澎湃創(chuàng)想人像攝影工作室商業(yè)計劃書.doc

“澎 湃 創(chuàng) 想”人像攝影工作室創(chuàng)業(yè)計劃書 目 錄目 錄0摘 要3第一章公司介紹51.1“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室描述51.2市場51.3投資與財務61.4組織與人力資源61.5組織協(xié)作關系6第二章項目背景82.1行業(yè)背景82.2“澎湃創(chuàng)想影樓”產品描述92.2.1寫真（主營業(yè)務）92.2.2寫真照片的衍生產品102.2.3產品102.3“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室的優(yōu)勢（特點）112.3.1“視，聽，說”三部曲一體化的獨特服務方式112.3.2透明消費112.4發(fā)展前景11第三章市場機會133.1市場特征133.1.1市場競爭者類型133.1.2工作室競爭的特點133.1.3工作室競爭的形式143.2市場細分143.3銷售渠道分析143.4競爭分析153.4.1競爭產品和競爭對手153.4.2競爭優(yōu)勢153.5市場分析16第四章公司戰(zhàn)略184.1總體戰(zhàn)略184.2發(fā)展戰(zhàn)略184.2.1初期（12年）184.2.2中期（35年）184.2.3長期（610年）19第五章銷售策略205.1價格策略205.2銷售渠道215.2.1自建銷售網(wǎng)絡與現(xiàn)有渠道215.2.2顧客的口口相傳215.3推廣策略21第六章設備設施22第七章投資分析227.1啟動資金來源227.2投入227.2.1初期投資227.2.2人力資源成本23第八章管理體系24第九章風險269.1外部風險269.2市場風險269.3退出機制26第十章附錄2710.1“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室流程2710.2專業(yè)術語2710.3草圖28摘 要隨著時代的變遷，已滿足基本需求的人們要追求更高的需求領域，這就是社會上所說的精神領域?，F(xiàn)代的人們?yōu)榱送怀鲎约旱膫€性，可以付出一定的金錢去滿足自己的精神需求，如旅游、看電影、攝影等。如今，國內各個年齡段的人都被國外開放的風氣所影響，更加喜歡表現(xiàn)自己，尤其是80、90后，甚至于00后。本組所創(chuàng)建的項目“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室，致力于發(fā)掘每個人內心那個不同的自己，通過服裝造型把每個普通人打造成更具時尚感的明星一樣。我們有專業(yè)的攝影師、形象設計師與化妝師，可以為顧客量身打造具有思想內涵、個性唯美、品位高雅的高端作品，提供專業(yè)熱情的服務。我們將會建立責任有限公司，采用直線制度組織形式，即總經(jīng)理之下，就只有營銷部經(jīng)理、技術部經(jīng)理、財務部經(jīng)理。我們的產品除了有傳統(tǒng)的寫真集以外，還有其他衍生產品，如杯子、T-shirt、掛件、擺件、手機保護殼等。在傳統(tǒng)型產品寫真集中，我們還做了一些創(chuàng)新。我們將提供各種產品組合套餐，如室外外景地親子時尚寫真、室內/外另類結婚藝術寫真等?，F(xiàn)代的營銷，最重要是顧客的“體驗式”消費?；诖它c，我們將“視、聽、說”集合一體，形成一個獨特的服務方式。顧客不再是簡單地看樣片、選套餐，我們還會聆聽顧客的需求，根據(jù)需求為顧客設計一組獨特、價格合理的訂單。我們主要的客戶群是追求時尚、熱愛創(chuàng)意、熱愛生活的新時代年輕人、情侶、在校大學生。我們會建立關于“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室的博客，通過提高博客在搜索引擎、門戶網(wǎng)站的曝光率和知名度，從而達到網(wǎng)絡營銷的效果。