產(chǎn)業(yè)組織理論課件(PPT 252頁(yè)).ppt

第二章產(chǎn)業(yè)組織 產(chǎn)業(yè)組織理論 IO理論 研究的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的關(guān)系 包括企業(yè)之間的資源占有關(guān)系 交易關(guān)系 利益關(guān)系 行為關(guān)系等 得出對(duì)特定市場(chǎng)績(jī)效及競(jìng)爭(zhēng)秩序狀態(tài)的判斷 為政府維持基本的市場(chǎng)秩序和經(jīng)濟(jì)效率提供理論指導(dǎo)和實(shí)證依據(jù) 本章內(nèi)容 第一節(jié)產(chǎn)業(yè)組織理論的形成與發(fā)展第二節(jié)產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展第三節(jié)產(chǎn)業(yè)組織主體 企業(yè)第四節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第五節(jié)市場(chǎng)行為第六節(jié)市場(chǎng)績(jī)效第七節(jié)SCP之間的關(guān)系 教學(xué)要求 理解產(chǎn)業(yè)組織的概念和理論淵源 掌握哈佛學(xué)派的SCP分析框架的內(nèi)容 明確哈佛學(xué)派 芝加哥學(xué)派和可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論在主要觀點(diǎn)上的異同 掌握西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于企業(yè)的理論 掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的主要內(nèi)容 明確三者之間的關(guān)系 第一節(jié)產(chǎn)業(yè)組織理論形成 知識(shí)體系引言 組織與產(chǎn)業(yè)組織概述 一 萌芽期 馬歇爾沖突 二 成長(zhǎng)期 壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論 三 形成期 SCP分析框架 引言 組織與產(chǎn)業(yè)組織概述 一 組織一詞的含義動(dòng)詞 有目的 有系統(tǒng)集合起來(lái) 如組織群眾 這種組織是管理的一種職能 名詞 按照一定的宗旨和目標(biāo)建立起來(lái)的集體 如工廠 機(jī)關(guān) 學(xué)校 醫(yī)院 各級(jí)政府部門 各個(gè)層次的經(jīng)濟(jì)實(shí)體 各個(gè)黨派和政治團(tuán)體等等 這些都是組織 名詞的組織可以按廣義和狹義劃分 第一 指按照一定的目的 任務(wù)和形式予以編制 如作為企業(yè)管理職能之一的組織 某項(xiàng)工程建設(shè)或某項(xiàng)活動(dòng)的組織等 第二 指形成的形式 如各種黨派 團(tuán)體 企業(yè) 學(xué)校 醫(yī)院 家庭 軍隊(duì)和國(guó)家政權(quán)等等 第三 指組成部分之間的關(guān)系 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的組織 組織是一種能夠強(qiáng)化知識(shí)作用的新的生產(chǎn)要素 其內(nèi)容包括企業(yè)內(nèi)部組織 同一產(chǎn)業(yè)中各種企業(yè)間的組織 不同產(chǎn)業(yè)間的組織形態(tài)以及政府組織等 馬歇爾 1890年出版的 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 產(chǎn)業(yè)組織的 產(chǎn)業(yè) 范圍較小 僅指生產(chǎn)具有密切替代產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)集合 產(chǎn)業(yè)組織指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的市場(chǎng)關(guān)系和組織形態(tài) 產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的市場(chǎng)關(guān)系 指同類企業(yè)間的壟斷 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 它表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間壟斷與競(jìng)爭(zhēng)不同程度結(jié)合的四類市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 它反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的市場(chǎng)支配力差異 市場(chǎng)地位差異和市場(chǎng)效果差異 產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的組織形態(tài) 同類企業(yè)相互聯(lián)結(jié)的組織形態(tài) 如企業(yè)集團(tuán) 分包制 企業(yè)系列等 這些不同的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)既根源于企業(yè)間技術(shù)關(guān)聯(lián)的專業(yè)化協(xié)作程度 又取決于產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的不同結(jié)合形態(tài) 引言 組織與產(chǎn)業(yè)組織概述 產(chǎn)業(yè)組織與企業(yè)組織的區(qū)別 產(chǎn)業(yè)組織對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)業(yè)內(nèi) 企業(yè)間關(guān)系 Inter firm 而企業(yè)組織主要指企業(yè)內(nèi)部組織 Intra firm 企業(yè)科層組織 企業(yè)內(nèi)部的科層組織 過(guò)去的企業(yè)內(nèi)部科層組織多為U型結(jié)構(gòu) 隨著科技發(fā)展和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大 現(xiàn)在采用最多的是M型結(jié)構(gòu) 即事業(yè)部制或稱多分支單位結(jié)構(gòu) 企業(yè)集團(tuán)中則多采用H型結(jié)構(gòu) 或控股公司 HoldingCompany 結(jié)構(gòu) X型結(jié)構(gòu)則是這幾種結(jié)構(gòu)的混合體 企業(yè)集團(tuán)是介于 純產(chǎn)業(yè) 與 純企業(yè) 之間的 灰色組織 說(shuō)它是一個(gè) 企業(yè) 構(gòu)成集團(tuán)的企業(yè)又多是獨(dú)立法人 說(shuō)它們是分散的單個(gè)企業(yè) 它們之間又存在一定程度的協(xié)調(diào) 多強(qiáng)調(diào)企業(yè)的獨(dú)立性 則會(huì)更多地體現(xiàn)出市場(chǎng)特征 多強(qiáng)調(diào)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)性 則會(huì)更多地體現(xiàn)出科層性 Hierarchy 引言 組織與產(chǎn)業(yè)組織概述 法人治理結(jié)構(gòu) 企業(yè)內(nèi)部組織的另一重要方面是其法人治理結(jié)構(gòu) 這也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題 為什么 產(chǎn)業(yè)組織關(guān)注企業(yè)行為 企業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu) 如一般情況下 股東控制較強(qiáng)的企業(yè)多注重利潤(rùn)最大化 經(jīng)理等 內(nèi)部人 控制較強(qiáng)的企業(yè)可能更多地追求企業(yè)規(guī)模 或銷售額最大化 引言 組織與產(chǎn)業(yè)組織概述 一 萌芽期 知識(shí)體系1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制2 馬歇爾沖突 一 萌芽期 1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 時(shí)間 1776年代表人物 亞當(dāng) 斯密 AdamSmith 基本觀點(diǎn) 自由競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和市場(chǎng)秩序 即 看不見(jiàn)的手 原理歷史地位 最早闡述產(chǎn)業(yè)組織理論 一 萌芽期 1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 產(chǎn)業(yè)組織理論的思想淵源可追溯到古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng) 斯密的勞動(dòng)分工理論和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論 競(jìng)爭(zhēng)是商品生產(chǎn)者 交換者 之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)實(shí)力較量和利益爭(zhēng)奪的一種關(guān)系 它使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的內(nèi)在強(qiáng)制成為對(duì)商品生產(chǎn)者的外在強(qiáng)制而得到了貫徹 一 萌芽期 1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的最大動(dòng)因 競(jìng)爭(zhēng)活力被作為信條而成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)賴以生存和發(fā)展的前提 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制使每個(gè)人都無(wú)意識(shí)地參加到促進(jìn)社會(huì)全體利益的發(fā)展中去 通過(guò) 看不見(jiàn)的手 的作用 創(chuàng)造出一個(gè)理想的市場(chǎng)秩序和最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)社會(huì) 看不見(jiàn)的手 就是由競(jìng)爭(zhēng)的力量來(lái)自發(fā)決定的價(jià)格體系 一 萌芽期 在完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下 由市場(chǎng)供求所形成的均衡價(jià)格 能夠引導(dǎo)社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)有效配置 實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài) Note 帕累托最優(yōu) 在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下 