營銷調研項目計劃書范.doc

旅游營銷調研項目計劃書范本游客低碳旅游消費認知狀況與意向調研旅游1001班調研小組 金不換 2010年4月目 錄一、前言2二、營銷調研目的3三、營銷調研內容3（一）游客對于低碳旅游消費認知狀況3（二）游客對于低碳旅游消費意向狀況3（三）游客對于低碳旅游消費意向狀況3四、營銷調研對象與方法4（一）調研對象4（二）調研方法4五、營銷調研設計與時間安排4（一）決策問題與營銷問題的確定4（二）營銷調研項目計劃書編制5（三）營銷調研工具設計5（四）營銷調研實踐5（五）數(shù)據(jù)分析5（六）結果討論5（七）撰寫調研報告6（八）調研時間進度表6六、營銷調研活動實施與監(jiān)督6（一）小組成員職責6（二）調研困難預案6七、營銷調研預算6游客低碳旅游消費認知狀況與意向調研一、前言 全球氣候變化與資源環(huán)境問題對人類可持續(xù)發(fā)展帶來巨大沖擊，低碳發(fā)展理念在此背景下應然而生。其中，低碳經(jīng)濟作為以減少溫室氣體排放為目標，構筑低能耗、低污染、低排放為基礎的經(jīng)濟發(fā)展模式，得到世界各國的推崇。而旅游業(yè)因其先天的低碳性，大力發(fā)展旅游業(yè)既可以實現(xiàn)節(jié)能減排目標，又可以促進經(jīng)濟發(fā)展。因而，在全球大力發(fā)展低碳經(jīng)濟的背景下，旅游業(yè)被委以重任。并從國民經(jīng)濟的“重要產(chǎn)業(yè)”地位提升為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，低碳旅游得到社會各界的廣泛關注，發(fā)展低碳旅游勢在必行。二、營銷調研目的對游客低碳消費的認知狀況以及意向展開調研，完成現(xiàn)狀分析與偏好等級，對認知程度做前期的初步判定。完成對游客低碳消費意向的調研，明確其比重與主要制約因素，對意向在滲透在旅游中的六大因素中的具體可操作性做前期調研。對瘦西湖景區(qū)在規(guī)范游客行為層面、服務設施層面的低碳消費引導作用做出評估?！咀詈糜庙椖糠柮鞔_化，比如：】1.2.3.三、營銷調研內容（一）游客對于低碳旅游消費認知狀況（二）游客對于低碳旅游消費意向狀況1. “行”方面的消費認知與行為特征2. “游”“購”方面的行為特征3. “住”“食”方面的行為特征（三）游客對于低碳旅游消費意向狀況1. 游客對于低碳旅游消費不參與的原因2. 游客低碳消費引導機制初探-瘦西湖景區(qū)在引導層面作用四、營銷調研對象與方法（一）調研對象因為，以瘦西湖風景區(qū)的游客為調研對象?！净颍骸恳驗?，以下列主體為調研對象。1. 瘦西湖風景區(qū)的游客2. 瘦西湖風景區(qū)的導游3. 瘦西湖風景區(qū)的管理人員（二）調研方法1. 對游客和導游采用問卷形式；2. 對管理人員采用訪談形式五、營銷調研設計與時間安排（一）決策問題與營銷問題的確定1. A負責與瘦西湖項目負責人進行討論；（時間：5.15.2）2. B負責找旅游局王局長咨詢；（時間：5月1號2號）3. C負責收集與低碳旅游的資料；（時間：5月1號2號）4. （時間：5月1號2號）5. 集中討論（二）營銷調研項目計劃書編制1. 制定本計劃（時間：）2. 計劃修正確認（時間：）（三）營銷調研工具設計1. 問卷設計（時間：）2. 問卷預調研（時間：）3. 問卷修正（時間：）4. 訪談設計（時間：）5. 觀察設計（時間：）（四）營銷調研實踐（時間：）1. 調研所需人員2. 調研時間3. 調研地點（五）數(shù)據(jù)分析1. 數(shù)據(jù)輸入處理（時間：）2. 數(shù)據(jù)分析方法確定3. 數(shù)據(jù)分析（時間：）（六）結果討論1. 結果分析（時間：）2. 結果評價（時間：）（七）撰