另外，通過實際的團購、促銷活動進入市場，借此獲得各種需求的訂單。秉承本工作室的宗旨提供能展現(xiàn)人們最直接的產品，始終堅持為消費者拍出夢想般的精彩。所以，我們將本工作室的發(fā)展戰(zhàn)略分成三部分：初期、中期、長期。最大特點在于中長期，我們將會集中開發(fā)人像攝影的相關產品，其中包含上述所說的衍生產品。我們產品的價格在300元到1800元之間，具體以客戶的需求和選擇的服務組合為準。而其它相關衍生產品，我們會提供價格清單，讓顧客自行選擇，如果顧客有其它需求，我們將會根據(jù)需求，與選定的供應商合作。本項目啟動資金共28萬元整，其中包含21.2萬元的初始投入、9000元的場地租賃費用、4.9萬元流動資金，全部將由店主投入。第1章 公司介紹1.1 “澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室描述“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室將于xxxx年xx月底成立，座落于贛州市章貢區(qū)?！芭炫葎?chuàng)想”人像攝影工作主要提供人像攝影，兼營廣告攝影攝像。我們致力于發(fā)掘每個人的時尚氣質，通過服裝造型把每個普通人打造成更具時尚感的明星一樣，發(fā)掘每個人內心那個不同的自己，21世紀是個“全明星”的時代。世界上沒有丑的人，只有沒自信和沒個性的人。專業(yè)的攝影師，后期設計師與化妝師，為客人量身打造了一組組有思想內涵、個性、唯美、品味的高端作品，提供專業(yè)熱情的服務。我們的品牌理念是在拍攝的過程中看到慣性以外不同的你，發(fā)掘你內心另外一個全新的你，或是你一直想看到的自己。用心靈去感受光影，用相機去記錄你完美的瞬間?！芭炫葎?chuàng)想”人像攝影工作室本著服務第一，品質保障服務的管理理念。熱情、周到，讓顧客享受高端個性化拍攝服務。攝影工作室配置2臺高檔電腦進行圖片、視頻編緝，在降低成本的同時，獲得最快的辦事效率。 同時，開通了“澎湃創(chuàng)想人像攝影工作室”網(wǎng)站，配合攝影工作室進行網(wǎng)上訂單業(yè)務?？蛻糁恍璧顷?把所需拍攝的套系確定，通過QQ聯(lián)系，并填寫一份訂單發(fā)至工作室郵箱，我們就將在最短的時間內與客戶取得直接的電話聯(lián)系。 1.2 市場社會的向前發(fā)展離不開各行各業(yè)的相互進步，堅信人像攝影工作室這種小小的團隊也會有大大的夢想。過去，攝影只是為記錄人像的照相館年代；現(xiàn)在，人像攝影工作室的轉變應該是不僅在記錄人像外，應更多地發(fā)掘每個人內心美麗的氣質，通過服裝、造型和攝影師的獨特角度表現(xiàn)出來，提升個人的自信與氣質。因為“天下沒有丑的女人，只有懶的女人?！被瘖y能改變一個人的外貌，但不能改變一個人的氣質和神韻。人像攝影工作室應該是要體現(xiàn)自己的專業(yè)性的，和擁有正確引導社會的力量的，在這數(shù)碼相機泛濫的“糖水片”時代更應該不斷用自身的力量去影響他們?！疤撬笔遣粩喟衙總€人復制拍攝成一個人的甜美表現(xiàn)，甜到膩，所以稱為所謂的“糖水片”，也或許當今社會對甜美的厭倦，反而對個性美的追求，不過過去曾經(jīng)也還是個追求大眾審美觀的跟風時代。而人像攝影工作室這小團隊是一間自信與氣質的發(fā)掘工廠，把每個人的自信與氣質發(fā)掘出來，使他們煥然一新地散發(fā)著個人的獨特魅力。以致讓他們更自信地面對以后的工作與人生，提高社會生產力，促進社會和諧地發(fā)展。1.3 投資與財務“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室將設贛州市章貢區(qū)，在初期投資28萬元，有由店長直接投入初期啟動資金。初步估計年銷售額為20萬元，估計盈利10萬元/年。投資回收期為2年零5個月。適合進行資本融資，虧大規(guī)模。