計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)“Yes I Do”婚紗的廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文、專題實(shí)驗(yàn) )任務(wù)書 姓 名 黃心雅 專業(yè) 計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù) 班級(jí) 多媒體 11 指導(dǎo)教師 蔡金鳳 喬慧 題 目 “ 紗的廣告設(shè)計(jì) 原始數(shù)據(jù) 說明書 (論文、實(shí)驗(yàn) ) 主要內(nèi)容 本次設(shè)計(jì)運(yùn)用 件，為“ 紗進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)與制作， 通過合理構(gòu)思、利用 件、采用合理的設(shè)計(jì)方法，為“ 紗設(shè)計(jì)出了一套創(chuàng)意十足地 廣告作品。 圖紙要求 板打印紙 對(duì)學(xué)生 綜合訓(xùn) 練方面 的要求 根據(jù)所學(xué)課程理論和實(shí)訓(xùn)實(shí) 踐，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，設(shè)計(jì)制作出一套完整的多媒體作品。要求選題新穎，有獨(dú)特見解，有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，并能夠?qū)ψ髌愤M(jìn)行準(zhǔn)確簡(jiǎn)明扼要的解釋說明。 完成期限 自 2013 年 11 月 25 日至 2013 年 12 月 15 日 備 注 : 畢業(yè)論文的任務(wù)書可對(duì)原始數(shù)據(jù)及圖紙要求兩項(xiàng)不作要求、專題實(shí)驗(yàn)可對(duì)圖紙一項(xiàng)不做要求。 簽發(fā) : 日期 : 2013 年 11 月 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) （論文）用紙 目 錄 第一章 “ 紗 的 設(shè)計(jì)分析 .計(jì) 構(gòu)思和方案 . 1 費(fèi)者心理分析 . 1 第二章 “ 紗 的廣告創(chuàng)意 .告 創(chuàng)意的過程及 其思考方法 . 2 告創(chuàng)意 的原則 . 2 告創(chuàng)意 設(shè)計(jì) 的 目的和要求 . 2 第三章 “ 紗 廣告 設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn) .志的制作 . 3 片的制作 . 3 報(bào)和招貼畫的制作 . 4 旗和手提袋的制作 . 6 外廣告牌和企業(yè)員工服制作 . 7 面和目錄的制作 . 9 畢業(yè)設(shè)計(jì)總結(jié) .考文獻(xiàn) .謝 .蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) （論文）用紙 第 1 頁 “ 紗 的廣告設(shè)計(jì) 摘 要 “ 紗，以“ 幸福的愛從這里開始 ,為人們開啟 通往幸福的大門 ”。 “ 紗， 體現(xiàn)和諧的、溫馨的生活主張和崇尚和平發(fā)展時(shí)代的潮流和生機(jī)盎然的不斷進(jìn)取的創(chuàng)新開拓精神，而且更重要的是向消費(fèi)者親切而真誠(chéng)的傳達(dá)了幸福的愛從這里開始的概念，讓消費(fèi)者油然感受到向往幸福的愿望。 本次 設(shè)計(jì) 主要 運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃 ， 用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾， 使消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息。 設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng) 消費(fèi)者 對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。 為此本次設(shè)計(jì)倡導(dǎo)策略思考和創(chuàng)意執(zhí)行并重，理性訴求與感性描寫相結(jié)合 ： 足夠的細(xì)節(jié) 、 圖形 的 創(chuàng)意 、 色彩 的 品味 、 材料 的 質(zhì)地 等可以打動(dòng)消費(fèi)者的多種元素 進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。 在對(duì) 本次廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì) 婚紗 服飾 進(jìn)行 了 了解分析、定位、確定消費(fèi)群體后，展開對(duì)婚紗服飾的廣告設(shè)計(jì)。 關(guān)鍵詞： 廣告設(shè)計(jì)，婚紗服飾 ,獨(dú)創(chuàng)性 ， 蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 2 頁 第一章 “ 紗 的 設(shè)計(jì)分析 計(jì) 構(gòu)思和方案 “ 紗服飾公司是一家 以新娘婚紗服飾為主，涉及新娘婚紗、 配飾 。 本次設(shè)計(jì)主要采用粉色，從用色來說，粉色給人們的感覺是浪漫的，是溫馨的，運(yùn)用粉色來宣傳婚紗服飾的形象，從而有效的向消費(fèi)者傳達(dá)了一個(gè)概念，穿上我們的婚紗，仿佛邁向了幸福的大門。 