dú)立平臺(tái)，多看閱讀的原創(chuàng)專區(qū)也準(zhǔn)備了半年時(shí)間。一年前，多看閱讀被小米全資并購(gòu)，但小米小說(shuō)并未就勢(shì)推出。一年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)波詭云譎，騰訊、百度、新浪等互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力紛紛涌入，自建內(nèi)容體系爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。這個(gè)時(shí)候小米再涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，到底晚不晚?胡曉東認(rèn)為，選擇不同的時(shí)間進(jìn)入，把握的是不同的時(shí)機(jī)。就現(xiàn)在來(lái)看，移動(dòng)閱讀已成為主流，用戶結(jié)構(gòu)和需求都已改變，以小白用戶為代表的主流群體并不知道要看什么，單一類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不能滿足用戶需求，小米做平臺(tái)的著眼點(diǎn)就是提供多元類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。胡曉東不承認(rèn)插手網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是迫于騰訊、百度等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，小米走的也是完全不一樣的路徑?！拔覀儾豢磩e人，而且他們錯(cuò)了，現(xiàn)在不是大一統(tǒng)的時(shí)代，內(nèi)容越來(lái)越分散，內(nèi)容商應(yīng)該走向?qū)I(yè)化，而做不到通吃，內(nèi)容商越走越窄，平臺(tái)才能成為入口”，胡曉東稱。那么小米的自信又來(lái)自哪里?毫無(wú)疑問(wèn)，小米小說(shuō)與其背靠的資源體系密切相關(guān)，小米是手機(jī)公司，積累的用戶都是穩(wěn)定用戶。在小米小說(shuō)看來(lái)，相比吸引新用戶，把握住穩(wěn)定用戶更重要。這種效應(yīng)在多看閱讀身上已經(jīng)顯現(xiàn)，自并購(gòu)一年來(lái)，多看閱讀積累了1800萬(wàn)激活用戶，一半來(lái)自小米手機(jī)用戶。截至目前，多看閱讀的付費(fèi)用戶也從最初的3萬(wàn)人發(fā)展到如今的25萬(wàn)，日活躍用戶50-100萬(wàn)，日流水5-6萬(wàn)元，預(yù)計(jì)年底超過(guò)10萬(wàn)元。相比傳統(tǒng)圖書(shū)閱讀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶與小米手機(jī)用戶的重合度更高，隨之而來(lái)的轉(zhuǎn)化率和付費(fèi)率預(yù)期也要高出多看閱讀。目前，小米小說(shuō)App已經(jīng)植入MIUI系統(tǒng)，計(jì)劃在包括紅米手機(jī)在內(nèi)的全系小米手機(jī)產(chǎn)品中預(yù)裝。軟件渠道上，推出首日已在小米商店上線，幾日內(nèi)陸續(xù)登陸5家主流安卓渠道。從應(yīng)用商店等分發(fā)平臺(tái)到微信、手機(jī)QQ等社交平臺(tái)，騰訊、百度的軟件渠道優(yōu)勢(shì)不容忽視。不過(guò)，目前小米的態(tài)度并不激進(jìn)，“我們不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)，抓住用戶痛點(diǎn)是核心