1.4 組織與人力資源建立人力資源系統(tǒng)聯(lián)動機制，做到有有目標，有計劃，有具體的執(zhí)行。著眼于未來3-5年的發(fā)展，并為新來的人才準備好崗位，培訓計劃，職業(yè)規(guī)劃等等。人才是成敗的關鍵?！芭炫葎?chuàng)想”的人才使用觀：讓客戶滿意的同時，也要讓員工滿意。能為企業(yè)創(chuàng)造價值的員工是人才，能為企業(yè)降低成本的員工同樣是人才。1.5 組織協(xié)作關系負責人&店主&核心攝影師：XXX財務&攝影師：XXX攝影師&營銷人員：XXX化妝師：XXX美工處理：XXX網(wǎng)絡技術人員&攝影助理：XXX客戶管理人：XXX備注：業(yè)務繁忙時，具體分工具體安排，不必苛求。第2章 項目背景2.1 行業(yè)背景持久以來，傳統(tǒng)的影樓后期以平面婚紗圖像、藝術照，兒童像以及相冊點據(jù)了影像市場的主導地位，平平無奇的畫面造成了人們的視覺倦怠，跟著糊口水平的前進，人們求新、求異的要求日益激烈。零星的個性化產物不足以知足客戶的需求?，F(xiàn)國內攝影市場已細分完整，現(xiàn)代人對個性化的需求不斷增長，人像攝影工作室的市場份額沖擊著傳統(tǒng)影樓。攝影攝像工作室因人而異，比較注重個性發(fā)展。所謂個性，是指區(qū)別于其它同類工作室的特有內涵，這也是攝影攝像工作室賴以生存和發(fā)展的基礎。但之所以稱作工作室，而不是通常的公司，與行業(yè)的特征密不可分，主要表現(xiàn)為：1 專業(yè)性：攝影攝像作為服務手段，不同于普通家庭娛樂休閑，創(chuàng)業(yè)者或經(jīng)營者必須具備一定的專業(yè)水準，取得人機一體的服務境界，協(xié)助客戶實現(xiàn)理想意境；另外，專業(yè)性還體現(xiàn)于工作室只提供專業(yè)服務，類似于照片沖洗業(yè)務一般全部外包。2 藝術性：攝影攝像提供的服務成果是鏡像產品，無論是藝術寫真、婚紗攝影，還是產品特寫、場景拍攝，客戶追求的是一種超越現(xiàn)實并立足于現(xiàn)實的藝術化效用，因此，創(chuàng)業(yè)者應注重自身的藝術修養(yǎng)，以期獲取客戶或市場的認可，只有這樣，方能讓成果產生美的感覺、美的效用、美的生命乃至美的境界和美的回憶。3 創(chuàng)新性：攝影攝像服務流程可以實現(xiàn)流水作業(yè)，以期滿足商業(yè)化運作、低成本擴張的需要，但是，攝影攝像是以追逐個性為服務底蘊的，講究的是拍攝的靈性和成果的震撼性，因此，場景配置、藝術造型、道具使用、化妝修飾、人物狀態(tài)等等，如何融為一體，創(chuàng)造并發(fā)揮出每個客戶的最優(yōu)特征和豐富的精神內涵，是攝影攝像工作室追逐的目標。4 學習性：攝影攝像工作室不是任何人隨便可以開立的。眾多成功創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗總結顯示，想要開設攝影攝像工作室，除了必須加強自身專業(yè)學習外，還必須到現(xiàn)有成熟經(jīng)營的影樓或工作室接受實習鍛煉，最好從攝影助理開始，以便獲得足夠的感性認知。5 真實性：專業(yè)工作室真實性主要體現(xiàn)在：一是價格的真實性，一般不存在后期潛在消費，簽訂的服務合同條款明確詳細，一目了然；二是質量的真實性，工作室一般不會采用流水化作業(yè)方式，而是因人而異，圍繞客戶主體進行周到的服務；三是產品的真實性，工作室提交的服務成果一般都是經(jīng)過仔細加工和處理的，不會降低產品的質量水準，因為，這是工作室的面子。6 合理性：所謂合理性，是指服務價格的合理性，相比非工作室攝影攝像服務而言，專業(yè)工作室的服務價格要比其它同類行業(yè)價格要高20%左右，這主要源于大多工作室是立足于一對一服務水準的，即：每位客戶獲得的服務都是最好的、衛(wèi)生的、周到的，而且每件產品均滿足專業(yè)性、藝術性、創(chuàng)新性、學習性和真實性的要求。 