本次設(shè)計(jì)倡導(dǎo)策略思考和創(chuàng)意執(zhí)行并重，理性訴求與感性描寫相結(jié)合。在對(duì)原有品牌形象進(jìn)行梳理改造，注重以策略規(guī)劃為先導(dǎo)，以極富創(chuàng)意的視覺語言為表現(xiàn)形式，在客戶與其品牌受眾中構(gòu)筑起有效的溝通橋梁。 首先 ， 對(duì)婚紗服飾 要 有全方位的認(rèn)識(shí)，了解消費(fèi)群體、面向?qū)ο蠹爱a(chǎn)品開發(fā)的目的等內(nèi)容，這是進(jìn)行本次廣告設(shè)計(jì)的 前提和基礎(chǔ)。 然 后 ， 運(yùn)用 件進(jìn)行產(chǎn)品標(biāo) 志 設(shè)計(jì)， 標(biāo)志 設(shè)計(jì) 在于突出主題，以單純、顯著易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，從而具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用 。 標(biāo)志是傳播特殊信息的視覺文化語言 ，本次設(shè)計(jì)采取文字與圖形 相 結(jié)合的手法， 能夠有效的為企業(yè)傳播信息與內(nèi)涵，本次設(shè)計(jì)的標(biāo)志很具有實(shí)用性，不會(huì)在印刷、廣告、映像、放大或縮小時(shí)影響視覺效果 。 最重要的意義就是 讓消費(fèi)者看到標(biāo)志就能 起到購買的欲望。 最后 ， 進(jìn)行名片、海報(bào)，招貼廣告、掛旗、手提袋、戶外廣告牌、企業(yè)員工服、封面、目錄的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品要表達(dá)的主題內(nèi)容表現(xiàn) 出來，向消費(fèi)者或用戶介紹宣傳本產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過對(duì)婚紗服飾公司的信息傳播使消費(fèi)者產(chǎn)生印象，促使更多的消費(fèi)者購買和使用 ，從而來完成的婚紗服飾的廣告設(shè)計(jì)。 費(fèi)者心理分析 婚紗服飾廣告的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是 年輕女性 ，愛美是 女 人的天性，女性對(duì)美麗的追求也更加執(zhí)著，因此婚紗也大行其道，成為女性追逐的寵兒。隨著生活水平和女性自我認(rèn)知的提高，人們不再一味的租借婚紗，而是想擁有一件屬于自己的婚紗，婚紗的消費(fèi)群體呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢(shì)?！按松?dú)一無二”成為女性們購買婚紗的明顯特點(diǎn)。 女性認(rèn)為購買婚紗 的價(jià)值就是 讓自己有一種滿足感 ， 從感情上說它滿足了女性的愛美、希望紅顏不老 一生一世 的心理要求，個(gè)性化消費(fèi)則代表了消費(fèi)者或張揚(yáng)，或含蓄，或離經(jīng)叛道的獨(dú)特個(gè)性 。 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 3 頁 婚紗的市場(chǎng)前景非常廣闊，消費(fèi)者需求的重心已經(jīng)由對(duì)物質(zhì)需求的滿足變遷為個(gè)性化與精神情感的要求。消費(fèi)者心理的多種多樣，應(yīng)根據(jù)女性消費(fèi)特征和影響因素，適宜的運(yùn)用不同的刺激條件吸引消費(fèi)者 。 第二章 “ 紗 的廣告創(chuàng)意 告 創(chuàng)意的過程及 其思考方法 廣告創(chuàng)意過程可分五個(gè)階段：（ 1）準(zhǔn)備期 研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)啟發(fā)新創(chuàng)意。（ 2）孵化期 把所搜集的資料加以咀嚼消化，使 意識(shí)自由發(fā)展 ，并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)突然發(fā)現(xiàn)的。（ 3）啟示期 大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意。（ 4）驗(yàn)證期 把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使其更臻完美。（ 5）形成期 以文字或圖形將創(chuàng)意具體化。 創(chuàng)意是從現(xiàn)有的要素重新組合而衍生出來的， 創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品。廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素，使之更直觀的面對(duì)消費(fèi)者。 影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，它也是廣告 創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。婚紗服飾的廣告設(shè)計(jì)都依據(jù)其產(chǎn)品特征進(jìn)行制作，設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的婚紗剪影、線條、花朵也依據(jù)產(chǎn)品浪漫溫馨出發(fā)，整體的設(shè)計(jì)都源于此。 