由市場(chǎng)供求所形成的均衡價(jià)格 能夠引導(dǎo)社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)有效配置 如果經(jīng)濟(jì)中沒(méi)有任何一個(gè)人可以在不使他人境況變壞的同時(shí)使自己的情況變得更好 那么這種狀態(tài)就達(dá)到了資源配置的最優(yōu)化 這樣定義的效率被成為帕累托最優(yōu)效率 如果一個(gè)人可以在不損害他人利益的同時(shí)能改善自己的處境 他就在資源配置方面實(shí)現(xiàn)了帕累托改進(jìn) 經(jīng)濟(jì)的效率也就提高了 1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 2 馬歇爾沖突 時(shí)間 19C末20C初代表人物 馬歇爾 Marshall 夫婦基本觀點(diǎn) 將組織作為第四生產(chǎn)要素引入經(jīng)濟(jì)分析 并揭示了 馬歇爾沖突 歷史地位 馬歇爾稱為產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的創(chuàng)始人 一 萌芽期 一 萌芽期 2 馬歇爾沖突 1879年 馬歇爾夫婦合著的 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 首次出版 書中將產(chǎn)業(yè)組織定義為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu) 從而馬歇爾被看作是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的創(chuàng)始人 1890年 馬歇爾在出版的 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 中揭示了競(jìng)爭(zhēng)活力與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的矛盾關(guān)系 這就是著名的 馬歇爾沖突 它是產(chǎn)業(yè)組織理論探討的核心問(wèn)題 一 萌芽期 2 馬歇爾沖突 馬歇爾沖突 指大規(guī)模生產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降 市場(chǎng)占有率不斷提高 其結(jié)果必然導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷增強(qiáng) 而壟斷的形成又必然阻礙競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源合理配置中所發(fā)揮的作用 使經(jīng)濟(jì)喪失活力 從而扼殺自由競(jìng)爭(zhēng) 一 萌芽期 2 馬歇爾沖突 簡(jiǎn)言之 馬歇爾沖突 指企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的結(jié)果是壟斷的發(fā)展 而壟斷的發(fā)展則會(huì)扼殺自由競(jìng)爭(zhēng) 使經(jīng)濟(jì)失去活力 二 成長(zhǎng)期 時(shí)間 20世紀(jì)30年代代表人物 張伯倫 E H Chamberlin 瓊 羅賓遜 J Robinson 基本觀點(diǎn) 產(chǎn)品差異的存在使得個(gè)別廠商在定價(jià)上具有壟斷性 在完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間存在多種市場(chǎng)類型 分析了壟斷競(jìng)爭(zhēng) 同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者集團(tuán) 企業(yè)進(jìn)入與退出 過(guò)剩能力下的競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題 歷史地位 與馬歇爾并稱為產(chǎn)業(yè)組織理論的鼻祖 二 成長(zhǎng)期 1933年 哈佛大學(xué)教授張伯倫和劍橋大學(xué)教授瓊 羅賓遜分別出版了 壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論 和 不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 不約而同地提出了壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論 該理論徹底否定了純粹競(jìng)爭(zhēng)存在的條件 提出壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念 二 成長(zhǎng)期 該理論界定了 產(chǎn)品差別 的內(nèi)涵及其對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響 產(chǎn)品差別的3層含義 商品的品質(zhì) 包裝等產(chǎn)品本身的差異 產(chǎn)品銷售條件 服務(wù)態(tài)度的不同 消費(fèi)者 想象 的心理差別 如品牌 廣告等 產(chǎn)品差別是形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)的根本原因 該理論提出了企業(yè)在市場(chǎng)上的進(jìn)入和退出問(wèn)題 即企業(yè)的成本收益比較決定了企業(yè)是否進(jìn)入或退出市場(chǎng) 二 成長(zhǎng)期 該理論對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類 考察了不同產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系 分析了特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的結(jié)構(gòu) 價(jià)格 利潤(rùn) 廣告和效率等相互關(guān)系 三 形成期 時(shí)間 20世紀(jì)40 60年代代表人物 哈佛學(xué)派的梅森 E Mason 貝恩 J Bain 謝勒 Scheler 基本觀點(diǎn) 提出了SCP分析范式市場(chǎng)結(jié)構(gòu) Structure 決定廠商行為 Conduct 廠商行為產(chǎn)生市場(chǎng)績(jī)效 Performance 主張對(duì)壟斷進(jìn)行規(guī)制 歷史地位 建立了管理組織的理論體系 三 形成期 1959年 梅森的弟子貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書 產(chǎn)業(yè)組織理論 完整地提出了市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效理論分析范式 并提出著名的 集中度與利潤(rùn)率假說(shuō) 標(biāo)志著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論體系的最終完成 三 形成期 1970年 哈佛大學(xué)教授謝勒出版了 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)績(jī)效 彌補(bǔ)了貝恩對(duì)市場(chǎng)行為論述的不足 并考察了微觀和宏觀的周邊條件對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的影響 提出了完整的SCP范式 標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)組織理論體系的最終完成 由于上述研究主要以哈佛大學(xué)為中心展開(kāi)的 因此被稱為哈佛學(xué)派 由于他們十分重視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)行為和市場(chǎng)效果的決定作用 因此又稱為結(jié)構(gòu)主義學(xué)派 三 形成期 圖2 2SCP分析范式 貝恩認(rèn)為 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為 企業(yè)行為決定市場(chǎng)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)績(jī)效 所以 為了獲得理想的市場(chǎng)績(jī)效 最重要的是通過(guò)公共政策來(lái)調(diào)整不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 貝恩的 集中度與利潤(rùn)率假說(shuō) 認(rèn)為 一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度越高 各廠商間合謀的可能性就越高 而這些大企業(yè)的合謀將使得新企業(yè)的進(jìn)入變得更為困難 最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的平均利潤(rùn)率提高 三 形成期 謝勒認(rèn)為 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是決定市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的基礎(chǔ) 市場(chǎng)行為取決于市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 而市場(chǎng)行為又決定了市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)績(jī)效受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的共同制約 是反映產(chǎn)業(yè)資源配置優(yōu)劣的最終評(píng)估標(biāo)志 市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效又會(huì)反作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 影響未來(lái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 三 形成期 三 形成期 圖2 3完整的SCP分析框架 三 形成期 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)聯(lián)系特征 即構(gòu)成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的賣者 企業(yè) 之間 買者之間 以及賣者和買者之間的商品交易關(guān)系的地位和特征 決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有 市場(chǎng)集中度 產(chǎn)品差別和進(jìn)入壁壘 市場(chǎng)集中度是反映某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)賣者或買者的規(guī)模結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 三 形成期 產(chǎn)品差別指同類產(chǎn)品不完全替代的根本原因 因而擴(kuò)大產(chǎn)品差別 