2.2 “澎湃創(chuàng)想攝影工作室”產品描述2.2.1 寫真（主營業(yè)務）拍攝場地：影棚內拍攝或戶外拍攝拍攝時間：3小時左右拍攝服裝：服裝自備2-3套，我們提供搭配意見，視客戶需要提供合適的場景和道具化妝造型：淡雅妝造型2組拍攝數(shù)量：拍攝高素質數(shù)碼文件不少于100張，精修12張選片方式： 可當場拍攝后選片或拍攝完成后兩工作日內給顧客小樣選片 （網(wǎng)上傳給顧客小樣張）。超出規(guī)定數(shù)量收選片費，每張15元，精修后刻入光盤并加入相冊。套系贈送：精修后照片電子版CD光盤一張(內含電子相冊，原版大小照片)，選4張圖片打印A3海報2張，硬殼精美相冊一本（默認12頁，加頁另算）交付時間：選片完成后第二天起7工作日后。2.2.2 寫真照片的衍生產品杯子、T-shirt、掛件、擺件和手機保護殼產品簡述：將照片印在杯子，T-shirt，擺件、掛件和手機保護殼上。作為獨特的轉移對象產品銷售。2.2.3 產品產品平面通用專拍。30元一件產品，產品數(shù)量30件以上另作商議。拍攝內容：可按產品要求做各個角度進行拍攝，拍攝內容選3張進行精修，精修后以電子板形式交貨1 服裝，飾品拍攝：每件產品以20元/張起，價格按產品的拍攝難度再作調整，進行單獨的產品拍攝，拍攝內容以不同角度演繹產品的特性。進行精修。包括后期數(shù)碼處理。如量大（30張以上）或不做后期處理，拍攝價格另議，300元起拍。（如需特別器材和模特進行產品演繹，需提前咨詢商議價格）2 普通產品拍攝：每件產品應顧客要求進行拍攝，每個產品20元/張起，價格按產品的拍攝難度再作調整，最后選1張進行精修。包括后期數(shù)碼處理。如量大（20件以上）或不做后期處理，拍攝價格另議，300元起拍。（如需特別器材和模特進行產品演繹，需提前咨詢商議價格）3 產品組合套餐：全家福/個人照/情侶寫真/親子照/另類結婚照 1 室內個人藝術寫真2 室內情侶藝術寫真3 室內親子藝術寫真4 室內昕薇瑞麗榨汁風寫真（時尚大片）5 室外外景地個人藝術寫真6 室外外景地情侶時尚寫真7 室外外景地親子時尚寫真8 室內/外另類結婚藝術寫真9 價格定位：300元1800元2.3 “澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室的優(yōu)勢（特點）2.3.1 “視，聽，說”三部曲一體化的獨特服務方式訂單三部曲：看樣片，聽故事，說賣點。第一步是當顧客進店后，我們不直接推薦價位，而是給客戶看樣冊，讓顧客了解每套樣片的拍攝手法，以及拍攝過程中的逸聞趣事。這樣可以調動顧客的參與意識，提升顧客對拍照的興趣，從視覺上打動顧客。第二步就是仔細聆聽顧客對影像的拍攝要求，從聆聽顧客需求中領悟顧客的興趣愛好，喜歡的拍攝風格，以及所能接受的價格區(qū)間。第三步是，在顧客看完照片資料，也聽完了顧客的拍攝要求之后，顧客心中已經(jīng)有了大致的興趣點和需求輪廓，這時才跟顧客溝通，跟他們達成一致意見，說明拍攝的寓意，店內特色服務等賣點。這時候顧客會自然而然的接受我們的安排，很容易就達成訂單。2.3.2 透明消費大部分按照拍攝套系的價格收費，后期不以化妝時間、升級服裝、多選底片等為由而另外收費。一般拍攝完后把全部未處理的原片贈送給客戶。有些攝影工作室甚至還提供后修照片的拍后服務若哪天顧客還需要處理相關照片，只需支付一定金額，就能把之前選剩的原片全部精修處理，一般攝影工作室會保留客戶的底片一個月的時間。2.4 發(fā)展前景人像攝影工作室是攝影行業(yè)發(fā)展里面不可獲取的一股新生力量，遍地開花但好像總是在傳統(tǒng)影樓的夾縫中生存。人像攝影工作室除了整體規(guī)模小，投資小以外，還有其視為重要核心競爭力的優(yōu)勢：拍攝與后期處理更具個性和針對性，起價較低、效率快捷、后期服務質量好、誠信度較高等。第3章 市場機會3.1 市場特征3.1.1 市場競爭者類型1. 硬件方面：數(shù)碼相機的普及，圖片爆炸的時代；2. 