告創(chuàng)意 的原則 廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則：是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們熱烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象，長(zhǎng)久的被記憶，這一系列心理過程，符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。 廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則：獨(dú)創(chuàng)性 是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的時(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息 符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性，其關(guān)鍵是在“新穎性”內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 4 頁 與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。 告創(chuàng)意 設(shè)計(jì) 的 目的和要求 利用 件，繪制精美的主題設(shè)計(jì)，并且圖文并茂、主題鮮明。本次設(shè)計(jì)是培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)社會(huì)、鍛煉學(xué)生綜合技 能與全面素質(zhì)的重要環(huán)節(jié)。為鞏固、充實(shí)三年學(xué)習(xí)的理論知識(shí)，強(qiáng)化實(shí)踐技能，使畢業(yè)生通過此次設(shè)計(jì)達(dá)到“印證知識(shí)，了解社會(huì)，優(yōu)化素質(zhì)，提高能力”的目的， 畢業(yè)后能夠更快更好的工作，切實(shí)做好畢業(yè)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)工作。 要求： （ 1）熟練掌握 件的使用方法和技巧 （ 2）掌握 件在實(shí)際操作中的靈活運(yùn)用 （ 3）了解 件的主要作用 （ 4）了解菜單、控制面板的各項(xiàng)功能 第三章 “ 紗廣告 設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn) 志的制作 標(biāo)志說明：整個(gè)外形甜蜜溫馨，粉色心形造型，象征甜蜜的愛情，里面寫著我的回答“ I （ 1） 圖中的粉色心形使用了模糊工具，給人一種朦朧美的感覺。 （ 2） 心形當(dāng)中的拉丁字母，代表著堅(jiān)定而有力的回答“我愿意”，拉丁字母層層落落的，給人很厚實(shí)的感覺，體現(xiàn)了本公司文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。 （ 3） 標(biāo)志以浪漫溫馨粉色為主，來更好得體現(xiàn)女性的各種美。 “ 紗 標(biāo)志 如圖 3 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 5 頁 圖 3 紗標(biāo)志 片的制作 名片的制作 運(yùn)用 了 件繪制矩形框作為名片的正面，正面以婚紗圖片為背景，由線條和彩色亮點(diǎn)形成對(duì)比，調(diào)整標(biāo)志大小，其中婚紗圖片調(diào)整了透明度；名片右側(cè)放置了標(biāo)志， 中間部分寫名片內(nèi)容，標(biāo)志使用了自發(fā)光工具，點(diǎn)明主旨。名片的制作在地址、聯(lián)系方式、 網(wǎng)址的排列上進(jìn)行自然的排列，這樣的目的是使設(shè)計(jì)看起來不死板，靈活多樣。 “ 紗 名片 如圖 3 圖 3 紗 名片 報(bào) 、 招貼畫的制作 海報(bào)是人們極為常見的一種招貼形式， 海報(bào)的制作采用淡粉色為海報(bào)背景圖案，文字、婚紗剪影，廣告語、標(biāo)志的結(jié)合體現(xiàn)了本公司大膽創(chuàng)新的特征， 二者有機(jī)結(jié)合以突出企業(yè)內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 6 頁 產(chǎn)品，為企業(yè)起到了宣傳作用。 “ 婚紗 海報(bào) 如圖 3 圖 3 紗海報(bào) 簡(jiǎn)潔性、準(zhǔn)確性與創(chuàng)意性是招貼廣告寫作的主要使命特點(diǎn) ，招貼廣告的制作利用新人婚紗服飾圖片，線條，文字組成的圖案為背景，左上角為婚紗服飾標(biāo)志，中間有兩段文字的層次放置，廣告語排版有新意和創(chuàng)新。整個(gè)招貼廣告文字的排版與畫面相結(jié)合 給人以自然、舒適的感覺，畫面中的廣告語為婚紗服飾起到了宣傳作用。 “ 紗 招貼畫如圖 3 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 7 頁 圖 3 紗招貼畫 旗和手提袋的制作 在掛旗和手提袋的設(shè)計(jì)上采用粉色系及相似色系。 在制作掛旗時(shí)主要運(yùn)用 的鋼筆工具繪制掛旗形狀，其背景主要以粉色為主，設(shè)計(jì)風(fēng)格是“ U”形掛旗，而“ U”型掛旗中的背景運(yùn)用的是線條交替，使其在視覺上美觀流暢，整個(gè)排版是由標(biāo)志，線條，文字結(jié)合而成。