就使同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同企業(yè)減少了可替代性 意味著該產(chǎn)業(yè)壟斷因素的增長(zhǎng) 進(jìn)入壁壘是指準(zhǔn)備和剛剛進(jìn)入某產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)在與已有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中 遇到的不利因素 即障礙 進(jìn)入壁壘主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 必要資本壁壘 資源占有壁壘 產(chǎn)品差別壁壘和政策法律制度壁壘等 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 三 形成期 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)行為 指企業(yè)在市場(chǎng)上為贏得更大利潤(rùn)和更高市場(chǎng)占有率而適應(yīng)市場(chǎng)并按市場(chǎng)要求調(diào)整其行動(dòng)的行為 市場(chǎng)行為受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的制約 又反作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 并直接影響市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)行為可分為 企業(yè)的價(jià)格策略 企業(yè)的產(chǎn)品策略和企業(yè)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 企業(yè)的價(jià)格策略 主要考慮如何通過(guò)降價(jià) 漲價(jià)或價(jià)格協(xié)調(diào)以獲得較高的利潤(rùn) 三 形成期 企業(yè)的產(chǎn)品策略主要考慮如何通過(guò)開(kāi)發(fā)和銷售產(chǎn)品以獲得較高的利潤(rùn) 主要包括 產(chǎn)品類型 款式 質(zhì)量和性能等策略 產(chǎn)品的廣告宣傳和各種銷售服務(wù)活動(dòng)等策略 產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為 企業(yè)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略主要通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的削弱 壓制和排擠 以提高自己的市場(chǎng)占有率 或通過(guò)加強(qiáng)進(jìn)入壁壘來(lái)阻止和排除潛在的競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn) 市場(chǎng)行為 三 形成期 市場(chǎng)績(jī)效 指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下 由一定的市場(chǎng)行為所形成的價(jià)格 產(chǎn)量 成本 利潤(rùn) 產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及在技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果 反映了在特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為條件下市場(chǎng)運(yùn)行的效率 市場(chǎng)績(jī)效的衡量指標(biāo)有 資源配置效率 生產(chǎn)相對(duì)效率 銷售費(fèi)用和技術(shù)進(jìn)步等 市場(chǎng)績(jī)效 三 形成期 資源配置效率 是反映市場(chǎng)績(jī)效最重要的指標(biāo) 貝恩認(rèn)為 可用產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)率是否趨于平均化 來(lái)測(cè)量資源配置是否有效 生產(chǎn)相對(duì)效率 主要從產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)是否實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性以及已有生產(chǎn)能力的利用程度 技術(shù)進(jìn)步 指發(fā)明 革新和技術(shù)轉(zhuǎn)移 最終通過(guò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)績(jī)效表現(xiàn)出來(lái) 銷售費(fèi)用 通過(guò)銷售費(fèi)用在總費(fèi)用中的比重是否合理來(lái)衡量 市場(chǎng)績(jī)效 三 形成期 產(chǎn)業(yè)組織政策 為了促進(jìn)資源在產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合理配置以獲得理想的市場(chǎng)績(jī)效 由政府指定用以引導(dǎo)和干預(yù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)市場(chǎng)行為的政策 其實(shí)質(zhì)是通過(guò)協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及其他市場(chǎng)關(guān)系 建立和完善正常的市場(chǎng)秩序 產(chǎn)業(yè)組織政策主要有 反壟斷政策 政府規(guī)制 進(jìn)入壁壘 稅收政策 投資激勵(lì) 雇傭激勵(lì)等手段 產(chǎn)業(yè)組織政策 討論 在這樣的理論背景下 美國(guó)的產(chǎn)業(yè)組織政策會(huì)出現(xiàn)什么變化 P36 第二節(jié)產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展 知識(shí)體系 一 芝加哥學(xué)派 二 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 三 新奧地利學(xué)派 四 新產(chǎn)業(yè)組織理論 五 新制度學(xué)派 一 芝加哥學(xué)派 時(shí)間 20世紀(jì)60 70年代代表人物 施蒂格勒 J Stigler 德姆塞茨 H Demsetz 波斯納 R Posner 佩爾茲曼 S Peltzman 布羅曾 Y Brozen 主要觀點(diǎn) 運(yùn)用新古典的價(jià)格理論分析產(chǎn)業(yè)組織問(wèn)題 市場(chǎng)績(jī)效與廠商行為決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 判斷集中和定價(jià)的依據(jù)在于是否提高了效率 歷史地位 創(chuàng)立了法學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)和規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué) 主要學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)集中在對(duì)SCP范式的批判上和對(duì)政府產(chǎn)業(yè)規(guī)制的分析 一 芝加哥學(xué)派 在理論主張上 信奉自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的作用 相信市場(chǎng)力量的自我調(diào)節(jié)能力 堅(jiān)信唯有自由企業(yè)制度和自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序 才是提高產(chǎn)業(yè)活動(dòng)效率 保證消費(fèi)者福利最大化的基本條件 在政策主張上 反對(duì)政府以各種形式對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行干預(yù) 認(rèn)為即使市場(chǎng)是壟斷的或高集中寡占 只要市場(chǎng)績(jī)效是良好的 政府規(guī)制也沒(méi)有必要 理論貢獻(xiàn) 一 芝加哥學(xué)派 在SCP范式上 否定了哈佛學(xué)派的 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為 進(jìn)而決定市場(chǎng)績(jī)效 的觀點(diǎn) 認(rèn)為企業(yè)自身的效率才是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)績(jī)效的基本因素 即企業(yè)效率決定市場(chǎng)績(jī)效 從而決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 在 集中度與利潤(rùn)率假說(shuō) 上 認(rèn)為某一產(chǎn)業(yè)中的高利潤(rùn)率完全可能是由于該產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)高效率和創(chuàng)新的結(jié)果 而不是哈佛學(xué)派認(rèn)為的產(chǎn)業(yè)中存在壟斷勢(shì)力 理論貢獻(xiàn) 一 芝加哥學(xué)派 在進(jìn)入壁壘上 斯蒂格勒認(rèn)為是新廠商比老廠商多承擔(dān)的成本 而德姆塞茨認(rèn)為是 所有權(quán)進(jìn)入壁壘 只要產(chǎn)權(quán)存在 進(jìn)入壁壘就存在 他們認(rèn)為由純粹的經(jīng)濟(jì)力量所形成的壁壘是很少見(jiàn)的 真正的壁壘多半是由政府干預(yù)造成的 理論貢獻(xiàn) 一 芝加哥學(xué)派 表2 1哈佛學(xué)派與芝加哥學(xué)派的比較 思考 在沒(méi)有任何進(jìn)入壁壘和退出壁壘的情況下 一個(gè)企業(yè)具有持續(xù)的高利潤(rùn)說(shuō)明了什么 思考 在這樣的理論背景下 美國(guó)的產(chǎn)業(yè)組織政策又會(huì)發(fā)生什么樣的變化 二 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 時(shí)間 20世紀(jì)80年代代表人物 鮑莫爾 WJBaumol 帕恩查 JCPanzar 和韋利格 R D Willig 主要觀點(diǎn) 只要保證市場(chǎng)進(jìn)入的完全自由和不存在沉淀成本 在傳統(tǒng)的哈佛學(xué)派的理想市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之外 仍可以實(shí)現(xiàn)良好的生產(chǎn)效率和技術(shù)效率等市場(chǎng)績(jī)效 歷史地位 對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在20世紀(jì)80年代的規(guī)制政策思路轉(zhuǎn)變及調(diào)整產(chǎn)生了重大影響 二 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論是以完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和沉沒(méi)成本 Sunkcost 等概念的分析為中心 來(lái)推導(dǎo)可持續(xù)有效率的產(chǎn)業(yè)組織的基本態(tài)勢(shì)及其內(nèi)生的形成過(guò)程 二 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 沉沒(méi)成本 指企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)所投入的資本 當(dāng)企業(yè)退出該市場(chǎng)時(shí)不能收回的部分 打了就跑 策略 Hitandrunentry 指在完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中 由于沉沒(méi)成本為零 因此潛在的進(jìn)入者為了追求利潤(rùn)會(huì)迅速地進(jìn)入任何一個(gè)具有高額利潤(rùn)的部門 并能夠在現(xiàn)存企業(yè)對(duì)進(jìn)入作出反應(yīng)前無(wú)摩擦地快速撤出 而且并不因此耗費(fèi)特別的成本 二 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 在政策主張上 他們主張?jiān)诮仆耆目筛?