人們生活質量的提高，品位的提升，高檔奢侈品的享受；3. 化妝技術的普及和需求廣泛；4. 時尚攝影不再是專業(yè)攝影師和模特的特權；5. 糖水片的泛濫沙龍協(xié)會組成，影樓低品位，套路，缺乏時代美感；6. 小型攝影室的興起獨立，品位，氣質，感覺，專業(yè)，質量，個性；7. 年輕人生活相的提升，個人寫真（紀錄青春的方式）；8. 網(wǎng)購服飾拍攝的大需求；9. 非主流自拍； 3.1.2 工作室競爭的特點攝影攝像工作室競爭群體包括二個部分，一是以拍攝婚紗攝影為主體的影樓；二是同行業(yè)的競爭。無論何種形式，其競爭具有以下一些特點：1 創(chuàng)新性，工作室相對于影樓而言，杜絕了一成不變的商業(yè)化運作模式，比較注重創(chuàng)新性發(fā)揮，這是形成工作室市場氛圍的核心基礎。2 特色性，不同的創(chuàng)業(yè)者開設的攝影攝像工作室，注重的是自身的經(jīng)營特色，諸如服務方式、后期制作、形象策劃等，顧客比較以后，有利于匹配自身的需求與工作室的經(jīng)營特長。3 價格性，價格是競爭的強有力手段之一，由于不同經(jīng)營者的經(jīng)營管理成本不同，給予顧客的各種優(yōu)惠存在較大的差異，有些工作室不但將拍攝的底片全送客戶，而且沒有后期消費，沒有后顧之憂的顧客當然愿意接受優(yōu)惠服務。3.1.3 工作室競爭的形式環(huán)境競爭：環(huán)境是現(xiàn)代社會服務必須注重的一個主要因素，環(huán)境包含二個方面的含義，一是店面環(huán)境，是否讓顧客產生心靈感應是店面裝潢裝飾的重要基礎；二是地段環(huán)境，這是消費群體的距離感應，也是工作室競爭的要素之一。價格競爭：消費者追求的是高質量的服務與較低的服務價格之間的平衡點，在保證相同服務質量的前提下，如何減少管理成本并盡可能降低服務價格，已經(jīng)成為工作室生存和發(fā)展的重要因素。特色競爭：所謂特色，是指攝影攝像工作室最擅長而其他工作室所不具備的服務內容或品質保證，這是現(xiàn)代攝影攝像工作室競爭的焦點，也是工作室賴以生存的基礎，特色的源泉在于創(chuàng)新服務。服務競爭：工作室的服務不同于一般商業(yè)服務，這種服務比較專業(yè)，一是與服務對象的感覺息息相關，因為這是一種美的服務；二是與服務程度有關，因為工作室是專業(yè)服務，而服務對象是非專業(yè)人士，后者肯定服從于前者，因此，工作室能否提供細致周到、全面體貼的服務成為客戶選擇的要素之一。3.2 市場細分追求個性時尚，熱愛創(chuàng)意，熱愛生活的新時代年輕人，情侶，在校大學生。3.3 銷售渠道分析1 門戶網(wǎng)站博客營銷只要我們靈活運用門戶網(wǎng)站給我們提供的服務，即可達到網(wǎng)絡營銷的效果。博客營銷并非網(wǎng)站營銷，更多的是用博客的內容來間接宣傳“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室。2 關于“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室博客的初期設計使用門戶博客的個性設計功能，制作出復合“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室品牌形象的博客風格，讓潛在的用戶訪問時感到滿意，給人留下非常好的第一印象！3 “澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室博客內容潛在的客戶訪問博客的目的，絕大多數(shù)是因為博客本身的內容。內容是間接的為“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室做宣傳，為了吸引潛在顧客內容將是以下內容：服務客戶為主，為客戶介紹人像攝影時服裝的挑選；引導客戶在外景拍攝時的方向，介紹外景拍攝的特色；適當?shù)恼故境觥芭炫葎?chuàng)想”人像攝影工作室的優(yōu)秀作品，突出特點；巧妙運用隱形軟文寫作，將“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室?guī)肟蛻粜闹牵豢梢越衣赌承┕酒垓_客戶的案例，從而吸引更多的客戶。