整個(gè)掛旗排版美觀大方，背景由粉色來內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 8 頁 傳達(dá)浪漫溫馨的感覺。 第二個(gè)掛旗主要運(yùn)用 的鋼筆工具繪制掛旗形狀，其背景主要以粉色為主，掛旗中放入了婚紗圖片，是為了給人們展示婚紗的樣式，在底部放入標(biāo)志，也暗示著只要光顧了我們的公司，就可以找到自習(xí)喜歡的婚紗。 “ 紗 掛旗 如圖 3 圖 3 紗掛旗 在制作手提袋時(shí)運(yùn)用 的矩形工具繪制出手提袋的平面圖，且邊框顏色為粉色，手提袋的正反面設(shè)計(jì)圖一致，版面主要是由婚紗圖片，標(biāo)志，和文字組成，其中婚紗圖片經(jīng)過調(diào)整不透明度而成，使其更加美觀。 “ 紗 包裝袋設(shè)計(jì) 如圖 3 圖 3 裝袋 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 9 頁 圖 3 紗包裝袋 外廣告牌和企業(yè)員工服的制作 戶外廣告的設(shè)計(jì)要 主題鮮明突出，構(gòu)圖整體、一致，色彩統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔、清晰 才能更好的體現(xiàn)宣傳 作用 。 戶外廣告牌只是將戶外廣告樣圖貼在廣告牌上即可。 “ 紗戶外廣告牌 如圖 3 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 10 頁 圖 3 紗戶外廣告牌 企業(yè)員工服裝的制作中第一件衣服將標(biāo)志放在左邊適當(dāng)位置，第二件衣服將標(biāo)志放在中間位置，加入宣傳語“您的滿意就是我們的意愿”，體現(xiàn)出員工用心為顧客創(chuàng)造出滿意的作品。第三件衣服將標(biāo)志由大到小傾斜排放。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，明了，突出主題。 “ 紗 員工服 如圖 3 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 11 頁 圖 3 紗員工服 紗服飾封面 、 目錄的制作 封面 的制作運(yùn)用 的矩形工具繪制矩形框，矩形框中以粉紫漸變色為背景，矩形中間加入花朵線條，左上角放著標(biāo)志，右中 位置 放著各種拉丁字母以及漢字的文字變換，封底同樣加入花朵線條，下方加入的地址、聯(lián)系方式、 樣的目的是使設(shè)計(jì)看起來不死板，靈活多樣。 “ 紗 宣傳封面 如圖 3 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 12 頁 圖 3 紗員宣傳封面 目錄的制作也是通過 粉紫 色漸變?yōu)楸尘埃?右 上角為一個(gè) 花朵線條 ，左 上 角由“目錄”二字及其英文單詞構(gòu)成， 左 上角 拉丁字母中間放置 標(biāo)志，中 間部分運(yùn)用豎版文字寫目錄內(nèi)容，這樣豎版排放使版面更加獨(dú)特新穎，體現(xiàn)了 婚紗服飾 的創(chuàng)造有其獨(dú)特性。 “ 紗 員宣傳目錄 如圖 3 圖 3 紗員宣傳目錄 至此， “ 紗服飾 的廣告設(shè)計(jì)完成。 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 13 頁 畢業(yè)設(shè)計(jì)總結(jié) 對(duì)于本次畢業(yè)設(shè)計(jì)和畢業(yè)論文的制作來說，在學(xué)術(shù)方面，這不僅僅是對(duì)這兩年半的大學(xué)學(xué)習(xí)的一次總結(jié)，更是我們走向社會(huì)的標(biāo)志。經(jīng)過這些，我們的基礎(chǔ)知識(shí)更加的扎實(shí)，基本的實(shí)踐操作更加的熟練，在溫習(xí)和探索中找到了自己努力的方向，為自己走入社會(huì)奠定了一定的基 礎(chǔ)。 通過這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我才明白學(xué)習(xí)是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，在以后的工作、生活中都應(yīng)該不斷的學(xué)習(xí)，努力提高自己的文化知識(shí)和綜合素質(zhì)?？傊还軐W(xué)會(huì)的還是學(xué)不會(huì)的 ，的確覺得困難比較多，真是萬事開頭難，不知道該如何入手。最后做完有種如釋重負(fù)的感覺。此外，還明白了知識(shí)必須通過應(yīng)用才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值！有些自己認(rèn)為學(xué)會(huì)的東西，到了真正用的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)其實(shí)不是，所以我認(rèn)為只有到真正會(huì)用的時(shí)候才是真的學(xué)會(huì)了。 通過本次對(duì) “ 紗服飾 的廣告設(shè)計(jì)，對(duì) 件的熟練掌握，根據(jù)產(chǎn)品特征及本質(zhì)進(jìn)行了平面設(shè)計(jì)，并應(yīng)用于設(shè)計(jì)中， 最終完成 “ 紗服飾 廣告設(shè)計(jì)的制作。 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用紙 第 14 頁 參考文獻(xiàn) 1 肖勇，國(guó)際標(biāo)志設(shè)計(jì)，