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中 自由放任政策比通常的政府規(guī)制政策更為有效 在鮑莫爾等人看來(lái) 政府的競(jìng)爭(zhēng)政策與其說(shuō)重視市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 倒不如說(shuō)重視是否存在充分的潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力 而確保潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力存在的關(guān)鍵是要盡可能地降低沉沒(méi)成本 二 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 表2 2哈佛學(xué)派與可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的比較 三 新奧地利學(xué)派 時(shí)間 20世紀(jì)70 80年代興起代表人物 米塞斯 LudwigvonMises 哈耶克 FriedrichAugustvonHayek 主要觀點(diǎn) 注重個(gè)體行為的邏輯分析 在理解市場(chǎng)時(shí)著重過(guò)程分析 而不是新古典主義的均衡分析 其研究目標(biāo)是從個(gè)人效用和行為到價(jià)格的非線性因果傳遞 而不是為人熟知的新古典主義數(shù)學(xué)函數(shù)的相互決定 歷史地位 與哈佛學(xué)派的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)取向 芝加哥學(xué)派的市場(chǎng)績(jī)效取向不同 注重市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行為性和過(guò)程性 屬于行為學(xué)派 三 新奧地利學(xué)派 新奧地利學(xué)派是在繼承門格爾 C Menger 和龐巴維克 E Bohn Bawark 等奧地利學(xué)派早期經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思想和方法的基礎(chǔ)上 并將米塞斯 L Mises 的 人類行為 分析框架運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)組織理論研究而形成的理論流派 新奧地利學(xué)派的突出特點(diǎn)是突破了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的靜態(tài)均衡理論 強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程 并從主觀主義立場(chǎng)出發(fā) 把經(jīng)濟(jì)學(xué)看作是不同于自然科學(xué)的所謂的 人類行為科學(xué) 的一個(gè)領(lǐng)域 三 新奧地利學(xué)派 否定新古典學(xué)派的均衡分析方法 即把經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)作客觀的科學(xué)并模仿物理學(xué)的分析方法來(lái)構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)理論模型的分析方法 新奧地利學(xué)派注重個(gè)體行為的邏輯分析 在理解市場(chǎng)時(shí)著重過(guò)程分析 其研究目標(biāo)是從個(gè)人效用和行為到價(jià)格的非線性因果傳遞 重視對(duì)人類行為的研究 否定現(xiàn)代數(shù)學(xué)方法作為經(jīng)濟(jì)分析工具 反對(duì)傳統(tǒng)的哈佛學(xué)派的反壟斷政策 主張實(shí)行自由放任的政策 三 新奧地利學(xué)派 重視人類行為的研究 認(rèn)為經(jīng)濟(jì)生活的手段和目的之間的關(guān)系要受有創(chuàng)造性的人的行為的制約 這種有創(chuàng)造性的作用定義為創(chuàng)造精神 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)源于企業(yè)家的創(chuàng)新精神 只要確保自由的進(jìn)入機(jī)會(huì) 就能形成充分的競(jìng)爭(zhēng)壓力 唯一能真正成為進(jìn)入壁壘的就是政府的進(jìn)入規(guī)制政策和行政壟斷 三 新奧地利學(xué)派 新奧地利學(xué)派認(rèn)為 社會(huì)福利的提高源于生產(chǎn)效率而非哈佛學(xué)派強(qiáng)調(diào)的配置效率 只要不是依賴行政干預(yù) 壟斷企業(yè)實(shí)際上是生存下來(lái)的最有效率的企業(yè) 這導(dǎo)致新奧地利學(xué)派對(duì)大規(guī)模的企業(yè)組織持寬容的態(tài)度 認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程本來(lái)就是淘汰低效率企業(yè)的過(guò)程 三 新奧地利學(xué)派 表2 3哈佛學(xué)派與新奧地利學(xué)派的比較 四 新產(chǎn)業(yè)組織理論 時(shí)間 始于20世紀(jì)70年代代表人物 泰勒爾 Tirole 克瑞普斯 Kreps 斯賓塞 A M Spence 奧多瓦 Ordover 夏皮羅 Shapiro 薩洛普 Salop 施瓦茲 Schwartz 施馬蘭西 Schmalensee 迪克西特 A K Dixit 蒂羅爾 J Tirole 韋利格 R D Willig 主要觀點(diǎn) 運(yùn)用博弈論來(lái)分析企業(yè)的策略性行為 非合作博弈成為分析企業(yè)之間策略行為的基本工具 企業(yè)可以通過(guò)非市場(chǎng)的制度安排解決傳統(tǒng)的市場(chǎng)問(wèn)題 四 新產(chǎn)業(yè)組織理論 從20世紀(jì)70年代開(kāi)始 產(chǎn)業(yè)組織研究進(jìn)入了 理論期 理論模型取代統(tǒng)計(jì)分析占據(jù)了主導(dǎo)地位 形成了以突出理論研究為特征的 新產(chǎn)業(yè)組織理論 NewIndustrialOrganization 主要成果有交易費(fèi)用理論 委托 代理理論 激勵(lì)理論和企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu) 治理結(jié)構(gòu)等 1988年 法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒爾出版的 產(chǎn)業(yè)組織理論 是近10年來(lái)國(guó)外大學(xué)最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)教科書 標(biāo)志著新產(chǎn)業(yè)組織理論的興起 四 新產(chǎn)業(yè)組織理論 在研究方向上 不再?gòu)?qiáng)調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 而是突出市場(chǎng)行為 將市場(chǎng)的初始條件及企業(yè)行為看作是一種外生力量 而市場(chǎng)結(jié)構(gòu)則被看作內(nèi)生變量 并且不存在反饋線路 尋求將產(chǎn)業(yè)組織理論與新古典微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行更加緊密的結(jié)合 在研究方法上 80年代前后 以泰勒爾 克瑞普斯等人為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家將博弈論引入產(chǎn)業(yè)組織理論的研究領(lǐng)域 用博弈論的分析方法對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的理論體系進(jìn)行了改造 逐漸形成了 新產(chǎn)業(yè)組織學(xué) 的理論體系 在政策主張上 反對(duì)將反托拉斯政策僅僅局限于禁止水平價(jià)格的協(xié)調(diào) 提倡加強(qiáng)對(duì)大企業(yè)行為的反托拉斯管制 新產(chǎn)業(yè)組織理論有3個(gè)特點(diǎn) 從重視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究轉(zhuǎn)向重視市場(chǎng)行為的研究 即由 結(jié)構(gòu)主義 轉(zhuǎn)向 行為主義 突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論單向 靜態(tài)的研究框架 建立了雙向的 動(dòng)態(tài)的研究框架 博弈論的引入 四 新產(chǎn)業(yè)組織理論 五 新制度學(xué)派 時(shí)間 20世紀(jì)80年代以后代表人物 諾斯 North 威廉姆森 O E Williamson 阿爾欽 Alchian 主要觀點(diǎn) 引入交易費(fèi)用理論 對(duì)交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系 基本假說(shuō) 研究方法和研究范圍作了系統(tǒng)的闡述 徹底改變了只從技術(shù)角度考察企業(yè)和只從壟斷競(jìng)爭(zhēng)角度考察市場(chǎng)的傳統(tǒng)觀念 為企業(yè)行為的研究提供了全新的理論視角 對(duì)產(chǎn)業(yè)組織的深化起了直接的推動(dòng)作用 五 新制度學(xué)派 新制度學(xué)派的產(chǎn)業(yè)組織理論將康芒斯 J Commons 的 交易 和 未來(lái)性 的概念 科斯 R Coase 的 交易費(fèi)用 的概念和分析方法引入產(chǎn)業(yè)組織分析 新制度學(xué)派將研究重點(diǎn)深入到企業(yè)內(nèi)部 從企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)的變化來(lái)分析企業(yè)行為的變異以及對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效果的影響 小結(jié) 思考題 一 