將以上內容結合軟文營銷，在內容中適當加入“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室工作的的相關信息，從而使客戶在閱讀的過程中，認識“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室，記住我們，占領客戶的心。4 提高“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室在搜索引擎、門戶網(wǎng)站中的曝光率和知名度。總之，利用門戶博客的功能和搜索引擎的可見性，為“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室網(wǎng)站帶來流量，提高潛在客戶轉化成顧客的轉化率！3.4 競爭分析3.4.1 競爭產品和競爭對手其他商家經(jīng)過長期的經(jīng)營已經(jīng)有了部分固定的老顧客我們要與其競爭需要良好的宣傳，讓顧客知道我們了解我們。并在產品質量上做到精益求精。同時盡量降低成本，給客戶提供更多地優(yōu)惠空間，獲得價格上的一定優(yōu)勢。最后再以熱誠的服務來“綁住顧客”?，F(xiàn)有的攝影工作室多只針對藝術照片，比較單一，還沒有開發(fā)延伸的商品。例如杯子，T-shirt，掛件、擺件。是搶占先機之時。3.4.2 競爭優(yōu)勢做專做精。強調個性化服務，而個性化服務必然要走專業(yè)化的道路。區(qū)域優(yōu)勢：其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎，再求經(jīng)營范圍的擴大，而且臨近的幾間大學都有公共汽車直接到達。3.5 市場分析近幾年，攝影工作室發(fā)展迅速，他們以個性化的拍攝和價格透明的優(yōu)勢以及多元化的發(fā)展，得到了廣大少男少女的認可。1 隨著潮流的發(fā)展才短短的10幾年時間，藝術照拍攝已經(jīng)不再屬于奢侈品。在2006年第一批攝影工作室應運而生，它們主張個性的藝術攝影，每個新人的攝影風格各異，受到新人們的歡迎。2 隨著器材的發(fā)展人像攝影也隨著攝影器材的不斷發(fā)展，經(jīng)過了幾輪的更新?lián)Q代，從最早的普通膠片，到120膠片機、到現(xiàn)在千萬像素的高端數(shù)碼相機，相冊，相框也隨著新花樣的出現(xiàn)，逐漸豐富了。人像攝影在風格上也經(jīng)歷了幾個階段的變化：最早生硬的記錄，再到時尚唯美、再貼近生活的寫實、個性的情節(jié)故事拍攝、場景拍攝、畫意風格、等等。根據(jù)情節(jié)拍好相片,再進行漫畫創(chuàng)作,又為人像攝影行業(yè)推進了一個新的里程碑。3 隨著科技的發(fā)展人像電影是一種前期引用電影鏡頭拍攝方法，使用3d動畫。制作前景和背景，后期加入人物素材制作成的視頻格式。2008年富圖視覺將這一的概念引進中國，通過整合全球影像與視頻資源，引進好萊塢藝術影片技術，傾力打造出愛美時尚的個性化，風格化，藝術化影像產品。導演創(chuàng)作團隊為消費者量身拍攝個性藝術風格的動態(tài)影片，并通過領先的影視制作技術精細加工，從而達到可以充分張揚自我個性，展現(xiàn)獨特魅力，是對美麗的高度形象塑造，拉開了人像攝影進入電影化歷史的序幕。人像攝影是為讓攝影行業(yè)從藝術照片進入影視藝術時代而創(chuàng)造的。使中國各年齡階段的人們擁有除了藝術照以外的更高端的影視藝術影片。4 隨著拍攝風格的發(fā)展人像攝影與傳統(tǒng)常規(guī)的婚紗攝影在構圖、取景時不太一樣。人像攝影多數(shù)情況下人物在畫面中占的面積比例較小，人物表情自然，姿勢更傾于生活化。而傳統(tǒng)婚紗攝影人物占面積較大，表情較木訥，姿勢較僵硬古板。當然這沒有太準的定義。以90后為主的新一代年輕人崇尚的是個性的藝術照。由此而產生的攝影工作室則愈加符合年輕人的潮流。百分之八十的年輕人都在向往個性充滿自我氣息，有自己獨特回憶的藝術照。而工作室一個攝影師一個化妝師一個外景這樣一對一的模式也更符合年輕人們的思想?，F(xiàn)在也出現(xiàn)了一批具有前瞻性的影樓老板，另立攝影品牌，吸收工作室一對一的優(yōu)勢，同時使用小資金成立影樓，讓顧客在工作室和傳統(tǒng)影樓之間尋找平衡。就如左右視線攝影機構等。人像攝影的拍攝方式分為內景和外景。內景婚紗照就是在影棚里完成拍攝，影棚里有各種道具，還有很多背景，有條件的就可以把這些背景主題做得很大，；外景人像照就在在戶外完成，如街拍等.而外景藝術照通常在一些藝術創(chuàng)意區(qū)完成，外景人像照最好是選擇攝影工作室拍攝。而現(xiàn)在的新人都會選擇內景加外景一起拍，工作室一般都會把這兩個合并起來。第4章 公司戰(zhàn)略4.1 總體戰(zhàn)略公司使命：“為消費者拍出想要的精彩”。公司宗旨：“提供能展現(xiàn)人們最直接的產品”4.2 發(fā)展戰(zhàn)略4.2.1 初期（12年）以各種方式宣傳“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室的形象，以網(wǎng)絡門戶博客/微博的形式將“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室向網(wǎng)友推出，團購網(wǎng)輔以優(yōu)惠的促銷,將“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室的產品導入市場，提高知名度，樹立品牌形象；開展客戶管理；收回初期投資，準備將“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室向更大規(guī)模發(fā)展；打開并初步占領珠海的人像攝影市場；增加設備，擴大業(yè)務范圍，提升市場占有率至20%；“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室基本成熟。4.2.2 中期（35年）進一步完善和健全銷售網(wǎng)絡；進一步完善客戶管理；重點開發(fā)衍生產品；拓展產品線，實行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略；進一步提升市場占有率至25%鞏固、拓展人像攝影市場。4.2.3 長期（610年）利用“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室本身的創(chuàng)意優(yōu)勢，開發(fā)人像攝影的相關產品，拓展市場空間，擴大市場占有率，成為人像攝影領域的領先者。向行業(yè)的上下游延伸，盈利空間從攝影拓展到包含相關衍生產品的生產。第5章 銷售策略5.1 價格策略價格是個非常敏感的話題，任商家將產品吹得天花亂墜，只要消費者覺得價格高了便會一口拒絕，還留下不好的坑人印象?！芭炫葎?chuàng)想”人像攝影工作室的定價策略是中低檔至中高擋的定價，價格在300元1800元之間，具體價格以客戶選擇的服務組合為準。采取競爭定價的價格策略！“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室的定價綜合了目前市場的影樓定價和一般照相館的定價，設定出一系列物美價廉的人像攝影服務。產品組合套餐：1. 全家福/個人照/情侶寫真/親子照/另類結婚照 2. 室內個人藝術寫真3. 室內情侶藝術寫真4. 室內親子藝術寫真5. 室內昕薇瑞麗榨汁風寫真（時尚大片）6. 室外外景地個人藝術寫真7. 室外外景地情侶時尚寫真8. 室外外景地親子時尚寫真9. 