名詞解釋產(chǎn)業(yè)組織 哈佛學(xué)派 芝加哥學(xué)派 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)集中度 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效 SCP 二 簡(jiǎn)答題1 什么是 馬歇爾沖突 2 簡(jiǎn)述 哈佛學(xué)派 和 芝加哥學(xué)派 的主要內(nèi)容及政策建議 并簡(jiǎn)要分析兩者的區(qū)別 3 試用產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP分析框架 分析我國(guó)某一產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效 第三節(jié)產(chǎn)業(yè)主體 企業(yè) 企業(yè)是產(chǎn)業(yè)組織理論的基本研究對(duì)象 企業(yè)理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)極為重要的主題 也是產(chǎn)業(yè)組織理論一個(gè)必不可少的組成部分 第三節(jié)企業(yè)理論 企業(yè)的性質(zhì)現(xiàn)代企業(yè)理論企業(yè)組織企業(yè)目標(biāo)企業(yè)兼并 弄明白什么是企業(yè)是研究企業(yè)行為的基礎(chǔ) 3 1 企業(yè)的性質(zhì) 企業(yè)不是從來(lái)就有的 它的出現(xiàn)經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)歷史時(shí)期 當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力有了進(jìn)一步的發(fā)展 出現(xiàn)了社會(huì)分工 這時(shí)企業(yè)便誕生了 亞當(dāng) 斯密認(rèn)為 分工創(chuàng)造的生產(chǎn)力是企業(yè)存在的原因 企業(yè)一經(jīng)產(chǎn)生 就顯示出了強(qiáng)大的生命力 較之其他形式的經(jīng)濟(jì)組織 它能夠進(jìn)行更有效率的配置資源 組織生產(chǎn) 滿足社會(huì)的需要 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)把企業(yè)作為最基本的分析單位和研究對(duì)象 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)把企業(yè)作為最基本的研究對(duì)象 企業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的主要地位主要表現(xiàn)在 一 企業(yè)是產(chǎn)業(yè)分析和研究的出發(fā)點(diǎn)二 企業(yè)行為本身就是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的對(duì)象三 企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也發(fā)揮著主要的作用以我國(guó)今后產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展為例 主要體現(xiàn)在 企業(yè)將成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體和突破口 企業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變這一系統(tǒng)工程的中心環(huán)節(jié) 3 1 企業(yè)的性質(zhì) 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)主要從技術(shù)的角度開(kāi)始對(duì)企業(yè)進(jìn)行研究 它把企業(yè)和消費(fèi)者作為微觀經(jīng)濟(jì)分析的基本單位 認(rèn)為消費(fèi)者的行為準(zhǔn)則是在收入和價(jià)格的約束下追求效用最大化 而企業(yè)則是在技術(shù)和市場(chǎng)的約束下追求利潤(rùn)最大化 在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中 消費(fèi)者被理解為效用函數(shù) 企業(yè)則被理解為生產(chǎn)函數(shù) 所謂生產(chǎn)函數(shù) Productionfunction 就是描述在一定的生產(chǎn)技術(shù)水平下 生產(chǎn)要素的投入量與產(chǎn)品的產(chǎn)出量之間的數(shù)量關(guān)系的函數(shù)式 一般表示為 3 1 企業(yè)的性質(zhì) 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)行為的分析的兩個(gè)前提條件 1 經(jīng)濟(jì)人 假定 2 企業(yè)被看作是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)存在的 完全有效運(yùn)轉(zhuǎn)的 為賺取利潤(rùn)而從事商品生產(chǎn)活動(dòng)的一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)單位 它可以是一個(gè)個(gè)體生產(chǎn)者 也可以是一家規(guī)模龐大的公司 因此 企業(yè)對(duì)投入和產(chǎn)出水平的選擇都是為了使利潤(rùn)最大化 3 1 企業(yè)的性質(zhì) 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的企業(yè)理論 假定企業(yè)處在完全競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)上 企業(yè)可以按照既定的價(jià)格購(gòu)買各種投入要素 它也只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者 在目標(biāo)產(chǎn)出給定的條件下 可以求解使總成本達(dá)到最小化 得出結(jié)論 在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下 邊際收益就等于市場(chǎng)價(jià)格 產(chǎn)業(yè)組織理論的一個(gè)永恒的主題是 一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)規(guī)模和數(shù)量是與規(guī)模報(bào)酬程度相關(guān)的 企業(yè)黑箱理論的假定之一就是企業(yè)追求利潤(rùn)最大化 企業(yè)是否真的追求利潤(rùn)最大化 股東的目標(biāo)和經(jīng)理的目標(biāo)不一致 從以上的分析可以看出 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的企業(yè)理論并不是把企業(yè)看作時(shí)一種組織 而是一種生產(chǎn)函數(shù) 是一個(gè) 原子 式的 經(jīng)濟(jì)人 哈特對(duì)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)企業(yè)理論的評(píng)價(jià)優(yōu)點(diǎn) 該理論在一般意義上強(qiáng)調(diào)技術(shù)的作用 在特定的意義上強(qiáng)調(diào)規(guī)模收益作為企業(yè)規(guī)模的重要決定因素 這無(wú)疑是正確的 在理解一個(gè)產(chǎn)業(yè) 或企業(yè) 的整體行動(dòng)方面 在研究企業(yè)之間策略相互作用的結(jié)果方面 一直是十分有用的 缺點(diǎn) 它完全忽略了企業(yè)內(nèi)部的激勵(lì)問(wèn)題 企業(yè)被看作完全有效的 黑匣子 這個(gè)理論絲毫沒(méi)有涉及企業(yè)的內(nèi)部組織 這個(gè)理論并未令人滿意地確定企業(yè)的邊界 企業(yè)是股東 經(jīng)理和工人的結(jié)合體 各類人員之間的目標(biāo)是相互沖突的 其中 最重要的是最高管理層 而不是股東 西蒙 1955年 1963年 等認(rèn)為 廠商既是個(gè)體成員的結(jié)合體 又是組織 結(jié)合 的結(jié)合體 廠商的每一個(gè)成員或群體都有自己的要求 這往往同其他成員或群體的要求以及作為一個(gè)組織的廠商的總目標(biāo)相沖突 解決的辦法是群體通過(guò)相互間的不斷談判達(dá)成協(xié)議 來(lái)實(shí)現(xiàn)各自的要求 廠商最高管理層的任務(wù)是 確定廠商的目標(biāo) 盡可能的協(xié)調(diào)廠商的目標(biāo)和各群體目標(biāo)之間的沖突 以做出決策 而決策過(guò)程遵循的是 令人滿意 的原則 廠商的這一行為特征又稱為 有限理性 同傳統(tǒng)廠商理論的完全理性和 最大化 準(zhǔn)則相對(duì)立 經(jīng)理中心理論 現(xiàn)代企業(yè)理論主要關(guān)心三個(gè)問(wèn)題 1 為什么存在企業(yè) 企業(yè)的本質(zhì)是什么 企業(yè)與市場(chǎng)的邊界如何確定 2 什么是企業(yè)所有權(quán)的最優(yōu)安排 在企業(yè)內(nèi)部 誰(shuí)是委托人 誰(shuí)是代理人 3 委托人和代理人之間的契約如何安排 委托人如何監(jiān)督和控制代理人 現(xiàn)代企業(yè)理論 企業(yè)的契約理論 1 交易成本理論 研究企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系 2 委托代理理論 分析企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)以及企業(yè)成員之間的代理關(guān)系 3 產(chǎn)權(quán)理論 強(qiáng)調(diào)在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)權(quán)界定與權(quán)利的分配對(duì)效率的影響 這三個(gè)理論分支的共同點(diǎn)在于都強(qiáng)調(diào)企業(yè)的契約性 企業(yè)契約的不完備性以及由此導(dǎo)致的企業(yè)所有權(quán)的重要性 企業(yè)的契約理論 企業(yè)是一系列不完全契約的有機(jī)組合 現(xiàn)代企業(yè)理論主要關(guān)心三個(gè)問(wèn)題 1 為什么存在企業(yè) 企業(yè)的本質(zhì)是什么 企業(yè)與市場(chǎng)的邊界如何確定 2 什么是企業(yè)所有權(quán)的最優(yōu)安排 在企業(yè)內(nèi)部 誰(shuí)是委托人 誰(shuí)是代理人 3 委托人和代理人之間的契約如何安排 委托人如何監(jiān)督和控制代理人 現(xiàn)代企業(yè)理論 企業(yè)的契約理論 1 交易成本理論 研究企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系 2 委托代理理論 分析企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)以及企業(yè)成員之間的代理關(guān)系 3 產(chǎn)權(quán)理論 