室內/外另類結婚藝術寫真5.2 銷售渠道5.2.1 自建銷售網(wǎng)絡與現(xiàn)有渠道通過“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室自建的各種門戶博客、微博，向廣大潛在客戶宣傳“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室。通過實際的團購、促銷活動，進入市場。獲得各種需求的訂單（如圖1-1）。圖1-15.2.2 顧客的口口相傳在顧客管理中，推出推薦有獎活動，各種獎品（人像攝影套餐、時尚產品等高價值誘惑），各種與客戶之間的聯(lián)系（email，QQ，微博，博客，短訊等）讓客戶了解“澎湃創(chuàng)想”人像攝影工作室的活動動態(tài)，增加潛在客戶先真實客戶的轉化！5.3 推廣策略為了解開消費者的心理，讓顧客消費的愉快，本工作室會公布后期產品制作的各項成本。原因一，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務飛速發(fā)展的大勢所趨，電子商務的發(fā)展沖擊著影樓的暴利市場，消費者不好蒙了，所以公開后期制作的成本，讓消費者消費的明白；依托技術實力，靠本事掙攝影的錢，滿足客戶日益增長的個性化需求是攝影行業(yè)的最終方向。二是擴大市場份額，賺取口碑；地球人都知道的事還有誰先做、誰后做的差別呢，所以越早放棄暴利，就越早賺取口碑，我們只不過是在大趨勢下適時先走了一步。第6章 設備設施選址：贛州市章貢區(qū) 攝影器材：三角架，單反數(shù)碼照相機，照明設備，背景和布景的材料輔助攝影：一定量服裝和道具，配化妝用品，專業(yè)選片設備化，妝臺第7章 投資分析7.1 啟動資金來源啟動資金28萬元整，由店主投入。28萬元含21.2萬初始投入、9000元場地租賃費用，4.9萬流動資金。7.2 投入7.2.1 初期投資序列投資項目小型工作室說 明單位數(shù)量金額費用一經(jīng)營場地1經(jīng)營面積803000/月首月付兩個月押和首月月租2人員配置人618000/月二經(jīng)營設備設施138,300.001數(shù)碼相機臺14,000.002攝像機臺18,000.003計算機臺16,000.004打印機臺13,500.005掃描儀臺12,500.006照明燈具只51,500.007服裝道具2,000.008化妝用具900.009經(jīng)營車輛輛1100,000.0010其它設備設施10,000.00三裝潢裝飾30,000.00四場地租金月度4,500.00五薪酬福利（月度）月度9,000.00六經(jīng)營費用10,100.00七宣傳費用20,000.00*投資預算212,000.00工作室租金：工作室面積80平方米，月租金3000，兩個月押金。首月交付9000元。7.2.2 人力資源成本攝影師、化妝師，財務人員，美工設計等相關從業(yè)人員薪資不低于18000元/月，年人力資源成本約21.6萬元；人力資源費用月工資年工資攝影師300036000財務300036000化妝師300036000美工300036000網(wǎng)絡技術員300036000客戶管理員300036000合計3年損益表第8章 管理體系公司性質：責任有限公司組織形式：公司初期采用直線制的組織形式，如下圖董事長兼總經(jīng)理營銷部經(jīng)理技術部經(jīng)理財務部經(jīng)理第9章 風險9.1 外部風險 有限的資金資源。建立一個公司所需資金量大，同時也需要維持它運轉的資金。一旦資金資源不足，無法按照預定計劃到位，那么公司將無法運轉建設。所以在資金管理方面務必警惕。某些主要設備價格的不確定性。這包括二手設備來源和價格的不確定性，也包括原材料配送網(wǎng)絡的不確定性。 9.2 市場風險 市場的巨大變化。激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費