強(qiáng)調(diào)在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)權(quán)界定與權(quán)利的分配對(duì)效率的影響 這三個(gè)理論分支的共同點(diǎn)在于都強(qiáng)調(diào)企業(yè)的契約性 企業(yè)契約的不完備性以及由此導(dǎo)致的企業(yè)所有權(quán)的重要性 企業(yè)的契約理論 企業(yè)是一系列不完全契約的有機(jī)組合 通過(guò)企業(yè)內(nèi)部或市場(chǎng)配置資源的過(guò)程都是存在成本的 企業(yè)在其內(nèi)部資源配置過(guò)程中有比較優(yōu)勢(shì) 1 勞動(dòng)作為一種特殊商品通過(guò)市場(chǎng)交易的成本很高 2 企業(yè)組織在其內(nèi)部允許某個(gè)權(quán)威來(lái)支配資源 在市場(chǎng)上 資源的配置是由 非人格化的 價(jià)格來(lái)調(diào)節(jié) 在企業(yè)內(nèi)部是通過(guò)權(quán)威來(lái)完成的 二者之間的選擇 依賴于市場(chǎng)定價(jià)的成本與企業(yè)內(nèi)官僚組織的成本之間的平衡關(guān)系 企業(yè)之所以存在 是因?yàn)闄?quán)威能大量減少需分散定價(jià)的交易量 從而減少交易成本 因此企業(yè)的功能在于節(jié)省市場(chǎng)中直接定價(jià)成本或者說(shuō)市場(chǎng)交易費(fèi)用 交易成本理論 主要研究企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)與企業(yè)中的代理關(guān)系 阿爾欽和德姆塞茨主要解釋了企業(yè)內(nèi)部的激勵(lì)問(wèn)題 在他們看來(lái) 企業(yè)實(shí)質(zhì)上是一種 團(tuán)隊(duì)生產(chǎn) 方式 團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)過(guò)程中必須有監(jiān)督 并且最適合最有效的監(jiān)督者是最終剩余的索取者 代理成本的三個(gè)組成部分 1 委托人的監(jiān)督支出 2 代理人的保證支出 3 剩余損失 代理理論 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)只是從生產(chǎn)的角度來(lái)分析企業(yè) 而現(xiàn)代企業(yè)理論的特點(diǎn)則是側(cè)重從制度角度來(lái)研究企業(yè)問(wèn)題 科斯的 企業(yè)的性質(zhì) 論文發(fā)表 由此標(biāo)志著現(xiàn)代企業(yè)理論的開(kāi)始 科斯用交易費(fèi)用解釋了企業(yè)為什么會(huì)出現(xiàn) 認(rèn)為企業(yè)和市場(chǎng)是兩種不同的配置資源的方式 企業(yè)之所以在有些情況下會(huì)替代市場(chǎng) 是因?yàn)榭梢怨?jié)約交易費(fèi)用 本節(jié)主要介紹科斯的企業(yè)理論 以及在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的威廉姆森的企業(yè)理論 張五常的企業(yè)理論 阿爾欽和德姆塞茨的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)理論和巴澤爾的企業(yè)理論 3 2現(xiàn)代企業(yè)理論 企業(yè)的性質(zhì) 科斯 30年代 形成了 交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué) TransactionCostEconomics 一 科斯的企業(yè)理論 科斯把交易費(fèi)用的概念引入了經(jīng)濟(jì)組織分析 討論了企業(yè)為什么存在 企業(yè)的邊界一些重要的有關(guān)企業(yè)的基本問(wèn)題 科斯認(rèn)為 市場(chǎng)和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的配置資源的兩種機(jī)制 企業(yè)最顯著的特征就是對(duì)價(jià)格機(jī)制的替代 企業(yè)只能在比其他企業(yè)或者市場(chǎng)運(yùn)行的結(jié)構(gòu)更有效率的時(shí)候才能夠生存下去 企業(yè)存在的原因 A 市場(chǎng)配置資源是有成本的 發(fā)現(xiàn)相對(duì)價(jià)格要支付一定的費(fèi)用的 進(jìn)行交易談判 簽訂交易契約也是要支付一定的費(fèi)用 B 在企業(yè)內(nèi)部配置資源也存在著成本 但有些交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行比通過(guò)市場(chǎng)所花費(fèi)的成本要低 企業(yè)替代市場(chǎng)能夠降低成本主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 由企業(yè)來(lái)組織合作生產(chǎn) 以一個(gè)契約代替同與他合作的其他生產(chǎn)要素的所有者簽訂的一系列契約 降低交易費(fèi)用 企業(yè)替代市場(chǎng)是以長(zhǎng)期契約代替一系列的短期契約 生產(chǎn)要素的所有者為獲得一定報(bào)酬而同意在一定限度內(nèi)服從企業(yè)家的指揮 使企業(yè)家有可能指揮其雇傭的生產(chǎn)要素在最有價(jià)值的用途上運(yùn)作 從而提高效率 減少生產(chǎn)成本 一 科斯的企業(yè)理論 由此可見(jiàn) 企業(yè)生產(chǎn)的原因在于市場(chǎng)交易費(fèi)用大于企業(yè)組織費(fèi)用即企業(yè)內(nèi)部的交易費(fèi)用 企業(yè)的產(chǎn)生取代了市場(chǎng)上價(jià)格機(jī)制對(duì)生產(chǎn)要素的調(diào)節(jié) 而代之以企業(yè)內(nèi)部的組織協(xié)調(diào) 也就是說(shuō)企業(yè)是價(jià)格機(jī)制的替代物 一 科斯的企業(yè)理論 企業(yè)的規(guī)模決定奈特認(rèn)為 由于壟斷收益的激勵(lì) 企業(yè)的規(guī)模有無(wú)限擴(kuò)大的傾向 但隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大 存在著一些使企業(yè)效率下降的力量 前者會(huì)被后者抵消 所以企業(yè)規(guī)模沒(méi)有無(wú)限擴(kuò)大 科斯指出 企業(yè)組織也是有成本的 體現(xiàn)在 A 當(dāng)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大時(shí) 企業(yè)家才能的收益可能會(huì)減少 B 當(dāng)企業(yè)內(nèi)的交易增加時(shí) 可能不能導(dǎo)致生產(chǎn)要素的最佳使用C 企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可能會(huì)造成資源浪費(fèi)增加 D 當(dāng)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大 某些生產(chǎn)要素的供給價(jià)格會(huì)上升 為什么企業(yè)的邊界不能擴(kuò)大到整個(gè)經(jīng)濟(jì) 一 科斯的企業(yè)理論 當(dāng)一個(gè)企業(yè)擴(kuò)張到如此規(guī)模 以至于再多組織一項(xiàng)交易所引起的成本既等于別的企業(yè)的組織這項(xiàng)交易的成本 也等于市場(chǎng)機(jī)制組織這項(xiàng)交易的成本時(shí) 靜態(tài)均衡就實(shí)現(xiàn)了 企業(yè)與市場(chǎng)的界限也就確定了 當(dāng)然 如果出現(xiàn)了技術(shù)進(jìn)步或組織創(chuàng)新 原先的靜態(tài)均衡就可能被打破 企業(yè)規(guī)模繼續(xù)趨于擴(kuò)張 反之 企業(yè)規(guī)模收縮 因此 也就可以說(shuō)明動(dòng)態(tài)因素的效應(yīng)和動(dòng)態(tài)均衡的實(shí)現(xiàn) 從而說(shuō)明企業(yè)邊界的擴(kuò)張與收縮 從70年代開(kāi)始 科斯開(kāi)創(chuàng)的現(xiàn)代企業(yè)理論主要沿著兩個(gè)分支發(fā)展 科斯理論新發(fā)展 1 交易成本理論 重點(diǎn)研究企業(yè)與市場(chǎng)關(guān)系 2 代理理論 強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及企業(yè)成員之間的代理關(guān)系 這兩種理論的共同點(diǎn)是都強(qiáng)調(diào)企業(yè)的契約性 故一般將現(xiàn)代企業(yè)理論又稱為 企業(yè)的契約理論 二 威廉姆森的企業(yè)理論 P80 交易成本理論 1 交易成本的概念交易成本也就是從契約的角度定義的 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)體制的成本 具體來(lái)說(shuō) 交易成本包含事前的和事后的兩個(gè)部分 事前的成本包括協(xié)議的起草 談判的成本和保障協(xié)議被執(zhí)行所需的成本 事后的成本包括四種形式 第一 當(dāng)交易偏離了與 契約轉(zhuǎn)換曲線 相關(guān)聯(lián)的序列時(shí)所引起的錯(cuò)誤應(yīng)變成本 第二 當(dāng)交易雙方都作出努力來(lái)校正事后的錯(cuò)誤序列時(shí)所引起的爭(zhēng)吵成本 第三 糾紛發(fā)生需要訴諸某種治理結(jié)構(gòu)時(shí) 這種治理結(jié)構(gòu)的建立和運(yùn)轉(zhuǎn)成本 第四 為了使承諾完全兌現(xiàn)而引起的約束成本 2 存在交易成本的主觀原因一是有限理性 按西蒙的定義 有限理性是 主觀上追求理性 但客觀上只能有限的做到這一點(diǎn) 的行為特征 二是機(jī)會(huì)主義 人們以欺詐手段追求自身利益的行為傾向 3 影響交易成本大小的因素 1 資產(chǎn)專用性 資產(chǎn)的專用性是指一種資產(chǎn)只能用于某種特定的用途 無(wú)法改做他用 2 不確定性 3 交易發(fā)生的頻率 二 威廉姆森的企業(yè)理論 P80 4 資產(chǎn)的專用性與縱向一體化縱向一體化是指上下游企業(yè)之間的兼并 威廉姆森用資產(chǎn)專用性解釋企業(yè)縱向一體化現(xiàn)象 威廉姆森認(rèn)為 縱向一體化的根本原因仍是節(jié)約交易費(fèi)用 將專用性資產(chǎn)的投入方和產(chǎn)品的使用方合并到一個(gè)企業(yè)中 可能會(huì)降低交易費(fèi)用 二 威廉姆森的企業(yè)理論 P80 縱向邊界 企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)流程中不同生產(chǎn)階段的數(shù)量 價(jià)值鏈 R D 原材料采購(gòu) 銷售 生產(chǎn) 售后服務(wù) 不同企業(yè)的縱向一體化水平不同 縱向邊界 縱向邊界的實(shí)質(zhì)是企業(yè)決定以什么方式獲得生產(chǎn)要素 市場(chǎng)購(gòu)買 企業(yè)自己生產(chǎn) VS 服裝企業(yè) 紐扣汽車企業(yè) 車門 廠商何時(shí)進(jìn)行縱向一體化 取決于專用性資產(chǎn) specificassets 和由此導(dǎo)致的敲竹杠行為 Hold upproblem 企業(yè)的出現(xiàn) 使持有專用性資產(chǎn)一方和對(duì)方的交易內(nèi)部化 從而避免被 敲竹杠 縱向一體化程度越高 企業(yè)內(nèi)部的管理成本越高 會(huì)影響企業(yè)業(yè)績(jī) 1 計(jì)量問(wèn)題 Themeteringproblem 阿爾欽和德姆塞茨認(rèn)為經(jīng)濟(jì)組織有兩個(gè)至關(guān)重要的計(jì)量需求 即對(duì)投入的生產(chǎn)率以及對(duì)報(bào)酬的計(jì)量 他們認(rèn)為如果報(bào)酬與生產(chǎn)率計(jì)量一致 就能提高整個(gè)組織的生產(chǎn)效率 在許多情況下 市場(chǎng)機(jī)制可以很好的解決計(jì)量問(wèn)題 前提條件是產(chǎn)出可以被直接計(jì)量 但問(wèn)題是有些產(chǎn)出無(wú)法被直接計(jì)量 隊(duì)生產(chǎn) 使得市場(chǎng)對(duì)生產(chǎn)率的計(jì)量發(fā)生困難或費(fèi)用很高 從而導(dǎo)致哪些能節(jié)約計(jì)量費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式 企業(yè) 的產(chǎn)生 三 阿爾欽和德姆塞茨的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)理論 2 隊(duì)生產(chǎn) teamproduction 阿爾欽和德姆塞茨定義隊(duì)生產(chǎn)是 產(chǎn)出屬于一個(gè)隊(duì) 而且它不是每個(gè)分成員的分產(chǎn)出之和 所謂隊(duì)生產(chǎn)是 指使用幾種類型的資源 產(chǎn)出不是每種合作資源的分產(chǎn)出之和 由一個(gè)追加的因素創(chuàng)造了組織問(wèn)題 隊(duì)生產(chǎn)所使用的所有資源不屬于同一個(gè)人 由此可見(jiàn) 正因?yàn)殛?duì)生產(chǎn)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品是聯(lián)合產(chǎn)品 而且不是每個(gè)成員邊際產(chǎn)品之和 使得對(duì)參與合作生產(chǎn)的成員的邊際產(chǎn)品無(wú)法直接地 分別地 便宜地觀察和計(jì)量 從而必然導(dǎo)致搭便車的問(wèn)題 Freerideproblem 隊(duì)成員因?yàn)槟軐⑼甸e Shirking 的成本轉(zhuǎn)嫁給別人 而獲得偷閑的激勵(lì) 結(jié)果使隊(duì)生產(chǎn)的效率受到損害 三 阿爾欽和德姆塞茨的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)理論 3 監(jiān)督與剩余索取權(quán)隊(duì)生產(chǎn) 個(gè)人貢獻(xiàn)難以計(jì)量 偷懶 監(jiān)督 監(jiān)督者也會(huì)偷懶 誰(shuí)來(lái)監(jiān)督監(jiān)督者呢 讓監(jiān)督者自己監(jiān)督自己 讓監(jiān)督者獲得剩余索取權(quán) 三 阿爾欽和德姆塞茨的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)理論 3 3企業(yè)科層組織 不同的組織形式下 組織的成本可能是不同的 所有權(quán)形式 單個(gè)業(yè)主和合伙人對(duì)企業(yè)債務(wù)負(fù)個(gè)人責(zé)任 因此 所有人的全部財(cái)產(chǎn)都處于風(fēng)險(xiǎn)中 股份公司是將資本分成由個(gè)人所有的等份額的公司 持股人對(duì)公司的債務(wù)權(quán)僅負(fù)有限責(zé)任 伯樂(lè) Berle 和明斯 Means 1932年 現(xiàn)代股份公司和私人產(chǎn)權(quán) 股份公司的形式應(yīng)將所有權(quán)與控制權(quán)分離開(kāi)來(lái) 股東通常不是經(jīng)理 經(jīng)理只是公司的雇員 不能按照基于利潤(rùn)極大化的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)分析 對(duì)公司的行為做出預(yù)測(cè) 除了股票權(quán)益所有人和管理人員之間的沖突外 沖突還會(huì)發(fā)生在債權(quán)所有人和股票權(quán)益所有人之間 大廠商并不因引起監(jiān)督成本而無(wú)效率 這些成本可以用較大規(guī)模和籌資便宜的好處抵消 股份公司的興起符合擴(kuò)大廠商規(guī)模的需要 大企業(yè)融資可以通過(guò)股份公司有效的加以實(shí)現(xiàn) 否則 投資者是不愿接受潛在的 由他們既不認(rèn)識(shí)也無(wú)法監(jiān)督的經(jīng)理們的行為帶來(lái)的債務(wù)問(wèn)題 所有權(quán)與控制權(quán)的分離 3 4企業(yè)目標(biāo) 利潤(rùn)最大化 效用最大化 收入最大化 增長(zhǎng)最大化 3 5企業(yè)兼并 企業(yè)兼并 Merger 是資本集中的一種基本形式 一 兼并的動(dòng)機(jī) 根本目的在于獲得經(jīng)濟(jì)利益 1被兼企業(yè)的動(dòng)機(jī) 避免破產(chǎn)抽回資本減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)出價(jià)誘人惡意 敵意 接管 2主兼企業(yè)的動(dòng)機(jī) 增強(qiáng)市場(chǎng)支配能力和競(jìng)爭(zhēng)能力實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)提高經(jīng)理人員的聲望降低收購(gòu)價(jià)格發(fā)揮股價(jià)效應(yīng)出 小結(jié) 企業(yè)是一個(gè)將投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的組織 企業(yè)為什么會(huì)存在 市場(chǎng)交易廣泛存在交易成本 為了減少市場(chǎng)交易成本 有些條件下就需要將交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部來(lái)完成 企業(yè)的內(nèi)部組織是一種科層結(jié)構(gòu) 科層就是一個(gè)組織中的控制鏈 三種典型的企業(yè)形式是單一業(yè)主制 合伙制和股份公司 單一業(yè)主制和合伙制企業(yè)通常是小企業(yè) 并由所有人直接經(jīng)營(yíng) 股份公司是將資本分成由個(gè)人所有的等份額公司 持股人對(duì)公司的債權(quán)僅負(fù)有限責(zé)任 其所有權(quán)和控制權(quán)是分離的 企業(yè)目標(biāo)是多元化的 包括利潤(rùn)最大化 效用最大化 收入最大化 增長(zhǎng)最大化以及長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化等 企業(yè)兼并是資本集中的一種形式 它可以是實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間的合并 即建立起一個(gè)新的企業(yè)或公司 也可以是吸收式兼并或吞并 通常是大企業(yè)吞并一個(gè)或多個(gè)小企業(yè) 企業(yè)利潤(rùn)率中大約只有20 可以歸因于企業(yè)規(guī)模和企業(yè)所處的行業(yè)差別 企業(yè)之間的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的差別具有持續(xù)性 3 6企業(yè)之間為什么有差異 規(guī)模和行業(yè)差別模仿障礙 人 專利 解釋企業(yè)績(jī)效差別的原因 緘默的知識(shí) 企業(yè)文化 戰(zhàn)略歷史事件 作業(yè) 1 請(qǐng)解釋 為什么假定企業(yè)以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)是合理的 2 一輛汽車的尾燈由兩部分構(gòu)成 塑料外殼和燈泡 其中哪一部分汽車制造公司更愿意自己生產(chǎn) 為什么 注 雷同作業(yè)視為不合格照抄課件視為不合格 市場(chǎng)基本供求狀況 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 圖4 1市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效 結(jié)構(gòu) 行為 績(jī)效 SCP 模式 反饋效應(yīng) 第四節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 本節(jié)需要回答的問(wèn)題 1 什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型有哪些 3 影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有哪些 一 什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu) P94 一 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義在產(chǎn)業(yè)組織理論中 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征和形式 主要有以下幾種市場(chǎng)關(guān)系 1 賣方 企業(yè) 之間的關(guān)系 2 買方 企業(yè)或消費(fèi)者 之間的關(guān)系 3 買賣雙方的關(guān)系 4 市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的買方 賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入該市場(chǎng)的買方 賣方之間的關(guān)系 羅賓遜的四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類植草益的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法 二 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類型 P94 二 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類型 一 羅賓遜夫人的分類方法1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 1 產(chǎn)業(yè)集中度很低 2 產(chǎn)品同一性很高 3 不存在任何進(jìn)入與退出壁壘 4 完全信息 思考 如果在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中有一個(gè)廠商提高了產(chǎn)品的價(jià)格 會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果 案例 牛奶市場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)牛奶買者可以影響牛奶價(jià)格 因?yàn)橄鄬?duì)于市場(chǎng)規(guī)模 每個(gè)買者購(gòu)買的量很少 同樣 每個(gè)牛奶賣者的對(duì)價(jià)格的控制是有限的 因?yàn)樵S多其他賣者也提供基本相同的牛奶 由于每個(gè)賣者可以在現(xiàn)行的價(jià)格時(shí)賣出他想賣的所有量 所以 他沒(méi)有什么理由收取較低價(jià)格 而且 如果他收取高價(jià)格 買者就會(huì)到其他地方買 在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上買者和賣者必須接受市場(chǎng)決定的價(jià)格 因而被稱為價(jià)格接收者 如果任何一個(gè)人都可以決定開(kāi)一個(gè)奶牛場(chǎng) 而且 如果任何一個(gè)現(xiàn)有奶牛場(chǎng)可以決定離開(kāi)奶牛行業(yè) 那么 牛奶行業(yè)就完全滿足了這個(gè)條件 一 羅賓遜夫人的分類方法2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 1 產(chǎn)業(yè)集中度較低 2 產(chǎn)品有差別 3 進(jìn)入和退出壁壘較低 二 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類型 思考 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的相同之處在哪里 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 壟斷來(lái)自哪里 例 平成酒 1989年1月 日本裕仁天皇逝世 皇太子明仁繼位 改年號(hào)為 平成 一家酒商靈機(jī)一動(dòng) 于明仁繼位的第二天推出 平成酒 日本消費(fèi)者一見(jiàn)酒名 立即產(chǎn)生了濃厚興趣 加之該酒限量1008瓶 更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲 盡管酒價(jià)昂貴 每瓶2500多日元 卻是買者踴躍 一上市就搶購(gòu)一空 其實(shí) 該酒原名 多滿多漫 是用米釀成 十分尋常 而名稱一變 卻立刻身價(jià)百倍 習(xí)酒要漲價(jià)了 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 一方面 由于市場(chǎng)上的每種產(chǎn)品之間存在著差別 或者說(shuō) 每種帶有自身特點(diǎn)的產(chǎn)品是唯一的 每個(gè)廠商對(duì)自己的產(chǎn)品的價(jià)格都具有一定的壟斷力量 從而使得市場(chǎng)中帶有壟斷的因素 產(chǎn)品差別越大 廠商的壟斷程度就越高 另一方面 由于有差別的產(chǎn)品彼此是非常接近的替代品 或者說(shuō) 每種產(chǎn)品都會(huì)遇到大量的其他相似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 從而使得市場(chǎng)中又具有競(jìng)爭(zhēng)的因素 例 書的市場(chǎng) 一方面 書的市場(chǎng)看來(lái)是極富競(jìng)爭(zhēng)性的 當(dāng)你觀察書店的書架時(shí) 你發(fā)現(xiàn)了許多吸引你的作者和書籍 這個(gè)市場(chǎng)上的買者都有可供選擇的成千上萬(wàn)種競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品 而且 因?yàn)槿魏我粋€(gè)人都可以通過(guò)寫作和出版一本書而進(jìn)入這個(gè)行業(yè) 所以經(jīng)營(yíng)書并不十分有利 對(duì)高收入的小說(shuō)家來(lái)說(shuō) 總有數(shù)以百計(jì)的人在爭(zhēng)奪這一地位 另一方面 書的市場(chǎng)看來(lái)是極有壟斷性 因?yàn)槊勘緯际仟?dú)一無(wú)二的 出版商在某種程度上可以選擇所收取的價(jià)格 這個(gè)市場(chǎng)上的賣者是價(jià)格決定者 而不是價(jià)格接受者 而且實(shí)際上 書的價(jià)格大大超過(guò)了書的邊際成本 例如 一本典型的精裝本小說(shuō)的價(jià)格是25美元左右 而多印一本小說(shuō)的成本低于5美元 一 羅賓遜夫人的分類方法3 寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)集中度高 產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大 進(jìn)人和退出壁壘較高 二 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類型 一 羅賓遜夫人的分類方法4 完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 1 產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)集中度為100 因?yàn)槭袌?chǎng)上只有一個(gè)提供產(chǎn)品的企業(yè) 2 沒(méi)有替代產(chǎn)品 3 進(jìn)入壁壘非常高 減價(jià)與提價(jià)保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營(yíng)航運(yùn) 他們各自擁有一個(gè)航運(yùn)公司 整日在河上運(yùn)送貨物和旅客 保羅想 如果河上只有我一家航運(yùn)公司 生意該更紅火了 保羅共有20條大船 彼得只有10條 保羅比彼得的資本雄厚得多 而且 彼得還欠下銀行的大筆債務(wù) 于是 保羅降低了票價(jià) 打起了價(jià)格戰(zhàn) 彼得沒(méi)有辦法 只得跟著降價(jià) 保羅再次降價(jià) 彼得再次跟上 如此反復(fù)交鋒 乘客大占便宜 兩位老板都受到重大損失 保羅虧損巨大 彼得更是欠債累累 行將破產(chǎn) 最后彼得不得不將所有的船都出售給保羅 保羅獲勝了 成了河上唯一的航運(yùn)公司 保羅逐步提高了票價(jià) 很快成為當(dāng)?shù)厥赘?來(lái)往的乘客一面抱怨著票價(jià)太貴 一面卻只得坐他的船 讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋 表4 1貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 資料來(lái)源 美 J S 貝恩 產(chǎn)業(yè)組織 丸善1981年版 第141 148頁(yè) 二 貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 P97 表4 2植草益的分類方法 資料來(lái)源 日 植益草 產(chǎn)業(yè)組織論 筑摩1982年版 第16頁(yè) 三 植草益的分類方法 P97 三 影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素 P98 決定市場(chǎng)集中度的因素很多 主要包括1 市場(chǎng)集中度 2 產(chǎn)品差別化 3 進(jìn)入和退出壁壘 4 市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性 5 市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率 6 短期成本結(jié)構(gòu) 一 市場(chǎng)集中度 P98 1 什么是市場(chǎng)集中度 市場(chǎng)集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中 賣者或買者之間具有怎樣的相對(duì)的規(guī)模結(jié)構(gòu) 即集中程度的指標(biāo) 它與市場(chǎng)中壟斷力量的形成密切相關(guān) 也正因?yàn)槿绱?產(chǎn)業(yè)組織理論把市場(chǎng)集中度作為考察市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的首要因素 三 影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素 二 衡量指標(biāo) 重點(diǎn) P98 1 行業(yè)集中度 Concentrationratio 式中 CRn 行業(yè)中規(guī)模最大的前n家企業(yè)的集中度 Xi 行業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的產(chǎn)量 產(chǎn)值 銷售額 銷售量 職工人數(shù) 資產(chǎn)總額等有關(guān)數(shù)值 在行業(yè)分析中 一般取n 4或n 8 計(jì)算前4家或前8家最大企業(yè)的集中度 n 產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前若干企業(yè) N 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù) 1980 1988年中國(guó)煤炭工業(yè)市場(chǎng)集中度 例題 一個(gè)擁有30家企業(yè)的行業(yè)各企業(yè)銷售額如下表 雖然行業(yè)集中度是測(cè)算產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)程度最簡(jiǎn)單和最常用的方法 但其也存在一些局限性 a不全面 行業(yè)集中度反映的只是最大的幾個(gè)企業(yè)的總體規(guī)模 卻忽略了其余企業(yè)的規(guī)模分布情況 因此是不全面的 b同一企業(yè)可能生產(chǎn)屬于不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 如果把屬于其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)在內(nèi) 也會(huì)影響集中度準(zhǔn)確反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度 c行業(yè)集中度無(wú)法反映最大的幾個(gè)企業(yè)之間的相對(duì)情況 d這個(gè)指標(biāo)難以反映市場(chǎng)份額和產(chǎn)品差異程度的變化情況 產(chǎn)業(yè)A和產(chǎn)業(yè)B排名前4位的企業(yè)的市場(chǎng)份額 洛倫茲曲線是一種相對(duì)集中度的指標(biāo) 它表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系 2 洛倫茲曲線 Lorenzcurve 102030405060708090100 908070605040302010 100 圖4 1羅倫茲曲線 企業(yè)累計(jì)百分比 從最小到最大排列 市場(chǎng)占有率 3 基尼系數(shù) Ginicoefficient 基尼系數(shù)也是一種相對(duì)集中度的指標(biāo) 它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上 等于均等分布線 對(duì)角線 與洛倫茲曲線之間的面積 圖4 1陰影部分的面積 與以均等分布線為斜邊 以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之比 用公式表示為 G A A B A B 基尼系數(shù)的經(jīng)濟(jì)含義 基尼系數(shù)的值在0到1之間變動(dòng) 基尼系數(shù)為0時(shí) 表明洛倫茲曲線與均等分布線重合 即所有企業(yè)規(guī)模分布完全相等 基尼系